La industria del deporte en España movió un negocio de 16.640 millones de euros en 2019, justo antes de la pandemia. Se estima que este sector aporta el 3,3% del PIB español, y buena parte de este impacto viene generado por los clubes y gestoras de competiciones, que generan un negocio tractor en otros sectores, desde la restauración y el turismo hasta los medios de comunicación, el sector de la publicidad, de los videojuegos y las apuestas.
En la serie de capítulos Descubriendo la industria del deporte, los periodistas Raül Llimós y Marc Menchén se adentran en los entresijos de este sector, guiando un camino con doce paradas en las que se profundiza sobre el negocio del running; el boom del fútbol femenino; el famoso fair play financiero de los clubes, o la pirámide competitiva que tanto debate ha suscitado desde la creación de competiciones cerradas al margen de las ligas nacionales y las federaciones.
También se analizan las diferentes líneas de generación de ingresos, desde el ámbito digital hasta el patrocinio, pasando por el negocio audiovisual, así como las inversiones en estadios para generar mejores experiencias en los aficionados. ¿Cómo funciona esta industria que mueve pasiones?
El Mundial de fútbol y los Juegos Olímpicos son los dos únicos grandes eventos deportivos que prohíben que los deportistas o equipos luzcan publicidad de sus patrocinadores. ¿Por qué? En el capítulo de hoy desgranamos los estatutos que regulan las normas sobre publicidad en el panorama internacional y cómo algunos organismos deportivos han establecido la pirámide de patrocinios para asegurarse que sus competiciones sean rentables.
5 Sept 2022
Modelos de propiedad
En España algunos clubes, controlados por grandes accionistas internacionales, conviven con otras entidades que están en manos de sus socios y abonados. En este capítulo te explicamos quiénes son los propietarios de los equipos españoles y como modelos como el de la Bundesliga, basado en la regla del 50+1, han ganado una gran popularidad evitando que los inversores internacionales concentren más de un 50% de la propiedad de una entidad. ¡Acompáñanos!
5 Sept 2022
La importancia de la TV
¿Qué papel juegan las retransmisiones deportivas para el negocio de un club? ¿Cómo pueden actuar las plataformas mediáticas a la hora de impulsar la trayectoria de deportistas para que se conviertan en referentes para las niñas en el deporte femenino? La puja por los derechos audiovisuales cada vez se vuelve más agresiva y en el camino han aparecido las plataformas OTTs que suponen un nuevo challenge para los canales deportivos tradicionales. En el capítulo de hoy desgranamos todos los detalles sobre la importancia que juega la TV para los clubes deportivos.
5 Sept 2022
Monetizar las redes sociales
Mantener unas redes sociales activas se ha convertido en un must para toda entidad deportiva que se precie. Pero, ¿cómo puede un club monetizar su uso? En el capítulo de hoy hablaremos de cómo los equipos están analizando distintas maneras para crear engagement y que esa interacción se traduzca en negocio. Si tú también te haces esa pregunta y además eres seguidor de las redes sociales de algún club, ¡descubre los trucos que siguen las entidades para retener tu interés!
5 Sept 2022
La inversión en estadios
¿A qué responde la avalancha de remodelaciones que estamos viendo en estadios de fútbol españoles? El Bernabéu, el Camp Nou, Balaídos, el Estadio de la Cerámica, Son Moix… Los clubes cada vez destinan una inversión mayor a adecuar sus sedes a las exigencias de una afición en constante evolución. En este capítulo te vamos a explicar cuánto puede suponer abordar un proyecto como este y cuáles son los cambios más comunes que están afrontando las entidades españolas.
5 Sept 2022
El boom del fútbol femenino
El Clásico entre el Barça y el Real Madrid femenino reunió de forma presencial a más de 90.000 personas en el Camp Nou, registrando un récord de asistencia a nivel mundial a un partido de fútbol femenino. ¿Pero qué hay respecto a la evolución del número de practicantes y la diferencia salarial entre un jugador y una jugadora de Primera? Si estás deseando conocer cuál es el margen de crecimiento del fútbol femenino y los retos que todavía enfrenta no te despegues de este capítulo.
8 Jul 2022
El Fair Play financiero
Todos los fans del fútbol hemos escuchado ese concepto tan repetido cuando se abre el mercado de fichajes, el Fair Play financiero. ¿Pero qué es ese sistema y quién marca las normas que deben cumplir los grandes equipos que juegan en Europa? Si quieres saber qué porcentaje de sus ingresos puede gastar un club en fichajes o a qué equipos se aplican estas normas sólo tienes que seguir escuchando este capítulo.
8 Jul 2022
El patrocinio deportivo
La inversión en patrocinio deportivo alcanzó en España los 394,2 millones de euros en 2021. ¿Pero que tiene el deporte para atraer a las marcas más potentes del mundo y lograr que estas inviertan grandes cifras? Si quieres saber qué competiciones atraen a un mayor número de empresas y por qué el descanso de la SuperBowl se ha convertido en uno de los momentos estrella del evento no te pierdas este capítulo.
8 Jul 2022
El matchday
¿Cuál es el impacto directo que generan los fans de un club a la entidad? ¿Qué porcentaje de los ingresos representa el matchday para disciplinas como el fútbol, el baloncesto o el balonmano? Si eres de los que siempre ha querido saber cuánto suponen el merchandising, el hospitality o las cuotas de los socios para un club, ¡este es tu capítulo! Entra y descubre cómo afectó la pandemia a esta actividad y cómo está cambiando este negocio dentro de la industria deportiva.
8 Jul 2022
El éxito del running
El running ha ido ganando adeptos en los últimos años y las carreras populares han visto como el número de participantes se ha disparado. Pero ¿cuál es la clave y qué tienen pruebas como la Maratón de Valencia para movilizar a más de 30.000 personas y contar con un presupuesto de en torno a 5 millones de euros? En el capítulo de hoy, desgranamos las claves del negocio del running y analizamos qué aportan estas competiciones a las marcas, que cada vez invierten un importe mayor en patrocinarlas. ¡Acompáñanos!
8 Jul 2022
Negocios digitales
Los niños antes coleccionaban camisetas y cromos firmados por sus jugadores favoritos. Sin embargo, ahora las nuevas generaciones pujan por tener un vídeo de diseño exclusivo de Alexia Putellas marcando un gol. ¿Qué ha cambiado? En este capítulo te explicamos cómo los nuevos activos digitales – como los NFTs – han llegado al mundo del deporte y han supuesto la aparición de empresas que operan con tecnología blockchain para crear experiencias que aumenten el fan engagement con los aficionados.
8 Jul 2022
La pirámide competitiva
Si alguna vez te has preguntado cómo funciona el universo del fútbol y cómo se estructuran los diferentes organismos y competiciones que lo conforman, ¡este es tu capítulo! Descubre la estructura de la pirámide competitiva del deporte rey europeo y algunas de las pistas sobre cómo surgió la idea de la Superliga impulsada por algunos equipos que desafiaron el status quo.
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