“En Campaña” es un podcast de Diálogo Político, un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer producido por MAS Consulting, en donde abordaremos distintos temas sobre comunicación política para campañas electorales como la investigación electoral, la construcción del mensaje, el discurso político y más.
Para ello hemos recabado la opinión y el consejo de los mejores y más experimentados profesionales del mercado electoral: profesores universitarios, expertos en relaciones públicas, analistas de datos, creativos publicitarios, escritores de discursos, jefes de prensa, directores de campaña y más. Con toda su experiencia, hemos construido un itinerario a lo largo de 10 episodios con lecciones breves, amenas y profundas que están pensadas para que usted alcance el éxito en la misión encomendada.
En el décimo episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la elaboración del discurso político. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral, el mensaje, las redes sociales, la publicidad electoral, la gestión de los medios de comunicación, la gestión de crisis y la gestión de la figura del candidato. ¿Cómo podemos usar imágenes para construir el discurso político? ¿En qué consiste el storytelling? ¿Qué importancia tiene el relato en el éxito de una campaña? ¿Qué pasos hay que seguir para redactar un buen discurso?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de David Redoli Morchón, sociólogo, experto en comunicación política y director de gabinete de la presidencia del Consejo de Seguridad Nuclear de España; Andoni Aldekoa, periodista, consultor de comunicación política y profesor de cursos de posgrado; Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; Roberto Izurieta, profesor en la George Washington University-GSPM Latinoamérica, escritor y consultor político; e Ignacio Martín Granados, politólogo, asesor de comunicación y profesor en másteres sobre comunicación política, marketing político y liderazgo.
Todos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
18 Oct 2021
EL CANDIDATO
En el noveno episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la figura del candidato. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral, el mensaje, las redes sociales, la publicidad electoral, la gestión de los medios de comunicación y la gestión de crisis. ¿Qué características debe tener la relación entre el candidato y el asesor? ¿Qué es ser un buen candidato político? ¿Cómo puede transmitir naturalidad y credibilidad? ¿Cómo potenciar sus virtudes y convertir sus defectos en puntos fuertes? ¿Qué papel juega el candidato en la ejecución de la estrategia?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Jorge Rábago, asesor de telegenia del Partido Popular; Roberto Izurieta, profesor en la George Washington University-GSPM Latinoamérica, escritor y consultor político; Verónica Fumanal, experta en asesoría y consultoría política y presidenta de la Asociación de Comunicación Política (ACOP); Fran Rosillo, director de Crisis & Risk Managment de Mas Consulting; María José Canel, catedrática de Comunicación Política y Sector Público en la Universidad Complutense de Madrid; Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; y Andoni Aldekoa, periodista, consultor de comunicación política y profesor de cursos de posgrado.
Todos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
27 Sept 2021
GESTIÓN DE CRISIS
En el octavo episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la gestión de crisis. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral, el mensaje, las redes sociales, la publicidad electoral y la gestión de los medios de comunicación. ¿Qué es? ¿Cómo prevenir una crisis y cómo actuar cuando surge? ¿Se puede minimizar su impacto y salir victorioso de una situación así? ¿Qué es comunicación de crisis? ¿Qué características deben tener los portavoces y los gestores de crisis?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Fran Rosillo, director de Crisis & Risk Managment de Mas Consulting, y Luis Arroyo, consultor de comunicación política.
Todos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
8 Sept 2021
GESTIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
En el séptimo episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la gestión de los medios de comunicación. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral, el mensaje, las redes sociales y la publicidad electoral. ¿Qué intereses tienen los medios de comunicación? ¿Cómo debe ser nuestra relación y escucha con ellos? ¿Cómo hay que preparar una entrevista y un debate electoral ante los medios? ¿Cómo podemos hacer llegar el mensaje de una campaña electoral a los consumidores de esos medios?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; Verónica Fumanal, experta en asesoría y consultoría política y presidenta de la Asociación de Comunicación Política (ACOP); Andoni Aldekoa, periodista, consultor de comunicación política y profesor de cursos de posgrado; y César Martínez, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la misma en ambos países.
Todos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
19 Aug 2021
LA PUBLICIDAD
En el sexto episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la publicidad electoral. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral, el mensaje y las redes sociales. ¿Qué importancia tiene en una campaña? ¿Cuál es su misión? ¿Cómo hacer uso de la publicidad en las redes sociales? ¿Es efectiva la publicidad exterior? ¿En qué consiste la publicidad negativa?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de César Martínez, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la misma en ambos países; Ricardo Amado Castillo, consultor electoral y profesor de comunicación política en la Universidad George Washington, la Camilo José Cela de Madrid, la Católica Argentina y la Panamericana de México; Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; Jorge Rábago, asesor de telegenia del Partido Popular; y Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España.
Todos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
4 Aug 2021
La importancia de las redes sociales en campaña
En el quinto episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la importancia de las redes sociales en campaña. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación, la estrategia electoral y el mensaje. Al igual que otros elementos de la campaña, como el mensaje, la publicidad o el discurso, las redes sociales también están sujetas a la estrategia electoral. ¿Cómo se debe llevar a cabo la estrategia de comunicación en redes sociales?, ¿cuáles son las fortalezas y debilidades de cada plataforma?, ¿qué necesita un contenido para ser viral?, ¿qué requisitos debe cumplir el equipo que maneja las redes sociales de un candidato?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Yehonatan Abelson, consultor político y fundador de Bia Consulting, empresa especializada en comunicación de campañas políticas y gubernamentales; e Ignacio Martín Granados, politólogo, asesor de comunicación y profesor en másteres sobre comunicación política, marketing político y liderazgo.
Ambos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting.
6 Jul 2021
La construcción del mensaje
En el cuarto episodio de “En Campaña” abordamos el tema del mensaje. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación, la planificación y la estrategia electoral. ¿Cuál es su importancia?, ¿cómo usar los mensajes para captar la atención del votante?, ¿cómo debe asumirlos el candidato?, ¿cómo usar la técnica del ‘storytelling’ para asociar los mensajes electorales a historias?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Andoni Aldekoa, periodista, consultor de comunicación política y profesor de cursos de posgrado; César Martínez, experto en narrativas electorales, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la misma en ambos países; Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; Roberto Izurieta, profesor en la George Washington University-GSPM Latinoamérica, escritor y consultor político; Miguel de la Fuente, director de Investigación y Análisis de Sigma Dos; Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; y María José Canel, catedrática de Comunicación Política y Sector Público en la Universidad Complutense de Madrid.
Todos ellos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer. Conducción y realización: MAS Consulting
15 Jun 2021
ESTRATEGIA
En el tercer episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la estrategia de una campaña electoral. Este es el siguiente paso tras poner en marcha la investigación y la planificación electoral. ¿En qué consiste, qué factores se tienen en cuenta y qué pasos debemos seguir a la hora de ponerla en marcha?, ¿con qué profesionales debemos contar para diseñar una estrategia exitosa?
Para responder a estas preguntas contamos con la participación de Daniel Ureña, socio fundador de MAS Consulting y presidente de la compañía en España; Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; César Martínez, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la misma en ambos países; Roberto Izurieta, profesor en la George Washington University-GSPM Latinoamérica, escritor y consultor político; y María José Canel, catedrática de Comunicación Política y Sector Público en la Universidad Complutense de Madrid.
Todos ellos tienen una acreditada experiencia en la materia. En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer.Conducción y realización: MAS Consulting.
24 May 2021
Cómo planificar con éxito una campaña electoral
En el segundo episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la planificación de la campaña electoral. Este es el siguiente paso tras responder a las preguntas de quiénes son, cómo piensan y dónde están los votantes que vimos en el primer episodio. Pero ¿por dónde empezar? ¿en qué consiste la planificación electoral?
Para responder estas preguntas contamos con la participación de Roberto Rodríguez, doctor en Periodismo, profesor universitario y consultor de comunicación política electoral y de crisis; Jorge Rábago, director de telegenia del Partido Popular en España; y César Martínez, fundador de MAS Consulting en Estados Unidos y México y presidente de la compañía para ambos países. Los tres tienen una acreditada experiencia trabajando en la planificación de campañas electorales.
En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer.
Conducción y realización: MAS Consulting
12 May 2021
Investigación electoral
En el primer episodio de “En Campaña” abordamos el tema de la investigación electoral. En una campaña lo primero que hay que preguntarse es ¿quiénes son, cómo piensan y dónde están los votantes?
Para responder estas preguntas contamos con la participación de Miguel de la Fuente, director de investigación y análisis de Sigma Dos, la principal empresa de estudios de mercado y demoscopia en España, y María José Canel, catedrática de Comunicación Política y Sector Público en la Universidad Complutense de Madrid, ambos con una acreditada experiencia en la materia.
En Campaña es un podcast de Diálogo Político. Un proyecto de la Fundación Konrad Adenauer.
Conducción y realización: MAS Consulting
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