Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: Dr. Hugos Marketing Monokel ist der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH Aschaffenburg.
Marketing und Werbung leben von Veränderung! Doch wie können wir ganz frische Impulse bekommen, um unsere Marketingpraxis weiterzubringen?
Dr. Hugos Marketing Monokel ist ein neuer Audio-Podcast der TH Aschaffenburg, der genau das will: die Marketingpraxis mit einem besonderen Blick inspirieren! Und dabei gehen wir einen ungewöhnlichen Weg: Wir suchen uns aktuelle wissenschaftliche Studien und ziehen drei Inspirationen fürs Marketing heraus. In jeder Folge begrüßt Prof. Dr. Hugo einen spannenden Gast, mit dem er sich über die Studie und die Impulse fürs Marketing austauscht.
Für alle, die einen inspirierenden Blick auf Marketing und Werbung werfen möchten, ist Dr. Hugos Marketing Monokel der unterhaltsame Marketing-Podcast der TH AB. Infos und Links zu Quellen: www.th-ab.de/dr-hugos-marketing-monokel
Das Paper, das wir diesmal im Gepäck haben, legt nahe: Emotionale Marketingkommunikation, die erkennbar von KI generiert wurde, beschädigt zentrale Marketingziele wie Kundentreue und Weiterempfehlungsverhalten.
Aber wie sind die Autoren zu diesem brisanten Ergebnis gekommen? 💡 Woher kommt dieser „AI Urheberschafts-Effekt“ und vor allem, was kann man dagegen tun?
🧠 Diese wichtigen Fragen besprechen wir mit unserem Gast: Prof. Dr. Peter Gordon Rötzel. Er ist Professor an der TH Aschaffenburg und Experte für KI, Entscheidungsunterstützung, Informationspsychologie und befasst sich intensiv mit den Auswirkungen neuer Technologien.
29 Mar 2025
Kunst und Marketing
Sind Künstlerinnen 👩🎨 und Künstler in Wirklichkeit Marketingexperten 🤔 ? Und ist
Marketing eigentlich auch eine Kunst? Wenn ja, inwiefern? Und was bedeutet das
für Marketingleute❓
In dieser Episode geht’s um vier Brücken 🌉 , welche die Welt des Marketing mit
der Welt der Kunst verbinden! Und gleich vorab: diese Verbindung ist durchaus
kontrovers, denn nicht wenige künstlerisch Tätige lehnen die Vorstellung der
Nutzung von Kunst durchs Marketing (und umgekehrt!) durchaus ab.
Als Gast mit dabei: Prof. Dr. Benedict Kemmerer. Als Professor an der TH
Aschaffenburg für Marketing und zugleich Künstler verbindet er beide Welten und
kann die vier Brücken aus seiner persönlichen Erfahrung für uns beleuchten.
1 Mar 2025
Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege
Zielgruppen 🎯 sind elementarer Bestandteil des Marketingdenkens. Dabei sind
manche Zielgruppen schwieriger als andere 🤔 ! Und wenn es um Produkte der
Hautpflege geht, gelten Männer als eine solche besonders herausfordernde
Zielgruppe.
Diesmal als Gast mit dabei: Julia Hendriok, Marketingleiterin des
Familienunternehmens STRAUB MARBERT in Wertheim 👏 . Mit bekannten
Marken wie Bettina Barty, Marbert Man und John Player Special ein echter
deutscher Champion der Kosmetik und Parfümerie 💯 !
Zusammen besprechen wir ein aktuelles Paper, das auf 49 Interviews mit Männern
und Branchenexperten beruht. Geschrieben von Angela Byrne und Katie Milestone
vermittelt die Studie ein tiefes und vielschichtiges Verständnis dieser Zielgruppe im
Hinblick auf Hautpflege.
Unter anderem sprechen wir über archaische Ideale, sich wandelnde Narrative
und aktuelle Trends und stellen fest, wie verschiedene Pflegeprodukte ganz
unterschiedliche unbewusste Fantasien in der Zielgruppe auslösen können, was
handfeste Herausforderungen in der Vermarktung zur Folge hat.
28 Jun 2024
Insights - Ein Zaubermittel erfolgreicher Marketingkommunikation?
Gibt es ein „Zaubermittel“ 🔮 🧙 ⭐ für erfolgreiche Marketingkommunikation 🎯 ?
Manche behaupten es. In unserer dritten Folge von Dr. Hugos Marketing-Monokel – dem
Podcast der TH Aschaffenburg für alle, die sich für Ideen rund ums Marketing
interessieren – tauchen wir ab in die Welt der „Insights“ – ein in der Praxis sehr weit
verbreiteter Begriff!
👍 Was sind Insights?
🕵 Wie findet man sie?
💪 Warum sind sie so spannend für wirksame Kommunikation?
🤔 Gibt es auch Nachteile von Kommunikation, die auf Insights beruht?
In dieser spannenden Folge haben wir die Gelegenheit, dieses viel gelobte Zaubermittel
einmal genauer anzuschauen und auf den Prüfstand zu stellen. Das Paper 🎓 , das den
Impuls für diese Folge gab, kommt diesmal von Tomas Ariztia aus Chile:
Ariztia, T. (2015) ‘Unpacking insight: How consumers are qualified by advertising
agencies’, Journal of Consumer Culture, 15(2), pp. 143–162. Available at: https://doi.org/
10.1177/1469540513493204.
Ariztias Paper bietet einen soziologischen Zugang zu dem Thema und beschreibt die
Erkenntnisse von 40 Interviews, die er mit Werbefachleuten in Agenturen Zum Thema
Insights geführt hat.
Als Gast dabei ist der Frankfurter Marken- und Kommunikationsstratege Ago Poy, ein
profunder Kenner von Insights und ausgewiesener Marketing- und Werbefachmann, der
bei der Entwicklung von Innovations- und Kommunikations-Konzepten die analytische
und die kreative Seite miteinander verbindet.
31 May 2024
Religion in Assassin’s Creed von Ubisoft (und was wir daraus lernen können).
Hier sprechen wir darüber, was wir aus Marketingsicht daraus lernen können. Und ganz nebenbei: warum die Macher von Assassin’s Creed die Spielentwicklung mit der Zubereitung eines Hamburgers vergleichen. In dieser Folge von „Dr. Hugos Marketing-Monokel – ein Podcast der TH Aschaffenburg“ tauchen wir ein in ein Paper von Lars de Wildt und Steph Aupers, das sich mit dem Videospiel Assassin’s Creed von Ubisoft und der Rolle der Religion darin befasst.
Warum hat Ubisoft Religion in das Spiel eingebaut? Was macht Ubisoft, um Religion in Assassin’s Creed für einen Massenmarkt attraktiv zu machen (Spoiler: es gibt genau drei Strategien)? Und wie hat sich das im Laufe der Zeit verändert?
Unser Gast ist Sean Dromgoole aus Großbritannien, einer der führenden europäischen
Marktforscher im Bereich Videospiele.
20 Apr 2024
Wie Repair-Cafés Marketing betreiben (und was wir daraus lernen können).
Ein Paper, drei Marketingideen, ein Gast: In unserer Pilotfolge von Dr. Hugos Marketing-Monokel (ein Podcast der Technischen Hochschule Aschaffenburg) besprechen wir ein Paper von Julie Madon aus Frankreich. Mit dabei ist unser erster Gast: Prof. Dr. Benedict Kemmerer!
Diesmal geht es um die Frage, wie Repair Cafés Marketing betreiben und was wir aus deren Erfahrung lernen können:
1. Wie Repair-Cafés eine „Tarnkappenstrategie“ verwenden
2. Warum „internes Marketing“ für Repair-Cafés so wichtig ist
3. Wie Wachstum dem Auftrag von Repair-Cafés schaden kann
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