Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO, Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights, harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern beherrschen wollen.
Vernetze dich mit mir auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/ Warum die Cookieless-Welt nicht den User braucht, sondern den Moment DCO wird im Markt gerne als Voodoo verkauft — oder mit KI verwechselt. In dieser Folge zerlegen wir, was Dynamic Creative Optimization wirklich ist: eine Architektur aus Template, Datenfeeds und Regeln. Keine Magie. Aber ziemlich mächtig — wenn man's richtig macht. Und dann geht's ans Eingemachte. Weil DCO hat zwei Wege: Personalisierung („Ich kenne...
10 Apr 2026
The Art of Attention
Warum manche Creatives uns stoppen, bevor wir überhaupt wissen, dass wir gestoppt haben. Alex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/ Das menschliche Gehirn verarbeitet elf Millionen Bits pro Sekunde. Bewusst davon: vierzig. Dein Banner kämpft um genau diese vierzig. In dieser Folge: Wie Aufmerksamkeit neurologisch wirklich entsteht — und welche zwei Systeme du kennen musstDrei reale Creative-Beispiele und was sie uns über menschliches Verhalten lehrenWarum das Unerwarte...
29 Mar 2026
Vom Briefing bis zur Optimierung: Wie Display-Kampagnen wirklich laufen
Link zu advox: https://www.advox.io Alex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/ Nach einer kurzen Pause — bedingt durch den kompletten UX-Relaunch von advox und vielen Gesprächen mit Agenturen und Brands — ist Beyond the Banner zurück. Und mit dabei: die ehrlichste Episode bisher. Wir gehen den gesamten Prozess einer Display-Kampagne durch — Station für Station. Nicht wie er sein sollte, sondern wie er in vielen Teams tatsächlich ist. Wo Zeit verloren geht. Wo Geld...
20 Feb 2026
Interview: Hannes Wurzwallner - Präsident IAB Austria
In dieser Premierenfolge von Beyond the Banner ist Hannes Wurzwallner zu Gast – Präsident des IAB Austria. Hannes ist seit 11 Jahren im digitalen Marketing unterwegs. Stationen waren unter anderem Httpool und adverserve. Seit 2022 ist er Managing Director bei cptr Austria – und seit Ende 2025 neuer Präsident des IAB Austria. Wir sprechen über die Aufgaben des Interactive Advertising Bureau, die Ziele für die kommenden drei Jahre, AI-Slop, Green Media – und natürlich über die Relevanz der ...
28 Jan 2026
Banner Blindness & Ugly Ads
„Banner Blindness“ ist der bequemste Grund, warum Display angeblich nicht funktioniert. In Wahrheit ist es oft etwas anderes: Learned Irrelevance – das Gehirn hat gelernt, dass viele Ads austauschbares Rauschen sind, und filtert sie automatisch weg. In dieser Folge zerlegen wir, warum Creatives untergehen, wie du den „Ad-Pattern“-Filter durchbrichst – und welche simple Formel du ab sofort als Creative-Check nutzen kannst. Die wichtigsten Learnings aus der Episode Banner Blindness ist se...
23 Jan 2026
Der CTR-Irrtum
Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display ist In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR. Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken. Das erwartet dich: •Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht) •Was bei Klic...
15 Jan 2026
Die Last-Click-Falle – Warum dein Reporting Display-Erfolge unsichtbar macht
Wer bekommt in deinem Marketing die Anerkennung: Der Fachberater, der den Kunden 30 Minuten lang überzeugt hat, oder die Kassiererin, die am Ende nur den Barcode scannt? In der heutigen Folge nehmen wir das Last-Click-Attributionsmodell unter die Lupe. Es ist das meistgenutzte Reporting-Tool im digitalen Marketing – und gleichzeitig eines der gefährlichsten. Wir besprechen, warum dieses Modell deine Customer Journey verzerrt, warum moderne Ansätze wie DDA und VTC oft an ihre Grenzen stoßen un...
11 Dec 2025
Die Anatomie des Banners - Warum 99% scheitern
„Das Creative ist das neue Targeting.“ – Ein Satz, den wir oft hören, aber selten wirklich umsetzen. In einer Welt, in der Cookies sterben und Algorithmen zur Blackbox werden, entscheidet am Ende oft das kleinste Format über den größten Erfolg: Das Banner. In dieser Episode von Beyond the Banner legen wir das digitale Marketing unter das Mikroskop. Wir zerlegen das Banner in seine psychologischen Einzelteile und klären, warum manche Motive sofort wirken, während andere im Feed untergehen. Erf...
4 Dec 2025
Schnell & Billig als neue KPI
Designer haben oft keinen Bock auf technische Fleißarbeit. Keine Lust auf Banner-Adaptionen, keine Lust auf Clicktags, keine Lust auf IAB-Richtlinien. Doch was als menschliche „Unlust“ begann, hat sich durch Technologie zu einer gefährlichen Abkürzung entwickelt. In dieser Episode spreche ich darüber, warum „Schnell und Billig“ zur neuen KPI in der Kreation geworden ist und warum das ein wirtschaftliches Desaster für Brands ist. Wir sehen Marken, die auf Social Media mit „MS Paint“-Grafiken u...
27 Nov 2025
2026: Magie statt Masse: Das Ende der dummen Banner-Werbung
Willkommen im Jahr 2026! 🚀 In dieser Folge wagen wir ein Gedankenexperiment und reisen in die nahe Zukunft des Display Marketings. Nach Jahren der Datenflut und des Cookie-Trackings hat sich der Wind gedreht. Die Technik ist nicht mehr der kalte Verfolger, sondern der empathische Begleiter. Wir verabschieden uns endgültig von der nervigen Jagd nach dem schnellen Klick und besprechen die drei großen Wandel, die Display-Werbung revolutionieren: Vom Verfolgen zum Vertrauen: Warum First-Party-Dat...
20 Nov 2025
Warum Display der Opener ist
In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt. Du erfährst: warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setztwie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugtden Unters...
18 Nov 2025
Intro: Warum Beyond the Banner
In dieser ersten Episode erfährst du, worum es in Beyond the Banner wirklich geht: Wir steigen tief in die Welt von Display Advertising, Creative Performance und Impact-Messung ein – jenseits von CTRs, veralteten KPIs und 0815-Bannerlogik. Ich erzähle, warum dieser Podcast entsteht, welche Mythen wir endlich aufräumen, und was dich in den kommenden Wochen erwartet: ehrliche Insights aus zwei Jahrzehnten Digital Advertising, spannende Gäste aus Kreation, Media und Tech – und vor allem praxisna...
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