About Branding Avenue: construyendo marcas en la era digital
¡Bienvenidos a Branding Avenue: construyendo marcas en la era digital! El podcast de Natalia Rodríguez, Cofundadora y Directora de TenX Latam, donde exploramos cómo reinventar el branding digital en tiempos dominados por el performance.
Acompáñanos en conversaciones con líderes de la industria y medios, quienes compartirán experiencias, aprendizajes clave y estrategias para equilibrar branding y resultados sostenibles.
#13 Cuando el branding y el performance se encuentran, con Santiago Ceballos, Head of Performance Marketing en Havoc
En este episodio de Branding Avenue conversamos con Santiago Ceballos, Head of Performance Marketing en Havoc, la marca mexicana de ropa masculina a la medida que ha sabido conquistar a sus clientes con precisión, estilo y estrategia. Santiago comparte su visión sobre cómo construir un equilibrio entre branding y performance, entendiendo que ambos no son opuestos, sino aliados para generar resultados reales y sostenibles.Durante la charla, nos habla de cómo en Havoc la adquisición de clientes y la recompra se apoyan en mensajes claros, simples y emocionalmente relevantes; de por qué “menos es más” en marketing; y de cómo la inteligencia artificial está transformando la personalización, la optimización creativa y la experiencia de compra en e-commerce. Además, reflexiona sobre la importancia de los mensajes bien dirigidos, la experimentación constante y el papel del performance como una mentalidad más que un área.Una conversación imperdible para quienes buscan unir estrategia, data y creatividad en una misma ecuación de éxito.
3 Dec 2025
#12 Human Centric Marketing: cuando las marcas vuelven a vender sueños con Ronan Massez, Strategy Consulting Head en Birth Group.
En este episodio de Branding Avenue conversamos con Ronan Massez, Strategy Consulting Head en Birth Group, sobre el poder de regresar a la esencia del marketing: conectar con las personas desde lo humano, lo emocional y lo auténtico.
Ronan comparte cómo Birth Group ha construido una propuesta 360 que combina estrategia, creatividad, consultoría, producción y experiencias de liderazgo bajo un mismo enfoque: el Human Centric Marketing. A través de este modelo, la agencia impulsa a las marcas a ir más allá de vender productos, ayudándolas a generar experiencias que despierten emociones y construyan vínculos reales con sus audiencias.
Durante la conversación, exploramos por qué la creatividad no siempre es sinónimo de efectividad, cómo las marcas pueden dejar de repetir fórmulas obsoletas y atreverse a hacer algo diferente, y la importancia de entender el living journey de los consumidores más allá del momento de compra. Además, Ronan reflexiona sobre los retos actuales del marketing —como el cortoplacismo y la obsesión por los resultados inmediatos— e invita a las marcas a recuperar su papel social, emocional y humano.
3 Dec 2025
#11 Del proyector al algoritmo: cómo el cine se convierte en el nuevo medio programático con Jorge Piedrahita, Director Nacional de Ventas para Colombia en Flix Media
En este episodio de Branding Avenue conversamos con Jorge Piedrahita, Director Nacional de Ventas para Colombia en Flix Media, sobre cómo el cine —uno de los medios más tradicionales y emocionales— está viviendo una transformación digital sin precedentes.
Flix Media, empresa líder en publicidad en salas de cine en Centro y Sudamérica, está llevando la experiencia cinematográfica al siguiente nivel al integrar tecnología, data y compra programática. Jorge comparte cómo el medio se ha reinventado para ofrecer a las marcas el entorno más inmersivo, seguro y libre de distracciones: una pantalla gigante, sonido envolvente y la atención total del público.
Durante la charla exploramos cómo funciona el cine programático, por qué representa el video de mayor calidad y view rate en el mercado, y cómo une lo mejor del mundo físico y digital para generar recordación y conexión emocional. Una conversación que muestra cómo la innovación puede transformar incluso, los formatos más clásicos de la publicidad.
29 Oct 2025
#10 Del product love al brand love: cómo conectar con el consumidor desde la emoción con Mauricio Contreras, Director de Marketing en American Eagle México
En este episodio de Branding Avenue conversamos con Mauricio Contreras, Director de Marketing en American Eagle México, sobre los retos y oportunidades de construir marcas que conectan emocionalmente con las personas. Mauricio comparte su experiencia en retail, moda y consumo, y explica cómo llevar al consumidor del product love —esa afinidad por el producto— al brand love, una conexión genuina con los valores y propósito de la marca.
A lo largo de la charla, exploramos la importancia de salir a las calles para escuchar de verdad al consumidor, combinar el arte y la ciencia del marketing, y entender cómo lo físico y lo digital se entrelazan en un mismo viaje de marca. También hablamos sobre tendencias como la inteligencia artificial aplicada al retail, el papel de TikTok e Instagram en las estrategias omnicanal, y la relevancia de mantenerse culturalmente vigente en un mundo que cambia todos los días.
1 Oct 2025
#9 Publicidad digital sin riesgos: verificación que potencia resultados con Jaime Valdés, Director de Ventas para Latinoamérica en Double Verify
En este episodio de Branding Avenue, conversamos con Jaime Valdés, Director de Ventas para los mercados hispanohablantes de Latinoamérica en Double Verify, compañía líder a nivel global en verificación digital. Jaime comparte su experiencia sobre cómo las marcas pueden garantizar que sus anuncios realmente sean vistos por personas reales, en entornos seguros y relevantes, y cómo latecnología de verificación se convierte en un aliado clave para mejorar la transparencia, la confianza y el desempeño de las campañas.
Exploramos temas como Brand Safety y Brand Suitability, el combate al fraude publicitario, la importancia de la geolocalización y las soluciones basadas en inteligencia artificial que permiten a los anunciantes optimizar su inversión y elevar sus KPIs. Una charla que muestra por qué la calidad del inventario y la correcta medición son hoy factores decisivos para las marcas.
12 Sept 2025
#8 Más allá de los anuncios: innovación y engagement con Carlos Berna, CEO de Astro Digital Media
En este episodio de Branding Avenue, Natalia Rodríguez conversa con Carlos Berna, CEO de Astro Digital Media, sobre cómo las marcas pueden destacar en un entorno cada vez más saturado de anuncios digitales. Carlos comparte la visión de Astro: transformar la publicidad tradicional en experiencias interactivas que realmente conectan con los usuarios y generan valor tangible para las marcas. La charla recorre los principales retos de la industria, el papel de la creatividad como diferenciador, el uso de tecnología propia y plataformas globales como DV360, además de casos de éxito con resultados sorprendentes en métricas de engagement. También se explora la apuesta de Astro por formatos innovadores como anuncios en tiempo real durante eventos deportivos, y se reflexiona sobre hacia dónde se dirige el branding digital en los próximos años.
Una conversación imperdible para directores de marketing, planners de medios y brand managers que buscan llevar sus estrategias al siguiente nivel.
6 Aug 2025
#7 Cómo OXXO GAS impulsa el branding con estrategia omnicanal – con Carolina Ayala Solís
En este episodio de Branding Avenue, conversamos con Carolina Ayala Solís (https://www.linkedin.com/in/carolina-ayala-sol%C3%ADs-85b189131/?originalSubdomain=mx), líder de la estrategia de marketing y comunicación digital en OXXO GAS, sobre cómo una marca con fuerte presencia física está liderando su transformación digital con foco en el cliente, datos y creatividad.
Carolina comparte cómo estructuran campañas integradas que combinan branding y performance, y cómo plataformas como programmatic, Google Ads, su app y su sitio web permiten generar experiencias personalizadas y medibles. También hablamos del impacto de su campaña “Recibe Más”, del trabajo con influenciadores, la exploración de nuevos medios como Connected TV y la importancia de atreverse a salir del enfoque tradicional.
Una charla sobre cómo construir una marca emocional y rentable en un sector altamente competitivo.
28 Jul 2025
#6 De la disrupción a la emoción: cómo Avis reinventa el branding en movilidad
¿Cómo se construye una marca sólida en una industria tan tradicional como la renta de autos? En este episodio de Branding Avenue, conversamos con Eddy Breach (https://www.linkedin.com/in/eddy-breach-9224922/?originalSubdomain=mx), Director de Marketing y Experiencia del Cliente en Avis México (https://www.linkedin.com/company/avis-mexico/), sobre cómo la marca ha logrado reposicionarse apostando por una estrategia que une tecnología, performance y emoción.
Eddy comparte cómo pasaron de tener un 3 % de las ventas por canal directo a más del 30 %, su visión de brandformance, la importancia de diversificar audiencias y cómo logran conectar emocionalmente con sus clientes a través de campañas con impacto real.
14 Jul 2025
#5 Branding educativo con propósito: cómo la Red Anáhuac construye líderes de acción positiva – con Luis Romay
En este episodio de Branding Avenue, conversamos con Luis Romay (https://www.linkedin.com/in/luis-romay-679a6333/?originalSubdomain=mx), gerente de comunicación de la Red de Universidades Anáhuac en México, sobre cómo una institución con más de 60 años de historia se adapta a las nuevas audiencias sin perder su esencia.
Luis nos habla de su trayectoria, de la importancia de construir una marca sólida en el sector educativo, y de cómo el branding, el orgullo de pertenencia y la estrategia digital conviven con objetivos medibles como la conversión. Además, comparte campañas clave, el uso de herramientas como HubSpot, Metricool o Digimind, y cómo logran que su comunidad se identifique como “líderes de acción positiva”.
Una charla inspiradora sobre branding con propósito, segmentación, impacto offline y la evolución de una marca educativa en la era digital.
23 Jun 2025
#4 Formar, conectar, transformar: el impacto de AdCademy en la publicidad digital – con Ricardo Izquierdo
Ricardo Izquierdo, founder of AdCademy, discusses the platform's impact on digital advertising education in Latin America, emphasizing community, trends, and knowledge-sharing to transform the industry in this interview.
3 Jun 2025
#3 Del juego al impacto: cómo LEGO crea experiencias inolvidables – con Abraham Acevedo
Abraham Acevedo, LEGO Country Manager, discusses how LEGO builds unforgettable experiences through omnichannel strategies and passionate communities, ensuring the brand's continued relevance across generations in this interview.
20 May 2025
#2 De la optimización a la monetización: el futuro del Branding Digital según Victor Perez, vicepresidente LatAm de Perion
Victor Perez, Perion's VP of LatAm, discusses AdTech platforms' role in transforming digital optimization and monetization for brands, offering insights into omnichannel solutions and future trends in this interview.
12 May 2025
#1 Publicidad programática en Digital Out of Home: innovación y estrategia con Fernando Ávila, Head of Programmatic en Clear Channel
Fernando Ávila, Head of Programmatic at Clear Channel, discusses programmatic advertising's transformation of Digital Out of Home, sharing insights on Clear Channel's adoption of programmatic strategies in this interview.
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Ricardo Izquierdo
Abraham Acevedo
Victor Perez
Fernando Ávila
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