东华服装品牌研究中心

About 东华服装品牌研究中心

欢迎关注我们的微信公众平台（东华服装品牌研究中心）、bilibili账号（东华服装品牌研究center）、小红书账号（东华服装品牌研究中心），获取更多图文、视频内容。 我们是由东华大学服装产业经济研究团队打造的专业时尚营销产业媒体平台。以学术视角洞察国内外时尚文化、消费客群、品牌营销问题。聚焦本土时尚市场，为行业从业人员、专业人士及消费者提供时尚话题解析、行业新闻报道及品牌商业洞察。以国际化视角分析本土市场中消费者心理及行为、业界动态、行业趋势等方面，致力于打造为中国品牌、行业从业人员、专业人士及消费者所服务的专业平台。

Publisher

Vikii

Category

business · education · science · society & culture

Language

zh

Explicit

No

First episode

12 Mar 2023

Latest episode

19 Oct 2026

Latest episodes

53 episodes in the feed.

1. 

   19 Oct 2026

   VOL.52 服装产业太卷了？！国际服饰品牌采购说

   【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 在全球服装产业链不断调整的背景下，关税政策的变化与可持续要求的提升，正影响着国际服饰品牌的采购决策与生产安排。与此同时，品牌也需要回应消费者对款式、品质与日常穿着的不同需求。如何协调产品需求与供应链能力，在质量、成本与创新之间做出取舍，成为贯穿商品开发与采购工作的重要问题。 本期节目，我们邀请到某国际知名服饰品牌全球服饰采购业务负责人、东华大学校友，从一线工作经验出发，聊聊全球采购、商品开发与供应商管理，以及可持续要求在生产中的落实。对谈也以牛仔这一经典品类为切入点，探讨消费者对服装的期待，以及品牌如何理解并回应这些需求，呈现日常服饰背后的产品思考与供应链实践。 注：本期采访录制于2025年，节目中涉及的市场、关税及供应链信息以录制时点为准。 【Timeline】 01:21 全球采购与生产布局：关税变化下，品牌如何重新配置生产国家？ 04:32 面向全年龄消费者，统一的产品定位如何兼顾差异化需求？ 06:42 面料创新与品类趋势：如何兼顾产品创新、质量与成本 10:32 什么样的供应商才能进入全球供应链？产能、全球化与可持续能力缺一不可 12:32 从再生材料认证到生产数据：供应链追溯如何落实 17:09 牛仔的核心价值是什么？版型与功能性如何影响消费选择？ 22:27 跨场景的产品开发：以简洁设计拓展服装的日常适用性 24:40 可持续要求如何落地？从环保材料聊到节水工艺与供应商实践 【本集音乐】 La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 后期 | 苏桐 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6ad4df92641ef406308d89c2?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

2. 

   9 Oct 2026

   VOL.51 牛仔行业系列专访 Denim EpisodeⅣ：Ralph Lauren的牛仔生意

   【本节目由东华服装品牌研究中心出品】我们是专注时尚产业的原创内容平台，结合学术视角拆解行业现象、分享品牌思考。 【本期播客属于东华服装品牌研究中心的牛仔行业专访系列栏目】 Ralph Lauren 由拉尔夫·劳伦于1967年创立，逐步发展为全球最具代表性的美式时尚帝国，旗下涵盖 Polo Ralph Lauren、Purple Label、RRL 等多个品牌，是“美国传统风格”的代名词。Ralph Lauren 的牛仔生意分层清晰：Polo Ralph Lauren Denim 面向大众日常，Lauren Jeans Co. 主打女性休闲，Polo Jeans Co. 曾覆盖美国市场后于2007年撤出。但真正让品牌在丹宁界获得 cult 地位的是1993年创立的 Double RL（RRL）。RRL 强调慢工艺与耐用，定价高、门店少，却在二手市场备受追捧，丹宁文化中最特殊的品牌。 本期我们邀请到 Ralph Lauren 的小桌，从品牌一线视角聊 RRL 在中国市场的门店布局、粉丝画像、选款与尺码调整，并延伸到日本冈山牛仔、中日消费者对西部复古与工装风格的不同理解，以及中国牛仔品牌的机会与挑战。如果你关注牛仔趋势、国际品牌策略和中国市场，这期值得一听。 【Timeline】 00:37 Ralph Lauren牛仔形象的来源：DOUBLE RL 03:27 DOUBLE RL在中国：门店布局与消费群体 07:56 Polo、紫标与 DOUBLE RL的牛仔定位差异 09:39 中国市场策略：版型、尺码与选款调整 13:25 中日牛仔产业对比：日本优势与中国机会 21:01 日本阿美咔叽：美式牛仔的本土化路径 24:37 中日消费者差异：西部复古、工装与日常化 31:35 中国牛仔市场：消费群体与产品机会 39:00 牛仔消费偏好：稀缺性、舒适度与版型 45:02 可持续牛仔：品牌实践与消费者态度 【开个小灶】 1993年 Double RL首次亮相 Double RL的名字来源于Ralph在科罗拉多州的牧场，它体现了西部地区的本真质感与实用主义风格。Ralph曾简洁地说：“这就是我的衣橱。这不是时尚，是真正耐穿的实物。” 来源：Ralph Lauren 官网 Double RL 日本东京表参道 26秋冬款陈列 来源：小红书@金小哥 Amekaji，中文名音译为“阿美咔叽”，一种美式复古文化。二战时期，美式文化逐渐渗透日本，日本人开始对机车，工装等服饰产生兴趣，逐渐形成了一种具有日本特色的美式复古风潮。 来源：知乎 - 阿美咔叽，了解一下 by TOPSPORTS 滔搏运动 【本集音乐】 La storia infinita | Pinguini Tattici Nucleari 【Staff】 主播 | 鲁成 宋琨 后期 | 怡宁 审核 | 鲁成 珺艺 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6ac65e62195d838e2aee50e3?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

3. 

   24 Aug 2026

   VOL.50 到底什么是好设计？

   【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】 本期内容包括如下： 当静奢、极简风格逐步替代快时尚，到底什么才是真正的好设计，成为服装行业值得深究的命题。设计创新与流行趋势之间如何博弈，创作力匮乏根源在哪，设计该如何拿捏恰到好处的分寸，本期播客围绕这些问题展开探讨。好设计并非单纯视觉好看，而是创造性、实用性与感染性的统一，需要重新审视日常，平衡品牌固有风格与市场新鲜感。同时也要厘清设计究竟为谁而做，调和消费者需求与设计师表达。真正的好设计，是科技、人文与专业素养交织，在放下自我中完成自我的综合认知。 对提及的品牌如有冒犯，还请谅解❤️ 主播都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。 不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。 时间轴： 12:49 设计的本质 1）设计创新与流行趋势的矛盾； 2）创作性不足的根源； 3）从“快时尚”到高质感静奢风、极简风，设计的本质是满足消费者不断变化的需求； 4）设计应该有一定的恰当性，不能过多也不能过少 ，不能凭主观判断； 5）设计是发现需求并用创造性的方式去解决的过程，并通过感染和启发能够达到普适价值和精神价值的共鸣。 27:02 好设计的一些关键词 1）创造性、实用性、感染性；舒适、松弛感，感动；美观、克制、开放； 2）拉姆斯的十大设计原则。 38:02 满足好设计关键词的一些解法 1）重新审视日常，用陌生化的方式再表达； 2）极简是复杂思想的简单表达，是一种经过深思熟虑的美学思考； 3）设计师应该回到对服装本质的思考，研究服装与人的关系； 4）服装品牌构建的风格是一以贯之的事情，需要持之以恒，是“神”； 5）品牌在设计之初应该评估并清晰选择的商业模式； 6）品牌构建出自己的风格形象之魂后，还要考虑给予消费者新鲜感，激活生命活力。 59:43 设计到底为谁而做？ 1）围绕消费者需求而设计，需要平衡消费者需求和设计师创造之间的关系； 2）独立设计师个性化的表达是各美其美； 3）品牌设计师具有一定的限制性，算法和数据导致设计师创造性的缩手缩脚； 4）设计的创造性是有引领、有表达、有情感、有情绪的，是关乎人的事； 5）设计为谁而做，是一个平衡的问题，也是一个视角的问题。 81:07 一些感言 1）好的设计是一种清晰的认知； 2）好的设计是科技X人文X专业素养，是一种综合审美； 3）好的设计是放下自我也成为自我的过程。 本期主播： @冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作 @nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师 @Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授 音乐来源：Alesis— Mk.gee 设计支持/后期剪辑：@你猫呢 统筹制作：时尚不止 关于节目 《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。 特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！ 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a8b1cd2ef65145dfcc41f3e?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

Who has been a guest on 东华服装品牌研究中心

Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.

• Dr Gao Rong
• Zhang Yifan
• Kevin Kang

Contact 东华服装品牌研究中心

Guest appearances

Books guests

Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.