Директор бренда

About Директор бренда

Это подкаст «Директор бренда». Подкаст о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании. Меня зовут Настя Медведева, я в маркетинге уже более 15 лет и сюда я буду приглашать директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и основателей для того, чтобы подискутировать об эффективности разных инструментов и вдохновиться на новые кейсы. А главное понять, как построить сильный и влиятельный бренд в России. Телеграм-канал подкаста: https://t.me/brand_direktor Для связи с Анастасией: @medvedeva_reklama

Publisher

Анастасия Медведева

Category

business · business · society & culture

Language

ru

Explicit

No

First episode

27 Jun 2023

Latest episode

30 Jun 2026

Latest episodes

17 episodes in the feed.

1. 

   30 Jun 2026

   Хороший продукт = лучший маркетинг? | Опыт CEO VK Знакомства Игоря Кузнецова

   Гость: Игорь Кузнецов, директор бизнес-юнита VK Знакомства Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру В новом выпуске говорим о бренде, продукте, доверии пользователей, психологии выбора и будущем цифровых сервисов. Обсудили: 👫 Как строится доверие в одном из крупнейших цифровых сервисов России 👫 Как сохранить идентичность бренда внутри большой экосистемы 👫 Кейс масштабного ребрендинга Badoo 👫 Почему крупные продукты постепенно отказываются от манипуляций в маркетинге 👫 Как алгоритмы знакомств решают, кого вам показать 👫 Главный инсайт о людях за 15 лет работы в дейтинге 👫 Чем российский рынок знакомств отличается от мирового 👫 Будущее рынка знакомств: главные тренды ближайших лет Цитаты выпуска: «Лучший маркетинг дейтинга - свадьбы наших бывших пользователей» «Алгоритм должен показать не самого красивого человека, а того, кому понравишься именно ты» «Если ты человеку понравился - это чувствуется сразу. Что в онлайне, что в офлайне» Забавно, что каждый выпуск начинается как разговор о бренде, а заканчивается разговором о людях. Этот выпуск - именно такой 💛 ✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

2. 

   4 Jun 2026

   Маркетинг без рекламы: зачем бренды идут в искусство | Люси Виноград

   Когда привычные маркетинговые каналы схлопываются, а внимание аудитории становится всё дороже, бренды всё чаще идут в искусство и арт-коллаборации. То, что раньше считалось территорией только premium-брендов, сегодня становится полноценным инструментом маркетинга и для самых разных компаний. В новом выпуске подкаста «Директор бренда» говорим с Люси Виноград ⭐️ - основательницей арт-компании Everal, автором книг и образовательных программ по искусству ⭐️ - о том, как бренды работают с современным искусством, зачем бизнесу арт-коллаборации, как измерять их эффективность и почему всё больше компаний заходят в эту территорию именно сейчас. В выпуске: 🎨 Коллаборации брендов и искусства: модный хайп или инструмент продаж? 🎨 как банки, ecom и автодилеры заходят в арт без репутационных рисков 🎨 можно ли измерить эффективность арт-проектов в цифрах 🎨 что делать, если арт-объект раскритиковали или «отменили» 🎨 как искусство помогает HR и бренду работодателя 🎨 какие ошибки убивают арт-коллаборации 🎨 что маркетолог может сделать уже завтра, даже без большого бюджета, чтобы выйти с брендом на территорию искусства Это выпуск не про «высокое искусство для избранных», а про новые инструменты внимания и влияния в маркетинге. Сайт EVeral: https://everal.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Книга «Игры в искусство»: https://lucyvinograd.art/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Курс «Игры в искусство»: https://gamesinarts.ru/?utm_source=podcast&utm_term=directorbrenda Канал «Жадный арт-диллер»: https://t.me/greedyartdealer ✨ Подписывайтесь на канал подкаста, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

3. 

   22 May 2026

   Дизайнер против нейросети. Как AI меняет меняет креативные процессы: измеряем эффективность

   Гость: Евгений Безрук, руководитель креативного отдела Ozon Travel Ведущая: Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру Страх №1 дизайнера раньше: заказчик испортит макет. Страх №1 сегодня: клиент откроет Midjourney. В новом выпуске подкаста говорим о том, как искусственный интеллект перекраивает креативные процессы, какие навыки становятся критически важными для дизайнера будущего и как измерять эффективность AI‑инструментов. Разбираем реальные кейсы, конкретные промпты, чек‑лист оценки сгенерированных картинок, три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и как будет выглядеть креативный отдел сильной компании через несколько лет. 🔹 Расклад навыков будущего — промпты, насмотренность, менеджмент 🔹 Цифры внедрения: скорость, стоимость креатива, конверсия и куда ушло освободившееся время 🔹 Как компаниям работать с публичными нейросетями без утечки данных 🔹 «Пластиковость» и «одинаковость» AI‑креатива: как сохранить айдентику + чек‑лист оценки ии-креатива 🔹 Три самые дорогие ошибки при внедрении ИИ и одна фишка для любой команды 🔹 Прогноз: как будет выглядеть креативный отдел через 2 года и чему учить уже сегодня Получился честный разговор без воды о том, как перестать бояться нейросетей и начать их внедрять. 🧡 Слушайте до конца - это один из самых практичных выпусков! ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

4. 

   18 May 2026

   Стратегия бренда «Яндекс Реклама». Маркетинг для маркетологов

   ⭐️ Гость: Алексей Горбатенко — директор по маркетингу "Яндекс Реклама" В финале 3 сезона подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге мы поговорим с брендом, который уже не борется за рост знания, который давно вышел за рамки «продукта» и стал рекламной инфраструктурой. 🔹 Как «Яндекс Реклама» прошла путь от функции монетизации поиска до самостоятельного бренда 🔹 Бренд после 2022 года: как изменилась стратегия в новых реалиях? Что помогло не просто адаптироваться, а укрепить позиции? 🔹 Зачем при сильном продукте инвестировать в бренд, а не только в продажи 🔹 Какие каналы и форматы сегодня ключевые в построении диалога с B2B-аудиторией 🔹 Как бренд-метрики влияют на продажи и рост 🔹 Какие инструменты клиентских исследований релевантны для сложного B2B-рынка 🔹 Как внутри компании поддерживается уровень вовлечённости и клиентского сервиса, который стал частью бренда 🔹 «Академия Яндекс Рекламы» и конференции — это образование или маркетинговый актив? Как измеряется их влияние на лояльность и бизнес-результаты И самый полезный совет бизнесу в 2026 году от «Яндекс Рекламы» Получился очень честный, взрослый разговор о доверии, ответственности и роли бренда в B2B. 🧡 Слушайте до конца - это один из моих любимых выпусков! ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм* @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama *Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.

5. 

   28 Nov 2025

   Маркетинг Точка Банк: как стать №1 в умах предпринимателей

   🎙 3-й сезон подкаста «Директор бренда» о b2b-маркетинге Во 2 выпуске разбираем один из самых заметных кейсов на рынке — Точка Банк. 🔹 Почему B2B-компаниям важно инвестировать в бренд, а не только в продукт и продажи 🔹 Какие каналы реально работают в B2B, а какие не дают эффекта 🔹 Как измерить бренд в цифрах и понять, влияет ли узнаваемость на рост бизнеса 🔹 Tone of voice: зачем банковскому бренду быть дерзким? ⭐️ Гость: Соня Панасенко — ведущий бренд-менеджер, имиджевый маркетолог, Точка Банк ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 👉 Больше о команде бренда Точка Банк https://tchk.me/JZ62IC ТГ-канал «Панки в банке» — https://t.me/tochka_live

6. 

   17 Sept 2025

   B2B-маркетинг для консультанта: личный бренд, налоги и клиенты

   🎙 Новый 3-й сезон подкаста «Директор бренда» мы полностью посвятим B2B-маркетингу И в 1 выпуске обсуждаем рабочие каналы маркетинга, налоговую безопасность и личный бренд: 🔹 Какие каналы реально работают для привлечения клиентов в микро-B2B 🔹 Чек-лист налоговой безопасности для консультантов и фрилансеров 🔹 Как меняется рынок налогового консалтинга и что ждёт предпринимателей ⭐️ Гость: Светлана Беляева (Афина) — эксперт по налогам и финансам для бизнеса 00:00 Старт 3 сезона 02:02 Светлана Беляева - основатель “Академия Финансов и Налогов “АФиНА”, Руководитель РГ по налоговым спорам ТПП РФ, налоговый консультант 03:35 Тренд рынка: цифровизация ФНС и ужесточение контроля 05:16 Миф «маленьких не трогают» и триггеры налоговых проверок 07:37 Рынок консалтинга: большая четвёрка, облачные сервисы, роль нишевых консультантов 15:29 Как микробизнесу выбирать стратегию роста 17:26 Личный бренд без «запрещённой соцсети», подкасты, офлайн-ивенты и партнёрки 29:41 Легализация дохода консультанта: самозанятый/ИП/ООО и запрет переводов «карта-карта» 36:56 Правило банков 20/80 и риск блокировки счёта при обналичивании 41:03 Чек-лист налоговой безопасности и почему партнёрский бизнес лучше оформлять через ООО ✨ Подписывайтесь на канал, чтобы смотреть видеовыпуски: https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 👉 Остаться на связи со Светланой t.me/taxrisk - личный канал Светланы t.me/TaxRiskManagement - канал про налоги для Бизнеса https://belyaeva.biz/afina2025 - ВСЕРОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ

7. 

   4 Feb 2025

   Ивент-маркетинг: ошибки, тренды и секреты успеха. Как получать новых клиентов и продажи в 2025 году

   Ивенты — это мощный инструмент для брендов, но как сделать их действительно эффективными? ⭐️ Гость выпуска – Яна Трофимчук, эксперт с опытом проведения более 300 мероприятий в 70 странах мира! Она делится своими секретами, реальными кейсами и вдохновляющими примерами. Это не просто видео про ивенты — это пошаговый гайд! Вы узнаете, как избежать ошибок в организации, создать команду мечты и сделать так, чтобы участники сами стали амбассадорами вашего бренда. А также ➕ Формула идеального мероприятия: как объединить пространство, стратегию и любовь к людям. ➕ Как избежать ошибок, которые губят 80% мероприятий. ➕ Как справляться с форс-мажорами и превращать их в уникальный опыт ➕ Тренды 2025 года Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/fo9qrD5CfQw?si=AWHZJ6M_V54xwRCS С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @medvedeva_reklama 00:00 - Тизер 01:20 - Гость: Яна Трофимчук, ивент-продюсер 01:30 - Кто такой ивент-маркетолог 02:28 - Тренд на событийный маркетинг. Как и из-за чего он появился 04:58 - Кому НЕ подойдет этот инструмент 08:08 - Эмоциональные мероприятия - это несерьезно? 09:56 - Если я хочу повысить знание бренда и лояльность с помощью ивентов 12:32 - Какие сейчас самые эффективные форматы мероприятий 13:40 - Если мне нужны новые клиенты, лидогенерация 15:16 - Если цель стимулировать продажи на текущих клиентах 16:15 - Ошибки 16.38 - !Кейс. Сложный продукт и его продажи с помощью ивента 19.57 - Ивент как инструмент продаж 21:00 - В чем ценность ивент-маркетолога. Воронка мероприятий 21:30 - Создание коммьюнити с помощью ивентов 23:50 - Этапы создания мероприятий. Как правильно поставить цель 28:05 - Мы поставили цель, что дальше? 29:20 - Лайфхаки. Как создать концепцию, за которую люди захотят платить 31:40 - Как и где собирать людей на свои ивенты. Каналы привлечения 39:30 - Как оценивать эффективность от ивентов 45:45 - Тренды в 2025 в событийном маркетинге 47:50 - Что уже не актуально 48:13 - ТОП мероприятий, которые стоит посетить, чтобы узнать, как всё должно быть 48:35 - самые жесткие факапы Яны 53:10 - Формула успешного ивента 54:09 - Конец

8. 

   17 Sept 2024

   Как взорвать продажи с помощью нестандартных идей

   В гостях - Михаил Вишневский, независимый креативный директор, ex. креативный директор агентства Smetana, куратор Mads (международная школа креатива), входит в ТОП-50 лучших креативщиков. Сегодня мы поговорим о креативе в маркетинге. Кто такой креативный директор и за что он отвечает? Как правильно считать влияние креатива на бизнес? Сколько стоит построить бренд с помощью креативных методик? Есть ли грани, которые не стоит переходить в борьбе за внимание к бренду? И как развивать бренд, если ты еще совсем небольшая компания Подкаст также выходит в видеоформате на всех площадках 🟡 https://youtu.be/6mZkqRWskcQ?si=uF52nvA96UR_O2FF С удовольствием продолжу с вами общение: 🟣 Инстаграм @medvedeva_marketing 🔵 Телеграм @brand_direktor ➡️ Канал Михаила Вишневского в ТГ @pokamojno - подпишись!

9. 

   2 Aug 2024

   Что такое селебрети-маркетинг и как самому стать инфлюенсером работая в корпорации?

   Этот выпуск вдохновит любого на развитие! Инфлюенс-маркетинг или селебрити-маркетинг? В этом выпуске мы поговорим о таком мощном инструменте маркетинга как работа с инфлюенсерами и селебрити. Узнаем, как выбрать подходящих знаменитостей для вашего бренда, разберем успешные кейсы и стратегии, обязательно обсудим факапы и как прийти к стабильным результатам. В гостях у подкаста "Директор бренда" - Екатерина Пепеляева, старший селебрити маркетолог "ВКонтакте", и Марат Юсупов - продуктовый маркетолог "ВКонтакте". А во второй части подкаста расскажем как самому стать лидером мнений. Насколько это этично, если ты работаешь в корпорации? Как в целом к этому относятся разные поколения и какое ключевое действие надо сделать, чтобы стать №1 в своей нише. Катя - инфлюенсер с аудиторией 20+ тыс человек в Инстаграм* https://www.instagram.com/katya_pepelyaeva, а Марат ведет свой канал в ТГ https://t.me/+jIhJbLE6JQ80ZGFi и уже засветился в реках от Артемия Лебедева. И всё это ребята создали параллельно с карьерой в корпорации, хотя им еще нет и 25 лет. Подкаст также выходит в видео https://www.youtube.com/@director_brenda С удовольствием продолжу с вами общение: Инстаграм* https://www.instagram.com/medvedeva_marketing *признан экстремистской организацией, запрещен на территории РФ Телеграм @brand_direktor

10. 

    17 Jul 2024

    Как дизайн увеличивает продажи? Почему всем брендам нужен дизайн?

    Во 2 сезоне подкаста мне стало интересно поговорить с теми ребятами, которые реально на местах с помощью различных инструментов вдыхают в бренд жизнь. PR, СММ, дизайн, спецпроекты, акции - всё на чем стоит маркетинг. Как этим правильно пользоваться чтобы все сработало? Интересно? Мне очень! Дизайн – это лицо бренда. Поэтому начинаем с него. Как он влияет на восприятие, успех и путь к сердцам людей? С этим мне помогут: моя коллега и арт-директор "ВсеИнструменты.ру" Надежда Забора, а также Владимир Кумин - бренд-кипер "А-101" Готовьтесь, я спрошу всё - как мерить дизайн деньгами, что это дает бизнесу, и вон у них дизайна не было и ничего, живы)) Самые животрепещущие темы будут раскрыты! Видеоверсия выпуска: https://youtu.be/Zki_hU8onlc?si=wdqLIatug8zHV5m_ Подпишитесь на мои соц-сети: Инстаграм* 🟡 https://www.instagram.com/medvedeva_m... Группа вк 🔵 https://vk.com/public221150463 Тик-Ток 🟣 https://www.tiktok.com/@directorbrend *экстремистская организация, запрещена в России

11. 

    20 Mar 2024

    10 вопрос бренд-директору. Рассказываю о стратегиях маркетинга и методах прогнозирования

    В новом сезоне я решила поэкспериментировать и записывать видео на разные темы в разных форматах. В этом выпуске я отвечаю на 10 вопросов о маркетинге: - Какие бывают источники данных - Какие используем источники данных - Методы прогнозирования - Пенетрационные исследование - Качественные исследования - Про сегментирование аудитории - Откуда возник маркетинг? - Каким должен быть директор по маркетингу - Что помогает составить хорошую стратегию - Разделение на "европейскую" и "азиатскую" рекламу Смотрите видеоверсию подкаста https://www.youtube.com/@director_brenda Больше контента у меня в Inst: @medvedeva_reklama и TG: https://t.me/brand_direktor

12. 

    29 Dec 2023

    Как сделать бренд известным? Рассказал Никита Старун из Skillfactory

    Гость 6 выпуска: Никита Старун, возглавляет отдел маркетинга школы IT-профессий Skillfactory с 2022 года. В 2020–2021 годах руководил маркетингом в школе дизайна Contented (входит в Skillfactory). Ранее отвечал за продуктовый и бренд-маркетинг в «Яндекс Музыке» и руководил маркетингом школы программирования для детей «Алгоритмика». Знаток клуба «Что? Где? Когда?» 🤵♂️ Развивай EdTech вместе со Skillfactory. Найти и откликнуться на открытые вакансии можно по ссылке https://clck.ru/37L5zs У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videos. На ютуб проходит конкурс: напишите в комментариях, на какую тему сделать 2 сезон подкаста? Подарок - набор эксклюзивного мерча "Директор бренда" 🎙 Это подкаст “Директор бренда”. Подкаст о том, как и зачем строят свои бренды лучшие российские компании. Меня зовут Настя Медведева, я в маркетинге уже более 15 лет. Сюда я буду приглашать директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и основателей для того, чтобы подискутировать об эффективности разных инструментов и вдохновиться на новые кейсы. А главное понять - как построить сильный и влиятельный бренд в России Больше контента у меня в Inst: @medvedeva_reklama и TG: https://t.me/brand_direktor Благодарю студию "Послушай сюда" за уютную площадку 🙏

13. 

    21 Nov 2023

    Какую рекламу делать в 2024? Рассказал Андрей Рунов - медиадиректор People&Screens

    В этом выпуске расскажем, что такое медиапланирование и какие критерии у хорошего медиапланирования. Как выглядит идеальный бриф клиента? Что делать, если у клиента в рекламе недостаточно средств на развитие? Какие сейчас тренды у рекламодателей? Поговорим также о том, что ждет рекламный рынок в будущем, можно ли выстраивать знание бренда только через блогеров и что происходит с рынком наружней рекламы? Гость этого выпуска — Андрей Рунов, медиадиректор рекламного агентства People&Screens группы OKKAM. Топ-5 книг для рекламодателя от Андрея Рунова: 1. Фредерик Бегбедер «99 франков» 2. Виктор Пелевин «Generation ”П"» 3. Байрон Шарп «Как растут бренды» 4. Владимир Евстафьев «История российской рекламы» 5. Марк Твен «Человек, который совратил Гедлиберг» У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videos Подписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktor Ведущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

14. 

    6 Nov 2023

    Можно ли построить бренд без рекламы? О стратегии развития бренда с директором по маркетингу хард-дискаунтеров «В1»

    В этом выпуске поговорим о том, сколько стоит построить бренд? Возможно ли построить бренд без рекламы? Как бренду работать с амбассадорами и что не поможет в построении бренда? Составим формулу идеального бренда, а также поговорим про лояльность клиентов. Гость этого выпуска — Станислав Колосков, директор по маркетингу и лояльности нового формата хард-дискаунтеров «В1», запущенного сетью «Магнит». У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videos Подписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktor Ведущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

15. 

    30 Oct 2023

    Как построить бренд как у Coca-Cola? Рассказал партнеро маркетинговой практики OKS LABS Константин Тамиров

    В этом выпуске будем разбираться, что такое бренд и зачем он нужен? Поговорим подробно про построение бренда с нуля и ребрендинг. А также узнаем, как сделать бренд с мировой известностью? Обо всем этом я буду говорить с Константином Тамировым — партнером маркетинговой практики OKS LABS. Константин работал в Нестле, Дирол, Данон. Отвечал за развитие брендов Сибирская Корона, Клинское, Гиннес, Бад и еще огромный портфель известных брендов. У подкаста есть и видоверсия: https://www.youtube.com/@director_brenda/videos Подписывайтесь на tg-канал подкаста, чтобы узнавать эксклюзивные моменты со съемок и то, что не вошло в выпуск: https://t.me/brand_direktor Ведущая в соцсетях: @medvedeva_reklama

16. 

    15 Jul 2023

    Как построить сильный бренд. Алексей Подъяпольский – СMO компании Ozon.Fresh

    Рынок доставки продуктов растет динамично - с 2020 года по 2023 число клиентов выросло в 13 раз. Рассмотрим сегодня e-grocery - как основной источник роста для маркетплейсов. Заказать в одном приложении айфон и круассан - это киллер-фича или баг позиционирования? Как занять свою место на рынке, сделать ребрендинг и вырасти.

17. 

    27 Jun 2023

    Как узнаваемость бренда влияет на продажи. Виталий Шахматов – Digital СMO компании Hoff

    Еще недавно перформеры считали «настоящим маркетингом» только то, что приносило лиды, то, что можно посчитать и измерить в рублях здесь и сейчас. А к имиджевой рекламе было немного настороженное отношение – никто до конца не мог оценить ее пользу. И только западные бренды стабильно и активно в нее вкладывались. Крупные российские компании, особенно из е-кома очень аккуратно тратили на нее деньги. Есть ощущение, что это стало немного меняться.

Contact Директор бренда

Guest appearances

Does not typically book guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.