Bienvenue dans Brandiiing, le podcast qui vous plonge dans l'univers des marques. Un format proposé par « J'ai un pote dans la com », le premier média B2B des nouveaux décideurs marketing et communication. Je suis Laurent, le fondateur du Média, et à travers ce podcast, nous partirons à la rencontre des plus grandes marques pour découvrir leur histoire, analyser leur stratégie, mais également comprendre leur transformation. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Bienvenue dans Brandiiing, le podcast qui vous plonge dans l'univers des marques. Un format proposé par « J'ai un pote dans la com », le premier média B2B des nouveaux décideurs marketing et communication. Je suis Laurent, le fondateur du Média, et à travers ce podcast, nous partirons à la rencontre des plus grandes marques pour découvrir leur histoire, analyser leur stratégie, mais également comprendre leur transformation. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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Recent Episodes
July 23, 2026
#135 - La stratégie de marque de Solvay pour réinventer la chimie B2B, avec Anne-Solenne Chapuis
<p>Peut-on dépoussiérer les codes de la chimie traditionnelle grâce à une stratégie de marque audacieuse ?</p><p><br></p><p>Dans cet épisode, nous recevons Anne-Solenne Chapuis, Corporate Communication and Marketing Director chez Solvay.</p><p><br></p><p>Fondé en 1863, ce groupe historique aux 160 ans d'existence est un véritable pionnier de la chimie essentielle. Du carbonate de sodium aux semi-conducteurs en passant par la silice des pneus verts, Solvay façonne dans l'ombre les matériaux du quotidien et traverse les époques en se réinventant continuellement.</p><p><br></p><p>Après un spin-off majeur en 2023, la marque a su faire de son héritage industriel une force brute pour affirmer son nouveau positionnement. Entre l'auto-dérision assumée de sa campagne virale «Not Boring», une culture d'entreprise à la rétention record et un engagement fort vers la décarbonation, Solvay prouve qu'une marque B2B et industrielle peut manier la pop culture et la créativité avec brio.</p><p><br></p><p>Anne-Solenne nous plonge dans les coulisses de cette transformation : la création d'un territoire de marque sur-mesure pour les investisseurs, l'art d'utiliser l'humour pour casser les a priori sur la chimie, et la manière dont le branding répond aujourd'hui à des enjeux géopolitiques et de souveraineté industrielle.</p><p><br></p><p>Un épisode captivant pour saisir les rouages d'une marque qui traverse les époques en réinventant en permanence son impact.</p><p><br></p><p>➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :</p><p><a href="https://llinkk.co/jupdlc-instagram">Instagram</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-facebook">Facebook</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-linkedin">LinkedIn</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-twitter">Twitter</a> </p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
July 16, 2026
#134 - Comment France Galop réinvente les courses hippiques grâce au sportainment, avec Laurent Dupont
<p>Peut-on transformer un hippodrome en véritable destination de loisirs ?</p><p><br></p><p>Aujourd'hui, France Galop fait évoluer ses hippodromes pour attirer un public toujours plus large. Son ambition : proposer une expérience où le sport se mêle à la musique, à la culture, à la gastronomie et à l'entertainment.</p><p><br></p><p>Dans cet épisode, Laurent Dupont, Directeur Exécutif Revenus, Marque & Attractivité chez France Galop, revient sur cette transformation : la rénovation de ParisLongchamp, le succès des JeuXdi by ParisLongchamp ou encore la stratégie de « sportainment » qui vise à enrichir l'expérience bien au-delà des courses.</p><p><br></p><p>Nous parlons aussi de transformation d'image, d'expérience client, de démocratisation d'un univers parfois perçu comme élitiste, de concurrence avec les autres loisirs et de la manière dont France Galop cherche à donner envie de revenir, même à ceux qui ne connaissent rien aux courses hippiques.</p><p><br></p><p>➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :</p><p><a href="https://llinkk.co/jupdlc-instagram">Instagram</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-facebook">Facebook</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-linkedin">LinkedIn</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-twitter">Twitter</a> </p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
July 9, 2026
#133 - Gagner la confiance des Français grâce à des produits infaillibles : les coulisses de BIC, avec Céline Boussougant
<p>Peut-on transformer des objets du quotidien…en icônes intergénérationnelles ?</p><p><br></p><p>Dans cet épisode, nous recevons Céline Boussougant, Directrice Marketing France chez BIC.</p><p><br></p><p>Élue marque préférée des Français, cette entreprise familiale fondée en 1945 a révolutionné notre quotidien avec des produits simples, fiables et accessibles. Du mythique stylo Bic Cristal exposé au MoMA aux rasoirs et briquets, BIC a jalonné la vie de générations de consommateurs sans jamais prendre une ride.</p><p><br></p><p>Saga publicitaire légendaire avec Eric Cantona, coup de génie viral du Kébik... La marque prouve qu'un géant industriel peut parfaitement maîtriser l'art de la pop culture et de la connexion émotionnelle.</p><p><br></p><p>Nous abordons l'obsession de l'excellence industrielle et de la fabrication française pour garantir le zéro friction, le shift marketing pour transformer des objets ultra-fonctionnels en produits "plaisir" comme le 4 couleurs, ainsi que l'humour et l'impertinence qui structurent sa communication depuis l'origine.</p><p><br></p><p>Céline revient également sur le défi de la circularité et les programmes de recyclage qui réinventent aujourd'hui la fin de vie de leurs produits en plastique. Un échange passionnant pour découvrir sous un autre angle les coulisses d’une marque humble, puissante et résolument ancrée dans nos vies.</p><p><br></p><p>➡️ Et retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux :</p><p><a href="https://llinkk.co/jupdlc-instagram">Instagram</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-facebook">Facebook</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-linkedin">LinkedIn</a> - <a href="https://llinkk.co/jupdlc-twitter">Twitter</a> </p><br/><p>Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.</p>
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