BRAND CONTENT LOVER
Je parle de ce que je fais le mieux : la comm, la pub.
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Qu'ont en commun Arnold Schwarzenegger, Jean-Claude Van Damme, Uma Thurman, Keanu Reeves et Jason Statham ? Les cinq se sont temporairement reconvertis pour les besoins de la pub. Preuve que du Grand Écran à la Petite Lucarne, il n'y a qu'un pas...
Pour rappel, cet épisode est la version audio de la newsletter CQFD, disponible ici, sur LinkedIn. (https://www.linkedin.com/pulse/cqfd-i-%C3%A9p-19-sur-la-m%C3%AAme-longueur-donde-m%C3%A9linda-saffon--9xmvf)
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15 Mar 2026
Podcast de marques : sur la même longueur d'onde I CQFD NEWS#19
Si le podcast de marque s’impose aujourd’hui comme un territoire aussi précieux, c’est parce qu’il redonne aux marques ce qu’elles ont un peu abandonné : un espace de libre expression.
À l’heure où beaucoup s’épuisent à courir derrière des trends éphémères, à tenter de grappiller de la visibilité sur des plateformes dont elles ne maîtrisent ni les règles ni la logique, le podcast propose tout autre chose. Un espace à part, consommé par des publics attentifs, relativement préservé des effets de mode et des injonctions de performance...
Dans cet épisode, je vous propose une sélection analysée de podcasts de marque.
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12 Mar 2026
Super Bowl : la note est salée I CQFD NEWS#20
Le Super Bowl est à la fois un évènement sportif et un évènement publicitaire. Démesure et surenchère sont les maîtres-mot, pour le plus grand plaisir de nous autres, aficionados de la réclame. Dans cet épisode, je vous propose une sélection de qui a retenu mon attention cette année.
Pour rappel, cet épisode est la version audio de la newsletter CQFD, disponible ici, sur LinkedIn (https://www.linkedin.com/pulse/cqfd-i-%C3%A9p-20-la-note-est-sal%C3%A9e-super-bowl-m%C3%A9linda-saffon--lalbe).
Et pour compléter votre écoute : Superbowl : le pire du pire de la pub (https://www.influencia.net/superbowl-le-pire-du-pire-de-la-pub/)
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9 Feb 2026
La pub, ça se régule I CQFD EP#2
On sait tous qu’on ne peut pas faire ce qu’on veut en publicité.
Mais comme le sujet a l’air particulièrement compliqué, un peu flou, et surtout contraignant, on préfère ne pas trop creuser.
Politique de l'autruche oblige, on regarde ailleurs. Jusqu’au jour où une campagne se fait démonter en place publique, retirer en urgence ou traîner dans la boue, appel aux boycott et j'en passe... Et là, bizarrement, tout le monde semble avoir un avis.
Alors, pour tirer ça au clair une bonne fois pour toutes, j’ai décidé de mettre les mains dans le cambouis : qui régule réellement la publicité en France ? Selon quelles règles, avec quelle légitimité ? Et surtout : ce système a-t-il encore du sens ?
En somme : qui fixe les règles de la pub, et sommes-nous vraiment obligés de jouer la partie ?
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17 Jan 2026
Intermarché : arrêtez de crier au loup I CQFD EP#1
Il s'est invité dans toutes les discussions de la fin d'année, et il a même traversé nos frontières : le Loup Mal-Aimé d'Intermarché a connu un succès bien au-delà des espérances de la marque, de l'agence et du studio d'animation.
Pour autant, cette viralité m'a très rapidement semblé disproportionnée, car si la campagne a touché, ce n’est pas tant pour son histoire ou son animation, mais parce qu’elle s’est retrouvée au cœur de tous les clivages contemporains. Je me suis donc intéressée à son cas, et à ce qu'il dit aussi de notre rapport aux marques, aux médias et à la créativité.
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