About Kulturmarketing Insights • Der Podcast zu Marketing und Kommunikation im Kultur- und Eventsektor
Kulturmarketing Insights • Der Podcast zu Marketing und Kommunikation im Kultur- und Eventbereich
Mit Martin Juhls • Initiative Kulturkommunikation
Kulturmarketing Insights - der Podcast der Initiative Kulturkommunikation rund um Kommunikation, Marketing und digitale Transformation im Kultur- und Eventsektor. Host Martin Juhls und wechselnde Gäste vermitteln Updates und Insights für strategische Kommunikation, digitales Marketing, Social-Media-Trends und aktuelle Entwicklungen im Kultur- und Veranstaltungsbereich.
Die Initiative Kulturkommunikation
Der beschleunigte Medienwandel und die fortschreitende Digitalisierung stellen Kommunikation und Marketing im Kultur- und Eventbereich vor neue Herausforderungen. Während traditionelle Medien zunehmend an Bedeutung verlieren, entwickeln sich die Möglichkeiten des digitalen Marketings kontinuierlich weiter. Plattformen wie Facebook, Instagram, Google und YouTube bieten enorme Potenziale, um das eigene Publikum und neue Interessent:innen im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft zielgenau anzusprechen. Hierfür wird ein neues kommunikatives Verständnis benötigt, das über die klassischen Ansätze von Marketing und PR hinausgeht. In der Praxis finden sich jedoch nur wenig Referenzen für Strategien, die sich konkret an den Anforderungen und Strukturen im Kulturbereich orientieren.
Das Ziel der Initiative Kulturkommunikation ist es, mit innovativen und kulturspezifischen Lösungen die Standards für Kommunikation und Marketing im Kultur- und Veranstaltungsbereich neu zu definieren. Dabei greifen wir auf 25 Jahre Erfahrung in nahezu allen Kultursparten und Kommunikationsbereichen zurück. Als digitalisiertes Beratungsunternehmen begleiten wir Kulturinstitutionen und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien.
Der Host: Martin Juhls
Martin Juhls ist einer der führenden Experten für Kommunikation und Marketing im Kultur- und Eventsektor. Er ist ein gefragter Speaker, Vordenker und Mentor sowie Gründer der Initiative Kulturkommunikation. Gemeinsam mit seinem Team entwickelt er innovative Strategien für die Kommunikation von Kultureinrichtungen und Events und vermittelt diese in Workshops, Inhouse-Schulungen und Seminaren. Als Speaker ist er außerdem regelmäßig auf Konferenzen wie Future of Festivals, Most Wanted: Music, Inthega und Museum Next vertreten.
Website: https://initiative-kulturkommunikation.de/
Facebook: https://www.facebook.com/initiative.kulturkommunikation
Instagram: https://www.instagram.com/initiative_kulturkommunikation/
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/initiative-kulturkommunikation/
LinkedIn Martin Juhls: https://www.linkedin.com/in/martin-juhls-541224185/
#005 Abmahnwelle bei Musiknutzung auf Social Media: Worauf Museen, Theater, Festivals und Eventveranstalter jetzt achten müssen
Abmahnwelle bei Musiknutzung auf Social Media:
Worauf Museen, Theater, Festivals und Eventveranstalter jetzt achten müssen
5.500 Euro für ein einziges Reel – und das ist kein Einzelfall. In dieser Folge von Kulturmarketing Insights spricht Martin Juhls über die aktuelle Abmahnwelle rund um die Musiknutzung auf Social Media – und was diese konkret für Museen, Theater, Festivals und Veranstalter bedeutet.
Warum kann die Nutzung von Musik aus der Instagram-Bibliothek plötzlich teuer werden? Welche Rechte sind bei der Verwendung von Musik in Reels, Trailern oder Aftermovies zu beachten? Welche Rolle spielen Gema und GVL und warum sind sie auf Social Media nachrangig? Welche Möglichkeiten gibt es, Musik auf Social Media rechtssicher einzusetzen? Wir ordnen die aktuelle Lage ein, klären über häufige Mythen und Denkfehler auf und geben konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis.
Über uns:
Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern.
Kostenloses Erstgespräch vereinbaren:
https://initiative-kulturkommunikation.de/termin/
Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 4:
Social-Media Q&A
Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026
Zum Abschluss unserer Aufzeichnung der »Kulturmarketing Trends 2026« haben wir als Bonus noch die Q&A-Runde zum Abschluss des Events für euch zusammengeschnitten. Euch erwarten 30 Minuten Fragen und Antworten zu Social Media und Social Media Advertising.
Über uns:
Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern.
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5 Feb 2026
#003 Kulturmarketing Trends 2026: Social Media Trends - Kanäle, Insights, Algorithmen
Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 3:
Social Media Trends - Kanäle, Insights, Algorithmen
Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026
Was gibt es 2026 Neues bei Facebook, Instagram und Co.? Ist TikTok wirklich der wichtigste Kanal für die junge Zielgruppe? Schaut überhaupt jemand YouTube-Shorts? Was ist nach zwei Jahren aus dem Twitter-Klon Threads geworden und nutzt noch jemand X, oder sind jetzt alle auf BlueSky oder Mastodon? Die Welt der digitalen Kanäle befindet sich im stetigen Wandel: Kurzvideos sind zum wichtigsten Format auf allen Plattformen geworden. KI-Inhalte überfluten aktuell die Feeds. Die Algorithmen gehen so tief in den Content wie noch nie. Bezahlte Sichtbarkeit ist zum entscheidenden Hebel geworden. Wir lassen die Entwicklungen des vergangenen Jahres noch einmal Revue passieren, liefern aktuelle Zahlen und Insights und wagen den Ausblick, welche Trends für 2026 zu erwarten sind.
Über uns:
Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern.
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5 Feb 2026
#002 Kulturmarketing Trends 2026: Analog vs. Digital - Die Transformation im Eventmarketing
Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 2:
Analog vs. Digital - Die Transformation im Eventmarketing
Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026
Das Internet ist schon lange kein Neuland mehr: So gut wie jeder kann heutzutage online sein – zu jeder Zeit, an jedem Ort und mit voller Bandbreite. Menschen verbringen mehrere Stunden am Tag in digitalen Anwendungen, entdecken neue Inhalte auf Social Media-Plattformen und kommunizieren und verabreden sich über mobile Messenger-Apps. Trotzdem investieren die meisten Kultureinrichtungen und Veranstalter noch immer 85-90 Prozent ihrer Werbebudgets in klassische Kanäle wie Plakate, Flyer, Broschüren und Printanzeigen, die immer weiter an Relevanz verlieren. Wir liefern aktuelle Zahlen zum Status quo und zeigen auf, wie der erfolgreiche Brückenschlag von Analog nach Digital gelingen kann.
Über uns:
Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern.
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3 Feb 2026
#001 Kulturmarketing Trends 2026: Kulturmarketing im Zeitalter künstlicher Intelligenz
Kulturmarketing Trends 2026 - Teil 1:
Kulturmarketing im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz
Mitschnitt aus dem Live-Event vom 15. Januar 2026
Künstliche Intelligenz ist zu einem der zentralen Themen unserer Zeit geworden. Kaum ein anderes Thema wird derzeit so breit und vielfältig diskutiert. Für die kommenden Jahre wird ein massiver Umbruch der gesamten Arbeitswelt prognostiziert. Doch wie werden die neuen Technologien die Bedingungen im Kultur- und Eventmarketing verändern? Welche Aufgaben können übernommen werden und welche Tätigkeiten werden langfristig überflüssig? Welchen Einfluss haben sie darauf, wie sich das Publikum über Kulturangebote informiert und neue Veranstaltungen entdeckt? Wie können Tools wie ChatGPT, Midjourney und Co. dabei helfen und welche Risiken entstehen dabei? Wir wagen den Rundumschlag und zeigen auf, was war, was ist und was sein wird.
Über uns:
Die Initiative Kulturkommunikation begleitet Kulturinstitutionen, Spielstätten, Festivals und Veranstalter im gesamten deutschsprachigen Raum bei der Entwicklung und Umsetzung individueller Kommunikations- und Marketingstrategien. Von der strategischen Ausrichtung der gesamten Kommunikation bis zum zielsicheren Einsatz digitaler Marketingkanäle helfen wir, die Marketingaktivitäten nachhaltig zu optimieren und Auslastungen, Besucherzahlen und Ticketumsätze messbar zu steigern.
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