布兰德游记

About 布兰德游记

欢迎收听布兰德游记，这是一档以“品牌”为主题的声音记录节目。 节目编号以ABC为线索，A=Amateurs，B=Brands, C=Creators。

Publisher

直流电DC

Category

business · society & culture

Language

zh

Explicit

No

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17 Nov 2021

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23 Feb 2025

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16 episodes in the feed.

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   23 Feb 2025

   B11. SHIMANO，武藏曲线、要素品牌与穿越周期的岛野家族

   🚘第十一站，日本大阪府。 一个铁匠创办的公司，是如何穿越周期，在所谓“日本失去的三十年中”获得快速发展？一个从事加工业务，位于“微笑曲线”底部的公司，是如何打造出具有影响力的高端品牌，在欧美市场建立主导地位？一个做自行车零部件的企业，又怎么发展出钓具业务，背后的原因和逻辑是什么？ 悠长假期后的回归之旅，让我们走进“自行车届的英特尔”、“钓鱼佬心中的神级品牌”——SHIMANO禧玛诺。 💗本期节目感谢小郭、杜晨、Lawrence提供的帮助 🔖旅人手记： 01:56 岛野庄三郎：从铁匠到日本自行车行业领袖 06:53 锐意进取的岛野三兄弟：岛野尚三、岛野敬三、岛野喜三 11:01 初探美国：开发山地自行车套件 15:04 进入专业公路车市场：DURA-ACE的诞生 33:43 钓具开发：现场原则、纺车轮天花板Stella 35:40 要素品牌（Ingredient brand）和武藏曲线 41:54 新世纪的创新和挑战：E-bike、推广自行车文化 56:53 穿越周期的隐形冠军 💻补充信息： SHIMANO飞轮产品 SHIMANO早期商标 1973年初代DURA-ACE SHIMANO INDEX SYSTEM(SIS） 1979年推出的Bantam100 1992初代Stella SHIMANO公路自行车变速器套件产品矩阵 📒拓展材料： SHIMANO公司历史 (https://www.shimano.com/en/100th/history/) SHIMANO创始人岛野庄三郎 (https://www.shimano.com/en/100th/history/founder/) シマノ 世界を制した自転車パーツ 山口和幸 2003. 堺市的自行车产业发展历史 (https://www.city.sakai.lg.jp/kurashi/doro/jitensha/index.files/sakainoayumi.pdf) Dura-Ace套件 (https://www.shimano.com/jp/100th/history/products/14.php) 同名的SHIMANO自行车套件和钓具 (https://blog.cbnanashi.net/2019/12/12695) SHIMANO钓具的历史 (https://tsurigura.jp/article/2019/10/11/shimano0002/) 关于武藏曲线 (https://xtech.nikkei.com/dm/article/WORD/20061215/125462/) 野中郁次郎、竹内弘高. 创造知识的企业：领先企业持续创新的动力. 盛田昭夫、下村满子. 日本制造：盛田昭夫的日式经营学. 汤之上隆. 失去的制造业：日本制造业的败北.

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   7 Jul 2023

   Archive Fever，在时间的缝隙里

   💡本期关键词，Archive，档案。 📃内容索引： 02:05 Archive的时尚含义 07:00 从设计师品牌到时装屋，从民间到官方 10:51 其他品类的Archive：中古家具、玛莎百货 14:56 Archive fever的消费者解读：安全感、真实性和优越感 24:11 Archive作为一种媒介和形式 33:15 企业的归档行为：如何利用过去 42:49 怀旧的未来 📒参考材料： M&S Archive (https://archive.marksandspencer.com/) IKEA museum (https://ikeamuseum.com/en/explore/) NIKE的档案项目（DNA） (https://www.nike.com/stories/dna) 制造消费者：消费主义全球史 (https://book.douban.com/subject/35921760/) 怀旧的未来 (https://book.douban.com/subject/5354688/) Archive Fever: A Freudian Impression (https://www.jstor.org/stable/465144) 企业遗产的几种分类 (https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/CCIJ-Apr-2012-0027/full/html?skipTracking=true) 关于Patagonia档案的访谈 (https://www.outsideonline.com/outdoor-adventure/climbing/patagonia-archives/) 哈佛商业评论 Your company’s history as a leadership tool (https://hbr.org/2012/12/your-companys-history-as-a-leadership-tool) Carhartt chore coat (https://www.carhartt.com/gb/en-gb/content/discover-chore-coat) 界面文化关于怀旧的文章 (https://mp.weixin.qq.com/s/GNTT502yqiXit6WsF8yqLA)

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   23 Mar 2023

   B10. 隐适美，正畸数字化革命与医疗品牌

   🚘第十站，美国红木城。 Ten bagger（十倍股），是指在某个周期内（比如十年）上涨超过10倍以上的股票。找到十倍股是很多投资者的目标。这期布兰德游记，刚结束牙齿矫正的DC和嘉宾Ashley要介绍的是医疗赛道里的一只十倍股，Align Technology爱齐科技和它旗下的隐形正畸品牌——隐适美。 凭借着颠覆传统正畸的创新方案，隐适美极大解放了医生端的生产力，也成功拉动了消费侧的需求。隐适美只是一个简单的耗材提供商么？医疗品牌的打造和消费品牌有何不同？站在2023年的时间点上，隐适美高速成长的逻辑还成立么？ 嘉宾 Ashley：就职于某外资主权基金股票投资团队，主要覆盖医药行业 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍与DC的正畸经验分享 05:21 拆解隐形正畸背后的需求：可选消费、东亚的嘴凸焦虑、医生引导 13:32 隐适美的创业过程：投行人Zia Chishti创立的医疗公司 20:28 隐适美的产品和技术布局：从方案设计到生产制造 28:27 为什么说隐适美是硅谷思维？ 35:40 隐适美的branding重点是医生还是患者：2D vs. 2C 57:33 竞争加剧的隐形正畸市场：专利到期、渠道下沉挑战、集采的影响 📒拓展材料： 第一财经. 隐适美的中国路线图 (https://mp.weixin.qq.com/s/lhUQINrillgK8PmS3Mcl3w) 关于Zia Chishti的报道 (https://profit.pakistantoday.com.pk/2017/03/07/after-a-stellar-entrepreneurial-run-trg-is-zia-chishtis-swan-song/) 隐适美的体育营销 (https://www.forbes.com/sites/kristidosh/2019/12/26/invisalign-goes-wide-with-sports-marketing-strategy-across-nba-nfl-nhl-and-mls/?sh=24347076c6b8) 中金点睛. 隐形正畸：科技赋能，笑容从“齿”绽放 (https://mp.weixin.qq.com/s/Dq2CorhIy1F1J8XvnwS2tg) Joseph Hogan关于正畸数字化的访谈 (https://www.youtube.com/watch?v=QHSPQJ00ttM) 隐适美公司宣传片 (https://www.youtube.com/watch?v=sDsIfaA5n1s) 😈信息更正： 舌侧正畸：舌侧正畸是把矫治器安装于牙齿的舌侧面（不是牙齿里面）进行正畸治疗，舌侧正畸在外观上看不到正畸治疗装置，但可能会影响说话。 经牙医朋友纠正，种植牙严格来说不能是算是“严肃医疗”。缺牙修复方案有很多，相较于传统的修复方式，种植牙是相对更“高端升级”的。 东亚的“嘴凸”认知主要是因为东亚人多为凸面型，欧美多为直面型（尤其男性）。 正畸时需要获取的数据包括：通过传统的取模型方法（咬模型）或者口扫取得牙齿的模型，通过X线或CT获得颅颌面骨的数据。 截止2022年12月，全球共有23.9万名接受隐适美培训的医生。爱齐科技全球累计了超过1,450万例病例数据，其中亚太地区用户超100万。 截至2022 年12 月，爱齐科技累计投入的广告费用（包括在社交媒体以及美国国家橄榄球联盟（NFL）的赞助）约为1.5 亿美元。 截至2021年,时代天使已累计拥有专利117项及16项软件著作权。

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   27 Feb 2023

   B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（下）

   🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会回到自恋型领袖这个话题，横向比较一下老三大在艺人管理、内容制作、公司经营方面的差异。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:39 三大社艺人管理的差异：SM视觉为先，JYP重视“星味”，YG才华吸粉 15:11 三大社内容制作的差异 21:37 三大社公司经营的差异：从JYP2.0出发聊聊独立厂牌这件事 30:42 席卷全球的KPOP和异军突起的HYBE 32:24 老三大和韩娱偶像产业的共性问题：资源分配和内部竞争、公司规划vs. 个人发展、凌驾于工业流水线之上的自恋型领袖 📒拓展材料： 《李秀满评传》www.yes24.com (http://www.yes24.com/Product/Goods/8201817) SM公布的3.0计划www.smentertainment.com (https://www.smentertainment.com/Investors/IrLibrary) 粉丝经济产业报告 pdf.dfcfw.com (http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201707060697614563_1.pdf) KAKAOvs. NAVER影响下的KPOP mp.weixin.qq.com (https://mp.weixin.qq.com/s/LainevZdsMCeGkdWldh8kA) IfHumble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall for CharismaticNarcissists? hbr.org (https://hbr.org/2017/04/if-humble-people-make-the-best-leaders-why-do-we-fall-for-charismatic-narcissists) 韩国造星体系(SM个案研究) nccur.lib.nccu.edu.tw (https://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/85691/1/PG10207-0050.pdf) “狠人”李秀满 mp.weixin.qq.com (https://mp.weixin.qq.com/s/9AQl_nqtJ0HG87_Cep0dGA) JYP相关介绍 mp.weixin.qq.com (https://mp.weixin.qq.com/s/yIN1ggIsR5TcjjUUr--32w)

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   25 Feb 2023

   B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（中）

   🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会重点介绍一代韩团到五代韩团演化过程，并在此基础上分析三大社是如何在韩娱产业浪潮中调整策略，他们的竞合关系又发生了怎样的变化。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 00:58 SM和DSP的一代团：奠定偶像模式的基础 11:45 三足鼎立的二代团 25:28 持续深化、百花齐放的三四代团 42:57 格局渐变的五代团：宏大概念是把双刃剑、规模扩张的阵痛 58:15 KPOP竞争格局的变化：极致产品化、跨媒介叙事的竞争 📒拓展材料： 《李秀满评传》 (http://www.yes24.com/Product/Goods/8201817) SM公布的3.0计划 (https://www.smentertainment.com/Investors/IrLibrary) 粉丝经济产业报告 (http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201707060697614563_1.pdf) KAKAO vs. NAVER影响下的KPOP (https://mp.weixin.qq.com/s/LainevZdsMCeGkdWldh8kA) If Humble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall forCharismatic Narcissists? (https://hbr.org/2017/04/if-humble-people-make-the-best-leaders-why-do-we-fall-for-charismatic-narcissists) 韩国造星体系(SM个案研究) (https://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/85691/1/PG10207-0050.pdf) “狠人”李秀满 (https://mp.weixin.qq.com/s/9AQl_nqtJ0HG87_Cep0dGA) JYP相关介绍 (https://mp.weixin.qq.com/s/yIN1ggIsR5TcjjUUr--32w)

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   24 Feb 2023

   B09. KPOP老三大，自恋型领袖与造星工厂（上）

   🚘第九站，韩国首尔。 KPOP三大，是一个存在已久的概念。三大指的是SM、JYP、YG，是分别由李秀满、朴振英、梁铉锡三人创立于上世纪八九十年代的音乐制作公司。在过去的二十多年里，这三家公司凭借独到的制作体系、高超的包装技巧、精细的运营手法推出了众多大热偶像歌手，也帮助韩国流行音乐这个音乐类型变为全球闻名的KPOP。 但近年来，三大不可避免地都遇到了一些经营危机，也遇到了来自新竞争者的挑战。随着HYBE一跃成为KPOP之首，可以想见的是三大的说法即将正式退出舞台。这期节目，我们会从三位创始人切入，聊聊自恋型领袖是如何影响公司发展，以及他们与所谓的“造星工厂”存在哪些潜在的矛盾。 嘉宾 晨娱：广告人，资深韩娱八卦爱好者，之前追韩团现在追rapper Vivian：文娱产业从业者，fandom研究人 🔖旅人手记： 01:00嘉宾及追星经历介绍 06:05 韩流1.0到韩流4.0 12:40 SM与创始人李秀满：引领KPOP的CT模式 25:41 JYP与创始人朴振英：一个从未放弃歌手梦的CEO 30:27 YG与创始人梁铉锡：将hiphop发扬光大 37:52 三大创始人的性格异同：自恋型领袖的优势与风险 📒拓展材料： 《李秀满评传》 (http://www.yes24.com/Product/Goods/8201817) SM公布的3.0计划 (https://www.smentertainment.com/Investors/IrLibrary) 粉丝经济产业报告 (http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201707060697614563_1.pdf) KAKAO vs. NAVER影响下的KPOP (https://mp.weixin.qq.com/s/LainevZdsMCeGkdWldh8kA) If Humble People Make the Best Leaders, Why Do We Fall forCharismatic Narcissists? (https://hbr.org/2017/04/if-humble-people-make-the-best-leaders-why-do-we-fall-for-charismatic-narcissists) 韩国造星体系(SM个案研究) (https://nccur.lib.nccu.edu.tw/bitstream/140.119/85691/1/PG10207-0050.pdf) “狠人”李秀满 (https://mp.weixin.qq.com/s/9AQl_nqtJ0HG87_Cep0dGA) JYP相关介绍 (https://mp.weixin.qq.com/s/yIN1ggIsR5TcjjUUr--32w)

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   3 Feb 2023

   B08. 万代南梦宫，何为IP？IP何为？

   🚘第八站，日本东京。 IP，在现在的中文世界里，是一个应用广泛的概念，书籍、电影、游戏有IP，公司有IP、个人也有IP。IP概念是从何而来的呢？或许可以追溯到日本东京的一家公司，著名的文娱巨头——万代南梦宫。 万代南梦宫在很多人的眼中，意味着财团、巨头、吸金狂魔，也意味着高达、黑魂、lovelive等一系列热门的内容作品。这期播客我邀请到了《商业就是这样》的主播肖文杰，一起聊聊万代南梦宫是如何将IP这个概念带到业界，它自己又是如何通过IP战略走出企业的经营困境。 🔖旅人手记： 00:49 选题来源：何为IP？IP何为？ 03:43 日本的内容产业环境：ACG产业积累、知识产权保护、文化出海 07:12 合并前的万代：山科直治山科诚父子、角色玩具、多元化业务发展 21:06 合并前的南梦宫：中村雅哉、街机游戏、第六产业 23:22 早期的IP运营经验：一次/二次创作、宇宙尽头迪士尼 30:20 合并与整合危机：相似的愿景和相左的工作方式 38:16 关键人物出现：石川祝男（下图中） 43:11 IP轴战略提出：话术变化、组织架构调整 49:31 什么是IP轴战略：与角色商品化的差异、酷日本计划与“IP大流行” 72:51 万代的IP运营方法论：多元化产品组合、兴趣市场拓展、休眠IP复活计划 85:13 新时期的战略：fans、metaverse、social property (SP) 📒拓展材料： 万代南梦宫年报 (https://www.bandainamco.co.jp/en/ir/library/integratedreports.html) 酷日本 Cool Japan (https://www.cj-fund.co.jp/) 野村证券关于万代南梦宫和IP的报告 (https://mp.weixin.qq.com/s/L3t3OrwYbwwXXd7gWjm_BA) METI关于日本内容产业出海的报告 (https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/downloadfiles/report/r3contentskaigaitenkaisokushinjigyou.pdf) Anitama的东映御三家总结 (https://www.douban.com/note/576173997/?_i=3343701zReKwO_) METI的内容产业报告 (https://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/contents/downloadfiles/report/202002_contentsmarket.pdf) 石川祝男访谈 (https://news.denfaminicogamer.jp/projectbook/180914) 石川祝男. 大ヒット連発のバンダイナムコが大切にしているたった１つの考え方 (https://www.amazon.co.jp/%E5%A4%A7%E3%83%92%E3%83%83%E3%83%88%E9%80%A3%E7%99%BA%E3%81%AE%E3%83%90%E3%83%B3%E3%83%80%E3%82%A4%E3%83%8A%E3%83%A0%E3%82%B3%E3%81%8C%E5%A4%A7%E5%88%87%E3%81%AB%E3%81%97%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%E3%81%9F%E3%81%A3%E3%81%9F1%E3%81%A4%E3%81%AE%E8%80%83%E3%81%88%E6%96%B9-%E7%9F%B3%E5%B7%9D%E7%A5%9D%E7%94%B7/dp/4763135678). 首席高达官访谈 (https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2109/13/news024.html) 山科诚的访谈 (https://www.4gamer.net/games/999/G999905/20210508013/)

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   21 Nov 2022

   B07. Buddy Lee，牛仔品牌吉祥物与潮玩“鼻祖”

   🚘第七站，美国明尼阿波利斯市。 Buddy Lee，是牛仔品牌Lee发展历史中非常重要和特殊的标志物。“他”数次从Lee退休，又数次被返聘回来。他的每次出现和消失，都与当时的媒介发展、时代背景、Lee的品牌定位有着千丝万缕的联系。Buddy Lee是一个很难被定义的物件，最早它是个展示品，属于advertisment doll，但因为市场反响好，他变成了品牌吉祥物，后来他又变成了收藏品。近年来，还有很多时尚媒体将他称为潮玩“鼻祖”，所以Buddy Lee为什么会有这么多身份？希望这期节目可以提供一些线索。 🔖旅人手记： 01:06 牛仔裤开创者Levis 02:46 Lee的早期发展：Union-Alls、101z 07:47 Buddy诞生记：fashion doll、Kewpie 20:00 牛仔时尚文化的兴起和Buddy Lee的第一次隐退 26:33 日本对牛仔文化的挪用、吸收与再改造 31:44 Buddy Lee再上岗：Lee Dungarees、can't bust‘em 42:12 怀旧风与Buddy Lee的再复活 📒拓展材料： 《Blue Blooded: Denim Hunters and Jeans Culture》 (https://book.douban.com/subject/26808429/) 《原宿牛仔 : 日本街头时尚五十年》 (https://book.douban.com/subject/33436277/) 《Juicing the Orange : How toTurn Creativity into a Powerful Business Advantage》 (https://book.douban.com/subject/1818304/) Lee的品牌简介 (https://www.lee.com/about/history.html) Buddy Lee广告合集 (https://www.youtube.com/watch?v=BA9SKD5aT5I) NHK纪录片追逐“蓝色黄金”！ 荒野中的牛仔裤猎人 (https://www.bilibili.com/video/BV1XB4y117tH/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=503b1bcf96ba9c3241ce3e71f7c8e003) 关于企鹅出版社的吉祥物 (https://www.cambridge.org/core/journals/journal-of-british-studies/article/penguins-are-coming-brand-mascots-and-utopian-mass-consumption-in-interwar-britain/B4F400F37D91AC3D98B86AB06AE12370)

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   16 Aug 2022

   B06. The North Face，从山上到山下

   🚘第六站，美国加州。 美国加州优胜美地的half dome，是一个半圆形的花岗岩穹顶。在1875年之前，所有人都认为它不可攀登。后来，乔治安德森在石头上打上了岩钉，成为第一个征服half dome的人。现在，已经有无数的背包客，沿着前人的足迹，试图踏上这小片山顶。 本期布兰德游记，我会和红油妙手的主播肖恩一起，分享诞生于加州、与half dome有着千丝万缕关系的户外品牌北面The North Face，让我们一起开启这段旅程。 🔖旅人手记： 00:04 嘉宾介绍和对TNF的初印象 03:40 创始人Douglas和他的户外朋友圈 16:34 Hap Klopp，北面传奇的开路人：产品创新和早期品牌搭建 31:06 关于品牌部落的介绍 37:03 波折的过渡期：颇具亮点的产品开发和局促的财务状况 50:09 VF与现代北面：联名（以设计为驱动的转型）、off-mountain产品线拓展 69:35 肖恩的TNF私人推荐 77:45 当户外Gorpcore成为一种生活方式 📒拓展材料： 《Conquering the North Face》 (https://book.douban.com/subject/20948714/) 《部落时代》 (https://book.douban.com/subject/35806834/) 《Mountain of Storms》 (https://www.patagonia.com/stories/mountain-of-storms/video-79735.html) Business Wars: The North Face vs Patagonia (https://www.listennotes.com/podcasts/business-wars/the-north-face-vs-patagonia-QSK9gaiV70x/) TNF官网品牌历史 (https://www.thenorthface.com/en-us/about-us/history) 生于户外，魂归自然 (https://mp.weixin.qq.com/s/14QK_5jkFrz-KwfkFu9C3w) Vogue Business关于TNF的文章 (https://mp.weixin.qq.com/s/s4XT6lu4yqGFajgTH1dT0g) Hypebeast关于TNF的文章 (https://mp.weixin.qq.com/s/XL9FccX-AxepJpy9qNTNzg) Tim Hamilton的采访 (https://www.businessoffashion.com/articles/workplace-talent/how-i-became-head-of-global-creative-at-the-north-face/) “北面”是怎么变成当代大学生校服的？ (https://mp.weixin.qq.com/s/Ail_JyF-Bjuh4qr2j7c7Cw) Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫 (https://mp.weixin.qq.com/s/1Bn9AZLmdFoktu3S8WjGtQ) The Explore Fund (https://www.thenorthface.com/en-us/about-us/outdoor-exploration/about-the-explore-fund)

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    23 Jun 2022

    A01. Daisy, Daisy give me your answer

    Daisy是一个语音机器人。 这是一个关于机器人如何开口说话的故事。 🔖旅人手记： 00:48避开机器声音的一天 03:32语音合成史前史，speaking heads 07:32“假”声音是怎么被制造出来的？(图为Euphonia） 13:40让机器更像人 18:46我们和机器的关系是怎样的？ 24:54 Daisy give me your answer 🎙️播客引用： Daisy的声音生成来自微软azure (https://azure.microsoft.com/zh-cn/) Daisy的部分回答来自replika (https://replika.com/) 语音合成技术的前世今生 (https://mp.weixin.qq.com/s/pWYU1m88B8C_-cGEGRIlPA) 霍金声音简易合成器 (https://lingojam.com/StephenHawkingVoiceGenerator) Wired关于霍金声音的文章 (https://www.wired.com/2015/01/intel-gave-stephen-hawking-voice/) 游戏人声合成历史 (https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com/podcasts/61945f4afbed7a003be69fad/62b49dfc2af904c4f003148b/%E6%B8%B8%E6%88%8F%E4%BA%BA%E5%A3%B0%E5%90%88%E6%88%90%E5%8E%86%E5%8F%B2https://zhuanlan.zhihu.com/p/109796733?ivk_sa=1024320u) Max Mathews (https://5mag.net/features/max-mathews-inventor-digital-music/) Susan Bennett的访谈 (https://www.typeform.com/blog/human-experience/siri-is-dying-long-live-susan-bennett/?fbclid=IwAR2uyB0ApdwkAMaYlKFOQGLsqQyEv0z9D4ypA5HQgp-_epD69honpqq8WYU) 关于siri声音的另外几篇文章：1 (https://www.theverge.com/2013/9/17/4596374/machine-language-how-siri-found-its-voice)、2 (https://www.theguardian.com/technology/2015/aug/12/siri-real-voices-apple-ios-assistant-jon-briggs-susan-bennett-karen-jacobsen)、3 (https://www.wired.com/story/how-apple-finally-made-siri-sound-more-human/) 关于女性合成声音 (https://www.fastcompany.com/90404860/the-real-reason-there-are-so-many-female-voice-assistants-biased-data)

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    31 May 2022

    B05. 光明，近代中国乳业与“老字号”品牌

    🚘第五站，中国上海。 本期节目，我会和城记播客的王越洲一起聊聊我们童年记忆中的光明。大家熟知的乳业公司光明，前身是1911年由英国商人成立的可的牛奶公司。此外，光明牌冷饮也曾开发出冰砖、盐水棒冰、赤豆棒冰等经典单品，是很多人的“夏日必备”。 在这期播客中，我们会从近代中国的乳业发展开始，分析牛奶是如何进入主流视野、成为一种日常消费品的，后半段会介绍光明品牌的创立和早期发展。由于时间关系，我们这期节目的主要内容截止于21世纪初，光明还稳居乳业市场第一的那年。这之后，中国乳业的竞争局势变得更加复杂，如果听友感兴趣，我们考虑在未来节目中继续分享。 🔖旅人手记： 01:14 疫情期间的乳品消费观察 06:36 近代中国乳业发展：最早作为“冬令补品”、城市牛奶消费的兴起 13:41 近代中国乳业发展：乳牛引进和强国强种的文化塑造 22:29 近代中国乳业发展：产业规范的建立、巴氏消毒技术进入中国 28:40 近代中国牛奶品牌的竞争：外商企业（可的、雀巢） 37:23 近代中国牛奶品牌的竞争：华商企业 40:55 光明的诞生：益民食品一厂和光明牌冷饮 48:50 光明乳业：市场化改造、订阅制、“轻资产”扩张 56:38 21世纪初，暗流涌动的中国乳业市场 61:05 一些小总结 📒拓展材料： 《塑造近代中国牛奶消费》 (https://book.douban.com/subject/35024850/) 《母乳与牛奶》 (https://book.douban.com/subject/35092971/) 节目中有关光明和达能的故事比较简略，建议阅读《新鲜:我和光明15年》 (https://book.douban.com/subject/3027214/) 中国企业家杂志对光明的报道 (https://mp.weixin.qq.com/s/39AHaQLwY4mJE_bmy2LqVA) 益民食品一厂历史展示馆 (https://mp.weixin.qq.com/s/SEchCKlEsvlLpkvPXTpMhg) 王佳芬2007年的采访 (http://finance.sina.com.cn/leadership/crz/20070402/14163464340.shtml)（视频资料 (https://v.qq.com/x/page/t0157zkp0vm.html)） 刘润对谈王佳芬 (https://mp.weixin.qq.com/s/tdfRNreaDcUo038wj5524g) 中国牛奶的三场战争 (https://m.yicai.com/news/101043310.html) 达能蒙牛为何婚变？ (https://mp.weixin.qq.com/s/t6FkSTflLKO6hIeRg5MYQQ) 关于“奶源争夺” (https://mp.weixin.qq.com/s/Q8ooEY1_Tqv195UzDiQhMg) 巴氏奶混战，谁是赢家？ (https://mp.weixin.qq.com/s/tgVfiVna5-xnaLXDVYStpg)

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    29 Apr 2022

    B04. 美心，家族传承与千面创新

    🚘第四站，中国香港。 2008年，TVB播出了一部电视剧《溏心风暴之家好月圆》，以平均47点、最高50点的收视率在香港创下自1991年来的最高纪录。有人也将这一年称为港剧“最后的巅峰”。 《家好月圆》讲的是一间饼铺，和它背后一个大家庭的故事。这期布兰德游记，我会和朋友晨娱一起聊聊最知名的香港月饼品牌—美心，还有美心背后传奇的伍氏家族。事实上，美心不仅仅是个月饼品牌，它旗下业务之庞大超乎想象，除了包括翠园在内的各色餐厅，还有国内第一家航空食品合资企业，甚至连星巴克、shake shack、一风堂都和他们有千丝万缕的关系。 本期节目内容较多，前半段我们会介绍伍氏家族的创业故事、然后总结美心当前的业务情况，最后我们会从月饼切入，来聊聊美心是如何打造品牌形象的。 虽然因为疫情，我已经一个多月封闭在家，但聊美食总是令人开心。希望我们可以早日在线下相聚。 🔖旅人手记： 01:30 嘉宾介绍和对美心的初印象 05:21 伍氏兄弟的创业过程：夜总会餐厅、快餐、咖啡厅、面包店、翠园 19:15 伍氏二代：001号小姐和北京航空食品有限公司 21:56 伍氏三代：星巴克、 Shake Shack的香港引路人 35:10 美心集团的业务范围和经营现状 44:12 月饼行业的竞争情况和宣传周期：季节性产品的特点 55:57 美心月饼的品控、创新和包装设计 68:42 美心月饼的代言人选择：从陈慧琳、张智霖到王嘉尔 75:05 一些小总结 📒拓展材料： 美心官网的公司历程介绍 (https://www.maxims.com.hk/tc/about/cat_01_b.asp) 家族企业杂志关于美心家族和创业故事的文章 (https://mp.weixin.qq.com/s/G1Qxfp2cIczJxbmt5TK23g) 伍沾德的访谈记录《与CEO对话》 (https://books.google.ba/books?id=-76uilHfRCAC&printsec=frontcover#v=onepage&q&f=false) 伍伟国的两篇访谈记录：1 (http://www.gemag.com.cn/9/32876_1.html)、2 (https://finance.sina.cn/sa/2008-06-24/detail-ikknscsi6116497.d.html?from=wap) 牛奶公司披露的美心营收情况 (https://ar2021.dairyfarmgroup.com/restaurants.html) 一篇关于星巴克香港本地化的研究文章 (https://www.ln.edu.hk/cultural/mcs/materials/Sym%202007/5_P2.pdf) 季节性营销的策略总结 (https://hbr.org/2013/12/seasonal-selling-strategies-that-last-all-year) 关于月饼行业竞争的几篇报道：1 (https://m.yicai.com/news/100324268.html)、2 (https://mp.weixin.qq.com/s/HBiZGspy3x_QvJgBc5cFPA)、3 (https://m.caijing.com.cn/api/show?contentid=4340448) 关于美心月饼的包装设计 (https://www.hk01.com/%E8%B2%A1%E7%B6%93%E5%BF%AB%E8%A8%8A/43293/%E6%90%B5%E5%AB%A6%E5%A8%A5%E5%81%9A-%E4%BB%A3%E8%A8%80%E4%BA%BA-%E7%BE%8E%E5%BF%83%E6%9C%88%E9%A4%85%E6%9A%97%E8%97%8F%E7%8E%8B%E8%80%85%E7%8E%84%E6%A9%9F)

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    17 Feb 2022

    B03. 另一种答案，苏维埃、伏特加和批判视角下的“品牌”

    🚘第三站，俄罗斯莫斯科。 伏特加，在俄罗斯人民的心中，是超越北极熊、套娃、AK47的国民符号。伏特加曾经是苏俄历史上非常重要的财政收入来源，也一度成为国家政权管理和控制个体民众的工具。但有趣的是，迄今为止，全世界范围内最知名的伏特加品牌都不来自俄罗斯。暂时抛开以企业为中心的现代营销管理视角，这集播客我们来聊聊伏特加品牌在俄罗斯的演进过程，或许可以找到另一种答案。 🔖旅人手记： 00:06 两个Sputnik 01:57 俄罗斯营销环境的特殊性 04:52 俄罗斯伏特加的发展简史（从沙俄到苏维埃）：复杂的文化和政治含义 15:33 后社会主义时期的俄罗斯品牌：科特勒和伏特加外交 21:45 伏特加品牌化第一阶段：地方民族主义 27:21 伏特加品牌化第二阶段：政治变革下的宣传工具 31:19 伏特加品牌化第三阶段：国家意志输出和现代品牌体系的融合 36:47 一点思考 📒拓展材料： 杯弓舌瘾 89 气突苏！与战斗民族的达瓦里希干一杯 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/60fe72db51cb720b56f6a120?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D) 机核的苏联美学系列 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/collection/episode/61e01f9587aeda001088bd02?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D) 《伏特加政治》 (https://book.douban.com/subject/35115492/) 讲俄罗斯消费文化的书：Consumer Culture, Branding and Identity in the New Russia: From Five-year Plan to 4x4 (https://www.amazon.com/Consumer-Culture-Branding-Identity-Russia/dp/0415722403) 广告概念在前苏联的发展 (https://www.jstor.org/stable/4188917?seq=1#metadata_info_tab_contents) 美国和苏联的营销概念差异 (https://www.proquest.com/docview/211218595?accountid=37781&pq-origsite=summon) 伏特加品牌化的历史研究 (https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0276146712449627) 伏特加包装研究 (https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10253866.2013.791973?journalCode=gcmc20) 百事可乐和Stoli的故事 (https://mp.weixin.qq.com/s/gKXkuTMayrb7g7u1Wgx7Ww) 科特勒营销在俄罗斯 (https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/09555340810858298/full/html) BCG做的俄罗斯消费者调研 (https://www.bcg.com/publications/2018/russian-consumers-new-economic-reality)

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    4 Jan 2022

    C01. 鲍勃和他们的灵感买家俱乐部

    🧑第一位朋友，鲍勃。 鲍勃，傅丰元，编辑，内容创意策划人。他于2020年创立「灵感买家俱乐部」，这里有一群独立创造者、自学者和冒险者，和一份关于「工具、观念和谜题」的电子杂志。 2020年底，我加入了鲍勃的社群，孵化出两档播客节目和无数天马行空的idea。本期布兰德游记讲述的是独立创作者（个人品牌）的故事，我也尝试了新的制作方法。我并没有“真的”采访鲍勃，而是使用了他过往的音频素材。在这期节目里，我既是一个旁观者、一个社群参与者，又好像在与十几个鲍勃进行平行时空对话。 如果您对灵感买家俱乐部感兴趣，可以由此获得入会方式 (https://club.q24.io/membership/?from=bt)。 如果您有疑问，也欢迎添加鲍勃的微信与他交流：bob_fu 🔖旅人手记： 01:45第一幕：鲍勃是谁？ 编辑、螺蛳粉卖家、社群发起人，自建了一间一个人的内容工作室「Studio Q24」 (https://q24.io/)。 07:54第二幕：灵感买家俱乐部 The Club Newsletter (https://club.q24.io/tag/the-club/) 业余公司（图为虚拟办公空间野乌咖啡馆） 解散派对（图为闲置市集） 14:10第三幕：DC与灵感买家俱乐部的故事 23:57第四幕：鲍勃与他眼里的工具 灵感买家俱乐部用过的平台工具：sococo/lo.fish/wonder/with.so/whereby/ovice 29:24第五幕：赛博又原始、迟钝又生动的社交体验 会员阿露设计的鮀浦镇 36:07第六幕：创作者社区的发展与商业化 43:51第七幕：作为社群运营者 vs. 作为内容创作者 散步卡片 (https://weidian.com/item.html?itemID=4395148924&wfr=c&source=goods_home&ifr=itemdetail&sfr=app)：一套鼓励你走上街头，在「真实世界」恢复人的觉知的卡片。 《地图不是疆域——重返全球概览现场》 (https://weidian.com/item.html?itemID=4394565391&wfr=c&source=goods_home&ifr=itemdetail&sfr=app) 51:37一个小彩蛋 🎙️播客引用： EICO Talks 06 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6018c9d6c0aa4650be59b3fc?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D)：游戏，现实，视频流，技术与媒介，傅丰元 + Rokey 海螺电台 009.【利器x播客】 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/5e280faa418a84a0461f9e24?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D)播客创作的个人表达标签是一种霸权吗？ Casticle #7 鲍勃 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/5e280fb1418a84a0461fc54c?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D)：上个世纪，日本年轻人怎么用任天堂游戏机收听「播客」？ #17：交差点✖️利器 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/5e2864f5418a84a04628e855?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D)「工具和人的合集才是利器」 迟早更新 Episode 37 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/5e280fab418a84a0461fadf7?s=eyJ1IjoiNWZjODQ1ZWVlMGY1ZTcyM2JiM2M1MjE2In0%3D): 吃螺蛳粉，读《离线》 🎵配乐： Uncle Chester's Flea Market - Martin Klem Creators - Clarence Reed Things That Matter - Frank Jonsson Inspirited - Clarence Reed You Give Me Peace - Clarence Reed Fluttering - Clarence Reed Hidden Fields - Clarence Reed

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    12 Dec 2021

    B02. NASA，太空美学的创造与商业化

    🚘第二站，美国华盛顿。 1969年，阿波罗 11 号登月，尼尔·阿姆斯特朗身穿全白色的太空服亮相。人类首次在浩瀚神秘的太空中留下了自己的足迹。之后有越来越多人加入到这项伟大的事业并持续至今。除了政府、科研机构的投入，还有许多公司从中汲取灵感，设计各类带有space age美学的产品。 本期节目我会与好朋友草原张一起回顾NASA的品牌塑造之路。我们会从NASA的成立背景开始，从设计、授权、新媒体运营等方面聊聊，NASA的角色是如何从最早的军事竞赛服务方，变为拥抱开放创新的生态构建者。还有在庞大的太空叙事下，这个六十多岁的公共机构品牌又遇到了哪些新的争议和挑战。 🔖旅人手记： 02:25 NASA成立背景：回形针行动、前身NACA、太空竞赛（斯普特尼克1号） 07:13 阿波罗计划争议下的市场宣传活动：史努比代言、宇航员宣讲 11:18 NASA logo设计：“肉丸”与“蠕虫” 19:23 公共机构品牌与NASA发展的三种模式 23:35 新媒体营销：利基社群运营和storytelling 33:03 授权合作：小企业扶持计划、蔓延到时尚界的太空美学、电影与VR开发 42:51 太空营销的未来：NASA定位转变、商业航空竞争、营销植入的争议 📒拓展材料： 《打破重力束缚》 (https://book.douban.com/subject/34461060/) 《为全人类For All Mankind》 (https://movie.douban.com/subject/27663962/) 从logo设计看NASA的机构品牌重塑 (https://www.thefashionlaw.com/as-nasa-reintroduces-its-worm-logo-a-look-at-the-branding-and-re-branding-of-the-federal-space-agency/) NASA图形标准手册 (https://www.wired.com/2015/09/nasa-graphics-standards-manual/) 哈佛商业评论对NASA发展模式的总结 (https://hbr.org/2018/04/the-reinvention-of-nasa) 哈佛商业评论关于商业航天的文章 (https://hbr.org/2021/02/the-commercial-space-age-is-here) 纪录片 《NASA and SpaceX: 航向未来》 (https://www.bilibili.com/bangumi/play/ss35096/?from=search&seid=17393532900597126395&spm_id_from=333.337.0.0) 纪录片《从地球出发:美国宇航局任务50年》 (https://www.bilibili.com/bangumi/media/md133172/?spm_id_from=666.25.b_6d656469615f6d6f64756c65.2) quest平台上的几款VR内容：Space Explorers (https://www.oculus.com/experiences/quest/3006696236087408?ranking_trace=0_3006696236087408_QUESTSEARCH_ab9422e4-347b-4d86-966a-fd74e3ea5a38)、Mission: ISS (https://www.oculus.com/experiences/quest/2094303753986147?ranking_trace=0_2094303753986147_QUESTSEARCH_94bfa6b4-dd86-4b38-9a5e-5a6f398a865f)、Apollo 11 (https://www.oculus.com/experiences/quest/2164469606967296?ranking_trace=0_2164469606967296_QUESTSEARCH_e87794a5-6276-45a2-899e-b65e7cbc51b3) Chris Hadfield演唱《Space oddity》 (https://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo) Chris Hadfield的大师课 (https://www.masterclass.com/classes/chris-hadfield-teaches-space-exploration) Jason Townsend关于NASA社交媒体运营的采访 (https://www.youtube.com/watch?v=Bzd6VsUqwEM) John Yembrick讲述NASA新媒体营销策略 (https://buffer.com/resources/show-notes-john-yembrick-nasa/) 一财关于NASA社交媒体运营的报道 (https://mp.weixin.qq.com/s/9pnYAhXgf1WwsgpdiUb0aw) NASA小企业合作项目OSBP (https://www.nasa.gov/osbp) NASA授权指引文件 (https://www.nasa.gov/audience/formedia/features/Merchandising_Guidelines.html) 太空营销的未来 (https://www.forbes.com/sites/cathyhackl/2020/12/06/space-marketing-explore-the-past-present-and-future/?sh=1698bf3117c7) NASA空间站定价策略更新 (https://www.nasa.gov/leo-economy/nasa-updates-pricing-policy-to-full-value-for-station-commercial-activities) 🎵配乐： Blue Danube - Berliner Philharmoniker Our Final Mission - Christoffer Moe Ditlevsen The Aftermath 1 - August Wilhelmsson Somewhere in Space - Cody Butler Satellites - Ebb & Flod Luna - Ebb & Flod Eyes of Yours - Edgar Hopp Stratosphere Voyage - Spirits Of Our Dreams Look to the Stars - Johannes Bornlof The Way to the Sky - Hampus Naeselius Going, Going - August Wilhelmsson Pursuing Tikiness - The Fly Guy Five Dawning - LUCHS Writers Room - Apollo, DJ Denz the Rooster, Timothy Infinite feat. Dylan Sitts In the Cool of the Day - JOYSPRING Juanita - Boone River Also Sprach Zarathustra - Wiener Philharmoniker

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    17 Nov 2021

    B01. Ralph Lauren，身份认同与时代精神

    🚘第一站，美国纽约。 我们都在奋力向前划，逆流而上的小舟，不停地倒退，进入过去。 Ralph Lauren，是1968年成立于美国纽约的高端时装品牌。围绕着设计师本人与他的公司，曾有过无数的解读和讨论。本期节目从“identity”这个概念出发，试着聊聊那些在时代洪流下，关于身份认同和品牌识别的故事。 🔖旅人手记： 00:03 布兰德小剧场：了不起的盖茨比 01:20 Ralph Lauren简介：移民二代成立的高端时尚品牌 03:14 个人风格与品牌形象：是设计师、也是品牌代言人 08:40 好莱坞电影与故事经济学：从盖茨比、安妮霍尔到老友记 16:35 生活方式与精神家园：家居、餐饮、沉浸式店铺陈列和代表西部精神的户外品牌RRL 21:44 Lo Life 的身份认同：高端时尚如何俘获地下嘻哈社群？ 27:21 爱国主义与文化情绪：受益于政治也被政治裹挟的国民品牌 32:14 时代精神转变中的品牌适应性 📒拓展材料： 《奢侈品战略》 (https://book.douban.com/subject/25762445/)Vincent Bastien/Jean-Noel Kapferer 品牌发展历史简介 (https://www.ralphlauren.asia/en/ourstory/timeline) 《Ralph Lauren: in his own fashion》 (https://book.douban.com/subject/34880591/)Alan Flusser 《Ralph Lauren: Revised and Expanded Anniversary Edition》 (https://book.douban.com/subject/35057634/) HBO纪录片《Very Ralph》 (https://www.hbo.com/documentaries/very-ralph) Oprah Winfrey参观Double RL牧场 (https://www.oprah.com/own-oprahshow/oprah-explores-double-rl-ranch-video) Lo-life story：hip-hop如何影响Ralph Lauren (https://www.bstn.com/chronicles/head-to-toe-the-lo-life-story/) Ralph Lauren与英雄漫画中的爱国主义 (https://www.fashionstudiesjournal.org/longform/2017/3/31/the-patriot-games-5c7ek#_edn7) Steppy潮流图志提名Ralph Lauren为2018年度最佳品牌 (https://mp.weixin.qq.com/s/dLqoAPHrqJ5AuQJdeQHFYg) Vogue杂志. 在 “去精英化” 的时代，Ralph Lauren 如何改革形象？ (https://mp.weixin.qq.com/s/EQxL6WE8UTGck7ls1WxhpQ)

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