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About FGV Marketing Talks
Nesta série de podcast, o professor Felipe Zambaldi bate um papo sobre o processo de elaboração de artigos acadêmicos com pesquisadores, alunos e egressos dos programas da Fundação Getulio Vargas.
- Publisher
- FGV
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- business
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- pt
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- 2 Oct 2024
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- 21 Sept 2026
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17 episodes in the feed.
21 Sept 2026
Silêncio, Consumo e Vulnerabilidades | FGV Marketing Talks
Neste episódio do FGV Marketing Talks, a professora Adriana Arcuri conversa sobre os bastidores de sua pesquisa e do artigo “Atmospheres of Silence”, publicado na revista Marketing Theory. Derivado de sua tese de doutorado, o estudo investiga como atmosferas afetivas podem atuar como formas de opressão e criar barreiras ao consumo, especialmente no acesso a métodos contraceptivos e produtos de saúde sexual e menstrual. A pesquisa qualitativa foi realizada com meninas adolescentes de baixa renda, em comunidades vulneráveis do Maranhão, Piauí, São Paulo e Salvador, em parceria com a Plan International. Ao longo da conversa, Adriana explica como o silêncio, os tabus e as atmosferas presentes nos ambientes pesquisados ajudaram a revelar sentimentos como medo, vergonha e raiva, que muitas vezes não aparecem apenas nos discursos. A pesquisadora também aborda o uso de métodos etnográficos, diários de campo, fotografias, observações para compreender aquilo que não é verbalizado, além da contribuição das abordagens de Consumer Culture Theory (CCT) e Transformative Consumer Research (TCR) para estudar experiências de consumo, vulnerabilidade e transformação social. Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (set/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
26 Aug 2026
Alertas, Confiança e Prevenção a Golpes no Mobile Banking | FGV Marketing Talks
No episódio do FGV Marketing Talks, recebemos Marco Terlizzi, professor da FGV EAESP, para uma conversa sobre os bastidores da pesquisa acadêmica e os principais resultados de seu artigo sobre privacidade de dados, confiança e prevenção de golpes no mobile banking.O estudo investiga como o medo pode influenciar o comportamento dos usuários diante de situações de risco, especialmente quando há tentativas de fraude ou phishing. A pesquisa mostra que, mesmo quando o usuário confia na plataforma bancária, alertas capazes de despertar atenção e preocupação podem ajudá-lo a sair do chamado “transe do golpe” e refletir antes de realizar uma transação.Durante a conversa, Marco também explica como o experimento foi conduzido, incluindo a utilização de tecnologia para identificar emoções por meio de expressões faciais, além dos desafios da coleta e análise dos dados. Assista ao episódio completo e conheça os bastidores de uma pesquisa que conecta tecnologia, privacidade de dados, comportamento do consumidor e combate a golpes financeiros.________Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (ago/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
28 Jul 2026
Influenciadores Virtuais x Humanos | FGV Marketing Talks
Influenciadores virtuais ou humanos: quem gera mais cliques e conversões? A resposta pode depender de algo que nem todos os profissionais de marketing consideram: o tipo de conteúdo.Marcos Facó, CMO da FGV, aborda a ciência por trás da influência, e seu artigo sobre influenciadores virtuais vs. humanos, que se tornou a base teórica de sua tese de doutorado. Relata experimentos reais sobre como a natureza do influenciador interage com conteúdos funcionais e hedônicos no mercado de educação, e reflete sobre como conciliou a vida de CMO com a rigorosa jornada de um doutorando, unindo a academia à prática de mercado.É essa conversa você vai acompanhar aqui.________Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (jul/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
16 Jun 2026
O risco da estagnação | FGV Marketing Talks
Neste episódio, recebemos o Prof. Perini para uma conversa sobre como empresas reagem a mudanças de mercado, baseada em seu artigo sobre respostas estratégicas orientadas pela inércia ou pela renovação. Além de aprofundar os detalhes da pesquisa, ele aborda bastidores de sua jornada no doutorado e a identificação do problema de pesquisa. Também destaca o processo de construção de redes de colaboração na vida acadêmica. Para fechar, detalha desafios e aprendizados, desde a elaboração da tese até a publicação do artigo. Uma conversa imperdível para quem se interessa por estratégia empresarial e pelos bastidores da ciência!________Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (jun/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
26 May 2026
Como subsidiárias ganham apoio estratégico das matrizes | FGV Marketing Talks
Neste episódio, o professor Jorge Carneiro apresenta um paper sobre como subsidiárias de multinacionais articulam e obtêm apoio para iniciativas estratégicas junto às suas matrizes. Durante a conversa, ele aprofunda o impacto decisivo que a distância cultural exerce nessa dinâmica de negociação. Além dos achados do estudo, o professor compartilha bastidores acadêmicos, detalhando o processo de orientação da pesquisa e a estratégia de seleção do periódico.Também explora elementos de colaboração internacional de pesquisa e destaca o papel das rodadas de revisão e do time editorial na lapidação do artigo até a sua publicação final.________Este é um vídeo promovido pela FGV EAESP. Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPTrilha sonora: Corporate (Envato Elements)Produzido por: Estúdio FGV EAESP (mai/2026) 🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV. ⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/ Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
9 Feb 2026
Marketing Talks | EP. 12 TEMP. 02 | Carlos Eduardo Lourenço
O autor apresenta um artigo sobre o desperdício de alimentos no consumo doméstico, no contexto de um projeto de pesquisa de longa duração. Reflete sobre as implicações do desperdício alimentar, o impacto e a relevância da pesquisa, a rede de colaboradores envolvidos no projeto e seus resultados práticos a e acadêmicos. Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (jan/2026)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
19 Jan 2026
Marketing Talks | EP. 11 TEMP. 02 | Kirla Cardoso
No episódio, dialogamos sobre as relações entre inveja, percepção de merecimento e identificação entre pessoas com atitudes em relação e marcas e comportamento de consumo. A autora fala sobre resultados do trabalho, caminhos metodológicos em um tema tão sensível e sua trajetória de pesquisa.Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (jan/2026)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2026 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
7 Oct 2025
Marketing Talks | EP. 10 TEMP. 02 | Tânia Veludo
Neste episódio, a Professora Tânia Veludo apresenta os resultados de uma pesquisa sobre o universo dos gamers, abordando a competitividade inerente a esse meio e os fatores que podem levar à dependência de jogos online, discutindo a evolução do estudo e suas principais descobertas.Este é um vídeo promovido pela FGV DICOM.Imagens e vídeos: Estúdio FGV EAESPProduzido por: Estúdio FGV EAESP (out/2025)🔉 Informe: As manifestações expressas por integrantes dos quadros da Fundação Getulio Vargas e por convidados que participam das gravações e transmissões online representam, exclusivamente, as opiniões dos seus autores e não, necessariamente, a posição institucional da FGV.⏩ Acesse o Portal da FGV para mais informações: https://portal.fgv.br/Copyright © 2025 Fundação Getulio Vargas. Todos os direitos reservados.
16 Sept 2025
#09 | Narrativas do caos: a perda de controle em casos de superendividamento
Neste episódio, o Prof. Julio Leandro compartilha os resultados de sua pesquisa sobre o superendividamento e suas consequências na vida das pessoas. Além disso, revela detalhes de sua trajetória acadêmica e os desafios enfrentados até a publicação do trabalho em um journal de alto impacto.
7 May 2025
#08 | As escolhas dos compradores são racionais? Preço, risco e decisão
Nesse episódio, o Prof. Delane Botelho detalha uma pesquisa sobre as limitações de informação e racionalidade que os profissionais envolvidos em compras corporativas enfrentam. Em particular, a pesquisa endereça o papel do preço como insumo para um processo heurístico de decisão de compra envolvendo qualidade, e o seu efeito quando a compra envolve um insumo fundamental ao core de atuação da empresa ou não. A conversa passa pelo desenvolvimento do tema de investigação, sua aderência à atuação dos pesquisadores e pela interação entre a pesquisa acadêmica e a prática administrativa.
2 Apr 2025
#07 | Engajamento com Práticas de Consumo e Orientação Temporal
Neste episódio, o professor Benjamin Ronsenthal expõe o processo de elaboração de um artigo sobre as relações entre orientações temporais pessoais e o engajamento com práticas de consumo. Narra a evolução da pesquisa, desde a identificação da lacuna acadêmica a ser endereçada e sua relação com outros artigos prévios, passando pelo aprimoramento do trabalho por meio de apresentações em congressos, até as interações com revisores anônimos do periódico em que foi publicado. O professor faz uma reflexão sobre seu envolvimento com o tema, o desenvolvimento do artigo, e sua trajetória como pesquisador.
12 Mar 2025
#06 | Gestão de canais de varejo em categorias de consumo em mercado emergente
No episódio, o Prof. Leandro Guissoni aborda o processo de elaboração e publicação de um artigo sobre a efetividade da distribuição de categorias de bens consumo não duráveis no varejo no Brasil, decorrente de sua tese de doutorado. Na conversa, além do conteúdo substantivo do artigo e dos passos para publicação, trata de questões como a identificação de uma boa pergunta de pesquisa, o acesso e uso de dados secundários na academia em Marketing, interações entre pesquisadores e praticantes, parcerias internacionais de pesquisa, e o papel da orientação em projetos de pesquisa bem-sucedidos na pós-graduação.
5 Feb 2025
#05 | Protegendo o consumidor de enganos através do conhecimento e persuasão
No episódio, a Professora Lucia Barros compartilha o processo de elaboração de um artigo sobre fake reviews, com experimentos testando a habilidade de consumidores identificarem revisões falsas e a efetividade de um protocolo capaz de ensinar que as pessoas reconheçam elementos dessas revisões. A conversa nos ensina muito sobre esse assunto interessante a atual, além de descortinar a história do artigo, desde a identificação do problema de pesquisa, as interações entre os autores, a elaboração dos experimentos, e os passos até sua publicação.
8 Jan 2025
#04 | Bem-estar financeiro das mulheres e direções para pesquisas futuras
Neste episódio, o Prof. Mateus Ponchio relata o processo de publicação de uma revisão sistemática de literatura sobre o bem-estar financeiro de mulheres em situação de vulnerabilidade. Além de abordar o conteúdo substantivo desse tema relevante, o episódio destaca o processo de elaboração de uma revisão sistemática de literatura, incluindo a identificação e o tratamento de lacunas nesse tipo de pesquisa, as etapas do processo de revisão, a interação entre os autores e a transformação da pesquisa ao longo dessas etapas.
4 Dec 2024
#03 | Relações simbióticas na educação de adolescentes vulneráveis
Este episódio aborda uma pesquisa decorrente de uma tese de doutorado que investiga o desempenho escolar de adolescentes em situação de vulnerabilidade social, explorando o papel do ecossistema familiar e suas interações nesse contexto. A discussão mergulha profundamente no campo da Transformative Service Research (TSR) e do Materialismo, analisando a evolução da pesquisa, as interações entre a academia e organizações, e seu mútuo impacto . A conversa leva a reflexões sobre o processo de pesquisa desde sua concepção até a publicação, destacando desafios e aprendizados ao longo do caminho.
7 Nov 2024
#02 | Orientação à aprendizagem e vantagem competitiva empresarial
Este episódio explora um paper sobre orientação à aprendizagem em organizações e suas conexões com mecanismos que impulsionam a vantagem competitiva e o desempenho superior das empresas. Durante a conversa, o autor Marcelo Perin compartilha os bastidores do processo de elaboração da pesquisa, desde a concepção até a publicação, e reflete sobre o trabalho colaborativo com os coautores. O episódio aborda temas cruciais para pesquisadores, como o amadurecimento de um tema de pesquisa, a construção de parcerias internacionais, a evolução de um campo de estudo e as interseções entre marketing e estratégia empresarial na pesquisa acadêmica e na prática gerencial
2 Oct 2024
#01 | Preços e descontos no varejo em um mercado emergente
No episódio de estreia do Marketing Talks: Por Trás do Paper, trazemos um artigo sobre estratégia de preço e descontos em bens de consumo não duráveis no varejo e seus impactos sobre as vendas. O autor, Jonny Mateus Rodrigues, compartilha os principais achados do estudo, o processo de formação da equipe de autores, as etapas da pesquisa, a escolha do periódico, Marketing Intelligence and Planning, o processo de revisão e como a pesquisa evoluiu ao longo do seu desenvolvimento. Além disso, ele reflete sobre sua trajetória pessoal como pesquisador. A conversa oferece insights valiosos sobre temas como a escolha de um tópico de pesquisa, o acesso a informações e análise de dados secundários, a formação de parcerias entre pesquisadores, a participação em eventos acadêmicos, e o ensino e a pesquisa em marketing. Também é discutida a interação entre a academia, as empresas e o mercado, bem como as colaborações entre o universo da investigação científica e o mundo da prática profissional em administração, especialmente nas áreas de mercadologia e gestão de marketing mix. Está imperdível! Vale muito a sua atenção! Para acessar o artigo completo, acesse o link: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/MIP-08-2017-0154/full/html
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