Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia.<br /><br />Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.<br /><br />Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.<br /><br />Conheça melhor a Marta em: <br /><br /><a href="https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/</a><br /><a href="https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/</a>
É a comunicar que nos entendemos
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Podcast Overview
Uma viagem aos bastidores da comunicação, das notícias, das entrevistas, dos influenciadores e de como criar a estratégia certa para partilhar uma marca, um projeto ou uma ideia.<br /><br />Todas as quartas-feiras um novo episódio, pela voz da Marta Araújo especialista nesta área há mais de 20 anos.<br /><br />Vamos quebrar uma série de mitos, descobrir os segredos de uma comunicação eficaz e conversar com pessoas-chave destas áreas, porque é a comunicar que nos entendemos.<br /><br />Conheça melhor a Marta em: <br /><br /><a href="https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.linkedin.com/in/martaara%C3%BAjo/</a><br /><a href="https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://www.instagram.com/martaaraujo.pt/</a>
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🇵🇹
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4/9/2024
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Recent Episodes
July 29, 2026
117. Como escrever (realmente) bem na era digital?
Ele tem a forte convicção de que a Inteligência Artificial, não fazendo milagres nem ultrapassando, por si só, aquela preguiça inerente ao ser humano, pode ser uma ferramenta de desenvolvimento do raciocínio, melhorar a aprendizagem e, por via disso, a forma como se escreve. É essa a premissa do mais recente livro de Martim Mariano, “Escrita 2.0 – 52 ideias e técnicas essenciais para a era digital”, da Ideias de Ler, no qual apresenta uma série de exercícios e prompts de IA para esse efeito. Mas atenção: não há fórmulas mágicas. Há autores clássicos e um modus operandi das plataformas muito diferente daquele que, provavelmente, utiliza agora.<br /><br /><br />Neste episódio, a Marta recebe este autor que queria ser ator, fugiu da Economia, licenciou-se em Educação de Infância e foi parar ao Jornalismo. Esteve na SIC durante mais de sete anos, onde trabalhou, na maior parte do tempo, nos bastidores da coordenação e edição dos programas de desporto. Mas havia, desde miúdo, uma paixão maior: a escrita, que o levou a fazer um acerto de rota. Do jornalismo passou para o copywriting e para o storytelling. Continuou no mesmo grupo de media (SIC, SIC Notícias e Expresso), passou também pelo Público e pelo Observador. Entretanto, cofundou a Tudo Bem Escrito, uma agência de comunicação escrita, e dá formação em universidades e empresas.<br /><br /><br />Lembre-se que tudo comunica e prepare-se para uma conversa que mostra que escrever bem continua a ser uma vantagem competitiva.<br />
July 22, 2026
116. Já ouviu falar dos "sites de dopamina"?
Têm sido notícia um pouco por todo o mundo e consistem em plataformas digitais que simulam a experiência de fazer compras online ou, por exemplo, pedir comida, sem efetuar qualquer pagamento ou receber os produtos. A ideia passa por estimular o sistema de recompensa do cérebro através do ritual de antecipação e escolha, sem comprar absolutamente nada.<br /><br /><br />A tendência popularizou-se na Coreia do Sul, sobretudo entre os mais jovens, e rapidamente ultrapassou fronteiras, despertando o interesse de milhares de pessoas. Neste episódio, a Marta explica e analisa este fenómeno, da perspetiva da psicologia do consumidor aos desafios que coloca às marcas, à comunicação e à construção de relações de confiança com os consumidores.<br /><br /><br />Lembre-se de que tudo comunica e descubra dois exemplos de "sites de dopamina" que permitem fazer compras... sem pagar nada: <br />https://dopamineshopping.com/en-us<br />https://www.음식만안와요.com<br />
July 15, 2026
115. Comunicação Underdog: porque é que torcemos pelos improváveis?
A propósito do Mundial de Futebol, onde mais uma vez se verificou que, quando equipas teoricamente menos favoritas vencem uma das grandes candidatas ao título, conquistam rapidamente o apoio de adeptos que até então nunca — ou quase nunca — tinham torcido por elas, a Marta analisa neste episódio o fenómeno que está na base deste comportamento. Chama-se Underdog Effect e está longe de se limitar ao desporto.<br /><br /><br />A investigação demonstra que, quando uma marca comunica que enfrenta limitações, mas evidencia simultaneamente paixão, esforço e determinação, tende a gerar maior empatia e uma intenção de compra mais elevada. Por outras palavras, os consumidores tendem a preferir marcas que comunicam duas características em simultâneo: enfrentam desvantagens reais ou percebidas, mas revelam uma forte determinação para as superar. É o Underdog Effect aplicado à comunicação e às relações públicas, um fenómeno amplamente estudado e publicado no Journal of Consumer Research.<br /><br /><br />Lembre-se que tudo comunica e descubra como uma aparente desvantagem, se devidamente trabalhada, pode-se transformar numa clara vantagem competitiva.<br />
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