About brandDOC - Der Podcast über Markenverhalten und Markenidentität
Jeder von uns kennt sie. Jeder von uns hat sie. Vielfach lieben wir sie und oft gibt es für sie kaum Alternativen. Marken. Jeder von uns kauft sie. Und besitzt sie. Eine Marke existiert ausschließlich in den Köpfen der Menschen. Es sind gedankliche Beziehungen entstanden. Doch was prägt sie? Was sind die Treiber der Marke? Wie ist die Haltung, die Werte, die Vision? Wie ist ihr Verhalten? Was ist die wahre Identität und warum zeigt sie sich so? Mein Name ist Harald Sturm und ich bin Ihr Gastgeber in meinen Podcast brandDOC. Dem Podcast über Markenverhalten und Markenidentität. Dieser Podcast ist für Unternehmer, Geschäftsführer, Marketingprofis und Menschen, die Marken faszinieren. Erfahren Sie, wie Marken ihre Identität aufbauen. Und durch kohärente Kommunikation und konsequentes Verhalten, eine starke Bindung, eine nachhaltige Beziehung zu ihren Kunden und Mitarbeitern aufbauen. Lassen Sie sich von Insights inspirieren und von praxisnahen Tipps begeistern. Die helfen, Ihre eigene Marke zu stärken und weiterzuentwickeln.
Impressum: brandDOC von Harald Sturm ist ein Podcast der Branding Agentur Sturmerprobt
www.sturmerprobt.com
Mit Detlef Arnold, G50UNLEASHED
Menschen ab 50 verantworten rund 60 Prozent der privaten Konsumausgaben. Fünf bis neun Prozent der Marketingbudgets adressieren sie. Diese Lücke ist kein Betriebsunfall, sondern Routine.
Detlef Arnold hat 30 Jahre in Agenturhäusern wie Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's gearbeitet. Mit 59 hat er noch einmal gegründet. Anlass war ein Anruf seiner Tochter, der ihn zum Opa machte und in eine ausgewachsene Berufskrise stürzte. Was daraus wurde, ist eine Beratung, die ausschließlich mit der Zielgruppe arbeitet, um die sich sonst kaum jemand kümmert.
Themen dieser Episode
Warum die Jugendfixierung der Branche funktioniert hat, solange genug Jüngere nachgewachsen sind – und warum dieses Geschäftsmodell demografisch abgelaufen ist. Was passiert, wenn eine ganze Alterskohorte in der Kreativbranche fehlt und die Klischees deshalb niemand mehr korrigiert. Warum "Best Ager" und "Silver Ager" als Kategorien nichts erklären und zwei 50-Jährige unterschiedlicher sein können als ein 30-Jähriger und ein 50-Jähriger. Wie sich sechs Personas ergeben, wenn man die Zielgruppe nicht nach Alter, sondern nach Veränderungsbereitschaft segmentiert. Warum der Umsatzhebel nicht im täglichen Konsum liegt, sondern in hochpreisigen Anschaffungen. Und weshalb TikTok in absoluten Zahlen kein junges Medium ist.
Gast
Detlef Arnold ist Gründer von G50UNLEASHED, einer Marketing- und Kommunikationsberatung mit Sitz in Wedel bei Hamburg, die sich auf die Zielgruppe 50 plus spezialisiert hat. Davor war er Beratungsgeschäftsführer bei Scholz & Friends, Heye DDB und Saint Elmo's. Gemeinsam mit Ines Imdahl (Rheingold Salon) und Reinhard Crasemann hat er die repräsentative Studie hinter den G50PERSONAS entwickelt. Er engagiert sich außerdem gegen Altersdiskriminierung in der Kreativbranche.
Website: https://www.g50unleashed.de (https://www.g50unleashed.de)
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30 Aug 2026
Das Ende der grünen Floskel - EmpCo EU-Richtlinie
Zwei Jahre lang war die EmpCo-Richtlinie ein Thema für Fachjuristen. Ab Herbst 2026 wird sie zum Alltagsrisiko für jedes Unternehmen, das nach außen kommuniziert.
Dr. Christian Hadeyer, Rechtsanwalt in Linz, ordnet ein, was sich ändert: Welche Begriffe künftig auf der schwarzen Liste stehen, warum ein Nachweis am selben Touchpoint erbracht werden muss, und weshalb auch Logos, Farben und Firmennamen betroffen sein können.
Die Durchsetzung passiert nicht durch eine Behörde, sondern durch Mitbewerber und Konsumentenschutzorganisationen. Der eigentliche Schaden liegt selten in der Abmahnung, sondern in dem, was danach kommt: Broschüren einstampfen, Website umbauen, Verpackungen ersetzen.
Eine Folge für alle, die Werbeaussagen verantworten und nicht erst im September merken wollen, dass die eigene Kommunikation nicht mehr zulässig ist.
Zum Gast: Dr. Christian Hadeyer ist Rechtsanwalt in Linz und war bereits zur EU-KI-Verordnung im brandDOC Podcast zu Gast.
2 Jul 2026
Wie KI richtig kennzeichnen?
Gast: Christian Hadeier, Rechtsanwalt für Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht, Kenner des EU-AI-Acts
Worum es geht
Ab August 2026 gilt in der EU eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte. Wer Texte, Bilder, Audio oder Video mit künstlicher Intelligenz produziert und veröffentlicht, muss das kenntlich machen. Christian Hadeier ordnet ein, was diese Pflicht für Unternehmen, Agenturen und Marketingverantwortliche konkret bedeutet: wo sie beginnt, wo sie endet und wo die eigentlichen Risiken liegen, wenn man sie ignoriert.
Themen im Überblick
Der Ausgangspunkt: warum der EU-AI-Act eine Kennzeichnungspflicht für KI-Ergebnisse vorsieht und was er damit erreichen will
Wo Unternehmen anfangen sollten: Bestandsaufnahme, welche KI-Systeme im Betrieb überhaupt im Einsatz sind
Schulungspflicht für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie die Notwendigkeit einer einheitlichen KI-Policy im Unternehmen
Gratis- versus Bezahlversionen: warum kostenlose KI-Tools Daten zu Trainingszwecken verwenden und welche datenschutz- und geheimhaltungsrechtlichen Risiken daraus entstehen
Kennzeichnung von Texten: wann sie nötig ist, wann eine menschliche Kontrolle sie erübrigt und wie man diese Kontrolle sinnvoll dokumentiert
Der Lead-Texte-Fall gegen OpenAI in Deutschland und das Risiko, dass KI urheberrechtlich geschützte Inhalte übernimmt
Kennzeichnung von Audio: KI-Stimmen, das Risiko bei Ähnlichkeit zu bekannten Personen und der Fall der übernommenen Synchronstimme in Deutschland
Kennzeichnung von Video: Vorgaben für kurze und lange Formate, Kennzeichnung von Bild- und Tonspur
Deepfakes bei Bildern: wann eine Kennzeichnungspflicht besteht und wann nicht
Strafen und reale Risiken: behördliche Sanktionen versus Unterlassungsansprüche, Schadensersatz und Lizenzforderungen Dritter
Praxistipp zum Schluss: warum einzelne, personengebundene KI-Zugänge im Unternehmen sinnvoller sind als ein geteilter Account
Website: https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html
(https://www.lawfirm.eu/team/rechtsanwaelte.html)
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Renate Kogler
Prof Dr Georg Adlmaier-Herbst
Dr. Jonathan Mall
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Who hosts brandDOC - Der Podcast über Markenverhalten und Markenidentität?
Harald Sturm host the show. Published by Harald Sturm.
How often do new episodes come out?
The show publishes bi-weekly, based on its RSS feed.
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Yes. Guests have been identified in episode analyses.
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