Was hat Design mit Distribution zu tun? Wie geht gutes Storytelling im Digitalen? Warum sollten wir Formate nutzerzentriert entwickeln? Hier bekommst Du alle zwei Wochen Tipps, Methoden und Werkzeuge, damit deine nächste Formatentwicklung mehr Spaß macht.
Wie macht man aus einer Radiosendung ein erfolgreiches YouTube-Format? Diese Frage dürften sich viele Menschen in der ARD stellen. Das Team um "Deutschrap ideal" haben sich diese Frage nicht lang gestellt, sondern es einfach getan.
Inzwischen gibt es "Deutschrap ideal" neben YouTube auch auf Instagram und TikTok, aber auch immer noch im guten alten Radio.
Wie es dazu kam...
wie das alles klappen konnte...
wie man mehrere Plattformen parallel bespielt...
und wie man die User von einer zu nächsten Plattform holt...
erzählt uns Patrick Secker. Er ist Redaktionsleiter und Produktmanager von "Deutschrap ideal".
Hier geht's zum YouTube-Kanal von Deutschrap ideal: https://www.youtube.com/@Deutschrapideal
Und hier wie immer der Link zum ARD Playbook
Formatentwicklung: https://1.ard.de/playbook_formatentwicklung
12 Mar 2024
Folge 13 - SRF zu Four-Forces-Modell
Ihr wollt nicht zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen, sondern vier?
Dann könnte das "Vier-Kräfte-Modell" des SRF aus der Schweiz etwas für euch sein.
Mit dem "Vier-Kräfte-Modell" werden dort neue Formate entwickelt.
Die vier Kräfte sind:
Inhalt
Produktion
Audience
Distribution
Aber wieso braucht es sie? Wie wirken sie zusammen? Und was können wir für unsere Formatentwicklung daraus lernen?
All das (und ob es wirklich genau vier Kräfte sind) erfahren wir in dieser Folge mit Viviane Aubert und Manuel Thalmann vom SRF. Viviane ist Leiterin der digitalen Distribution und Manuel Leiter der jungen Angebote.
Und hier wie immer der Link zum ARD Playbook Formatentwicklung:
https://1.ard.de/playbook_formatentwicklung
27 Feb 2024
Folge 12 Tom Klein - Community Management
Community Management ist die Nabelschnur zu euren Nutzer*innen. Wie man diese wertvolle Verbindung - schon in der Formatentwicklung - aufbaut, pflegt und wie sie euer Produkt besser macht, das erfahrt ihr in dieser Folge mit Tom Klein, Koordinator des Community Management im hr.
Und wenn ihr jetzt Lust auf Formatentwicklung bekommen habt, aber noch nicht wisst, wie ihr es angehen könnt, klickt einfach ins ARD Playbook Formatentwicklung:
https://1.ard.de/playbook_formatentwicklung
27 Feb 2024
Folge 12 Tom Klein - Community Mamagement
Community Management ist die Nabelschnur zu euren Nutzer*innen. Wie man diese wertvolle Verbindung - schon in der Formatentwicklung - aufbaut, pflegt und wie sie euer Produkt besser macht, das erfahrt ihr in dieser Folge mit Tom Klein, Koordinator des Community Management im hr.
Und wenn ihr jetzt Lust auf Formatentwicklung bekommen habt, aber noch nicht wisst, wie ihr es angehen könnt, klickt einfach ins ARD Playbook Formatentwicklung:
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13 Feb 2024
Folge 11 Maxi Droste - Regionalisierung
Wie geht Formatentwicklung für die ARD-Mediathek? Klar ist nämlich: Viele Zielgruppen erreichen wir mit linearem Fernsehen nicht mehr.
Aber wie erreichen wir sie digital?
Auf wen sollten wir uns dabei besonders konzentrieren?
Spoiler #1: Eroberungs- und Wachstumszielgruppen
Welche Rolle spielt dabei Regionalisierung?
Spoiler #2: eine große
Und wie erfahrt ihr, was gerade am dringlichsten ist?
Spoiler #3: U.a. von euren Portfolio- und Channelmanagements
Diese und noch viel mehr Fragen beantwortet uns unser Gast Maxi Droste.
Sie ist Redaktionsleiterin der Kuratierung und stv. Head of Content der ARD Mediathek.
Hier findet ihr die Digital Media Types (DMT) von ARD und ZDF:
https://www.ard-media.de/media-perspektiven/studien/dmt
Und wenn ihr jetzt Lust auf Formatentwicklung bekommen habt, aber noch nicht wisst, wie ihr es angehen könnt, klickt einfach ins ARD Playbook Formatentwicklung:
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29 Jan 2024
Folge 10 Jorin Gundler - Design & Distribution
Inhalt + Verpackung = it's a match! Kein Produkt ohne passende Verpackung. Das gilt natürlich auch für Formate. Deswegen ist es auch ein Paradebeispiel für nutzerzentrierte Formatentwicklung - also zu prüfen, welche Verpackung die anvisierte Zielgruppe attraktiv findet. Jorin Gundler ist Designer beim Hessischen Rundfunk, hat schon viele Format mitentwickelt und erläutert, warum Designer vom Anfang der Entwicklung dabei sein sollten, warum das Design so wichtig für die Distribution ist und warum die Design-Recherche die Grundlage von fast allem ist.
16 Jan 2024
Folge 9 Sarah Stein - SEO & KI
Wie wir KI in der Formatentwicklung nutzen können, das wissen wir jetzt vielleicht schon ein bisschen. Doch wie sie uns auch helfen kann, unsere Nutzer*innen besser zu verstehen und zu erreichen, das weiß Sarah Stein, Head of Search Experience im SWR.
Und wenn ihr jetzt Lust auf Formatentwicklung bekommen habt, doch noch nicht wisst, wie ihr es angehen könnt, klickt einfach ins ARD Playbook Formatentwicklung:
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4 Dec 2023
Folge 8 Domenica Beger - Doku-Stotytelling
Ihr kennt das: Wenn ein Inhalt so richtig gut ist, wird man süchtig, muss eine Folge nach der anderen schauen. Mit “Die Paartherapie” haben Domenica Berger und das Team von NDR SPIN genau das geschafft. Mit über 2 Millionen Klicks ist es eines der erfolgreichsten Formate in der ARD Mediathek. Wie sie das mit gutem Storytelling geschafft haben, was das Geheimnis hinter ihrer Protagonistenauswahl ist und was das alles mit Zöpfen zu tun hat, erfahrt ihr in dieser Folge.
Die Paartherapie gibt es hier zum Anschauen:
https://www.ardmediathek.de/serie/die-paartherapie/staffel-1/Y3JpZDovL25kci5kZS80ODg1/1
Und hier zum Hören:
https://www.ardaudiothek.de/sendung/die-paartherapie/12675947/
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21 Nov 2023
Folge 7 Julia Kremer - Nutzer*innen kennenlernen
"Der Wurm muss dem Fisch schmecken. Und nicht dem Angler." - Und was hat dieses Zitat von Helmut Thoma mit Formatentwicklung zu tun? Darüber sprechen wir mit Julia Kremer und klären dabei, worin sich qualitative von quantitativen Analysen unterscheiden - und welche sich wofür eignet. Und welche Methoden zur Nutzerzentrierung im redaktionellen Alltag angewendet werden können.
Wir haben versucht, das komplette Wissen der ganzen ARD zu Entwicklung und Weiterentwicklung in ein Playbook zu gießen, das als Inspirationsquelle, Nachschlagewerk und Projektmanagementtool gleichermaßen dient. Hier findet Ihr es: https://1.ARD.deplaybook_formatentwicklung
Habt Ihr Fragen, Wünsche, Anregungen? Zum Beispiel Feedback zum Playbook & Podcast? Oder Vorschläge für Themen & Gäste? Dann schreibt uns an playbook_formatentwicklung@ard.de
7 Nov 2023
Folge 6 Christian Bernhardt - Was ist ein Format?
Wir sprechen hier über Formatentwicklung. Aber: Was bedeutet eigentlich dieses "Format" in Formatentwicklung? Es ist jedenfalls kein Synonym für Produkt. Was dann? Warum ist die Definition des Begriffs überhaupt wichtig? Und warum ist das für Formatentwickler*innen relevant? Spoiler: Es spart Zeit und Geld. Und schafft Wiedererkennbarkeit.
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23 Oct 2023
Folge 5 Friederike Hagen - SEO Basics
Wenn euer neues Format direkt mit der ersten Veröffentlichung vom Wunschpublikum gefunden wird, dann habt ihr entweder gezaubert oder eine richtig gute Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, durchgeführt! Was das genau ist und wie es geht, erklärt uns Friederike Hagen, Senior SEO Managerin ARD SEO Expert Group.
Erwähnte Formate:
Mission to Mars https://missiontomars.mdr.de/hoerspiel
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10 Oct 2023
Folge 4: Dennis Horn - KI, unser Freund
Der selbsternannte Nerd vom Dienst der ARD hat mit der Sportschau den Robo-Reporter erfunden und getestet. Wie diese Formatentwicklung ablief und warum KI unsere Jobs nicht vernichten, sondern uns helfen wird, berichtet Dennis Horn in der 4. Folge des ARD Podcast Formatentwicklung.
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27 Sept 2023
Folge 3: Katharina Köth - SPRINT oder nicht SPRINT
… das ist hier die Frage! Der viel gehypte Design SPRINT verspricht schnelle Erfolge. Warum er nicht das Allheilmittel guter Formatentwicklung ist und wie du deinen eigenen Prozess individuell gestalten kannst, das klären wir mit Produktdesignerin und Kreativdirektorin Katharina Köth (ehemals ZEIT Online, Jung von Matt).
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27 Sept 2023
Folge 2: Florian Hager - Vernetzte ARD
Warum wir gemeinsam besser sind als allein, wie ein stabiles Netzwerk und konstruktive Zusammenarbeit in der ARD unsere Formate besser macht und wie wir den digitalen Transformationsprozess im Öffentlich-Rechtlichen Rundfunk meistern können, weiß Florian Hager, Intendant vom Hessischen Rundfunk.
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27 Sept 2023
Folge 1: Viktoria Schackow - “wahrscheinlich peinlich”
Eines der erfolgreichsten tiktok-Formate im funk Netzwerk. Thema: Aufklärung. Konzipiert von Volontär*innen. Wie sie das geschafft haben, ohne vorher etwas von Formatentwicklung gewusst zu haben und warum sich der Sprung ins kalte Wasser gelohnt hat, erzählt Host Viktoria Schackow in unserer ersten Folge.
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