About BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt
BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten:
Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.
Was braucht es eigentlich, um ein guter Berater zu sein? (#40)
Was macht eine gute Beraterin oder einen guten Berater aus, gerade jetzt, wo künstliche Intelligenz die Arbeitsteilung in der Beratung grundlegend verändert? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch, Gründer und Managing Partner von BrandTrust, und Executive Consultant Shalina Schroeter darüber, worauf sie in Vorstellungsgesprächen achten.
Für Klaus-Dieter Koch ist Beratung ein Energiegeschäft, in dem man jeden Raum mit mehr Energie verlassen sollte, als vorher da war. Dafür braucht es Neugier, Empathie und die Fähigkeit, einen Raum in wenigen Minuten zu lesen. Gutes Zuhören ist dabei oft wichtiger als der große Auftritt. Die beiden sprechen über Resilienz, Humor und Pragmatismus in Stresssituationen und darüber, warum bei der Kommunikation auf C-Level das Ergebnis immer zuerst kommt.
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BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht mit Executive Consultant Shalina Lara Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Die Gespräche erscheinen als Videos auf YouTube und als Podcast-Folgen. Jetzt abonnieren und nichts mehr verpassen.
13 Aug 2026
Craziness in der Markenführung: Was Swatch & Audemars Piguet richtig machen #39
Warum stehen Menschen stundenlang Schlange und prügeln sich um eine Plastikuhr für 400 Euro? Und warum kann ausgerechnet Sinnlosigkeit der größte Wettbewerbsvorteil einer Marke sein?
Der Anlass für diese Folge ist eine Kooperation, die weltweit für Diskussionen sorgte: Swatch und Audemars Piguet bringen gemeinsam eine außergewöhnliche Taschenuhr auf den Markt – und lösen damit einen regelrechten Hype aus. Während sich viele Experten über die vermeintliche Selbstzerstörung einer Luxusmarke empören, zeigen die Reaktionen der Konsumenten etwas völlig anderes.
Gemeinsam sprechen wir darüber, warum Marken manchmal bewusst Regeln brechen müssen, weshalb "Craziness" Aufmerksamkeit erzeugt und wie Unternehmen sich dadurch aus der Vergleichbarkeit ihrer Wettbewerber lösen können.
In dieser Folge erfahren Sie:
▪︎ Warum unerwartete Kooperationen wie Swatch × Audemars Piguet weltweit für Aufmerksamkeit sorgen
▪︎ Weshalb spielerische Ideen und bewusste Sinnlosigkeit Marken begehrenswert machen können
▪︎ Warum Vergleichbarkeit der größte Feind starker Marken ist – und wie Craziness dabei hilft, ihr zu entkommen
▪︎ Welche Marken von BMW über STABILO bis Louis Vuitton zeigen, wie mutige Ideen Begehrlichkeit schaffen
▪︎ Warum gerade deutsche Marken häufiger den Mut haben sollten, pragmatische Denkmuster zu verlassen
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2 Jul 2026
Die Lügen des Luxus: Was steckt wirklich hinter teuren Marken? #38
Warum zahlen Menschen tausende Euro für eine Jacke, die für achtzig Dollar produziert wurde? Und ab wann wird aus einer akzeptierten Illusion eine echte Lüge?
Der Anlass für diese Folge ist ein realer Skandal: Das Luxuslabel Loro Piana, eine Tochter des weltgrößten Luxuskonzerns LVMH, wurde in Italien unter juristische Aufsicht gestellt, weil chinesische Arbeiter in Norditalien unter Mindestlohn beschäftigt wurden. Die dabei ans Licht gekommenen Produktionskosten zeigen, was im Luxussegment betrieben wird.
Gemeinsam sprechen Klaus und Shalina darüber, welche Lügen der Luxus erzählt, welche davon Konsumenten bereitwillig glauben und wo der Kipppunkt liegt, an dem eine Luxusmarke ihren Ruf unwiederbringlich beschädigt.
In dieser Folge erfahren Sie:
▪︎ Warum Knappheit, Handarbeit und Herkunft im Luxussegment häufig inszeniert sind
▪︎ Was der Diderot-Effekt mit Luxuskonsum zu tun hat und warum Luxus immer ein Systemkauf ist
▪︎ Warum Marge im Luxus kein Problem ist, aber Arbeitsbedingungen und Qualitätstäuschung den Kipppunkt markieren
▪︎ Weshalb Luxusmarken ihre Preise niemals senken dürfen und was das für die Markenführung bedeutet
▪︎ Woran man erkennt, ob ein Produkt wirklich Luxus ist oder nur so kommuniziert wird
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