HOW TO MARKETING ist der Podcast für alle, die verstehen wollen, wie erfolgreiche Marken entstehen und modernes Marketing wirklich funktioniert.
Alle 14 Tage spricht Phillip Böndel, Co-Founder von THE AMBITION und ehemaliger PR-Berater von HipHop-Größen wie Kool Savas und Eko Fresh, mit führenden Köpfen aus Marketing, Musik, Sport, Fashion, Entertainment und Unternehmertum.
Keine Buzzwords, keine Gespräche nach Schema F, sondern ehrliche Learnings, konkrete Cases und persönliche Einblicke in Erfolge, Fehler und Entscheidungen.
Marketing aus der Praxis. Von Menschen, die es machen.
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Marketing ohne Lehrbuch: Jeanette Hepp über Mut, Haltung und das Brechen von Tabus
Vom Modedesign-Studium und eigenen Independent-Magazinen über ikonische Kampagnen wie „Es rappelt im Karton“ bei EIS | Der diskrete Online Sexshop (http://eis.de/) bis hin zum Krisen-Management auf Aruba: Jeanette Hepp hat in ihrer Karriere nie den vorgezeichneten Lehrbuch-Weg gewählt. Heute ist sie Chief Marketing Officer bei der Telemedizin-Plattform DrAnsay und steht vor einer der spannendsten Aufgaben der Branche: Einem stark regulierten, von Vorurteilen geprägten Thema – medizinischem Cannabis und Frauengesundheit – mit Haltung, Aufklärung und Mut zu gesellschaftlicher Akzeptanz zu verhelfen.
Im Gespräch mit Philipp Böndel erzählt Jeanette, warum Bauchgefühl in Wahrheit die verdichtete Erfahrung aus vielen Berufsjahren ist, weshalb sture Lehrbuch-Logik im Marketing oft versagt und wie man in extrem sensiblen Märkten echte Vertrauensräume schafft. Eine Folge über den Mut zu unkonventionellen Schritten, den bewussten Abbau von Stigmen und die Frage, wie die Schnittstelle zwischen Kulturrelevanz, Community und Education wirklich funktioniert.
Themen dieser Folge
Mut zur Rebellion: Warum unkonventionelle Lebensläufe oft die fundierteren Marketing-Entscheidungen hervorbringen
Sextoys & Stigmen: Wie mit Kampagnen wie „Es rappelt im Karton“ eine ganze Kategorie entstaubt und enttabuisiert wurde
Krisen-Management auf Aruba: Wie Jeanette in der Karibik Taskforces zur Krisenbewältigung steuerte und soziale Disparitäten anpackte
Educational Marketing bei DrAnsay: Warum Aufklärung in regulierten Märkten nicht nur Content-Format ist, sondern das zentrale Markenversprechen
Events, Organic Social & Guerilla: Wie Frauengesundheit (z. B. Endometriose) und eine Hip-Hop-Doku mit Rapper Capo nebeneinander eine starke Brand-Identity formen
KI & Organisation: Wie die KI-Transformation Teams verändert und Warum Reibung und Diversität im Team essenziell sind
Key Takeaways
Intuition schlägt Lehrbuch: Bauchgefühl ist kein vages Sentiment, sondern die Essenz aus jahrelanger, holistischer Praxiserfahrung.
Haltung braucht substanzielle Härte: Wer in regulierten Märkten Barrieren abbauen will, braucht Empathie und Feingefühl – aber auf einem felsenfesten wissenschaftlichen und verantwortungsvollen Fundament.
Kulturrelevanz ist keine Promi-Deko: Starke Partner amplifizieren Botschaften, aber Vertrauen entsteht erst im direkten, ehrlichen Austausch mit der Community.
🎧 Jetzt anhören: How to Marketing – präsentiert von Business Punk mit Phillip Böndel.
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27 Oct 2026
BeautyTech, Data & Der Faktor Mensch: Alma Lipa (L'Oréal DACH) über moderne Markenführung
Von der 12-jährigen Vogue-Sammlerin zur Chief Digital & Marketing Officer bei L'Oréal DACH:
Alma Lipa prägt seit zwei Jahrzehnten die Marketingwelt eines der erfolgreichsten Kosmetikkonzerne der Welt.
In dieser Folge von How to Marketing spricht Host Philipp Böndel mit Alma darüber, warum exzellente Markenführung immer die Balance zwischen „Poet und Bauer“ erfordert, weshalb Vertriebserfahrung für angehende Marketing-Leader unverzichtbar ist und wie L'Oréal die Transformation vom klassischen FMCG-Riesen zum BeautyTech-Player meistert.
Wir reden über
💄 Die L'Oréal-Schule: Die Balance zwischen poetischem Markenanspruch und zupackender Hands-on-Mentalität („Poet & Bauer“)
🛍️ Vom Marketing in den Vertrieb: Warum echte Multi-Expertise am POS und Kundenverständnis die beste C-Level-Ausbildung sind
✨ Urban Decay als Corporate Startup: Der Launch einer Nischenmarke mit Influencer-First-Strategie und Community-Power
🌐 Plattform-Innovation aus Deutschland: Wie die Creator-Plattform L'Oréalista entstand und international ausgerollt wurde
🤖 BeautyTech & KI: Wie L'Oréal Künstliche Intelligenz, L'Oréal GPT und Upskilling in die Organisation einwebt
🎪 Die Renaissance der Events: Weshalb reale Touchpoints, Pop-ups und Magie als Gegengewicht zur digitalen Welt wachsen
Key Take-aways
Mensch vor Daten: Trotz Big Data und KI bleibt der direkte, echte Kontakt zu Konsument:innen der wichtigste Kompass.
Cross-funktionale Erfahrung: Erfolgreiches C-Level-Leadership erfordert tiefes Verständnis für Vertrieb, Zahlen und Regaleffizienz.
Relevanz schlägt Lautstärke: Marken gewinnen langfristig nicht durch Media-Power allein, sondern durch konsequente kulturelle Relevanz.
Lernkultur als Prinzip: Wer neugierig bleibt und sich permanent neu erfindet, hält die eigene Lernkurve steil.
🎧 Jetzt anhören: How to Marketing – der Podcast von Business Punk mit Philipp Böndel.
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13 Oct 2026
Carl-Philipp von Polheim über Markenaufbau, Creator-Skalierung und den Sprung in den Handel
Darmgesundheit galt lange als trockenes Apothekenthema.
Carl-Philipp von Polheim, CEO und Co-Founder von mybacs®, hat genau das gemeinsam mit seinen Mitgründern – einem Arzt und einem Pharmazeuten – geändert und das Mikrobiom als wissenschaftlich fundierte Lifestyle-Brand neu etabliert.
In dieser Folge von How to Marketing spricht Host Philipp Böndel mit Carl-Philipp über die Reise von mybacs®: Vom gescheiterten Erstversuch mit Reise-Probiotika über das entscheidende Funding durch Oliver Samwer bis hin zu monatlich über 500 Creator-Kooperationen und dem erfolgreichen Sprung in den Drogeriehandel (Rossmann, DM, Müller).
Wir reden über
🧪 Vom Pivot zum Abo-Modell: Warum Reise-Probiotika wirtschaftlich scheiterten und wie Dailybacs am ersten Tag den Altumsatz übertraf
💼 Der 10-Minuten-Pitch: Was beim entscheidenden Call mit Oliver Samwer geschah und worauf VCs bei Gründerteams achten
📲 Influencer-Marketing at Scale: Wie mybacs® mit 500+ Creatorn pro Monat erklärungsbedürftige Health-Produkte nahbar macht
🛒 D2C trifft Einzelhandel: Die Strategie hinter den Regalplätzen bei Rossmann, DM & Müller und die Anpassung der Packungsgrößen
🏬 Brand Experience & Community: Pop-up-Stores, Running Clubs und Vor-Ort-Touchpoints als Gegenpol zu reinem Performance-Marketing
🌍 Internationalisierung: Wie sich Konsumverhalten und Marketing-Messaging auf dem spanischen Markt unterscheiden
Key Take-aways
Wissenschaft schafft Retention: Hohe Produktqualität und klinische Evidenz sichern die langfristige Kundenbindung.
Handel als Marketingkanal: Der stationäre Vertrieb dient nicht nur dem Umsatz, sondern als reichweitenstarker Touchpoint für Brand Discovery.
Inhouse-Kreativität: Brand-Storytelling und Creative Production gehören in die Hände von Menschen, die die Marke im Kern verstehen.
Brand über Performance: Reine Performance-Optimierung ohne Markenaufbau führt langfristig in die Skalierungsfalle.
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LAAS
Bruno Barnaby
Sabine Zantis
Benjamin Minack
Frank Dopheide
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