O Data Stories é o podcast sobre Consumer Insights para quem sabe que pesquisa não precisa ser chato, lento e burocrático. Deixamos de lado o estereótipo antiquado e propomos uma abordagem mais dinâmica e atual, sempre trazendo experiências aplicadas a realidade do mercado brasileiro.
A cada episódio falamos com profissionais que estão saindo do óbvio e propondo novas visões sobre insights. Se você se interessa por CMI, marketing, produto, dados, tendências e estratégias inovadoras, vocês está no local certo.
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Antropologia do consumo: o que a cultura explica e o dado não mostra, com Julia Sales (Nubank) | Data Stories #23
Antropologia do consumo dentro de uma fintech: firula acadêmica ou vantagem competitiva?
No 23º episódio do Data Stories, Fred Gallo recebe Julia Sales, Sr Product Marketing do segmento de alta renda no Nubank, docente da pós-graduação da ESPM e pesquisadora em Antropologia do Consumo pela PUC-Rio.
Com 18 anos de comunicação e mais de 10 em marketing estratégico, Julia atua na interseção entre negócios, cultura e comportamento. A conversa começa em como a leitura cultural muda a forma de interpretar uma quali e termina em um recado direto sobre inteligência artificial e profundidade de repertório. Além disso, ela conta um pouco sobre como é o dia a dia dela como product marketing e a interseção com pesquisa na maior fintech da América Latina.
No papo, falamos sobre:
O que a antropologia do consumo enxerga que o MBA de marketing não ensina
Como triangular produto, pesquisa e marketing sem transformar dado em achismo
Consumo conspícuo: o que o cliente quer dizer sobre si quando escolhe uma marca
O que fazer quando a pesquisa aponta um caminho e a decisão de negócio vai para outro
Quando o teste A/B contradiz o que o consumidor declarou na quali
A diferença real entre PM, PMM e gerente de marketing
Por que "não é você que escolhe a metodologia, é o seu projeto que escolhe"
Migração de carreira: por que estudar mais do mesmo trava o seu diferencial
Um recado que ficou:
"A gente não pode terceirizar massa crítica."
E aí, na sua empresa a pesquisa é ponto de partida ou é validação de decisão já tomada? Conta pra gente nos comentários.
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Perfil de Julia Sales no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/juliasales/ (https://www.linkedin.com/in/juliasales/)
Links e referências citadas no episódio:
Cultura e Consumo, de Grant McCracken (recomendação de leitura da Julia)Value-to-Desire, mentoria da Julia para founders mulheres: @valuetodesireInstagram pessoal da Julia: @julia_sales
Perfil de Fred Gallo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
Data Stories é o podcast feito para profissionais de Consumer Insights, Marketing e Inovação do Brasil.
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8 Jul 2026
Do dado à inteligência coletiva (Especial IIEX Europe) - Data Stories #22
No episódio de hoje do Data Stories, a gente atravessa o oceano para uma cobertura especial do IIEX Europe, em Amsterdã, um dos eventos mais relevantes do mercado global de Consumer Insights.
Dessa vez o host é o Diogo, do time de marketing, entrevistando João e Fred logo depois da palestra que a On The Go levou ao palco principal. No centro da conversa, a tese que a gente vem defendendo: construir uma inteligência coletiva para a empresa, em vez de tratar cada pesquisa como um projeto isolado.
No papo, eles falam sobre a nova era da IA aplicada a insights, a evolução da On The Go desde a primeira ida ao IIEX Europe em 2020, a onda da moderação por IA, o retorno da pesquisa B2B como desafio estrutural do setor e o que o mercado europeu está discutindo agora.
Apresentador: Diogo Oliveira, Gerente de Marketing da On The Go
https://www.linkedin.com/in/diogodok/
Convidados:
João Calixto, CEO da On The Go
https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
Fred Gallo, Sócio e CPO da On The Go
https://www.linkedin.com/in/fred-gallo-99035646/
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2 Apr 2026
Quando os insights viram negócio, com Francine Franco (Petz) | Data Stories #21
No novo episódio do Data Stories, João Calixto (CEO da On The Go) conversa com Francine Franco (líder de Consumer Insights no Grupo Petz Cobasi), sobre o que realmente diferencia informação de insight – e por que isso ficou ainda mais crítico com a chegada da IA.
Segundo ela, mais do que gerar dados, o papel da pesquisa hoje passa por conectar, influenciar e, principalmente, viabilizar decisões dentro do negócio.
Ao longo do episódio, o papo passa por tópicos como:
antropologia do consumo
diferenças entre dado, informação e insight
por que pesquisa não pode parar na curiosidade ou no “você sabia?”
o papel da IA na operação vs. interpretação da pesquisa
a importância de manter um olhar humano e antropológico
como transformar pesquisa em estratégia, roadmap e ação
o desafio de construir e expandir uma área de CMI dentro das empresas
pesquisa em contextos de múltiplas marcas e ocasiões de consumo
Segundo a Francine, “A pesquisa é um meio. O fim é a estratégia. A gente está para fazer a conexão do insight com o negócio.”
Dá o play e vem pensar com a gente o futuro do Consumer Insights.
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Perfil da Fran no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/francine-franco/
Perfil do João no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaopedrocalixto/
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