Entre MentorES #DLC es un podcast creado por Efraín Mendicuti para conversar con líderes de pensamiento, negocios, educación y cultura, para conocer su trayectoria, experiencia y mejores prácticas; y aprender de ellos sus mejores estrategias y tácticas para enfrentar los retos que tenemos hoy y hacer De Lo Cotidiano, algo extraordinario.
Esto es, Entre MentorES #DLC.
Branding vs. Performance: por qué sacrificar la marca para vender hoy puede costarte la empresa mañana con Sergio López en Entre MentorES #DLC
Hay una tentación que hoy viven casi todas las empresas, aunque pocas lo admiten en voz alta: la de vender este mes… aunque eso signifique dejar de construir lo que te va a permitir vender dentro de cinco años.Clics, conversiones, costo por adquisición. Todo se mide, todo se reporta, todo se puede optimizar mañana a primera hora. Mientras tanto, la marca — eso que hace que alguien te elija aunque seas más caro, aunque no estés en oferta — se va desgastando en silencio. Y cuando el negocio se da cuenta, ya es tarde.Para hablar de esa tensión entre branding y performance, hoy nos acompaña alguien que ha visto evolucionar la publicidad mexicana desde adentro durante casi cuatro décadas. Pocas personas en este país han visto tantas marcas nacer, crecer… y también perderse.Sergio López Zepeda presidió durante 37 años la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, que bajo su liderazgo se transformó en AVE, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas.
Es administrador de empresas por la UNAM, con estudios de economía en Turín y formación directiva en el IPADE.
Desde 2000 coordinó los Premios Effie en México, los que reconocen la efectividad publicitaria. Impulsó el primer código de ética publicitaria del país, fundó el Instituto Verificador de Medios y promovió las primeras maestrías en publicidad en la Ibero y la Panamericana.Y en lugar de retirarse, en diciembre de 2024 co-fundó Grupo Valora México, junto con Grupo Valora Chile, con un propósito muy claro: llevar el marketing y el branding a un nivel que aporte valor real a los negocios y a la sociedad. De ahí nacen los Best Branding Awards México, que no premian campañas aisladas, sino marcas con significado, relevancia y sostenibilidad. Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre MentorES #DLC
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4 Nov 2026
Aprendizaje continuo para líderes transversales con Miguel Alegre y Ana María Botero en Entre MentorES #DLC T.3 Ep.9
Hay una pregunta, que muchos líderes se hacen en silencio, sobre todo cuando sienten que el mundo se mueve más rápido que ellos: ¿cuándo fue la última vez que realmente aprendí algo nuevo no porque me tocara, sino porque yo lo elegí?.El mundo ya nos entrenó para ser especialistas: el médico. El ingeniero el contador el abogado, ya no pueden ser el único referente de lo que significa ser competente. Las organizaciones que lideran hoy necesitan algo distintos perfiles que conecten puntos que otros no ven que entiendan tanto la estrategia como los datos tanto el negocio como la tecnología perfiles, que en lugar de saber una sola cosa muy bien sepan lo suficiente de muchas cosas para liderar con criterio a eso le llamamos polímatas.Y eso no es un don es una decisión.Para hablar de esto, hoy tenemos a dos grandes personas que viven esta conversación todos los días desde ISDI México, la escuela de negocios digitales de la era digital y de AI. Chief Learning, Officer de ISDI; con más de 25 años diseñando sistemas educativos en Latino América con un NBA en la universidad de los Andes y hoy estudiando el mismo Master que coordina porque aprender es lo que predica y practica: Ana María Botero y CEO de ISDI México, con más de 20 años en la economía digital; ex Microsoft y ex Yahoo, formado en Harvard y uno de los mayores defensores del Lifelong Learning como ventaja competitiva; mi querido Miguel Alegre.
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28 Oct 2026
Cómo hacer florecer tu carrera en tecnología con Mariana Hernández en Entre MentorES #DLC T.3 Ep.8
No importa si tienes 5 años, 10, 20 o más de 30 años de carrera. Tampoco si eres un contribuidor individual, un manager o un directivo de alto nivel... en toda carrera llega el momento crucial de preguntarte, estoy que estoy haciendo en verdad me está conduciendo a construir una carrera y una vida o solo estoy coleccionando títulos y años?
Y responderte esta pregunta es de absoluta importancia porque como dice uno de mis mentores favoritos Robin Sharma: Pocas cosas son tan tristes como vivir el mismo año 50 veces y llamarle carrera o vida.
Por, eso para responder a esta y otras preguntas, mi invitada Mariana Hernández está hoy aquí.
Con más de dos décadas de experiencia en Google, WPP e IPG — impulsando transformación digital en Europa y Latinoamérica, Mariana no llegó a la tecnología por accidente, llegó con una pregunta que muchos profesionales se hacen demasiado tarde: ¿estoy construyendo una carrera, o simplemente estoy acumulando años de trabajo?
Fundó equipos de innovación, acompañó startups, mentoreó a más de 150 mujeres en tech, y habló en escenarios como TEDx, South Summit y Valencia Digital Summit.
Y todo ese recorrido se convirtió en BLOOM!: un libro, una metodología y un universo de desarrollo profesional basado en evidencia real — no en motivación de cartel motivacional.
Su propuesta es clara: tu carrera no es algo que te va pasando. Es algo que puedes — y debes — diseñar con propósito, con criterio y sin los límites que tú misma te has puesto sin darte cuenta.
Así que si estás en un momento similar en tu vida, este episodio es para ti.
Yo soy Efraín Mendicuti y esto es Entre Mentores #DCL.
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