Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você.
O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e, claro, marketeiro João Branco que esteve por anos há frente do Marketing do McDonald's é o autor dos livros best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".
Participe do Desmarketing Day: [http://www.desmarketizese.com.br](http://www.desmarketizese.com.br)Neste episódio do podcast **Desmarketize-se**, João Branco recebe **Carolina Moreno**, Diretora de Varejo das **Óticas Carol**, a maior rede de óticas do país com mais de 1.400 lojas e 8º lugar no ranking de franquias da ABF. Falamos sobre:👓 **Saúde visual ou estilo?** O equilíbrio entre corrigir a visão e transformar a armação em acessório de personalidade.🏬 **O desafio de 1.400 franquias:** Como manter o padrão nacional da rede respeitando o sotaque e o hábito regional.👀 **O brasileiro usa muito óculos?** O baixo costume com óculos de sol e o alerta da OMS de que 50% do mundo precisará de correção até 2050.🎂 **Sua idade em desconto:** A estratégia por trás de uma das promoções mais tradicionais e comentadas do varejo brasileiro."A marca é de todos nós. Não dá para construir uma rede sólida sem dados, alinhamento e sem escutar quem está todo dia cara a cara com o cliente no balcão."---**Capítulos do Episódio:*** `00:00` - Abertura e a projeção da OMS sobre saúde visual* `01:09` - Por que a marca se chama Óticas Carol?* `02:28` - O tamanho da rede: 6 marcas, 1.400 lojas e o ranking da ABF* `04:11` - O hábito do brasileiro com óculos de grau e solar* `07:03` - Necessidade visual vs. objeto de personalidade e estilo* `10:41` - Atendimento assistido e consultoria de visagismo na loja* `12:27` - Por que não existe mais "vendedor" e o papel do consultor* `16:24` - Farmácia ou loja de moda? O equilíbrio entre confiança e design* `17:35` - Duas lojas do mesmo grupo no mesmo shopping: canibalização ou estratégia?* `20:06` - A transição de Fototica para GrandVision by Fototica* `22:03` - A campanha "Sua Idade em Desconto" e a relação com o consumidor* `24:18` - O que motiva a troca de óculos e a importância da volta às aulas* `26:36` - Projeto Pequenos Olhares: saúde visual para crianças de escolas públicas* `29:09` - Consistência de marca nacional vs. adaptação regional* `31:21` - Como alinhar 400 franqueados: dados, conselho de marketing e piscina de condomínio* `37:32` - Marca da armação vs. marca da ótica: onde mora a confiança* `41:35` - Qualidade inegociável na saúde visual* `43:01` - A rotina do varejo: vendas diárias, senso de urgência e marketing no Excel* `47:11` - A importância de sair das reuniões e escutar o balcão* `48:35` - Dicas culturais e encerramentoQuer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: [@falajoaobranco](http://www.instagram.com/falajoaobranco)
3 Nov 2026
Shell: O combustível da Fórmula 1!
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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Rodrigo Patuzzo, CMO da Raízen, empresa responsável pela distribuição dos combustíveis e da marca Shell no Brasil, presente em mais de 6.000 postos e com 70 milhões de abastecimentos por mês. Falamos sobre:
🏎️ Da Fórmula 1 para a rua: como a parceria de mais de 75 anos com a Scuderia Ferrari traz tecnologia das pistas direto para a linha Shell V-Power.
⛽ Gasolina é commodity? Por que atendimento de qualidade, confiança e consistência de marca pesam muito mais na escolha do motorista do que centavos de desconto.
⚡ Gasolina aditivada para qualquer carro? O mito dos manuais, a diferença técnica para a comum e o papel dos aditivos na performance do motor.
🏪 Como surgiram as lojas de conveniência: a história por trás dessa ideia criada nos postos e como entender as diferentes missões de compra do consumidor ao longo do dia.
"Nós não somos o destino final do cliente, somos o facilitador da jornada. Ninguém vai ao posto só por ir: as pessoas abastecem para realizar propósitos."
Capítulos do Episódio:
00:00 - Abertura e o tamanho da Raízen com a marca Shell no Brasil
01:37 - A escala do negócio: 70 milhões de abastecimentos por mês
04:47 - Gasolina é commodity? O que diferencia a experiência Shell
06:09 - A tecnologia da Fórmula 1 embarcada nos combustíveis das ruas
07:33 - Shell V-Power: 20 anos de consistência em um produto premium
10:37 - Parceria com a Scuderia Ferrari e as ativações no GP de São Paulo
14:16 - O que fideliza o motorista: confiança e atendimento vs. preço
16:44 - Posto bonito vende mais? O impacto real de layout e loja de conveniência
19:11 - Shell Recharge e o avanço dos carros elétricos
22:32 - A digitalização do pagamento e a agilidade com o Shell Box
26:30 - Como surgiram as lojas de conveniência nos postos de combustível
32:17 - Nova assinatura de marca: conectando com o propósito do deslocamento
36:43 - Treinamento de ponta a ponta: valorizando quem está na pista
42:35 - Lendas colecionáveis: os bastidores do sucesso dos carrinhos da Ferrari
46:10 - A dica definitiva para quem opera no varejo de postos
47:56 - Como decidir se um ponto deve ou não operar 24 horas
51:12 - Conselho para novos líderes de marketing: saia do escritório e vá para o campo
55:13 - Encerramento e considerações finais
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27 Oct 2026
Electrolux: o que mudou na cozinha dos brasileiros
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Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Ana Peretti, Vice-Presidente de Marketing para a América Latina da Electrolux, a marca centenária que é líder absoluta em eletrodomésticos e está presente em 7 de cada 10 lares brasileiros. Falamos sobre:
🔘 Só aperta o +30 segundos? O hábito curioso do brasileiro no micro-ondas e por que quase ninguém usa os outros botões do painel.
🍟 Air fryer é o novo forno? A transformação das casas brasileiras, onde cozinhas inteiras viraram apenas cooktop e air fryer.
🏠 Casas conectadas ou acolhedoras? Por que a tecnologia deve ser invisível e o que as pessoas realmente buscam ao cruzar a porta de casa.
🏷️ A verdade sobre a Black Friday: por que ela não é só um dia de descontos, mas o resultado de tudo o que a marca construiu durante os outros 364 dias do ano.
"Ninguém acorda querendo comprar uma geladeira. O papel do marketing não é empurrar um produto, mas construir confiança para ser a primeira escolha quando a necessidade bater."
Capítulos do Episódio:
00:00 - Abertura e o mistério do botão +30 segundos no micro-ondas
01:53 - Lançamento: gaseificador de água e tendências sem álcool
03:30 - O tamanho da Electrolux no Brasil: 100 anos e 70% de presença nos lares
06:00 - Ciclos de renovação de linha e a febre do robô aspirador
08:45 - Marketing de intenção vs. momento de troca de geladeira
11:47 - O momento ideal de falar com o cliente e parceria com arquitetos
14:23 - Novas configurações de lares: apartamentos menores e famílias reduzidas
16:50 - Cooktop e Air Fryer: a nova configuração da cozinha brasileira
18:50 - Posicionamento: a casa bem vivida e o valor das relações humanas
22:13 - O futuro do lar: mais conectado ou mais acolhedor?
24:18 - Conectando com a Geração Z através de produtos portáteis
28:16 - A jornada de compra de bens duráveis: compra por estresse vs. desejo
31:24 - Os bastidores da Black Friday para produtos de alto desembolso
34:18 - Como medir o retorno real sobre o investimento de marketing
36:34 - Collabs autênticas: a parceria com a chef Rita Lobo
38:20 - Como vender itens de valor alto sem comprometer a qualidade
41:44 - Diferenças de consumo na América Latina e tipologia das casas
44:13 - Pergunta de ouro em entrevista de emprego e mindset de crescimento
48:33 - Encerramento e dicas finais
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