Полный бренд

About Полный бренд

Трое ведущих разбирают рекламу и бренды. Просто, без юмора, по брифу.

Publisher

Ярослав Борута

Category

business

Language

ru

Explicit

No

First episode

1 Dec 2021

Latest episode

17 Feb 2022

Latest episodes

4 episodes in the feed.

1. 

   17 Feb 2022

   #4 | Реклама фармы. Что с ней не так?

   Узнали внутряки о том, как продвигают лекарственные препараты. Поделились своим опытом работы с рекламой фармы (и немного погрустили). Впитали максимум экспертности у бывшего врача скорой помощи. Посплетничали о плохой и хорошей рекламе фармы. Ведущие: Артём Чеховской, Юлия Никоненко, Ярослав Борута. При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4. 01:02 Почему никто не видит хорошей рекламы фармы 02:12 Законодательные ограничения продвижения фармы: в СНГ и в США 07:25 Как работает рынок рекламы фармы в США 08:58 Что не так с рекламой фармы на ТВ и в медиа (Юля и Артём рассказывают грустные истории) 11:53 Сколько на рекламу тратит фарма по миру 17:46 Как фарму продвигают среди врачей 20:55 Что лучше: классическая реклама на потребителей или продвижение через врачей 27:30 И снова про ограничения при создании рекламы фармы 30:21 Почему нет кампаний на продвижение фармбрендов среди потребителей 33:26 Почему в украинской рекламы фармы часто звучат названия препаратов 39:10 Агентства по рекламе фармы: кто это и почему не всё так красиво 41:51 Назад в будущее с компанией «Дарница» Реклама про зайчика, которому удалось себя починить: https://dailycommercials.com/insmed-unbreakable-bunny/ Кейс обезболивающего Doril: https://www.adsoftheworld.com/media/integrated/doril_the_sound_of_pain Та самая волшебная реклама Магне B6: https://youtu.be/UZf05-1BlFo?list=PLNEGXSfdLuMczyI9j6vprZGLXiVEGcvwh Фееричная реклама капель против колик в животике: https://youtu.be/hvmLf1hoBxQ.

2. 

   29 Dec 2021

   #3 | Рекламные фейлы: съел Сникерс — стал геем

   Поговорили про расизм в рекламе консолей (не смешно) и про странные марки автомобилей (смешно). Пояснили за арийское превосходство в рекламе Nivea и кота Степана, который пострадал от cancel culture. Узнали, можно ли сменить сексуальную ориентацию, если съесть Snickers, и действительно ли светлое пиво лучше тёмного. Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской. При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4. 00:46 Sony Playstation любит играть в куклы 02:38 «Белое доминирует» по версии Sony 04:15 Heineken любит посветлее (и удаляет расистскую рекламу) 05:03 H&M снимает «лучшую обезьянку в джунглях» 05:55 Как Snickers попробовал отменить гомосексуальность 07:40 Почему рекламные фейлы возможны в современном мире 09:45 Два рекламных фейла на украинском рынке 10:19 Как кота Степана отменили из-за фейла Yaro 12:10 Чайник-Гитлер (а чего добились вы?!) 12:36 Что такое outrage marketing и кто идёт по этому пути 13:40 Белое превосходство Nivea в Фейсбуке 16:04 Дерзкий Aviasales в туалетах аэропортов 17:01 Почему Victoria's Secret не вывозит в 2021 году 20:22 Как Nike погорел на бодипозитиве во французской опере 22:09 Что не так с локализацией марок автомобилей 26:30 Почему реклама может зафейлиться, даже если с ней всё ОК 27:20 Как бренд косметики MAC не исследовали рынок и зафейлились в Мексике 28:33 Расизм наоборот в сети супермаркетов Sainsbury's 30:05 Dolce & Gabbana играют в культурную апроприацию (и выигрывают) 31:00 Реально ли бойкотировать бренд и не страдать от этого 34:56 Реклама может просто быть унылой (и это тоже фейл): кейсы Coca-Cola и Pepsi Криповая реклама PS3 с плачущей куклой: https://youtu.be/gqkNPcUMffU Рекламная кампания Playstation Portable "White is Coming": https://criticalmediaproject.org/sony-playstation-white-is-coming-billboard-2/ Реклама пива Heineken "Lighther is Better": https://youtu.be/U2wymLiEtxI Трансмутационная реклама Snickers: https://youtu.be/WofavroDjoM Реклама Nivea "White is Purity": https://www.bbc.com/news/world-europe-39489967 Громкий фейл запуска MAC Cosmetics в Мексике: https://nypost.com/2010/07/19/mac-apologizes-over-controversial-makeup-line/ Инклюзивная реклама Sainsbury's не сработала: https://www.dailymail.co.uk/femail/article-8954151/Twitter-call-Sainsburys-boycott-release-Christmas-advert-showing-black-family.html

3. 

   13 Dec 2021

   #2 | Новогодняя реклама: In Santa We Trust

   Повалялись в мандаринах и подарили друг другу новогодние рекламные кейсы. Порадовались за норвежского Санту-гея и погрустили за коммерческий дух Нового года. Вспомнили автора иллюстраций Санта-Клауса для Coca-Cola и позлились на детей, которые отказываются от батончиков Баунти. Узнали про бренд игрушек для детей, который появился благодаря фильму «Один дома 2». P.S. В 00:35 допущена ошибка: на самом деле вы слушаете второй, а не третий выпуск подкаста. В названии песни Пола Маккартни в 28:11 допущена ошибка: она называется «Pipes of Peace», а не «Pipes of War». Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской. При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4. 01:14 Как Coca-Cola присвоили Санта-Клауса (или всё же нет?) 06:53 Что общего у Coca-Cola и морфиновой зависимости 07:53 Как Санта-Клаус спас своего иллюстратора от Великой депрессии 09:45 Когда появились первые рождественские грузовики Coca-Cola 10:50 Coca-Cola отказалась от Санты? ШОК-КОНТЕНТ! 11:50 IKEA + Илья Найшуллер = Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек 12:46 Как именитые режиссёры врываются в мир новогодней рекламы 14:46 Откуда взялись десятки брендов в «Один дома» 16:13 Как для «Один дома 2» придумали и запустили в реальности бренд игрушек 18:08 Артём осознает быстротечность бытия, а Ярослав вспоминает о Трампе 18:37 Snoop Dogg строит имбирный домик для Pepsi 20:24 Bounty становится жертвой новогоднего обмена 23:16 Санта — гей. ШОК-КОНТЕНТ! 26:02 Разочаровываемся в новогодней рекламе 26:30 Sainsbury хайпует на теме Первой мировой войны 28:39 Юля деконструирует миф Нового года как семейного праздника

4. 

   1 Dec 2021

   #1 | Реклама в играх: крадущийся Burger King, затаившийся киберспорт

   Накликали свежих и не очень кейсов о рекламе в играх. Вспомнили, как 15 лет назад можно было купить пиццу 80 лвла и попасть в армию США с лендинга онлайн-шутера. Узнали, что будет, если объединить KFC и английский футбольный клуб (спойлер: победный рекламный кейс в Каннах). Удивились гонорару Трэвиса Скотта за музыкальную коллаборацию с Fortnite. Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской. При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4. 00:28 Знакомство с ведущими и концепцией подкаста 01:15 Когда появилась первая реклама в играх 03:00 «Дота» — стрелялка или гонки? 03:35 IKEA и H&M в Sims 05:50 Как может измеряться эффективность рекламы в играх 07:35 Как в Everquest 2 можно было заказать реальную пиццу онлайн в Pizza Hut 09:30 Почему разработчики гоночных игр платят за возможность вставить в игры реальные авто 13:06 Как ведущий подкаста полюбил Ford Focus благодаря игре Colin MacRae Rally 4 14:14 Как Burger King получили Каннских львов за совместный проект с английским футбольным клубом (и причём тут FIFA) 18:00 Букмекеры атакуют киберспорт! 21:55 Как Обама продвигался в Burnout: Paradise 24:28 Зачем армия США взялась за серию игр America's Army 28:55 Почему в GTA не продвигаются реальные бренды 35:22 Сколько Трэвис Скотт получил за свой концерт в Fortnite 37:32 Balenciaga + Fortnite = ♥ 39:07 Игры внутри игр: как Uncharted помог Crash Bandicoot завоевать популярность 41:22 Раннер PepsiMan как пример упоротой рекламы Интересные ссылки - Коллаборация IKEA и Sims 2: https://youtu.be/swRSNAnlysc - Коллаборация H&M и Sims 2: https://about.hm.com/zh_cn/news/hm_cooperation_with_sims2.html - Everquest 2 и Pizza Hut: https://www.everquest2.com/news/imported-eq2-enus-363 - Кейс Burger King и футбольного клуба Stevenage: https://youtu.be/08NxgnK7ixo - Президентская кампания Барака Обамы в Burnout Paradise: https://www.wired.com/2008/10/obama-campaign/ - Пафосная презентация America's Army на E3 2002: https://youtu.be/ifAFfCziK_c - Стартовая заставка и игровой процесс раннера PepsiMan: https://youtu.be/0mhRqCfD_mY