FC Mediacircus is de wekelijkse podcast over sport, marketing en media met Jos Govaart (managing director van Brand Potential & Feyenoord- en NAC-fan) en journalist Bas Hakker (schrijft over marketing, sport, ondernemers, meubels, architectuur, tankstations en vastgoed)
FC Merkcircus 14: 'Ik evalueer de prestaties en niet de uitkomst'
Moet je als reclamebureau altijd meedoen aan een pitch? Waarom begrijpen zoveel CEO's niet hoe merkbouw werkt? En zijn merken eigenlijk niet veel te veel bezig met hun kerstcampagnes? In aflevering 14 van FC Merkccircus bespreken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker drie kwesties uit de marketingwereld. Met de nodige anekdotes uit het bureauvak, een verdwenen podcastopname en een discussie over de vraag of AI ons eigenlijk wel betere schrijvers maakt.Publicis versus WPP: leer eens verliezenHet rommelt tussen de internationale reclamegiganten Publicis en WPP. Publicis sleept grote klanten binnen zonder officiële pitch en WPP vindt daar wat van. Jos heeft weinig begrip voor de klagende partij. Als een opdrachtgever precies weet welk bureau hij wil, waarom zou hij dan allerlei andere bureaus onnodig aan het werk zetten? Bovendien vertelt Jos over zijn eigen ervaringen met pitches, de beruchte winning streaks en de periode waarin hij vijf keer achter elkaar tweede werd. Zijn belangrijkste les: 'Ik evalueer de prestatie en niet de uitkomst.'Waarom snappen CEO's zo weinig van merkbouw?Een onderzoek van Kantar laat zien dat marketeers nog altijd worstelen met de balans tussen merkbouw op lange termijn en verkoopresultaten op korte termijn. Maar volgens Jos zit het echte probleem ergens anders: in de bestuurskamer. Veel CEO's zien marketing vooral als een instrument om snel omzet te realiseren en onderschatten de waarde van een sterk merk. Aan CMO's de taak om merkbouw uit te leggen in de taal van de CEO en CFO. Want wie alleen maar investeert in activatie, krijgt daar uiteindelijk de rekening voor gepresenteerd.Kerstcampagnes: waarom moet alles in december gebeuren?Merken besteden kapitalen aan prachtige kerstcampagnes. Maar is het eigenlijk wel verstandig om alle creativiteit en aandacht op die paar weken te concentreren? Bas en Jos bespreken een artikel op Emerce over de mogelijkheden van de periode ná kerst, ook wel Q5 genoemd.En verder in deze aflevering:De mysterieuze verdwijning van een complete aflevering van FC Mediacircus, opgenomen bij de presentatie van Robert Maaskant als bondscoach van Tuvalu.Waarom Jos vindt dat communicatieopleidingen studenten vooral moeten leren winnen.De mogelijkheden én beperkingen van Claude en andere AI-tools bij het schrijven van goede teksten.Waarom uitgesproken meningen soms lastig zijn, maar ook precies de reden vormen waarom mensen je willen horen.De grenzen aan journalistieke vrijheid wanneer opdrachtgevers hun briefings tot op de komma hebben dichtgetimmerd.FC Merkccircus is de wekelijkse podcast van Jos Govaart en Bas Hakker over merken, marketing, reputatie en de actualiteit. Zonder ingewikkeld jargon, maar met scherpe observaties, praktijkervaring en ruimte voor een beetje onzin.
2 Nov 2026
FC Merkcircus 13: ‘80 procent van de influencers kan niks’
Een paar fotootjes maken, gratis spullen ontvangen en vertellen hoe je dag eruitziet. Jos Govaart is weinig mild over de kwaliteit van veel influencers: ‘Ik vind gewoon dat 80 procent niks kan en volkomen talentloos is.’ Maar wat onderscheidt die andere 20 procent? En stellen we aan influencers eigenlijk strengere eisen dan aan reclamebureaus?In aflevering 13 bespreken we de spanning tussen wat merken willen vertellen en wat mensen willen zien. Want bereik is mooi, maar uiteindelijk moet iemand op je content zitten te wachten. Ook gaat het erover hoe waarom luxemerken in de problemen kunnen komen als ze een massapubliek najagen. Van Hermès en Louis Vuitton tot Gucci en Jaguar: wanneer gaat groei ten koste van je aantrekkingskracht? En waarom zou je soms beter je marge kunnen beschermen dan steeds meer klanten zoeken?Verder: moet je op LinkedIn je werkgever uitgebreid bedanken als je net bent wegbezuinigd? Hoe eerlijk kun je zijn zonder je volgende baan op het spel te zetten? Jos vertelt ook over zijn gesprek bij Agency Life en waarom hij liever vooruitkijkt.We beginnen met verdeelde meningen over Promenade en de blijvende commerciële waarde van Seinfeld. In de Schatkamer van Jos sluiten we af met een SIRE-klassieker: ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’. Waarom werkt die campagne nog steeds?In deze aflevering:02:12 – Promenade: pijnlijke herkenning voor podcastmakers.04:07 – Seinfeld: de waarde van stoppen op je hoogtepunt.05:53 – Luxemerken: wat verlies je als iedereen je klant wordt?12:28 – Ontslagen? En dan toch je werkgever bedanken op LinkedIn.17:06 – Influencers: te veel content, te weinig kwaliteit?22:17 – De Schatkamer van Jos: ‘Je bent een rund als je met vuurwerk stunt’.
29 Oct 2026
FC Mediacircus 247:' Die mediastrategie van Eenhoorn is wel slim'
FC Mediacircus 247 – McDonald’s, Mbappé en de mediastrategie van Robert EenhoornKrijgt McDonald’s spijt van het afscheid van de FIFA? Bas Hakker en Jos Govaart bespreken of het probleem bij de sponsordeal zit of bij de campagne. Want wereldwijde zichtbaarheid is mooi, maar van een beker met een voetballer erop gaan we niet vanzelf meer hamburgers eten.Verder: hoe reageer je als wereldster op een grap die in China verkeerd valt? De discussie over Mbappé gaat over zelfspot, commerciële belangen en de grenzen van rekening houden met je internationale publiek.Ook bespreken we het dartspektakel rond Luke Littler op Netflix. Bas ziet een creatief sportformat, Jos doet niet aan campingsporten. Bij de jaarcijfers van PSV, Ajax en Feyenoord vindt hij gelukkig weer een onderwerp waarover hij wél iets wil zeggen. En waarom is het slim dat Robert Eenhoorn het stadionvraagstuk van Feyenoord tot een kwestie van Rotterdamse trots maakt?Daarnaast: zelf een CMS bouwen, zelf een kinderboek uitgeven, het avontuur in Tuvalu en Rafael van der Vaart als co-commentator.In deze aflevering:00:13 – De geopereerde hond van Jos en zelf een CMS bouwen.02:52 – Bas’ kinderboek naar de drukker: BookTok en dromen van een tweede druk.05:15 – Het avontuur in Tuvalu: voetbal, publiciteit en een goed verhaal.08:40 – Van der Vaart als co-commentator: doseren of lekker ouwehoeren?10:48 – Harry Kane: de teamspeler tegenover het marketingfenomeen.12:53 – McDonald’s en de FIFA: slechte deal of slechte campagne?20:45 – Mbappé, een Mao-meme en de gevoeligheden van de Chinese markt.26:35 – Luke Littler op Netflix: creatief sportentertainment of campingsport?30:06 – De jaarcijfers van PSV, Ajax en Feyenoord.32:05 – Robert Eenhoorn, het stadion en Rotterdamse trots.Een kleine veertig minuten media, sport en marketing, met een herstellende hond op de achtergrond en wifi die niet helemaal meewerkt.
Who has been a guest on FC Mediacircus
Names identified in recent episode analyses. Showing up to five guests.
Laurens ten Dam
Robert Maaskant
Sjoerd Mossou
Raymond Kerckhoffs
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
4.0 / 5
76 ratings
Contact FC Mediacircus
Guest appearances
Does not typically book guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
