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Dans le Tunnel

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by AntVoice

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Le premier et seul Podcast qui parle de publicité digitale et d’activation média. Je suis Alexandre Jeanpetit, CMO d’AntVoice. Régulièrement, je reçois des acteurs de la publicité digitale, des experts de l’acquisition et des responsables marketing. Ils partagent leurs expertises pour optimiser vos investissements médias dans un contexte extrêmement mouvant et complexe. À la fin de chaque épisode, peu importe votre secteur ou niveau, vous maîtriserez entièrement les différentes étapes de votre tunnel d’acquisition ! Rentrons dans votre tunnel d’acquisition.

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🇫🇷

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Episode thumbnail for 8 - Le METAVERSE est-il le futur espace média dans lequel investir en marketing ?

April 21, 2022

8 - Le METAVERSE est-il le futur espace média dans lequel investir en marketing ?

<p>Depuis quelques semaines, plusieurs grandes entreprises françaises investissent dans le Metaverse (Axa, Carrefour, Havas Group) et nous invitent à nous poser la question des enjeux derrière ses actions : coup de com’ ou réelle volonté de miser sur le web3, qu’on considère être le futur de l’Internet.</p> <p><br></p> <p>Un nouveau monde semble se dessiner autour de la technologie blockchain dans lequel nous pourrions avoir une véritable vie numérique pour nous divertir, apprendre, faire des rencontres et … acheter / posséder des biens numériques.</p> <p><br></p> <p>Le metaverse représente ainsi un nouvel espace de vie virtuel et achetant des surfaces numériques sur The Sandbox ou Decentraland, les 2 principales plateformes, plusieurs entreprises font un réel pari sur l’avenir.</p> <p><br></p> <p>Et dans cet avenir, on peut légitimement se poser la question de ce qui sera transposé ou non de la vie réelle que nous connaissons.</p> <p><br></p> <p>Dans le Tunnel, l’émission qui parle Publicité Digitale reçoit aujourd’hui Aurélie Bensoussan, une experte de la communication digitale, cofondatrice et COO de Metaverse Studio, une agence qui a pour objectif d’accompagner les marques dans la transition vers le web3. Ensemble, nous allons décrypter cette nouvelle tendance du Metaverse et répondre à cette question : Tous les annonceurs doivent-ils s’y intéresser, investir et pourquoi pas y faire du marketing ?</p> <p><br></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Pour en savoir plus sur Aurélie Bensoussan :</p> <p>💬 <a href="https://www.linkedin.com/in/aur%C3%A9lie-bensoussan-2015334a/" target="_blank">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://www.metaverse-studio.fr/" target="_blank">Site internet</a></p> <p>💬 <a href="https://axalive.fr/article/axa-metavers-monde-virtuel" target="_blank">Metaverse Studio accompagne AXA dans le metaverse</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>📄 Nous avons préparé une synthèse qui reprend tous les points évoqués dans cet interview. Vous pouvez <a href="https://info.antvoice.com/ressources-dans-le-tunnel" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">la télécharger en cliquant ici</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>🚀 POUR ALLER PLUS LOIN 🚀</p> <p>Afin de vous proposer un outil pratique dans votre quotidien, nous avons pensé à vous mettre un véritable calendrier mensuel</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger le <a href="https://info.antvoice.com/calendrier-e-commerce" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">calendrier e-commerce</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Préparez l'après-cookies-tiers : Tout ce qu'il faut savoir pour anticiper ce big bang de la publicité digitale !</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger livre blanc : <a href="https://info.antvoice.com/fr/livre-blanc-fin-cookie-tiers" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">Cookieless - le monde de demain : impacts et solutions</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Inscrivez-vous à la newsletter et soyez informé de chaque nouvel épisode.</p> <p>📧 <a href="https://www.antvoice.com/fr/acquizletter/" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">Je m’inscris</a></p> <p><br></p> <p>Pour en savoir plus : <a href="https://www.antvoice.com/fr/" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">antvoice.com/fr/</a></p> <p><br></p> <p>Nous suivre :</p> <p>💬 <a href="https://fr.linkedin.com/company/antvoice" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://fr-fr.facebook.com/AntvoiceGroup/" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">Facebook</a></p> <p>💬 <a href="https://twitter.com/antvoice" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">Twitter</a></p> <p>💬<a href="https://www.youtube.com/channel/UCxXLywmt67dfCwU_m7q4DPQ" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">YouTube</a></p>

Episode thumbnail for 7 - Les annonceurs sont-ils trop dépendants des GAFA pour leur acquisition marketing ?

April 7, 2022

7 - Les annonceurs sont-ils trop dépendants des GAFA pour leur acquisition marketing ?

<p>Depuis plusieurs années maintenant, les annonceurs dépensent sans compter ou presque sur Google, Facebook, Amazon pour accroître leur notoriété, recruter des nouveaux clients, cibler les indécis ou encore dans des stratégies de fidélisation.</p> <p><br></p> <p>Les derniers chiffres publiés par le l'Observatoire de l'e-pub SRI (Syndicat des régies Internet), réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat média) début février indiquent que le triopole Google-Meta (Facebook)-Amazon s'arroge 67 % du marché français de la publicité en ligne en 2021.</p> <p><br></p> <p>Dans le détail, le search bénéficie d’une croissance de 28 % par rapport à 2020 et représente 42 % du marché, soit 3,2 milliards d’euros. Le social observe, lui, une croissance de 22 % sur l’année 2021 et représente 26 % du marché (2 milliards d’euros).</p> <p><br></p> <p>Cette dépendance aux plateformes américaines expose aujourd’hui les annonceurs à de nombreux risques.</p> <p><br></p> <p>Et les conséquences sont simples : vos performances ne vous permettent pas d’atteindre vos objectifs et diminuent la rentabilité des vos actions marketing.</p> <p><br></p> <p>Face à ce constat inquiétant, Dans le Tunnel invite Mathieu Ceccarelli, consultant en Acquisition Digitale indépendant et hôte du podcast Le Refuge pour lui poser la question suivante : Les annonceurs sont-ils trop dépendants des GAFA pour leur acquisition marketing ?</p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Pour en savoir plus sur Mathieu Ceccarelli :</p> <p>💬 <a href="https://www.linkedin.com/in/mathieuceccarelli/" target="_blank">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://www.mathieuceccarelli.com/" target="_blank">Site internet</a></p> <p>🎙️ <a href="https://www.mathieuceccarelli.com/podcast-le-refuge/" target="_blank">Podcast "Le Refuge"</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>📄 Nous avons préparé une synthèse qui reprend tous les points évoqués dans cet interview. Vous pouvez <a href="https://info.antvoice.com/ressources-dans-le-tunnel" rel="ugc noopener noreferrer" target="_blank">la télécharger en cliquant ici</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>🚀 POUR ALLER PLUS LOIN 🚀</p> <p>Afin de vous proposer un outil pratique dans votre quotidien, nous avons pensé à vous mettre un véritable calendrier mensuel</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger le <a href="https://info.antvoice.com/calendrier-e-commerce"><strong>calendrier e-commerce</strong></a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Préparez l'après-cookies-tiers : Tout ce qu'il faut savoir pour anticiper ce big bang de la publicité digitale !</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger livre blanc : <a href="https://info.antvoice.com/fr/livre-blanc-fin-cookie-tiers"><strong>Cookieless - le monde de demain : impacts et solutions</strong></a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Inscrivez-vous à la newsletter et soyez informé de chaque nouvel épisode.</p> <p>📧 <a href="https://www.antvoice.com/fr/acquizletter/">Je m’inscris</a></p> <p><br></p> <p>Pour en savoir plus : <a href="https://www.antvoice.com/fr/">antvoice.com/fr/</a></p> <p><br></p> <p>Nous suivre :</p> <p>💬 <a href="https://fr.linkedin.com/company/antvoice">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://fr-fr.facebook.com/AntvoiceGroup/">Facebook</a></p> <p>💬 <a href="https://twitter.com/antvoice">Twitter</a></p> <p>💬<a href="https://www.youtube.com/channel/UCxXLywmt67dfCwU_m7q4DPQ">YouTube</a></p>

Episode thumbnail for 6 - Fin de Google Analytics : comment réagir et quelles sont les alternatives ?

March 22, 2022

6 - Fin de Google Analytics : comment réagir et quelles sont les alternatives ?

<p>Il y a quelques jours, une actualité a surpris le monde du marketing : Google Analytics serait illégal en France !</p> <p>Avec 75% de part de marché, c’est l’outil le plus utilisé par tous ceux qui possèdent un site internet et souhaitent suivre leurs performances : visites, temps de connexion, provenance du trafic, conversions…etc.</p> <p><br></p> <p>Comment en sommes-nous arrivés là ?</p> <p>Le 10 Février dernier la CNIL déclarait Google Analytics illégal en France et met en demeure des sites qui l'utilisent pour suivre le comportement des internautes lors de leurs visites.</p> <p>Ce qui est reproché ? La possibilité de voir les données des internautes partir aux US sans contrôle et que les services de renseignement américains y accèdent.</p> <p>La protection des données des internautes est un enjeu très fort ces dernières années et cela contribue à modifier en profondeur notre manière de faire du marketing.</p> <p><br></p> <p>Conséquence directe : comment suivre nos performances sans cet outil ? Est-ce la future émergence de solutions européennes voire françaises, respectueuses de la vie privée des internautes &nbsp;qui permettront de retrouver un peu de sérénité dans notre travail ? Performance et responsabilité sont-elles compatibles en marketing ?</p> <p><br></p> <p>Autant de questions que je voulais poser à un spécialiste du sujet, Stéphane Gendrel, CEO et Fondateur d’Adloop, une solution d’Analytics Marketing</p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Pour en savoir plus sur Stéphane Gendrel :</p> <p>💬 <a href="https://www.linkedin.com/in/stephanegendrel/" target="_blank">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://adloop.co/fr/" target="_blank">Site internet d'Adloop</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>📄 Pour aller encore plus loin, nous avons préparé une synthèse qui reprend tous les points évoqués dans cet interview. Vous pouvez <a href="https://info.antvoice.com/ressources-dans-le-tunnel" target="_blank">la télécharger en cliquant ici</a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>🚀 POUR ALLER PLUS LOIN 🚀</p> <p>Afin de vous proposer un outil pratique dans votre quotidien, nous avons pensé à vous mettre un véritable calendrier mensuel</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger le <a href="https://info.antvoice.com/calendrier-e-commerce"><strong>calendrier e-commerce</strong></a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Préparez l'après-cookies-tiers : Tout ce qu'il faut savoir pour anticiper ce big bang de la publicité digitale !</p> <p><br></p> <p>🔗 Télécharger livre blanc : <a href="https://info.antvoice.com/fr/livre-blanc-fin-cookie-tiers"><strong>Cookieless - le monde de demain : impacts et solutions</strong></a></p> <p>---------------------------------------—</p> <p>Inscrivez-vous à la newsletter et soyez informé de chaque nouvel épisode.</p> <p>📧 <a href="https://www.antvoice.com/fr/acquizletter/">Je m’inscris</a></p> <p><br></p> <p>Pour en savoir plus : <a href="https://www.antvoice.com/fr/">antvoice.com/fr/</a></p> <p><br></p> <p>Nous suivre :</p> <p>💬 <a href="https://fr.linkedin.com/company/antvoice">LinkedIn</a></p> <p>💬 <a href="https://fr-fr.facebook.com/AntvoiceGroup/">Facebook</a></p> <p>💬 <a href="https://twitter.com/antvoice">Twitter</a></p> <p>💬<a href="https://www.youtube.com/channel/UCxXLywmt67dfCwU_m7q4DPQ">YouTube</a></p>

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