Das ist "Behind the Experts" - der offizielle Podcast zur connected. Social Media Konferenz in Frankfurt am Main.
Doch damit nicht genug, denn alle zwei Wochen trifft Host Lutz Hanus, Gründer von Studio Noix, auf hochkarätige Digital Marketeers.
Freu dich auf exklusive Interviews, spannende Gespräche und wertvolle Insights aus der Welt der sozialen Medien und digitalen Kommunikation
- alle zwei Wochen neu, überall da, wo es Podcasts gibt.
Behind the Experts – Folge 78: Im Gespräch mit Carina Lutze (Lead Social Media @ XING)
In dieser Folge von Behind the Experts ist Carina Lutze zu Gast, Lead Social Media bei XING und Speakerin auf der Connected Social Media Conference. Gemeinsam mit Lutz geht es um eine Frage, die Social-Media-Teams nur zu gut kennen: Wie beweist man eigentlich den echten Wert von Social Media – jenseits von Reichweite und Engagement?
Carina gibt Einblicke in ihre Arbeit bei XING, spricht über mutige Content-Ideen, Trends, die man besser auch mal vorbeiziehen lässt, und darüber, warum Social Media längst viel mehr ist als „bunte Bildchen“.
Highlights dieser Folge:
Wie Carina und ihr Team den Wert von Social Media mit Business-Zielen verbinden.
Warum Social-Media-Manager intern vor allem eines leisten müssen: Übersetzungsarbeit.
Wie sich XING vom beruflichen Netzwerk zum Jobboard und Recruiting-Player transformiert.
Was hinter der Partnerschaft von XING und der Baller League steckte – vom Spieler-Draft bis zum „Mitarbeiter des Spieltags“.
Warum nicht jeder Trend zur eigenen Marke passen muss – und warum Ausprobieren trotzdem dazugehört.
Weshalb klassische „3 Tipps für …“-Formate zunehmend von Diskussion, Interaktion und Entertainment abgelöst werden.
Micro Dramas, Serienlogik und die Frage: Wann kommt eigentlich „How to lose your Job“ von XING?
Warum gute Social-Media-Arbeit ohne Austausch zwischen Brand, PR, Performance, Produkt und Design kaum funktioniert.
Wertvolle Takeaways:
Reichweite allein reicht nicht: Social Media muss seinen Beitrag zu Marke und Unternehmenserfolg sichtbar machen.
Gute Trends entstehen nicht im Redaktionsplan – deshalb lohnt es sich, mit offenen Augen durch die Welt zu gehen.
Nicht jeder Versuch funktioniert. Entscheidend ist, Formate zu testen, auszuwerten und auch wieder loszulassen.
Social Media wird unterhaltsamer, serieller und interaktiver – Marken müssen ihre Kommunikation entsprechend weiterentwickeln.
Und vielleicht das wichtigste Schlusswort dieser Folge: Sprecht miteinander.
SPOILER:Aus einer Idee im Podcast wird ein neues Format: Carina, Lisa „Merki“ und Lutz machen den SoMe-Kummerkasten! Lisa und Carina starten das Ganze als interaktive Session auf der Connected – anschließend greifen die drei die Fragen und Themen noch einmal gemeinsam im Podcast auf.
Jetzt reinhören und erfahren, warum Social Media mehr leisten muss als Reichweite, weshalb ein bisschen Mut zum Experiment dazugehört und was Carina für die Connected im Gepäck hat! 🎧
Ein Studio Noix Original
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026 (https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026)
Studio Noix: studionoix.de
Carina Lutze: https://www.linkedin.com/in/carina-lutze-9b6188118/ (https://www.linkedin.com/in/carina-lutze-9b6188118/)
25 Aug 2026
Behind the Experts – Folge 77: Im Gespräch mit Michael Schirnhofer (Co-Founder @ INCRDBL)
In dieser Folge von Behind the Experts ist Michael Schirnhofer, Geschäftsführer und CEO der österreichischen Agentur INCRDBL, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie KI die Arbeit in Social Media, Paid Social und Kreativagenturen verändert – und warum trotz immer besserer Tools der menschliche Faktor entscheidend bleibt.
Michael gibt spannende Einblicke in aktuelle KI-Workflows, den zunehmenden Überdruss am typischen „AI Look“ und die Frage, wie sich Kreativität verändert, wenn Inhalte immer schneller und in immer größeren Mengen produziert werden können. Außerdem diskutieren wir über KI-Avatare, authentischen Content, kreative Automatisierung und darüber, wie Agenturen künftig mit eigenen KI-Stacks und spezialisierten Agenten arbeiten könnten.
Highlights der Folge
Warum der typische KI-Look zunehmend auf Ablehnung stößt.
Weshalb authentischer und bewusst unperfekter Content wieder wichtiger wird.
Wo die Chancen und Grenzen von KI-Avataren und geklonten Persönlichkeiten liegen.
Warum mehr Content nicht automatisch besseres Marketing bedeutet.
Wie KI im Paid Social dabei hilft, schneller unterschiedliche Creatives und Ansätze zu testen.
Wie sich komplette Kreativprozesse durch KI und Automatisierung verändern könnten.
Warum eigene KI-Stacks und agentische Workflows für Agenturen immer relevanter werden.
Wertvolle Takeaways
KI kann kreative Arbeit beschleunigen, ersetzt aber nicht automatisch Kreativität.
Entscheidend bleibt die menschliche Idee hinter dem Output.
Masse allein ist kein Erfolgsfaktor – wichtiger sind unterschiedliche Botschaften, Formate und Ansätze.
Je mehr KI-Content entsteht, desto wertvoller können Authentizität und Glaubwürdigkeit werden.
Agenturen müssen lernen, KI sinnvoll in ihre Prozesse zu integrieren, statt einfach nur mehr Content zu produzieren.
Eine spannende Folge über KI, Kreativität, Social Media und die Zukunft der Agenturarbeit – und über die Frage, wie Mensch und Maschine künftig sinnvoll zusammenspielen.
Ein Studio Noix Original🎧
Zur connected. conference.: https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026 (https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026)
Studio Noix: studionoix.de
Michael Schirnhofer: https://www.linkedin.com/in/schirnhofer/ (https://www.linkedin.com/in/schirnhofer/)
11 Aug 2026
Behind the Experts – Folge 76: Im Gespräch mit Tamara Vogel (@Bundestag - Social-Media-Redakteurin & Presenterin)
In dieser Folge von Behind the Experts ist Tamara Vogel, Redakteurin und Presenterin im Social-Media-Team des Deutschen Bundestages, zu Gast. Gemeinsam sprechen wir darüber, wie politische Kommunikation auf Social Media heute funktioniert, warum institutionelle Accounts eine immer wichtigere Rolle spielen und welche Herausforderungen zwischen Informationsauftrag, Community Management und Desinformation auf Plattformen entstehen.
Tamara gibt spannende Einblicke in ihre tägliche Arbeit beim Bundestag – von der Content-Planung während Sitzungswochen über Videoproduktionen bis hin zum Community Management und der Begleitung der Bundestagspräsidentin auf offiziellen Reisen. Außerdem diskutieren wir, warum Social Media längst zum Leitmedium geworden ist, wie sich politische Kommunikation verändert und weshalb vertrauenswürdige Quellen wichtiger sind denn je.
Highlights der Folge
Wie das Social-Media-Team des Deutschen Bundestages arbeitet.
Warum politische Kommunikation heute dort stattfinden muss, wo Menschen ihre Informationen konsumieren.
Der Balanceakt zwischen seriöser Information und unterhaltsamem Content.
Community Management als Schlüssel für Vertrauen und Dialog.
Die Auswirkungen von Fake News, KI und Deepfakes auf politische Kommunikation.
Warum Reichweite allein nicht ausreicht – und Glaubwürdigkeit zur wichtigsten Währung wird.
Ein Blick hinter die Kulissen offizieller Reisen und der Content-Produktion im Bundestag.
Wertvolle Takeaways
Social Media ist heute ein zentraler Bestandteil demokratischer Kommunikation.
Gute politische Kommunikation braucht Kreativität genauso wie journalistische Sorgfalt.
Vertrauenswürdige Institutionen gewinnen in Zeiten von Desinformation weiter an Bedeutung.
Community Management endet nicht beim Veröffentlichen eines Beitrags – der Dialog danach ist oft genauso wichtig.
Authentische Inhalte und verständliche Sprache erreichen Menschen nachhaltiger als reine Informationsvermittlung.
Eine spannende Folge über die Zukunft politischer Kommunikation, den Wandel des Journalismus und die Frage, wie demokratische Institutionen Menschen auf Social Media glaubwürdig erreichen können.
Ein Studio Noix Original🎧
Zur connected. conference.: (https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2025/)https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026 (https://connectingexperts.org/connected-social-media-konferenz-2026)
Studio Noix: studionoix.de
Tamara Vogel: https://www.linkedin.com/in/tamara-vogel-03bb97135/ (https://www.linkedin.com/in/tamara-vogel-03bb97135/)
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Meggy Schäfer
Manfred "Luigi" Lugmayr
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