Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

About Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Publisher

Tony Hammarlund

Category

business · business · business

Language

sv

Explicit

No

First episode

4 Nov 2017

Latest episode

6 Nov 2026

Latest episodes

175 episodes in the feed.

1. 

   6 Nov 2026

   Från sms till RCS: verifierad avsändare, knappar och karuseller – Sam Jahanfar #169

   [Intervju] Avsnitt 169 med Sam Jahanfar, medgrundare och vd på Rule, om RCS, nästa generations sms, och vad kanalen betyder för marknadsförare nu när den börjar nå iPhone i Sverige. Allt från varför RCS har funnits på Android i flera år men först nu når iPhone, och varför bara Tele2 och Comviq (för tillfället) har stödet på plats. Till vad RCS kan som sms inte kan, med verifierad avsändare, bilder, knappar och produktkaruseller. Samt hur sms-kanalen för första gången går att mäta på riktigt. Du får dessutom höra om: Noll RCS-täckning i Danmark, Norge och Finland Operatörernas sms-intäkter bromsar avtalen med Apple Refunders RCS-kampanj med 90 procent öppningsgrad 2 000–3 000 tecken i stället för sms:ets 160 Ett RCS kostar mindre än två sms Leverans- och läskvitton ger öppningsdata Flera knappar och call-to-actions i samma meddelande Om gästen Sam Jahanfar är medgrundare och vd på Rule, en av Nordens ledande plattformar för digital kundkommunikation som grundades redan 2007. Idag hjälper Rule över 3 700 företag världen över med e-postmarknadsföring, sms, RCS och marketing automation. Bland kunderna finns allt från e-handlare och välkända varumärken till myndigheter och storföretag. Med närmare 15 års erfarenhet inom digital kommunikation har Sam en djup förståelse för både e-post som kanal och för hur nya kanaler som RCS förändrar sättet företag kommunicerar och bygger relationer med sina kunder. Sam har tidigare gästat podden i avsnitt 72, om e-postmarknadsföring och vad iOS 15 betydde för kanalen. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:10 Från första sms:et till iOS-stödet 00:08:13 Tele2, Comviq och operatörernas sms-intäkter 00:17:11 Verifierad avsändare och Googles godkännande 00:24:03 Knappar, video och produktkaruseller 00:29:21 Mätning: leverans, läst och klick 00:38:51 Refunder, bankerna och kvarglömd varukorg 00:53:27 Q4 2026 och sms:ets slut Länkar Sam Jahanfar på LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/skicka0nyhetsbrev0rulemailer/) Rule (https://www.rule.se/) (webbsida) RCS för företag (https://www.rule.se/rcs/) – Rule (webbsida) Refunder skickade en av Sveriges största RCS-kampanjer (https://www.rule.se/kundcase/refunder/) – Rule (artikel) Ansök om RCS-avsändare (https://helpers.rule.se/rcs/) – Rule (webbsida) Does my carrier support RCS on iOS yet? (https://cupboardunderscore.github.io/ios-rcs/#SE) – GitHub (webbsida) Wireless carrier support and features for iPhone in Europe (https://support.apple.com/en-us/108048) – Apple (dokumentation) RCS Universal Profile (https://www.gsma.com/solutions-and-impact/technologies/networks/rcs/universal-profile/) – GSMA (dokumentation) Lyckas med e-postmarknadsföring och få koll på iOS 15 – Sam Jahanfar #72 (https://tonyhammarlund.io/e-postmarknadsforing-72/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Veckans partners Huvudpartner: Digitalenta (https://www.digitalenta.se/) Partnernätverket: Whitepress (https://www.whitepress.com/se/), Nimt.ai (https://www.nimt.ai/?utm_source=podcast&utm_medium=sponsorship&utm_campaign=tonyhammarlund) och Klang (https://klang.ai/) Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners (https://tonyhammarlund.io/partners)

2. 

   30 Oct 2026

   Marknadsplan 2027 med AI: vad AI ska göra och vilka val du gör – Erik Modig #168

   [Intervju] Avsnitt 168 med Erik Modig, forskare, författare och grundare av kursplattformen Marketing Levels, om hur arbetet med marknadsplanen har utvecklats, och hur han använder AI i det arbetet idag. Allt från vad som har hänt med marknadsplanen sedan vi pratade om hur man skapar en framgångsrik sådan i avsnitt 58. Till varför datakvalitet, skarp analys och tydliga strategiska val skiljer en stark marknadsplan från en svag. Samt hur Erik jobbar med analys, strategi och planering i Claude, och var han har störst hjälp av AI. Du får dessutom höra om: Hur man undviker att marknadsplanen blir AI-slop 110 ifyllda slides är där jobbet med planen börjar Var de mänskliga timmarna ska läggas i arbetet Hur planen lever vidare som kontext för AI-agenter Marknadschefen, inte junioren, ska bygga AI-systemet AI fyller dataluckor med genomsnittssvar Kampanjbilder ska plockas ur marknadsplanen Plus Eriks tre råd till marknadschefer inför 2027 års plan, och hans AI-depp och AI-pepp om hur länge marknadsförare kommer att skriva marknadsplanerna själva. Om gästen Erik Modig är författare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Och en väl anlitad föreläsare inom marknadsföring. Han är också grundare av kursplattformen Marketing Levels där han samlar allt sitt kunnande inom marknadsföring. Genom Marketing Levels arrangerar han dessutom AI Masterclass där han går djupare i hur man använder AI som marknadsförare. Missa inte hans bok ”Bang for the Buck” som bland annat blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:02:50 Från PowerPoint och Excel till AI-system 00:12:48 Vad starka planer 2027 gör annorlunda 00:24:48 Analysen: kritisk granskare och enkäter 00:31:08 AI-slop och strategier utan val 00:39:58 Människans timmar: buy-in och svagheter 00:46:26 Ett klubbat dokument plus kontextfiler 00:51:46 När agenter börjar jobba med planen 00:59:56 Tre råd: inventera, analysera, jämför 01:03:34 Marknadsförarens framtid: AI-depp och AI-pepp Länkar Erik Modig på LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/emodig/) Marketing Levels (https://www.marketinglevels.com/) (webbsida) AI Masterclass (https://www.marketinglevels.com/ai-masterclass-all) – Marketing Levels (webbsida) Problemet är inte kreativiteten utan att insikten saknas (https://www.resume.se/fordjupning/resume-insikt/erik-modig-problemet-ar-inte-kreativiteten-utan-att-insikten-saknas/) – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Köpa nya kassaflöden: här är frågorna marknadsförare måste ställa sig först (https://www.resume.se/fordjupning/resume-insikt/erik-modig-kopa-nya-kassafloden-har-ar-fragorna-marknadsforare-maste-stalla-sig-forst/) – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Bra smak är den nya konkurrensfördelen (https://www.resume.se/fordjupning/resume-insikt/erik-modig-bra-smak-ar-den-nya-konkurrensfordelen/) – Resumé, kräver prenumeration (artikel) Därför misslyckas de flesta ledningsgrupper med marknadsföring (https://open.spotify.com/episode/3G8YU962B3tXY3yc0vo56s) – Thinkroom Podcast (podcast) Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan – Erik Modig #58 (https://tonyhammarlund.io/marknadsplan-58/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Metoder och verktyg för att sätta en bra marknadsbudget – Erik Modig #116 (https://tonyhammarlund.io/marknadsbudget-116/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Marknadsföringspsykologi – Erik Modig #21 (https://tonyhammarlund.io/marknadsforingspsykologi-21/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Varumärkesstrategi och att bygga ett starkt varumärke – Erik Modig #93 (https://tonyhammarlund.io/varumarkesstrategi-93/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Marketing funnels, deras roll inom marknadsföring och funnelns död – Erik Modig #139 (https://tonyhammarlund.io/erik-modig-139/) – Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund (podcast) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI (https://amandaai.com/) Partnernätverket: StickerApp (http://stickerapp.se), Contentor (https://www.contentor.se/) och Oderland (https://www.oderland.se/webbhotell/) Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners (https://tonyhammarlund.io/partners)

3. 

   21 Oct 2026

   LinkedIn Ads-special: årets nyheter, MCP och Creator Marketplace – David Larsson #167

   [Expertpanelen] Avsnitt 167 med David Larsson, chief strategy officer och partner på Trickle, om vad som har hänt i LinkedIn Ads i år och vad som är på gång framöver. Allt från hur LinkedIn går från formulärleads till pipeline, och paradoxen med en knapp för att anmäla AI-slop samtidigt som Campaign Manager fylls med AI-verktyg. Till det David tog med sig från LinkedIn Nordic Agency INspire i Dublin: LinkedIn Ads MCP, Creator Marketplace och två nya målgrupper som kan minska det manuella målgruppsarbetet. Du får bland annat höra om: Attributionsfönster kan bli upp till 180 dagar Varför CAPI blir allt viktigare i LinkedIn Ads Collaborative Posts för organiska samarbeten Thought Leader Ads med Lead Gen-formulär Off-Platform Event Ads med egen anmälningssida Hur David och Trickle testar LinkedIn Ads MCP Varför Creator Marketplace kan bli stort för B2B Läs transkriberingen av hela avsnittet Transkriptet är maskinellt framtaget och kan innehålla fel. Tidkoderna följer avsnittet. Tony Hammarlund [00:00:08] Du lyssnar på Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund, kanske den bästa podden om marknadsföring i Sverige, och garanterat den bästa om LinkedIn Ads, framförallt efter idag. Med mig har jag David Larsson, Chief Strategy Officer och partner på byrån Trickle, en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads nyss hemkommen från LinkedIns event i Dublin. David Larsson [00:00:28] Hallå, hallå! Dublin calling. Nej, Stockholm calling. Det var en vecka sen. Tony Hammarlund [00:00:31] Alltså när det var ju ett tag sen du var där i alla fall. Hur var det i Dublin? David Larsson [00:00:38] Superkul. Vi var ett gäng olika byråer från nordiska byråer som hälsade på och fick oss lite inblick i vad som gäller roadmap och vad som LinkedIns fokus är under 2026 och 2027. Så det känns jättespännande att kunna dela med sig utav här idag. Och en annan vän av podden, Adam Holmgren från Fibbler, var också med. Så det var ju kul att få hänga med. Tony Hammarlund [00:01:11] Man åker hela vägen till Dublin och så träffar man ändå på de man känner redan. David Larsson [00:01:16] Exakt, så är det. Man har lajkat varandra på LinkedIn men då träffas Tony Hammarlund [00:01:20] De har jobbat på riktigt, riktigt bra Fibbler. De har lyckats riktigt bra med sitt verktyg. David Larsson [00:01:24] Adam är en otroligt inspirerande person som jag tycker man ska också följa bara utifrån thought leader-perspektivet som vi säkert får anledning att återkomma till här idag också. Tony Hammarlund [00:01:36] Jo, men han lever som han lär när det gäller David Larsson [00:01:37] Han lever verkligen som han lär. Det är han och hans så rosa lejon, hans maskot där. Ja. Tony Hammarlund [00:01:38] LinkedIn. Tycker du om nya micken nu? Jag beställer ju en mick till dig. Vad tycker du om den? David Larsson [00:01:46] Ja. Otroligt lyxigt att få ett så Amazon-paket från Tony. Otroligt smidigt med en liten mygga kallar man väl det på tv-språk man bara kan jacka i tröjan och köra. Det här tror jag kommer kunna vara en succé för dina framtida gäster också. Tony Hammarlund [00:02:05] Vi ska inte gå för långt ner det. Vi har annat att prata om. Men David Larsson [00:02:07] Det här är väldigt nitrit. Tony Hammarlund [00:02:08] Du Men det ska bli kul att se om det är någonting som man kan skicka som ett litet paket till kommande gäster också. David Larsson [00:02:15] Exakt så. Väldigt smidigt har det blivit att göra poddar nuförtiden. Annat var det på min tid. Tony Hammarlund [00:02:21] På din tid det låter det. Idag ska vi som sagt prata om just vad som hänt från LinkedIn sida och med fokus också på det betalda. Dels vad du fick se i Dublin och ni pratade om där, men också vad som har hänt egentligen det senaste halvåret från LinkedIn. Så lite både och både det som har hänt som man måste ha koll på och det som kommer som du har fått se. David Larsson [00:02:44] Ja, precis. Ni som har följt den här podden och hört oss skaffla om det här tidigare kommer säkert känna igen vissa av resonemangen. Men det har ju skett en viss typ av förändringar också kring hur man hur man arbetar med vissa aspekter och också tycker jag liksom vad och i vilken riktning LinkedIn går som också påverkar hur man borde liksom kurskorrigera sin taktik på plattformen. Så det ska bli superspännande och djupstyka i det tillsammans. Det är ju som du vet ett favoritämne. Tony Hammarlund [00:03:16] Men innan vi kommer in på det här, för det känns som att du vill hoppa in på det så vill jag bara lyfta veckans huvudpartner som är Amanda AI. Jag kommer berätta lite mer om dem och deras plattform senare här i mid-rollen också. Om vi hoppar rakt in nu då, om du skulle sammanfatta det senaste halvåret för LinkedIn Ads, vad är det största som har hänt? David Larsson [00:03:34] Offan. Oj, vilken fråga. Det är en jättestor, stor fråga såklart. Men jag skulle säga att det är tre saker egentligen som har blivit väldigt tydliga för mig det senaste halva året. Första är mätningen och rörelsen vid mätning. Att vi har flyttat det längre ner i trappan. Den på LinkedIn. Vi har gått mycket tydligare mot att tänka taktiskt mot pipeline och det funkar snarare än enskilda leads och enskilda personer i konvertering. Det har också speglats i funktionaliteten som har släppts på plattformen. Sen den andra grejen som jag ska säga också är ju att människorna har på riktigt nu flyttat in i annonsvärlden. Vi har ju pratat om Thought Leader Ads väldigt länge, men nu har vi helt plötsligt ett läge Tony Hammarlund [00:04:33] Har det hänt nu? David Larsson [00:04:34] Ja, exakt. Nu har vi helt plötsligt ett läge där det inte bara är Thought Leader Ads på det är också det organiska formatet med Collaborative Post. Det är också mycket mer inbjudande för kreatörer med en kommande release av någonting som heter Creator Marketplace. Vi kan prata om. Men det är väldigt tydligt att det är människan som har flyttat in i annonserna där. Och En tredje sak som också tycker är värd att nämna är att nånting som LinkedIn också väldigt mycket talade om under Nordic Agency INspire-eventet som jag var på med. Det är deras och balansgång av att uppmuntra VS kanske känner för det men kring liksom AI-sökens referens till LinkedIn innehåll. LinkedIn har ökat enormt mycket där på hur mycket som citeras via LLMerna. Vet inte helt ärligt huruvida det är någonting som de är aspeppade på eller om de bara säger att de är peppade på det. Men det är ett tydligt skifte i att märker att skrapningen därifrån också bygger väldigt mycket på deras innehåll och därför så bygger de produkter och och releaser som formas utifrån det, kan man lugnt säga. Jag tycker så, om man ska sammanfatta halvåret så Det är väl hänt en hel del, men ändå den viktigaste skulle jag nog säga är det sluta sälja formulär och sälja pipeline istället. Det är det LinkedIn har gått till. Om man är RevOps-människa och lyssnar på det här blir man nog glad över att höra. Tony Hammarlund [00:06:25] Men kan du förklara vad det innebär? Vad menar du med det? David Larsson [00:06:27] Ja, men jätterimligt att du frågar. Men tidigare Tony Hammarlund [00:06:31] Jag som inte är supernördig inom LinkedIn Ads och kanske inte alla som lyssnar heller. David Larsson [00:06:32] Nej, Det finns ett ganska stort white space på annonseringen på LinkedIn. Direktannonsörer som har gått via kunder som har legat direkt under LinkedIn men jag tror att det gäller också kunder som har legat via byrå. Bara fraktioner av spenden har varit 100% mätbar. Det är väldigt få som fortfarande ligger med Conversions API eller det som kallas för CAPI. Och Det har ju varit ett stort problem när man optimerar mot formulärleads. För att om du i praktiken genererar leads via formulär på Lead Gen Forms måste du också ha en koppling tillbaka från ditt CRM som berättar om vilka leads som faktiskt blev MQL eller SQLer. Problemet som LinkedIn har börjat lösa här nu är att Lead Gen-formulär är lätta att fylla i. Är lätt att generera lättare i alla fall att generera leads via den vägen, men att kvaliteten har varit varit så dålig. Men nu har optimeringen mer kunnat ställas in mot det som man definierar som MQL eller SQL. Så du får kombinationen i pipelinen av volym och kvalitet Givet då att du har ett bra CRM och ett bra städat CRM och en CAPI-koppling. Jag har börjat se skillnaden här hos mina kunder också att så när vi sätter upp det på rätt sätt, på ett bra sätt så blir det märkbar förändring i pipelinen. Det blir inte mer alltid, men det blir definitivt bättre. Sen ska man också säga att det har kanske inte gått tillräckligt lång tid än för att kunna se hela lyftet implementationsförändringar och sådär. Den tekniska kopplingen är väl egentligen en lätt lättare delen. Men det är ju så attributionsfönstret har gått upp till 180 dagar. Dreamdata bland annat pratar om att B2B-affären i snitt är 272 dagar. Så egentligen hade jag kanske velat ha ett ännu längre attributionsfönster. Men Tony Hammarlund [00:08:50] Men är det rimligt att förvänta sig det? För vi vet ju också hur svårt det är att mäta över lång tid, många olika devices och långa köpresor som sagt. Att verkligen inte bara ha någon drömvärld utan att faktiskt man kan lita på det. David Larsson [00:09:05] Nej, men 100 %. Och jag tycker väl som så att 180 dagars fönstret är kanske den bästa kompromissen. I praktiken så kan det väl också skeva lite till LinkedIns fördel. Men LinkedIn är inte Google, det är inte alltid Last Click Att LinkedIn får credit för fler konverteringar i en B2B-kampanj värld, en paid ads-värld, det tycker jag inte nödvändigtvis är någonting som är negativt egentligen. Kanske lite för överrapportering, men generellt sett så behöver har i min upplevelse i alla fall lindat in kampanjer i ett läge där de behöver mer data. Det är inte för mycket data de har optimerat på, utan det är bristen på data som har gjort att det ibland varit lite trögflytande. Jag kan tycka att den öppningen är ganska spännande. Tony Hammarlund [00:09:59] Men då gäller det också att man får koll på sin CAPI. David Larsson [00:10:02] Ja, ja, hundra procent. Tony Hammarlund [00:10:03] Att det här fönstret finns bara om man har sin server side setup ordentligt gjord. David Larsson [00:10:10] Ja, och det finns ju spännande lösningar där när det gäller CAPI implementationer och sånt där. Det behöver inte vara så himla krångligt tror jag som många tror. Dels vet jag att det finns så auktoriserade partner, men det finns. Jag har börjat se lösningar som är närmare mer Eh, Tony Hammarlund [00:10:29] Du tänker på att man pratar med Claude kanske? David Larsson [00:10:32] Kanske. Nu ska inte jag sitta och göra reklam för andra bolag här nu, men jag har sett till exempel vad Stape har gjort för typ GTM-implementationer. Alltså lite mer så bara bladdras igenom 1-1. Ett steg-för-steg flöde. Jag tror att vi närmar oss att tracking implementationer ska bli mycket mindre krångliga att genomföra. Att Vad jag känner spontant personligen i alla fall är att Det känns inte lika mycket av ett Mount Everest the bestig att implementera CAPI 2026 som det kanske gjorde tidigare. Tony Hammarlund [00:11:12] Om vi hoppar vidare lite då. Collaborative post pratar du om. Det tycker jag är riktigt, riktigt spännande. Det här är ju primärt en organisk funktion egentligen, men den spelar ganska mycket roll även i det betalda. David Larsson [00:11:22] Ja. Precis, Collaborative Post, bara för att sätta scenen, det är ju, om jag inte missminner mig, så UP till fem stycken medförfattare som man kan ha. Det kan vara en person, en företagssida, ett företag kan skriva någonting som tillsammans med en collaborative post med en kund eller en partner så drar man nytta av varandras aggregerade nätverk är ju idén. Det är inte helt okänt för någon som har gjort den kanske Collaborative post på Instagram. Det finns en liknande funktion där som man definitivt nog känner igen. Ett organiskt format, som du säger. Men tillsammans med Thought Leader Ads som blir sättet att betala för dem så har vi en intressant en koppling där som jag tycker är väldigt spännande. Någonting som jag har pratat om ganska mycket internt och med mina kunder och vi också nämnde i i Dublin är så vi är alla lite överens om briljansen i en människa first post i en Thought Leader Ad, vad möjligheterna finns också med collaborative posts. Men problemet är att det ofta blir isolerade taktiska nedslag eller isolerade försök. Någonting som jag slåss för ganska mycket är att ens spår med detta ska bo integrerat i kampanjer i OSON. Så om du till exempel gör en stor brandkampanj, ja men ta I don’t know, Behind-the-seenes-materialet, skickar det till säljkåren. Låt dem göra en Thought Leader Ad som pratar om deras USP:ar som de vill prata om sin marknad med, men använd materialet från behind-t-scenes i kampanjen och kanske knyt ihop det på ett kreativt sätt via KPI. Wink wink tonalitet liksom. Och då tror jag att om man kan börja jobba på det integrationen det sättet, då tror jag man är väl någonting väldigt spännande på på spåret. LinkedIn faktiskt också har ett eget ramverk där som de kallar för Credibility Stack som lite säger samma sak. Varumärken sätter perspektiv och anställda gör det mänskligt. Kunder bekräftar det, kreatörer sprider det. Kan man hitta den metodiken som bor integrerat i sin plan, vilket är väldigt mycket en contentfråga, då tycker jag man är någonting väldigt spännande på spåret. Hur går dina tankar kring Collaborative Post och varför jag vet att du gick igång på det? Tony Hammarlund [00:14:09] Tycker framförallt bara det som en organisk funktion så är det ju riktigt skönt att det här har kommit. För det är ju väldigt mycket man gör som kreatör på plattformen som man ofta gör med andra människor. Och att inte bara hålla på och tagga sönder sina post utan att man faktiskt kan dela den här. Det här kommer från oss båda mer eller mindre. Till exempel när jag producerar ett poddavsnitt som när vi kommer släppa det här poddavsnittet så kommer jag göra David Larsson [00:14:21] Ja. Nej. Perfekt. Att Exakt. Ja. Tony Hammarlund [00:14:35] Ett inlägg när jag lanserar det och då kommer jag också tagga med dig som precis. David Larsson [00:14:40] Som medförfattare. Man har varit lite i knät på att det ska ske en typost eller någonting annat från någon som taggade. Nu var det länge sedan jag fräschade upp mig på Nestor Richard van der Bloms algoritmerapporter. Jag behöver faktiskt fräscha upp mig där, men Men om jag inte missminner mig så var reposts har ju alltjämt legat väldigt lågt i hur det har aggregerat räckvidd. Framför allt sådana där repost with thoughts, det vill säga när man lägger till en liten kommentar på reposten. Så om det inte ger effekt Då försvinner ju hela den här idén om att vi jobbar med innehållet tillsammans. Vi drar nytta av våra egna nätverk. Här ser jag lite som en ett botemedel till det och att det blir lite mer naturligt att räckvidden faktiskt går i de riktningarna vilket nätverk man båda då tillsammans äger. Tony Hammarlund [00:15:46] Så som jag har förstått funktionen om man pratar det organiska i sig, så är det ju att när man taggar in en medförfattare till det här inlägget så kommer det här gå ut även till deras alltså gå ut precis som ett vanligt inlägg som de skulle ha publicerat. De kommer få tillgång till engagemangsdata, kunna se statistiken för det här inlägget. Det som jag inte har sett dock är ju då borde ju det här inlägget rimligtvis få mer spridning. David Larsson [00:16:16] Har inte sett några sådana tendenser än eller? Tony Hammarlund [00:16:17] Och Och det har jag inte sett. David Larsson [00:16:20] Inte sett, okej. Jag har sett, det är svårt att jag har inte gjort något true AB tester där. Nej, men jag har ändå sett Tony Hammarlund [00:16:26] Tack. Nej, det går ju inte. Men min känsla är att det är inte så att det blir 1 plus 1. David Larsson [00:16:35] Nej, nej, det kanske blir 1 plus 0,4. Det har du rätt i. Det blir inte en dubblering eller sådär. Men Vi får se. Det där är ju också så. Märker LinkedIn att det här är en efterfrågad funktion av marknaden och att det används väl och att det mottagas väl också framför allt av målgrupper? Används det vårdslöst/ på oinspirerade sätt tenderar räckvidden att dyka oavsett. Jag tänker att vi fortfarande är i några slags, inte ett förstadium här, men vi är i alla fall i ett primitiv stadie. Det finns nog anledning att följa upp ifall det här blir en raketemoji eller inte. Tony Hammarlund [00:17:25] Du var inne på just Thought Leader Ads här. Vi kommer komma tillbaka det här 15 gånger förmodligen i det här snacket. Men du pingade också om en sak som du hade sett kring Thought Leader Ads. David Larsson [00:17:35] Ja. Faktiskt, ja precis. Tony Hammarlund [00:17:38] Som är en intressant nyhet. David Larsson [00:17:39] Verkligen. Jag vet inte om man inte följer AJ Wilcocks The LinkedIn Ad Show. Exakt. LinkedIn Ad Show kan jag rekommendera AJ. Han snappade faktiskt upp här och det såg jag så sent som bara för några dagar sen. Tony Hammarlund [00:17:45] Det gör väl alla som inte är intresserade av LinkedIn Ads. David Larsson [00:17:59] Det var ingenting jag hörde någonting om i Dublin, så jag blev lite surmulen över det. Det här är ju en fem plus nyhet. Men det är att Lead Gen, alltså Lead Gen-formulär, har börjat betatests rullas ut tillsammans med Thought Leader Ads. Så, vad betyder det då? Jo, du skulle kunna i teorin göra en Thought Leader Ad säljare som pratar om någonting. Koppla på ett Lead Gen-formulär på den Thought Leader-annonsen. Nu får vi hålla tungan rätt i mun här. Och generera lead via TLA:s. Det känns ju sjukt spännande faktiskt och kul. Och som jag förstod det på nyheten så har det mest liksom high value kunder som lägger över många miljoner dollar om året som är de första som har fått tillgång här. Jag försöker knacka på den dörren för att själv få access. Det ska bli superspännande att se vad det innebär. Risken är ju stor här. Det är ju att säljare går bananas och att vi kommer se så sjukt mycket sådana. Men jag tror som med allt annat i det här avseendet att med med lite fingertoppskänsla och rätt metodik så ser det som ett riktigt vasst verktyg i arsenalen. Eh, Tony Hammarlund [00:19:26] LinkedIn har hittat det här. Det är väl inget nytt i sig, men att formulär är deras styrka. Och det här är ju bara en utveckling av det. David Larsson [00:19:35] Kombinationen med preloadad data från CV:t, enkelt att fylla i formulär, nu addera människoperspektivet med thought leadership, det känns som en ganska vinnande 1 plus 1 är 19. Det tycker jag känns Tony Hammarlund [00:19:50] Det är bättre än 1 plus 0,4 då. David Larsson [00:19:53] Fan, du är bra matematik. Tony Hammarlund [00:19:56] Public math. David Larsson [00:19:58] Campaign maths. Ja, nej, så det tycker jag känns superspännande. Det ska också bli spännande att se vad det får för. Det finns ju många olika snurror som jobbar parallellt här, för vad får det också då för effekt på LLM-skrapningen och LinkedIns värde där om helt plötsligt säljare börjar skrika svint mycket och högt i Thought Leader Ad som ändå har varit en viktig källa för LLM:erna enligt LinkedIn. Jag tror att jag såg en siffra om att 28 oftare än en vanlig page boost. Så kredibilitet, vad kommer hända där? Men det är fort alltjämt spännande. Tony Hammarlund [00:20:45] Jag skulle inte vara så jätterädd för att det överanvänds. Jag menar, hur många år har vi pratat om Thought Leader Ads? David Larsson [00:20:49] Nej, det är sant. Och det är. Fortfarande Adam som dominerar. Shout out. Tony Hammarlund [00:22:56] Det har också hänt en del i Campaign Manager. Våran hatkärlek. De har ju framförallt fått en hel del nya AI-funktioner. David Larsson [00:23:07] Apropå hadsalek, ja. Tony Hammarlund [00:23:09] Vad gillar du dem? David Larsson [00:23:14] Jag blir inte klok på, helt ärligt. Många lyssnar nog på mig eller träffar mig och tänker att jag har svalt LinkedIns coolaid 100%. Och det kan väl vara rimligt att tänka det. Men jag blir inte riktigt klok på dem när det kommer till just den här otroliga pushar mot att bygga in AI creation och Junk i min värld i campaign manager. Tony Hammarlund [00:23:45] Du menar den paradoxen med att man skapar en AI-slop-knapp eller sätt att rapportera AI-slop i i det organiska flödet. Sen går man all out när det gäller det betalda. Där kan du skapa hur mycket AI-slop du vill bara du betalar för det. David Larsson [00:24:00] Exakt, jag tycker att huvudet möter spiken här. Det är en så otroligt konstig. Det går så mycket i clinch för mig. Precis som du säger, Report AI slop button och sen så fort man sätter upp en annons Do you wanna enhance your post with AI? Hur tänker ni här? Jag fattar inte. Men. Tony Hammarlund [00:24:26] Och man ska både slopifiera målgruppstargeting och själva annonsskapandet. David Larsson [00:24:33] Jag vet inte. Också tittar man på vad LinkedIns egna by Institute har analyserat poster och allting sådant all den informationen som de kommer fram till pekar på att egenskrivna texter, egenskrivet innehåll är bättre för performance, jada jada, jada. Men samtidigt jag förstår ju att det finns en bulk aspekt i det här. Man ska kunna bygga annonser i bulk. Men Jag personligen har satt P för att använda AI-verktygen för mycket i mina kundkonton. De här kreationsdelarna i alla fall. Och Siffran på CTR tror inte jag kommer räddas av att du är tryckt på enhance your post utan det är snarare en fråga om att gå till din kund och faktiskt borra ner i vad din ICP behöver för Tony Hammarlund [00:25:39] Du tror det? David Larsson [00:25:39] Ja, jag tror faktiskt det. Jag vet att jag låter gammalmodig där, men jag vet fasiken där. Du är väl lite mer, jag ska inte säga att du är AI-vän när det kommer till kreering av innehav, men du är lite mer generös där. Hur går dina tankar? Tony Hammarlund [00:25:56] Jag tänker lite så här, Meta har ju verkligen gått all in på det här med att kreativet är mer av signalen. De har en hel hjärna bakom hur de egentligen targetar baserat på kreativ och det finns David Larsson [00:26:09] Alltså pratar Andromeda och så vidare. Ja. Tony Hammarlund [00:26:12] Hela The whole Shebang när det gäller Metas olika system för att servera annonser, ranka annonser, targeta och så vidare. Någon gång kommer ju LinkedIn följa efter. Det kanske tar ett par år. Men någon gång så tänker jag att det måste komma till att vi faktiskt börjar använda kreativ lite liknande som man gör på Meta. David Larsson [00:26:25] Hehehe Alltså jag tycker Tony Hammarlund [00:26:35] Det är väl bara att just nu är det väldigt, väldigt trubbigt och funkar inte särskilt väl, tycker jag i alla fall i mina tester i Campaign Manager. David Larsson [00:26:36] Ja. Ja. Nej. Jag är fortfarande inställd på det där AI är bra i LinkedIn Ads-världen. Det är målgrupper, mätning, rapportering, MCP:n som nu har lanserats som vi kan prata om också. Brandkit-grejen är väl okej utifrån hygien, men styrkan är snarare hellre AI för att hitta rätt människor än att skriva till dem, om du förstår. Tony Hammarlund [00:27:11] Det är väl också att man har inte samma bulk av annonser och kampanjer i LinkedIn ads som man har på metasidan. Det är ju bara ett faktum. David Larsson [00:27:16] Nej. Exakt. Ja, precis, 100%. Det ligger inte med samma kreativa volym. Tony Hammarlund [00:27:22] Men om vi om vi försöker vara lite mer positiva nu då, och det här är AI-bitarna i Campaign Manager. Vi kanske inte jättebra taggade på allting där. Men har det hänt något mer i Campaign Manager som vi faktiskt borde ha koll på? David Larsson [00:27:33] Ja, jag tycker att det har hänt några grejer som är väl värda att nämna. Här skulle vi kunna köra lite speedround. Men dayparting är en grej. Så att du kan ställa in tidszoner på leveransen av innehållet. Exempel om du vill ställa in din leverans att gå på kontorstid i USA när du rattar dina annonser från Sverige. Likt också tidigare har funnits på andra plattformar med live mellan klockslagfunktion. Meta bland annat har sånt, men det är intressant att jag kommer till LinkedIn. Lite kring nya målgruppskategorier också som jag tycker lite beroende på vilken typ av bolag du jobbar på och vilken som är din målgrupp. Men relevant kanske för SaaS och startup, men att det finns funding stage, nyligen finansierade bolag. Funding stage är guld för SaaS-leverantörer. En annan sak som är också mer för mina mer traditionella citationstecken i luften traditionella B2B-kunder, men är off-platform event ads. Tidigare har din eventdata behövt samlas in genom att du eller optimeras på att du sätter upp en LinkedIn event. Numera kan du göra som ett LinkedIn event är men skicka den trafiken till din egen registreringssida få samma fördelar av hur smidigt det är med eventet. Men äga registreringen och förlängningen också viktigt för många. Äga den kommunikationen efteråt och pushar inför, under och efter event. Den tycker jag är guld också faktiskt. Tony Hammarlund [00:29:24] Alla som har kört event och kör LinkedIn ads för det har tyckt att det var otroligt jobbigt att hålla på med det här. Att man var tvungen att köra ett separatevent och det hängde inte ihop med det systemet man egentligen använde för anmälningarna. Så det är en stor grej. David Larsson [00:29:40] Den tycker jag är guld faktiskt. Det har också helt ärligt sett lite deppigt ut när man vet så. Men vi har 300 anmälda på det här eventet men LinkedIn eventanmälningarna är 16 personer. Det ser inte så bra ut bara som en brand vanity-grej heller. Tony Hammarlund [00:29:53] Ja. Det finns en del riktigt positiva saker som har hänt de här senaste månaderna i Campaign Manager som man faktiskt borde ha koll på. Men sen är det en annan sak jag skulle vilja kolla med dig och det är det här med liftstudier och brand lift studies och så vidare. David Larsson [00:30:11] Jag vet. Tony Hammarlund [00:30:12] Är det någonting som du jobbar med? David Larsson [00:30:13] Brandlift Studies har funnits ett bra tag och det är någonting som jag också jobbar med med några av mina kunder. Och för de som inte vet vad en brandlifts är då att du får möjligheten att skicka en kompletterande kontrollfråga till en viss del av målgruppen i stil med kommer du ihåg att du har sett en annons från varumärke X under den senaste perioden eller om du har en viss preferens Jada, jada, jada. Upp som lite mer enkätaktiga annonsformulär på plattformen och så får man in data på det. Då kan man mäta huruvida ens insats har gjort förhoppningsvis lyft i varumärkeskännedom eller preferens eller vad det nu må vara. Det här är också kopplat till spendnivåer så det krävs på svenska marknaden några hundratusen i aggregerad spännande de senaste tre månaderna. Jag kan ha fel på datum där, men ungefär någonting sånt för att få ställa en sån fråga. Men det det som också finns är också konverteringsliftstest där du kan göra lifttest. Per kampanj och inte bara per konto. Tony Hammarlund [00:31:28] Är lite mer relevant för de flesta egentligen. David Larsson [00:31:30] Ja, exakt. Det kommer ge lite mer än ett tydligt svar även med mindre budgetar. Det här har jag inte hunnit göra nåt riktigt än, men det står högst upp. På to do:n. Och lift per kampanj, det gör det även så mer realistiskt att kunna köra det här med kunder som inte spenderar gazillions. Så den är jag väldigt spänd på och också vad den säger kopplat till saker som vi har pratat om tidigare med attribution och den biten att jämföra det med ett lifttest som faktiskt säger vad som gör skillnad och så vidare. Den är jag faktiskt väldigt exalterad på och tror mycket på. Det ska bli spännande att se vilken typ av volym av data man får där. En utmaning som har varit med till exempel Brandlift studierna där är att det blir så. Du kanske får 200 respondenter har nått 000 personer eller mer. Ehm. Tony Hammarlund [00:32:36] Och hur rättvisande är det då? David Larsson [00:32:37] Exakt. Det är inte alltid. Jag tycker man ska dra de största växlar på det, utan det är alltid en indikation. Såna här saker måste inte tolkas i ett vakuum utan de måste också tolkas kontextuellt utifrån flera signaler och mätpunkter. Tony Hammarlund [00:32:57] Innan vi hoppar vidare och pratar om det som ni snackade om i Dublin. Finns det något mer som jag som marknadsförare som jobbar med LinkedIn Ads mer jag borde ha koll på som har hänt det senaste? David Larsson [00:33:07] Det har inte varit något mer, men jag har fortsatt jobba med CTV på den amerikanska marknaden som har utvecklats lite grann LinkedIn CTV. Datan har också åkt in i fler DSP:er. CTV har också gått till beta i Storbritannien nu. Tony Hammarlund [00:33:23] Så det börjar närma sig. David Larsson [00:33:23] Börjar närma sig. Det är en amerikansk och brittisk grej. Vi körde lite i USA just nu. Precis som jag pratade om i tidigare avsnitt tycker jag fortfarande att den är väldigt spännande för Det caset som vi använde för då var att vi till exempel ville nå många högt uppsatta chefer på techbolag i USA. I den vanliga feeden förlorade vi ofta auktionerna mot de liksom om målgruppen i de här riktigt premium, Google, Facebook-cheferna, metacheferna så att säga, medan vi kunde få visibilitet mot dem på på Connected TV för att där inte så stor konkurrens än. Jag tycker alltjämt att CTV med LinkedIn-data är en spännande grej, men fortsatt amerikanskt och brittiskt. Tony Hammarlund [00:34:19] Får helt enkelt återkomma till den. Men då hoppar vi vidare till det som hände i Dublin. David Larsson [00:34:24] Ja, det som hände i Dublin. Jag ska berätta om alla Guinness jag drack. Nej, men jag tänkte att jag vill prata lite om roadmap och saker och ting som är på gång. Tony Hammarlund [00:34:33] Och du får prata om det som du får prata om nu då. David Larsson [00:34:36] Exakt, exakt. Jag är sworn to secrecy. Nej, jag tänker att. Vi måste väl ändå nämna MCP-grejen, såklart. Ja, du peppar. Vi på Trickle fick access nu som en av de första i Norden tror jag. Eller så var det bara någonting de sa för att få oss att känna så speciella. Men vi har fått access nu. För det gör ju att du kommer kunna jobba i Claude eller ChatGPT kopplade till LinkedIns marknadsförings-API, fråga hur kampanj har gått, bygga rapporter, optimera, justera så vidare. Tony Hammarlund [00:35:26] Så det är ingen sån här read only skräp nu. David Larsson [00:35:30] Det ska vara agentiskt fullt ut som jag förstått det. Har också dock simultant med det här, jag vet inte riktigt varför, eller jag förstår inte riktigt logiken bakom att de också byggt en separat ChatGPT-app. Eller en LinkedIn ads-app i ChatGPT. Jag är inte superduktig på just ChatGPT. Jag är en Claude-man, Gemini-man. Men ser du att det skulle kunna vara någon? När ska man använda en app vs MCP? Är det bara samma typ? Tony Hammarlund [00:35:57] Det här är bara semantik. Det här är bara semantik. ChatGPT då pratar man plugins. Då pratar man om connectors. Och det är så det MCP är tekniken bakom det, rörna som går emellan. Sen är det att oavsett om du pratar pluginet eller connectorn så bygger det på MCP:er. I grödan. David Larsson [00:36:19] Jag tyckte att det var märkligt att de frameade det som två separata saker bara. Men hur eller hur? Tony Hammarlund [00:36:25] Men ni har fått access till er. Det här är en beta. Hur får vi andra dödliga tillgång till det? Eller när får vi? David Larsson [00:36:32] Det är nog en bra fråga. Jag tror att med tanke på hur mycket marknaden skriker efter det här. Huruvida man behöver det eller inte, det kan man faktiskt diskutera om. Tony Hammarlund [00:36:46] Jo, man måste ha MCP, David. David Larsson [00:36:47] Man måste ha det. Men eftersom alla verkligen tänker att man måste ha det nu så skulle jag bli förvånad om man behöver vänta särskilt länge på att det här ska bli publicly available. Men det vi har börjat med i betavärld är att försöka tänka smala användningsfall just nu för att testa vattnet. Veckorapporter på konto, en pilot på Tony Hammarlund [00:37:12] Ni fegar helt enkelt. David Larsson [00:37:13] Vi fegar lite. Pilotoptimering där människa godkänner allting. Inte riktigt lika aggressiv som man har kanske historiskt varit i Metas eller Tiktoks värld. Men det kommer nog hamna där också. Det tror jag definitivt. Tony Hammarlund [00:37:33] Men bara att vi får en gör mig så glad. David Larsson [00:37:36] Vad kul! Vad ser du för potentiella användningsområden utöver Formulär 1 då? Tony Hammarlund [00:37:43] Det som har känts lite jobbigt är att vi har de stora plattformarna. Nu är det också Google som är där man får jobba sig lite med snickrade lösningar för att få det att funka från Claude eller ChatGPT. Men just på att få ihop de här olika kanalerna så att man kan bygga sina rapporter, man kan jobba med annonserna och de olika ad managers utan att sitta och hoppa mellan dem Jag gillar ju bara den typen av arbetsflöde. David Larsson [00:38:12] Definitivt. Tony Hammarlund [00:38:13] Så det är väl helt enkelt att jag sitter ju redan så djupt i Claude-träsket. Och det känns så naturligt att jobba på det sättet snarare än att jag ska hoppa över och sitta och skapa saker i Claude och i olika dokument. Och sen ska jag någonstans lyfta in det i olika ad managers. Det känns fel. David Larsson [00:38:13] Och Ja. Ja. Det känns som att du har tagit fyra steg framåt och sen måste du ta två steg bakåt helt plötsligt. Det kan jag förstå. Det är ju otroligt att det finns och är på gång som sagt. Jag skulle också en annan grej som jag skulle vilja prata om, eller egentligen två grejer som jag skulle prata om. Det är kring en målgruppsgrej. Den skulle vi kunna ta sist. Sen vill jag ändå prata lite om det som kopplas tillbaka till vad jag sa i början med människan front and center. Det är det som heter Creator Marketplace. Creator Marketplace är ju då sätt att hitta kreatörer som på olika ämnen har olika expertis, med olika engagemang i olika branscher också då kan requesta partnerskap och Thought Leader Ads med dem. Kreatörers inlägg blir annonser. Det här är någonting jag vet har varit enormt framgångsrikt på exempelvis TikTok, men också till viss del på Meta. Man sourcar communitys innehåll och hitta partnerskap den vägen. Att hitta ett bra system och framework som bor i Campaign Manager för LinkedIn med det här tycker jag känns otroligt pepp och spännande. Det har lanserats i USA än så länge på engelska kreatörer och det ska byggas ut. Under de närmaste kvartalen med Tony Hammarlund [00:40:07] Ja, det är väl USA och Kanada hittills? David Larsson [00:40:09] Ja, exakt så. Men Content Discovery som är en del av det här som är AI-söket efter kreatörer. Det kan svenska annonsörer använda redan idag. Sen är det vissa begränsningar kring vad du kan pusha och så vidare då. Men Tony Hammarlund [00:40:24] Men det är helt enkelt att man har två delar i Creator Marketplace. Man har den ena för att hitta kreatörer och connecta med dem för att göra samarbeten. Och den andra är att hitta när kreatörer pratar om ens företag, ens brand. David Larsson [00:40:27] Här. Vad? Precis så. Precis så. Så det tycker jag känns spännande. Var det Har det någonsin varit ett bättre tillfälle än nu att vara så B2B-influencer? Jag tror inte det. Man kanske borde försöka slå sig in ännu mer på det spåret. Tony Hammarlund [00:41:01] Du ska tävla med Adam helt enkelt nu då. David Larsson [00:41:03] Exakt, exakt. Tredje shoutouten sa Adam i det här hatet. Det tyckte jag kändes riktigt pepp. Tony Hammarlund [00:41:11] Men det känns ju också naturligt att den här Creator Marketplace kommer här och nu. För som du var inne på, Meta har ju haft en Creator Marketplace eller partnership hub under flera år nu egentligen i olika former och de har utvecklat den hela tiden och den har ju blivit riktigt riktigt bra nu och Tiktok har sin motsvarighet och Youtube har ju också sin motsvarighet så att David Larsson [00:41:21] Partnership hade jag. Tony Hammarlund [00:41:35] LinkedIn ska ha en är ju en självklarhet, inte minst när man har Thought Leader Ad som ett sånt klockrent format. För där ligger man egentligen nästan före flera av de andra plattformarna med formatet i sig som annonserna kan gå ut i. David Larsson [00:41:49] Verkligen, verkligen. Så att. Tony Hammarlund [00:41:50] Så frågan är väl om det här är, du var inne på det, om det finns en bättre tid att vara B2B creator/influencer. Jag tänker bara, är det nu det händer? Vi har pratat om B2B influencer marketing och nu pratar vi om B2B creator marketing. Om det är nu det händer på riktigt. David Larsson [00:42:09] Jag hoppas det i alla fall. Jag tycker att det vore så mycket mer rolig värld att verka i, i alla fall yrkesmässigt. Tony Hammarlund [00:42:18] Jo, men nu har vi de här pelarna. Vi har Thought Leader Ads, vi har brand collaboration inlägg, vi har de här collaboration posts och nu har vi till och med en marknadsplats för det. David Larsson [00:42:19] Vi har pelarna. Ja, precis. Eh, Ja, exakt. Så jag menar infrastrukturen är mer eller mindre satt. Nu är det väl bara adoption som krävs av annonsörer. Tony Hammarlund [00:42:39] Du menar att annonsören ska fatta det här? Då pratade de om det. Du ville snacka målgrupper. David Larsson [00:42:44] Tack. Ja, vi säkert, jag tycker ju att det är fortfarande lite så brödet och smöret i varför det är intressant med LinkedIn, som B2B sa. Man kan prata om allt det här andra också, men det vore ju ingenting utan dess rika målgruppsdata är ju 100% på vilken annonsaffären vilar på. Två saker som jag har snappat upp som kommer komma. Det första är någonting som heter Nurture Audience, som är en beta. Som lanseras nu under Q4. Det är en målgrupp som automatiskt slår ihop engagemang från olika annonsformat, cross campaigns och egen first party-data till en enskild målgrupp som blir väljbar direkt i Campaign Manager när du bygger kampanjen. Måste du ju mer eller mindre bygga, jag har pratat om det tidigare avsnitt, med så ganska raffinerad struktur med kampanj, ad sets, Saved audiences och matched audiences där du går in och underhåller och byter ut. Det är ett ganska manuellt arbete med allt från videotittning, formulärsöppning utan konvertering, sidbesökare och och så vidare och så vidare. Det här är då tänkt att sammanfoga allt det här till en audience redo för nurturing. Så att Tony Hammarlund [00:44:20] Till alla oss som inte orkar göra det jobbet. David Larsson [00:44:22] Till alla er som är lite latare än jag. Precis. Jag är helt Tony Hammarlund [00:44:26] Men kommer du våga släppa ditt sätt att jobba på då? David Larsson [00:44:29] Så, så här, som alltid så är man ju så jag har ju byggt den ultimata lösningen här. Nej, givetvis inte. Jag tycker spontant att det här känns som ett fy Får man svära i den här podden? Jag gör det. Fy fan vad skönt. Sen kommer det kanske vara lite barnsjukdomar kring kvalificering av en nurture audience. Är en videotittare lika relevant som en formuläröppnare och så vidare och så vidare? Vill man Tony Hammarlund [00:45:02] Du menar om man kommer kunna dra något lägre tröskelvärde för att man faktiskt ska kunna komma med där? David Larsson [00:45:05] Exakt. Precis, precis. Och så har man också kanske velat styra vissa budskap mot vissa delar av sin retargeting svans. Men att minska det där manuella finlyret med alla olika dels LinkedIn-källor, men också egna källor till en samlad punkt tycker jag känns som en klockren om inte annat UI liksom uppdatering i LinkedIn Ads. Tony Hammarlund [00:45:37] Och även om det skulle vara så att det läcker lite eller att man får med sig en del målgrupper som man inte skulle kanske haft med egentligen. Så vad kostar det är att ha en konsult eller en inhousespecialist som sitter och gör det här. Det läckaget får man kanske vara beredd att ta för att kunna minska de timmarna. David Larsson [00:45:51] Exakt. Mycket god poäng. Mycket god poäng. Cost-Benefit analysis där, Tony. Tony Hammarlund [00:46:01] Public math. David Larsson [00:46:02] Public math. Exakt. Tony Hammarlund [00:46:04] Nurture Audience, är det här nånting som är tillgängligt nu för oss här i EU-sverige? David Larsson [00:46:06] Ja. För vissa av oss, tyvärr. Så blir det när du ska kalla in mig direkt från Dublin att saker och ting hinner släppas i den takten. Du förväntar dig Tony. Tony Hammarlund [00:46:22] Kan man ju räkna med att det tar ett tag innan det som precis har visats upp släpps. Men bara att ni som större LinkedIn byrå, att ni har fått det. Det ändå ger vissa tydliga sköna signaler. Det är i alla fall inte någon EU-regel eller någonting annat jobbigt som hindrar det här från att rullas ut. David Larsson [00:46:41] Så skulle jag också vilja prata om Alfa då men den här är ingenting som jag har någon slags access till heller. Vad jag har sett i alla fall men är väldigt nyfiken på är ju så kallad ICP Audience Discovery vad det är då är ju ett sätt att Använda din CAPI-data, använda CRM-data plus LinkedIn data och insikter för att generera egentligen ett nytt rekommenderat ICP-segment. Grej som jag ofta stöter på i olika sammanhang är man har en idé om sin ICP men man har lite svårt att Att definiera den. Den är inte alltid lika vattentät i alla lägen. Att bygga en traditionell LinkedIn-målgrupp på det är också lite av en av en huvudvärk med targeting criteria och matcha det här mot alla listor vi har jada jada jada. Så att hitta ett sätt där det automatiskt sugs in, filtreras genom LinkedIns egna filter och insikter på det och utploppar en ICP-målgrupp för en att använda. Det tycker jag känns som en bra funktion som tror jag kommer vara väldigt användbar i testing. Vad händer om vi suger in det här och testar mot det här segmentet som kanske går lite mot vad vi själva tror Men vi launchar mot det och ser hur resultaten blir. Jaha, okej, men då kan vi faktiskt vidga hur synen på vår ICP är. Så det är jag väldigt peppad på. Tony Hammarlund [00:48:34] Men det är just med LinkedIn Ads att här kan man ju inte riktigt köra samma breda targeting som man kör på Meta där man lite låter kampanjen och konverteringarna styra targetingen. På LinkedIn får man ju fortfarande jobba mycket på det här och det kostar lite för mycket för att köra ett par månaders test med skitbred targeting och så ska vi någonstans kunna härröra några nya typer av målgrupper ur det. Det här är ju ett alternativ där man faktiskt skulle kunna fortsätta med relativt smal targeting men ändå kunna hitta nya målgrupper. David Larsson [00:49:09] Precis så. Så det tycker jag känns som ett steg i rätt riktning. Och återigen ett sätt som Minimerar stegen, tiden, knådandet och degandet i Campaign Manager. Alla sådana där saker är ju är ju också välkomna i min bok. Tony Hammarlund [00:49:31] Men då kommer vi också tillbaka till det här att LinkedIn gör det riktigt bra med sin AI. Det är just målgrupperna. David Larsson [00:49:37] Exakt. Exakt så, precis. Det är där de borde vara Exakt. Tony Hammarlund [00:49:41] Så skit i att hjälpa oss att skapa inlägg. Och copyn, det kan vi göra mycket själva, men målgrupperna det älskar vi. David Larsson [00:49:48] Eller hur? Exakt, precis. Var AI-smarta på er egen data och låt oss populera plattformen med innehåll istället. Det hade jag sagt om jag hade jobbat där. Tony Hammarlund [00:50:01] Om vi hoppar tillbaka bara en snabb sak om MCP. När vi snackade senast så pratade vi om att du skulle försöka öka hur du använder dina MCP:er och kopplingar mot de olika ad managers som då fanns. Tillgängligt. Har det blivit så? David Larsson [00:50:18] Ja, det har faktiskt blivit så. Så jag får kasta in handduken. Jag vet. Nej, nej men 100%. Jag tror. Så här. Ja, min position har alltid varit i att så mycket av det som MCB mot mot annonskonton och dylikt kan göra. Mycket av det har man kunnat göra tidigare. Många av de lagren har ändå funnits byggda som automatisering av regler olika sätt att tillskansa sig den informationen man behöver och eller hitta sätt att korrigerar realtid utan att behöva klicka på knapparna själv. Men det ska sägas att apropå återknyta till den diskussionen som vi hade tidigare Det har ju blivit mycket, mycket lättare att göra den typen av saker och mycket, mycket mindre tidskrävande för mig. Och helt ärligt så skulle jag säga att det blivit att det är lite mer demokratiserat att kunna hantera sina annonser. Konton och sin strategi på det här sättet utan att behöva vara Återigen, vi kommer tillbaka till grundpoängen av att att det är förbannat tidskrävande och på 100 olika parametrar som man måste hålla i bakhuvudet hela tiden till att det mer är liksom är en lättare lösning. Även jag har fallit för det. Kan man väl kort sagt säga? Tony Hammarlund [00:51:47] Jag ser det också som den sista MCP-pusselbiten någonstans. För nu är ju Paid Social intäkt där. David Larsson [00:51:54] Ja, men exakt. Exakt. Vad spännande. Känner du er peppad på LinkedIns framtid eller? Tony Hammarlund [00:52:02] Jag tycker det. Creator Marketplace, utvecklingen av Thought Leader Ads, Collaborative Post om vi får igång det på ett bra sätt. Det finns mycket att se fram emot och de här nya typerna och att vi äntligen har MCP. Jag är ganska glad. David Larsson [00:52:19] Kul. Kul. Om man ska blicka framåt då. Vad skulle vi säga? Vad sitter vi här och säger om Nästa gång vi pratar LinkedIn Ads i en timme tillsammans. Tony Hammarlund [00:52:30] Jag hoppas att vid det laget så har vi Creator Marketplace fullt ut i Sverige. Och vi börjar då snacka på riktigt hur vi jobbar med vettiga strategier för att göra det skalbart. Inte att vi som idag behöver handgripligen göra reachouts. Så jag tror vi kommer snacka Creator Marketplace nästa gång. David Larsson [00:52:50] Det tror jag också. Tony Hammarlund [00:52:51] Men jag tror inte vi kommer vänta ett år. David Larsson [00:52:54] Några månader. Tony Hammarlund [00:52:55] Ett kvartal kanske. David Larsson [00:52:56] Kartal? Låter bra. Alltid kul att ha frekvens på de här samtalen. Jag är nog enig med den bilden. Jag tror också att om vi blickar framåt hur man jobbar med LinkedIn ads och med hela MCP-delen att vi kanske hamnar i ett ställe där Personer som jag eller personer som du eller kanske några av våra lyssnare också får mycket mer tid att jobba närmare människan, kreatören, säljaren närmare de som influerar pipelinen och mindre med uppsättningen, rapporteringen, tweakningen, ladda upp listor, jada, jada. Jag har redan hamnat ännu mer i det spåret. Men vara väldigt trevligt om det var nästan helt utsuddat från den vardagliga to do:n. Tony Hammarlund [00:53:54] En till väldigt positiv sak när vi får en MCP. Vet du vad det är? Det är att vi slipper alla de här AI-funktionerna för att skapa kopier och texter. Då kan vi göra allting i Claude eller chatGPT och så kan vi bara pusha det dit vi vill ha det. David Larsson [00:54:07] Jag är lite rädd hur dyrt det här kommer bli tokens. Ja, men i teorin, ja. Det gillar jag också. Tony Hammarlund [00:54:14] Men det är en sak som jag gillar. Jag tycker det där är avsnittet. Riktigt kul att ha dig tillbaka i podden, David. David Larsson [00:54:22] Tack Tony, alltid supertrevligt att prata med dig. Tony Hammarlund [00:54:25] Jag hoppas att det finns en jättemassa som alla som lyssnar också kan ta med sig. Förhoppningsvis när det här kommer ut så har lite fler av oss fått tillgång till MCP:n. Några kanske har börjat testat lite mer med Collaborative Post för att se hur den funktionen fungerar. Jag tror det är mycket som man kan kolla in här efter man har lyssnat på det här avsnittet. Jag ser också fram emot de här nya smarta målgrupperna. Den här Nurture Audience är underbar när den kommer. Dig som lyssnar så har jag bara en liten önskan innan vi slutar. Dubbelkolla så att du följer podden i din poddapp så inte missar när jag släpper nya avsnitt. Och gillar du podden så är jag jättetacksam för ett omdöme och kanske fem stjärnor får man hoppas på också. David Larsson [00:55:08] Klart du ska ha fem stjärnor. Tony Hammarlund [00:55:09] Sist men inte minst David. I poddinlägget så hittar man allt som vi snackar om här. Vi lägger in en massa länkar till de här olika funktionerna och det vi faktiskt kan länka och dela. David Larsson [00:55:18] Få dela. Ett Tony Hammarlund [00:55:22] Tack för det. Ha David Larsson [00:55:23] Tack så jättemycket! Om gästen David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med i expertpanelen med fokus på paid social. Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs. Tidsstämplar 00:00:00 Inledning 00:03:30 Årets viktigaste: från formulär till pipeline 00:11:14 Collaborative Posts och Thought Leader Ads 00:22:57 Campaign Manager: AI-slop och nyheter 00:34:22 Dublin-eventet och LinkedIns MCP i beta 00:38:47 Creator Marketplace och B2B-kreatörerna 00:42:43 Nurture Audiences och ICP Discovery Länkar David Larsson på LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/david-larsson-0127294/) Trickle (https://wearetrickle.com/) (webbsida) Recent Marketing API Changes (https://learn.microsoft.com/en-us/linkedin/marketing/integrations/recent-changes?view=li-lms-2026-08) – LinkedIn (dokumentation) LinkedIn Conversions API (https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a1655394) – LinkedIn (dokumentation) Exclusive: Dreamdata CEO on why B2B buying funnel isn’t linear (https://cmotech.uk/story/exclusive-dreamdata-ceo-on-why-b2b-buying-funnel-isn-t-linear) – CMOtech (artikel) Stape & LinkedIn Official Partners (https://stape.io/news/linkedin-partnership-with-stape) – Stape (artikel) Introducing Collaborative Posts (https://news.linkedin.com/2026/introducing-collaborative-posts-now-available-to-members-and-company-pages-on-linkedin) – LinkedIn (artikel) Thought Leader Ads med Lead Gen-formulär (https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7513594499332358145/) – Jack Cleere (LinkedIn-inlägg) LinkedIn Ads Show (https://podcasts.apple.com/se/podcast/linkedin-ads-show/id1493414022) – AJ Wilcox (podcast) LinkedIn adds a button to report AI-generated slop (https://techcrunch.com/2026/07/30/linkedin-adds-a-button-to-report-ai-generated-slop/) – TechCrunch (artikel) Expand event promotion with LinkedIn Off-Platform Event Ads (https://www.linkedin.com/pulse/expand-event-promotion-linkedin-offplatform-ads-linkedin-for-mktg-hcvzc/) – LinkedIn (artikel) LinkedIn Creator Marketplace (https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a13930019) – LinkedIn (dokumentation) How B2B brands can drive impact with creators (https://news.linkedin.com/2026/how-b2b-brands-can-drive-impact-with-creators-and-stronger-creat) – LinkedIn (artikel) LinkedIn tests advanced creator discovery to power brand campaigns (https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-tests-advanced-creator-discovery-to-power-brand-campaigns/831555/) – Social Media Today (artikel) Veckans partners Huvudpartner: Amanda AI (https://amandaai.com/) Partnernätverket: Paloma (https://www.paloma.se/), Check (https://www.checkcheck.se/?utm_source=podnewsletter&utm_medium=email&utm_campaign=tony&utm_id=111) och Klingit (https://klingit.com/se/?utm_source=tonyhammarlund&utm_medium=partner&utm_campaign=partner_network_sponsorship&utm_content=partner_page_button) Se alla partners här tonyhammarlund.io/partners (https://tonyhammarlund.io/partners)

Reach and audience

Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.

Apple Podcasts (US)

5.0 / 5

1 ratings

Spotify

4.9 / 5

118 ratings

Contact Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.

Shows with a similar audience

• 

  Digitalpodden

• 

  Framgångspodden

• 

  Johannes Hansen Podcast

• 

  Värvet

• 

  Dumma Människor

• 

  RikaTillsammans | Om privatekonomi & rikedom i livet