Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass
Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund
Claim This Podcastby Tony Hammarlund
4.9(116 reviews)
167 episodes
Updated Bi-weekly
Accepts GuestsHas SponsorsLocation 🇸🇪
Podcast Overview
Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass
Language
🇸🇪
Publishing Since
11/4/2017
Reach the team behind Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund
Verified contact details for this show aren't on file yet — sign up to get notified when they land.
Recent Episodes
June 16, 2026
LLM:er, AI-agenter och MCP:er i annonskontot: vad funkar och inte – Torkel Öhman #161
<br /> [Intervju] Avsnitt 161 med Torkel Öhman, CTO och medgrundare på Amanda AI, om att använda LLM:er, AI-agenter och MCP:er för att hantera annonskonton.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Allt från varför det är så aktuellt just nu och om det ligger något i hypen om att kasta ut performance marketing-byrån till förmån för AI. Till varför LLM:er inte ska räkna på din annonsbudget eller göra analyser helt själv. Plus främsta användningsområden, vad de öppnar för möjligheter för marknadsteam och Torkels tips för att komma igång på rätt sätt.<br /> <br /> <br /> <br /> Du får dessutom höra om:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> * Vad snacket om att kasta ut byrån helt missar<br /> <br /> <br /> <br /> * Tre vägar: MCP, plattforms-AI, dedikerade plattformar<br /> <br /> <br /> <br /> * Probabilistisk språkmodell vs deterministisk matematik<br /> <br /> <br /> <br /> * Frågorna som får AI-verktygen att hitta på insikter<br /> <br /> <br /> <br /> * Varför Google och Meta inte optimerar med LLM:er<br /> <br /> <br /> <br /> * Experimentera med AI mot annonskontot säkert<br /> <br /> <br /> <br /> * Var LLM:er fyller störst värde för marknadsförare<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Om gästen<br /> <br /> <br /> <br /> Torkel Öhman är CTO och medgrundare av Amanda AI som grundades redan 2018. En plattform som autonomt bygger, publicerar och optimerar kampanjer och annonser över Google Ads, Meta Ads och Bing Ads.<br /> <br /> <br /> <br /> Han har jobbat i många år med digital annonsering, maskininlärning och AI, och har stenkoll på algoritmerna bakom våra största annonsplattformar.<br /> <br /> <br /> <br /> Tidsstämplar<br /> <br /> <br /> <br /> [00:01:25] Vad MCP:er och agenter är, och varför nu. En våg av plattformslanseringar och löftet om billiga timmar driver hypen. Och vad en MCP faktiskt är: ett rör för data, inget smart lager i sig.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:09:01] LLM:ernas svagheter och snöbollseffekten. Hur kontextfönstret tvingar fram summeringar av summeringar, och varför det skapar en snöbollseffekt av fel som växer ju längre du håller på.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:16:46] Där AI och LLM:er faktiskt briljerar. Allt är inte hype. Här ligger uppgifterna där verktygen sparar mest tid, utan att det blir riskabelt för resultatet.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:22:35] Utmaningen med att analysera annonsdata. Varför svaren ofta ser helt rimliga ut men ändå pekar fel, och vad modellen missar utanför själva annonskontot.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:27:11] Varför AI inte ska styra din budget. Den farligaste uppgiften att lämna ifrån sig, och vad det säger att plattformarna själva inte optimerar med sina egna språkmodeller.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:33:35] Så använder du AI för analys på rätt sätt. Det går att få ut riktig nytta av AI i analysen, men bara om du låter rätt system göra rätt del av jobbet.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:36:58] Skillnaden mellan AI-alternativen på marknaden. Tre vägar att gå, med väldigt olika krav, kontroll och risknivå. Vilken som passar beror på mer än de flesta tror.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:45:12] Rapportering kontra strategisk analys. Var den praktiska gränsen går mellan det du tryggt kan automatisera och det du fortfarande behöver äga själv.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:49:43] Så testar du säkert, och byråernas framtid. De konkreta första stegen för att komma igång utan att ställa till det, och ett mer ärligt svar än LinkedIn om byråerna verkligen försvinner.<br /> <br /> <br /> <br /> Länkar<br /> <br /> <br /> <br /> <a href="https://www.linkedin.com/in/torkel-%C3%B6hman-24169634/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Torkel Öhman på LinkedIn</a><a href="https://amandaai.com" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Amanda AI</a> (webbsida)<br /> <br /> <br /> <br /> <a href="https://amandaai.com/resources/blog/expert-insights/llms-marketing/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Why LLMs can't account for your marketing – Amanda A...
June 8, 2026
Börja prata med din data: Ask Advisor, dataagenter och MCP – Johan Strand #160
<br /> [Expertpanelen] Avsnitt 160 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, om hur vi som marknadsförare kan börja prata med vår data och få svar med hjälp av AI, agenter och nya funktioner.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Från Googles Ask Advisor, Conversational Analytics och dataagenter i Data Studio. Till möjligheterna med att koppla Claude eller ChatGPT mot olika plattformar via MCP. Samt varför svaren och analyserna du får bara är så bra som din setup och kontext.<br /> <br /> <br /> <br /> Du får dessutom höra om:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> * Var han anser att marknadsförare ska börja<br /> <br /> <br /> <br /> * Hur AI låser upp nya typer kvalitativ analys<br /> <br /> <br /> <br /> * Nackdelarna med plattformsspecifika agenter<br /> <br /> <br /> <br /> * Teknisk skuld är största hindret för AI-analys<br /> <br /> <br /> <br /> * Skapa agenter med Conversational Analytics<br /> <br /> <br /> <br /> * Varför analys behöver en human-in-the-loop<br /> <br /> <br /> <br /> * Tips på analyser som AI kan köra schemalagt<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Du får också höra en lightning round om nyheter kring Meridian Studio, Google Tag Manager, Google Ads Data Manager och Microsoft Clarity.<br /> <br /> <br /> <br /> Om gästen<br /> <br /> <br /> <br /> Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.<br /> <br /> <br /> <br /> Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.<br /> <br /> <br /> <br /> Tidsstämplar<br /> <br /> <br /> <br /> [00:02:25] Plattformsagenter från Google och Meta. Googles Ask Advisor och Metas AI Business Assistant, plattformarnas inbyggda agenter, vad de är bra på och var de brister.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:04:20] Data Studio och Conversational Analytics. Data Studio är tillbaka och Conversational Analytics har blivit gratis. Johan förklarar hur du bygger en dataagent med egen kontext och guardrails.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:10:15] MCP:er och jämförelsen med agenterna. Rollen som MCP:er spelar när de kopplas in i AI-verktyg som Claude och ChatGPT, och hur det skiljer sig från de inbyggda agenterna.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:17:35] Rapportering vs analys och AI:s styrkor. Varför rapportering är en tryggare startpunkt än analys, och var AI briljerar: från snabba kvantitativa svar till kvalitativ data och verifiering.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:27:10] För- och nackdelar samt användningsområden. Plattformsagenter, dataagenter och MCP-kopplingar ställs mot varandra, plus Johans bästa användningsområden och varför teknisk skuld bromsar.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:33:33] Komma igång med AI inom analysarbetet. Hur långt de flesta marknadsteam har kommit, schemalagd anomaly detection, och Johans bästa tips och råd.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:38:37] Lightning round: Meridian Studio och MMM. Googles Meridian Studio och varför marketing mix modeling gör comeback nu när last click-attributionen blir allt mer opålitlig.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:44:02] Google Tag Managers största uppdatering. Nytt UI, containrar som blir Google-taggar och en ny visuell eventbyggare. Och vad det här innebär för användare.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:47:40] Google Ads Data Manager och Microsoft Clarity. Google gör det enklare att skicka data mellan sina plattformar, och Microsoft Clarity tar en allt större plats i analys-stacken.<br /> <br /> <br /> <br /> Länkar<br /> <br /> <br /> <br /> <a href="https://www.linkedin.com/in/johan-strand/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Johan Strand på LinkedIn</a><a href="https://ctrldigital.com/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ctrl Digital</a> (...
May 18, 2026
Stor Instagram-uppdatering, AI i sociala medier och social detox – Philippa Lokko #159
<br /> [Expertpanelen] Avsnitt 159 med Philippa Lokko (poddpremiär), social media lead på byrån Spoon, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sociala medier hittills under 2026.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Allt från Instagrams stora algoritmuppdatering mot aggregator-konton och vad den betyder för svenska företag, till hur AI används av byråer och marknadsteam idag och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. Plus detox-trenden, åldersgränser för unga och hur vi når en generation som inte växer upp på sociala medier.<br /> <br /> <br /> <br /> Du får dessutom höra om:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> * Alternativen för återpublicering på Instagram<br /> <br /> <br /> <br /> * Lärdomar från Reels-uppdateringen under 2024<br /> <br /> <br /> <br /> * Att användare verkar helst vilja slippa AI i social<br /> <br /> <br /> <br /> * Hur Philippa och hennes social-team använder AI<br /> <br /> <br /> <br /> * Vilka det är som detoxar från sociala medier<br /> <br /> <br /> <br /> * LinkedIn börjar straffa engagement bait på riktigt<br /> <br /> <br /> <br /> * TikTok testar annonsfri prenumeration i UK<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Om gästen<br /> <br /> <br /> <br /> Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon gör i det här avsnittet poddpremiär när hon tar över social-platsen i poddens expertpanel.<br /> <br /> <br /> <br /> På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras.<br /> <br /> <br /> <br /> Tidsstämplar<br /> <br /> <br /> <br /> [00:05:05] Instagrams uppdatering mot aggregator-konton. Den 1 maj rullade Instagram ut sin tuffaste algoritmuppdatering på flera år. Vi går igenom uppdateringen och vad det betyder för svenska företag och marknadsförare.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:21:05] AI i social: användare kontra marknadsförare. Hur AI förändrar feeds, hur byråer och marknadsteam använder AI bakom kulisserna, och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:41:14] Detox, åldersgränser och hur unga försvinner. Om detox är en verklig trend eller bara prat. Och vad åldersgränser och ökat fokus på ungas användande av sociala medier kan få för effekt.<br /> <br /> <br /> <br /> [00:56:30] Lightning round om TikTok, LinkedIn och Instagram. TikTok testar annonsfri prenumeration i Storbritannien, Instagrams Notes växer och nya captions-test för enskilda bilder i carousels. Och LinkedIns största algoritmuppdatering på åratal.<br /> <br /> <br /> <br /> Länkar<br /> <br /> <br /> <br /> <a href="https://www.linkedin.com/in/philippalokko/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Philippa Lokko på LinkedIn</a><a href="https://spoon.se/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Spoon</a> (webbsida)<br /> <br /> <br /> <br /> <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-updates-algorithm-to-benefit-original-creators/819016/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram updates algorithm to benefit original creators</a> – Social Media Today (artikel)<a href="https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rewarding original creators on Instagram</a> – Instagram Creators Blog (artikel)<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-measures-to-ensure-original-creators-get-credit/814764/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta adds more measures to ensure original creators get credit</a> – Social Media Today (artikel)<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-ai-creator-labels/819267/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram adds AI Creator labels</a> – Social Media Today (artikel)<br /> <br /> <br /> <br />
167 total episodes available
Recent guests on Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund
Guests from recent episodes — sign up to see every guest that has ever appeared on this show.
Lisa Kruse
Guest
Similar Podcasts
Discover related shows you might enjoy
Johannes Hansen Podcast
Johannes Hansen
Framgångspodden
Acast
Digitalpodden
Dagens industri
Alex & Sigges podcast
Podme
SvD Tech brief
Svenska Dagbladet
Sökpodden
Sökpodden
Filip & Fredrik podcast
filipandfredrik.com
Den nya ekonomin
Dagens industri
Dumma Människor
Acast - Lina Thomsgård och Björn Hedensjö
Stress och utmattning - med Björn Rudman
Björn Rudman
Kapitalet
Monopol Media AB
Fredagspodden
Perfect Day Media
Prestationspodden
Caroline Norbelie
Säker stil
Acast
Relationspodden 3.0 - Med Bingo & ?
Bingo Rimér
Deep-dive analytics for Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund?
- How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates bi-weekly.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 9 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
Yes, this podcast regularly features guests.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.