Los datos hablan, pero ¿qué nos están diciendo realmente? En este podcast conversamos sobre lo que hay más allá de los números: las personas, los valores y los cambios culturales que están moldeando el consumo y los negocios. Una producción de Eco-MR, donde la investigación se encuentra con la empatía y el impacto. (Powered by Jellypod)
Exploramos cómo un Mundial revela tres fuerzas humanas clave: pasión visceral, pertenencia y participación colectiva, y por qué esas mismas emociones impulsan decisiones de consumo mucho más allá de la lógica racional.
De camisetas y bandwagon effect a marcas como Nubank y Apple, el episodio muestra cómo las empresas compiten por un lugar en la identidad de las personas para construir comunidades de creyentes.
7 May 2026
IA en investigación: rapidez sin perder criterio
Exploramos la promesa de la IA generativa en investigación de mercados y el riesgo de confundir respuestas plausibles con insights reales. También abordamos dónde aporta valor de verdad, cómo usar datos sintéticos con criterio y por qué la IA debe complementar, no sustituir, la observación humana.
30 Mar 2026
Envejecimiento y consumo: ¿están las marcas listas para una América Latina más longeva?
En este episodio de Detrás del Insight con Eco Market Research, Virginia Marchena y Sully Romero analizan cómo el rápido envejecimiento de la población en América Latina está reconfigurando el consumo, la fuerza laboral y las oportunidades para las marcas.A partir de datos de CEPAL y estudios regionales, conversan sobre el aumento del grupo 60+ y 80+, y el surgimiento de la llamada "economía plateada". Traducen estas tendencias demográficas en implicaciones concretas para marketing, construcción de marca, innovación de productos y diseño de experiencias, ofreciendo ejemplos prácticos y ángulos de segmentación que ayudan a pasar del discurso sobre envejecimiento a decisiones accionables.
24 Feb 2026
Creencias y hábitos: lo que realmente guía la compra de alimentos
En este episodio de «Detrás del Insight con Eco Market Research», Virginia Marchena y Sully Romero conversan sobre los principales hallazgos del estudio cuantitativo de Eco MR sobre salud y alimentación en Latinoamérica, basado en más de 3.500 entrevistas en México y Centroamérica. Desde cómo las personas definen hoy la salud y la “buena alimentación”, hasta el papel que juegan las etiquetas, los claims de salud y las tendencias de bienestar, el episodio recorre las grandes preguntas del reporte. Pensado para equipos de marketing, trade e innovación, el episodio muestra cómo usar este tipo de datos para segmentar consumidores, dimensionar realmente el tamaño de mercado de las tendencias saludables y detectar oportunidades concretas de posicionamiento, innovación y comunicación en categorías de alimentos y bebidas en la región.Para más información sobre este reporte:YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=cBHfq3LyAuY&t=299sWeb: https://eco-mr.com/3.0/contenido/reporte-alimentacion-y-salud/
30 Jan 2026
¿Cómo se define lo que es "comer bien"?
Exploramos cómo la salud y la alimentación se entrelazan en la vida de los latinoamericanos, enfrentando desde guías alimentarias hasta la avalancha de opciones y mensajes contradictorios. Descubre cómo entender alimentación va más allá de los productos: es comprender sistemas que moldean decisiones y estilos de vida.
21 Jan 2026
Expectativas y realidades económicas para el 2026 en Latinoamérica
Al iniciar 2026, exploramos cómo las expectativas sobre la economía y la situación familiar se comparan con los datos reales en México, Guatemala, Costa Rica y Panamá. Analizamos percepciones, resultados macroeconómicos y cómo todo esto influye en las decisiones cotidianas de las personas.
12 Dec 2025
Vacaciones y hábitos digitales en LATAM hoy
Exploramos cómo cambian los hábitos de entretenimiento y uso del tiempo en vacaciones en América Latina. Analizamos datos recientes sobre streaming, redes, deportes, podcasts y el papel de género en el tiempo libre, debatiendo perspectivas distintas ante las tendencias regionales.
25 Jun 2025
Sostenibilidad sin Fricción
Exploramos cómo las marcas pueden liderar el cambio ecológico eliminando barreras y creando experiencias positivas. Analizamos percepciones, datos recientes y ejemplos concretos que redefinen la sostenibilidad en Latinoamérica.
27 May 2025
Movilidad que Transforma el Consumo
¿Cómo influye la movilidad en Latinoamérica sobre el acceso y el consumo? Sully y Virginia exploran patrones de desplazamiento, impactos en negocios y casos como el metrocable de Medellín. Un análisis práctico sobre cómo moverse define lo que compramos y cómo lo hacemos.
30 Apr 2025
La Evolución del Teletrabajo en América Latina
En este episodio, analizamos cómo el teletrabajo pasó de ser una necesidad durante la pandemia a una fuerte preferencia al día de hoy, con un 98% de trabajadores optando por modelos remotos. También discutimos los desafíos de infraestructura, el impacto en la dinámica laboral y las estrategias organizativas necesarias para atraer y retener talento. Finalmente, exploramos las implicaciones en el equilibrio entre productividad y calidad de vida.
14 Apr 2025
Expectativas Económicas en América Latina y Estrategias de los Consumidores
Desde la creciente pesadumbre económica en Costa Rica, Guatemala, Panamá y México hasta la adopción de estrategias de consumo local, este episodio analiza cambios en perspectivas económicas y comportamientos. También exploramos cómo las marcas pueden adaptarse al consumidor consciente del presupuesto con tácticas relevantes y ajustadas al entorno.
14 Apr 2025
Detrás del insight con Eco Market Research
Capítulo introductorio de nuestro podcast.
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