I “Det korte af det lange" inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.
Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier.
"Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykket ned i det tunge stof.
Special: Marketing i en krisetid / recession - det skal du vide!
OBS: Denne episode er optaget d. 7/4-2025.
Verden står i en uvant og voldsom situation. Her er lidt om hvad du bør gøre med din marketingstrategi. Dette er en bonus-episode af podcasten Det korte af det lange.⏯️ Timestamps:00:00 Markederne buldrer nedad 00:50 Trumps toldsatser 01:51 Konsekvenser 05:09 Tidligere kriser 06:30 Marketingbudgetter 09:59 Hvad skal du gøre 12:43 Advarsel!🛜 Kilder:Gerard J. Tellis: A Critical Review and Synthesis of Research on Advertising in a Recessionℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Vært: Jacob Holst Mouritzen
28 Apr 2025
Den om learnings fra 3 år, med Category Entry Points
agens episode går ud til dig der arbejder med - eller gerne vil arbejde med - CEP'er, måling, strategi, positionering og lignende...⏯️ Timestamps:00:00 Intro06:12 Hvad er CEP?07:54 CEP eller Driver09:55 Gode eksempler15:20 Hierarki18:39 Hvad bør man arbejde med25:10 Når man har sine CEP'er34:30 Top of mind vs uhjulpet kendskab🛜 Kilder:Jenni Romaniuk: Better Brand Health- Measures and Metrics for a How Brands Grow Worldℹ️ Om podcasten:I ❝Det korte af det lange❞ inviteres du indenfor på Holst Mouritzens kontor til en faglig snak om strategisk marketing og branding.Podcasten tager udgangspunkt i strategiske udfordringer som vi observerer hos vores samarbejdspartnere og bidrager med løsningsforslag til disse via relevante teorier og studier."Det korte af det lange" giver en kort forklaring af tidens vigtigste marketingrapporter, -teorier og -cases til dig, der gerne vil styrke din strategiske sans, men ikke altid får taget tiden til at dykke ned i det tunge stof.Værter: Jacob Holst Mouritzen & Nicolaj Weber
25 Dec 2024
Nytårsspecial 2024
I dette års nytårsspecial vender vi:Kong Frederik d. 10's kroning og nye brandVi taler Jaguar og Fråst rebranding, samt Tordenskjold (afsnittet er optaget før nyheden om tilbagerulningen af den nye visuelle identitet). Vi taler Trump og Musk og deres betydning for en ny verdensorden som også marketing og brand folk skal forholde sig til og meget mere. Link til rapporten om The Profiability Of Advertising 2": PowerPoint PresentationMed i dette afsnit er: Louise Frandsen, Jacob H...
18 Dec 2024
Den Om Segmenteringsmodeller
Segmentation model expert Thomas Børlum explains how to choose the right segmentation model for business growth and performance measurement.
10 Dec 2024
EP13 - Strategiprocesser
Jacob Holst Mouritzen and Louise Frandsen discuss how to effectively develop strategies beyond annual off-site meetings and avoid common pitfalls in their process.
21 Dec 2023
EP #12: Nytårsspecial 2023
God jul og godt nytår! I denne episode gennemgår Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund de 10 vigtigste emner og historier for året og sender lytterne velforberedte afsted på juleferie. Listen ser ud som følgende, i en kronologisk, men ikke-prioriteret rækkefølge: AI BarbiePurpose er dødEffektivitetsreglerRebranding af XContent Creators RecessionenDistinctiveness vs. DifferentiationBranding er tilbage Gode reklamer har ikke 'wearout'Tak fordi du lytter med! Hvis du vil ...
29 Nov 2023
EP #11: Den glemte mid-funnel
De seneste år er der sket et massivt ryk fra en stor entusiasme omkring performance marketing og de salgsaktiverende indsatser over mod et fokus på brandopbygning og mere langsigtede tiltag. Selvom vi altid er fortalere for de langsigtede, strategiske linjer i marketing, så opstår der dog problemer her. For det første er det vigtigt at forstå, at marketing ikke er et enten-eller spørgsmål når det kommer til salgsaktivering og brandopbygning. For det andet findes der en masse vigtige opga...
20 Nov 2023
EP #10: Positionering
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund forskellige tilgange til positionering, hvilken kritik der findes af dem hver især og hvad man skal gøre, hvis ens position er forældet eller bare for kompleks.Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad er positionering?Hvilke tilgange til positionering findes der?Hvilken kritik findes der af disse?Tak fordi du lytter med! Hvis du vil vide mere om strategi, marketing og branding så gå ind og følg med på vores L...
9 Nov 2023
EP #9: Mediestrategi
Mediestrategi er en enormt vigtig del af din marketing- og kommunikationsstrategi, men er også en kompleks og til tider misforstået størrelse. I dette interview drøfter Jacob Holst Mouritzen og Rasmus Lund mediestrategi, herunder disciplinens placering i det strategiske hierarki og forskellen mellem mediestrategien og medieplanen. Derudover diskuteres spørgsmål om bred eller smal målretning, høj eller lav frekvens samt valg og bredde af forskellige typer medier. I episoden vil du blandt ...
25 Sept 2023
EP #8: Brandarkitektur
Vokser nye brands og afdelinger rundt omkring dig som uoverskueligt ukrudt? Er din virksomheds kanaler overbelastet med budskaber i forskellige retninger? Eller har du opdaget et nyt vækstpotentiale, som ikke er helt forenligt med dit moder-brand? I så fald er det højst sandsynligt tid til at overveje din brandarkitektur. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær, hvilke grundteorier man kan arbejde ud fra, hvordan en god proces ser ud og hvad det er for ...
11 Sept 2023
EP #7: Fremtidsforskning, trends og firstmovers
Kirsten Østergaard Poulsen har brugt næsten 30 år på at udvikle et metodeapparat der hjælper virksomheder med at forudsige trends og tendenser. Kirstens virksomhed Firstmove har gennem årene hjulpet brands som Carlsberg, 7-Eleven og Schulstad og er nu indgået i et partnerskab med Holst Mouritzen. I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Kirsten Østergaard Poulsen derfor fremtidsforskning, trends og firstmovers samt hvordan man kan bruge viden om disse emner til at styrke sin strate...
31 Aug 2023
EP #6: Sådan bruger du kvant i din strategiproces
Rigtigt mange strategiprocesser bliver igangsat udelukkende på baggrund af intern viden og analyser på egne kunder, uden overhovedet at række udenfor organisationen. Nogle sågar udelukkende på mavefornemmelser og uden det mindste datagrundlag. Vi mener, at kvantitativ analyse, både af nuværende kunder, men især også af det resterende marked, bør være en af grundstenene for din strategiudvikling. I denne episode med strategikonsulent og analysespecialist Nicolaj Weber og partner og co-founder ...
24 Aug 2023
EP #5: Porteføljestrategi
I denne episode diskuterer Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær (AC) hvorfor det er vigtigt at have styr på sin porteføljestrategi og hvilke værktøjer man kan tage i brug når man skal vurdere hvilke dele af porteføljen man skal satse på. Der fremlægges en række typiske faldgruber i det strategiske arbejde med porteføljestyring, både på et koncern-, et forretnings- og et funktionelt niveau. Derudover præsenteres nogle cases, hvor virksomheder har mærket konsekvenserne af enten at ha...
17 Aug 2023
EP #4: Sådan udvikler du en vækststrategi
Vi er på vej ind i en periode af året, hvor sommeren går på hæld og hvor der for manges vedkommende venter en tid med strategiarbejde. Derfor handler dette afsnit om, hvordan man udvikler en vækststrategi. Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær er bag mikrofonerne og introducerer deres tilgang til vækststrategi, hvilke elementer sådan én består af og hvad der skal til for at udvikle den. Desuden dykker vi ned i, hvad en vækststrategi bidrager med på både et operationelt- og forr...
5 Jul 2023
EP #3: Strategihierarkiet
I denne episode diskuterer strategikonsulent Jacob Holst Mouritzen og juniorkonsulent Rasmus Lund, hvordan et strategihierarki ser ud, hvordan man afdækker det og hvordan det bedst forankres i organisationen. Der diskuteres en række tilgange til arbejdet med strategi og hvordan disse har hver deres fordele og konsekvenser. Derudover præsenteres der tre steps til, hvordan man bedst kan eksekvere på en given strategi, med det bagvedliggende hierarki in mente. Du kan forvente at få svar på ...
7 Jun 2023
EP #2: En ny tilgang til brandmåling
I denne episode diskuterer vores strategikonsulenter Jacob Holst Mouritzen og Nicolaj Weber, hvordan man måler branding. De gennemgår udviklingen i brand measurement over tid og frembringer en række kritikpunkter af, hvor disciplinen står i dag. Slutteligt præsenteres en række forslag til, hvordan man kan give sin brandmåling mere kommerciel tyngde og strategisk fremsyn. Forslagene i episoden er inspireret af principper fra den evidensbaserede marketing-gren og der refereres bl.a. til de...
24 Apr 2023
EP #1: Attention
I denne episode forklarer strategikonsulenterne Jacob Holst Mouritzen og Anna-Cathrine Grønkjær marketingfænomenet Attention. De tager blandt andet udgangspunkt i den omdiskuterede talk "The Triple Jeopardy of Attenton" af Karen Nelson-Field, Peter Field og Orlando Wood fra Cannes Lions 2022. Du kan forvente at få besvaret følgende spørgsmål: Hvad drejer The Attention Economy sig egentligt om? Hvad er Mental Availability og hvorfor er det relevant ift. Attention? Hvorfor h...
Contact Det korte af det lange
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Det korte af det lange?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
