Der BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Expert:innen und Markeninteressierte.
Der BRAND CLUB sieht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur.
Sie wollen über Marke sprechen?
Wir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net
„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann.
Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten.
Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.
1 May 2026
Marke. Mut. Konsequenz | Didi Axt
„Die Marke ist heilig – sie ist unantastbar. Wachstum entsteht daraus, dass man ihr konsequent treu bleibt, nicht indem man ihm hinterherläuft.“ – Didi Axt
Europa wirkt angespannt, viele Unternehmen stehen unter Druck – und genau darin liegt die Chance. In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Didi Axt, Initiator des Gamechanger Netzwerks, Turnaround-Experte und ehemaliger CEO von Mustang, darüber, wie Unternehmen gerade jetzt wieder in Bewegung kommen.
Ausgehend von seinen Erfahrungen bei Marken wie Esprit, Diesel, Tom Tailor, Falke und Mustang zeigt Didi, was erfolgreiche Transformation wirklich ausmacht: radikale Ehrlichkeit, Klarheit und konsequentes Handeln – immer aus der Perspektive der Marke gedacht. Es wird deutlich, warum Marke kein Kommunikationsinstrument ist, sondern ein unternehmerisches Führungssystem, das gerade in Krisenzeiten Orientierung gibt.
Ein intensives Gespräch über Mut, Führung und die Kraft von Marke als Motor für echten Aufbruch. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
19 Dec 2025
Marke 2025/26 – Gedanken zum Jahreswechsel⎥Tim Alexander
„Eine zentrale Aufgabe der Markenführung ist es, die Marke für die Mitarbeitenden zum einsetzbaren Kompass für den täglichen Gebrauch zu machen – wenn das gelingt, wird Marke zu einem effektiven Instrument der strategischen Unternehmensführung.“ – Tim Alexander
Passend zum Jahresende wagen wir in dieser Brand Talk Folge zusammen mit unserem Gast Tim Alexander, CMO bei Swiss Life Asset Managers und ehemaliger CMO der Deutschen Bank, einen markenorientierten Rückblick auf das Jahr 2025 und einen Ausblick auf 2026: Was waren die prägenden Markenthemen? Welche Themen werden Marken im nächsten Jahr beschäftigen? Ein munteres Gespräch, das Orientierung gibt. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassador für Hamburg Michael van Droffelaar.
Host of Brand Talk?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
