Un podcast donde hablamos sobre temas relacionados con branding, diseño, tecnología y negocios, desde un punto de vista humanista.
Desarrollado por el equipo de Crater
Brandfy - La startup española para diseñar marcas con IA | B4F #45
Carlos Hermosilla es fundador de Ideolab, un estudio de diseño y branding de Vitoria, y de Brandfy, una plataforma de IA para que los diseñadores creen identidades de marca. En este episodio cuenta cómo nació Brandfy (@Brandfy-ai) y qué ha aprendido construyéndola.
Hablamos de cómo nace Brandfy: desde el momento en el que un cliente que acaba siendo su socio y CTO, con un modelo que no estaba pensado para branding, sacó en 30 segundos el concepto que su estudio tardó mes y medio en definir. De ahí su conclusión de que el 99% del proceso creativo es técnica. También hemos hablado de cómo funciona la plataforma, del briefing a la marca completa con archivos SVG editables, del modelo propio reentrenado.
📌 Brandfy: https://brandfy.ai
📌 Ideolab: https://ideolab.com
📚 Libro recomendado en el episodio: "Es mi tipo. Un libro sobre fuentes tipográficas", de Simon Garfield
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Brands 4 Future es un podcast de Crater, un estudio de marca en el que ayudamos a las empresas a construir marcas que se atreven a explorar territorios inexplorados.
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Índice:
00:00 Avance
02:36 Introducción
04:11 Del analógico al digital
11:32 Ideolab, las .com
19:33 La IA y el rechazo a lo digital
21:47 El nacimiento de Brandfy
30:25 Cómo funciona Brandfy
42:27 Para quién es y cómo evitar lo obvio
50:11 Mercado, haters y la rentabilidad del diseñador
57:48 Financiación y emprender desde España
01:08:11 El futuro
01:15:36 Recomendaciones
22 Sept 2026
Nike - Cuando solo gestionas lo que puedes medir. | B4F #44
En 1988 un hombre de ochenta años cruza el Golden Gate corriendo, en pantalón corto y sin camiseta. Treinta segundos de anuncio y tres palabras sobre fondo negro. Nadie midió cuántas zapatillas vendió aquello, y a nadie le pareció que hiciera falta medirlo.Durante cincuenta años Nike invirtió como mínimo una décima parte de sus ingresos en publicidad y patrocinios sin poder demostrar el retorno de casi ninguna de esas campañas. Y funcionaba. Hasta que en 2020 llega un CEO razonable, con un perfil tecnológico y analítico, y toma decisiones lógicas, guiadas por datos, pero son decisiones muy diferentes a la cultura comunicativa de Nike en los últimos 50 años.En este episodio repasamos cómo la marca Nike ha ido diluyéndose: los metros de estantería que Nike abandonó y que On Shoes y Hoka ocuparon encantados, el inventario sin vender que pasó de 6.500 a 10.000 M$, el margen bruto cayendo justo en la dirección contraria a la prevista, y un ranking de marca que en 2023 le daba a Nike su mejor puesto histórico mientras puertas adentro se caía todo.Y es que el fondo del asunto no es Nike. Es qué le pasa a una empresa cuando solo puede gestionar aquello que sabe medir, y cómo una marca se degrada durante años sin que ningún informe avise hasta que ya es tarde.Gran parte del material de este episodio viene del artículo "Nike: an epic saga of value destruction", publicado en LinkedIn en julio de 2024 por Massimo Giunco, ex directivo de la compañía durante 25 años. Enlace abajo.📌 Artículo de Massimo Giunco: https://www.linkedin.com/pulse/nike-epic-saga-value-destruction-massimo-giunco-llplf/--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, un estudio de marca en el que ayudamos a las empresas a construir marcas que se atreven a explorar territorios inexplorados.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_crater/ Linkedin: / https://www.linkedin.com/company/somoscrater/00:00 Introducción01:11 Una crisis anunciada02:23 El valor de Nike07:38 Una persona razonable11:12 Podía tener sentido13:23 No todo se puede medir16:38 El error de fondo17:54 Volver atrás sale caro
22 Jun 2026
Raúl Marín - Producto digital "sin hype" | B4F #43
Vivimos un momento en el que todo se consume muy rápido y casi nada se piensa con calma. En este episodio de Brand for Future nos sentamos con Raúl Marín —diseñador y docente con casi 30 años de oficio— para hacer justo lo contrario: bajar las revoluciones, mirar con perspectiva y hablar de diseño sin hype.Hablamos de lo que se pierde cuando todo empieza y acaba en la IA: el criterio, la curación, ese pensamiento más lento que antes daban un lápiz y un papel. De la tentación de saltar de lo viejo a lo nuevo sin transición. De los malos momentos para los juniors, y de lo que eso significa para quien tendrá que sostener la profesión mañana. Y, sobre todo, de la vuelta al craft como contrapeso a un mundo poco reflexivo. Al final, un diseñador no es tanto lo que produce como su manera de mirar. Y esa mirada se enriquece de todo: de la música que no escuchas, del cine que no ves, de las personas con las que te juntas a pensar en voz alta.Nadie sabe cómo será el diseño dentro de unos años. Pero seguir pensándolo juntos, sin prisa y sin hype, ya es parte de la respuesta.Links:Youtube: https://www.youtube.com/@Raul-Marin-CallejaLinkedin: linkedin.com/in/raulmarincallejaWeb: shiftr.proEmail: raul@shiftr.pro--------------Brands 4 Future es un podcast de Crater, una agencia donde construimos marcas auténticas conectando estrategia, diseño y tecnología para impulsar el crecimiento de las empresas.Ayudamos a las empresas a definir quiénes son, cuál es su lugar en el mundo y a generar conexiones emocionales con sus audiencias.En un mundo donde la línea entre lo humano y la tecnología es cada vez más difusa y las empresas pierden su capacidad de diferenciación, la marca cobra más valor que nunca. El futuro es para marcas capaces de crear imaginarios, generar cultura, y establecer relaciones humanas con humanos.https://somoscrater.esX (Twitter): / https://x.com/SomosCraterInstagram: / https://www.instagram.com/somos_craterLinkedin: / https://es.linkedin.com/company/somoscraterÍndice:00:00 Introducción02:58 Inicios en el diseño08:27 Enseñanza en diseño17:50 Estandarización en el diseño24:52 No-code y Vibe Code33:00 IA y accesibilidad38:06 Cultura de diseño44:50 El rol de la Marca55:07 El MVP y MLP57:05 El futuro del diseñador01:08:07 Las interfaces del futuro y el FOMO01:15:15 Las interfaces del futuro01:21:07 Consejos y referentes
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