Brand Zone, le podcast qui décrypte l’influence, le personal branding et la creator economy. Dirigeants, experts, créateurs : chaque semaine, on explore les stratégies qui façonnent les marques personnelles et les campagnes qui marquent. Présenté par Benoit Dessaux.
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Matilda Gyllenhammar (impact.com) : comment les créateurs réconcilient image de marque et ventes
Les équipes brand et performance se font souvent la guerre en interne. Pour Matilda Gyllenhammar, ce n'est pas une fatalité, c'est un choix d'organisation.
Dans ce nouvel épisode de Brand Zone, Jean-Baptiste Barat reçoit Matilda Gyllenhammar, Commercial Growth chez [impact.com (http://impact.com)](http://impact.com/ (http://impact.com/)), la plateforme qui connecte les marques à leurs partenaires : créateurs, médias, affiliés.
Après plus de 15 ans entre mode premium, retail, SaaS et creator commerce, elle explique pourquoi les créateurs peuvent réconcilier image de marque et résultats business.
Au programme :
→ Brand vs performance : pourquoi l'opposition ne tient plus
→ De 150 à 15 000 outils marketing en 15 ans
→ Un parcours client qui n'est plus linéaire
→ Les créateurs : des experts créatifs, pas des exécutants
→ Protéger l'identité d'une marque tout en la faisant grandir
→ Transparence, contrôle et performance dans les partenariats créateurs
Retrouve Matilda Gyllenhammar sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/matilda-gyllenhammar/ (https://www.linkedin.com/in/matilda-gyllenhammar/)
Retrouve Jean-Baptiste Barat sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/baratjb/ (https://www.linkedin.com/in/baratjb/)
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10 Nov 2026
Bouygues Telecom : 30 ans, nouveau territoire de communication, influence et créateurs
Nouvel épisode Brand Zone avec Anthony Colombani, directeur de la communication de Bouygues Telecom.
Une affiche avec un logo « 18 » et le mot « porno » pour parler de parentalité numérique. Des pubs radio produites par l’IA. Des collaborateurs à la place des comédiens dans les shootings. Chez Bouygues Telecom, la communication n’hésite pas à surprendre.
Dans cet épisode, Anthony Colombani revient sur :
– les débuts de Squeezie et EnjoyPhoenix avec Bouygues Telecom, quand personne ne les connaissait encore
– sa vision de l’influence : du contenu authentique, pas de la publicité déguisée
– l’IA dans la création publicitaire, et pourquoi le communiqué de presse redevient le format roi à l’ère des LLM
– Perplexity intégré dans les forfaits
– la parentalité numérique : premier smartphone, géolocalisation, coupure du Wi-Fi au dîner
– le rachat de SFR, l’arrivée de Free et la guerre des prix
– le risque pour les opérateurs de devenir de simples « tuyaux »
– ses débuts sur TikTok, avec beaucoup d’autodérision
Épisode à retrouver aussi en audio : linktr.ee/brand.zone (http://linktr.ee/brand.zone)
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5 Nov 2026
MédiaDays : comment Havas fait le tour de France des médias | Jean-Paul Mullie
On n’a jamais autant consommé de contenu, et pourtant les marques n’ont jamais eu autant de mal à toucher leur public. Trop de canaux, trop de complexité, et des investissements qu’on ne comprend pas toujours.
Jean-Paul Mullie, directeur chez Havas, revient sur la naissance des MédiaDays, l’événement qui réunit tout le marché média en régions. Il explique aussi comment les agences sont passées du statut de centrale d’achat à celui de partenaire d’expertise.
Au programme :
– Pourquoi les médias restent un des rares leviers de valeur pour les marques
– L’IA : ni baguette magique ni menace
– L’influence a toujours existé, les réseaux sociaux l’ont amplifiée
– Tomorrowland, un festival devenu média
– Le Figaro, ou comment une marque média historique se réinvente
– Les voitures connectées, nouveau terrain pour la publicité
– Pourquoi les gens de la télé et les créateurs de contenu doivent se parler
👤 Jean-Paul Mullie sur LinkedIn : linkedin.com/in/jean-paul-mullie-9672b441
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