Filispín - Marketing, Publicidad y Creatividad

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Suscríbete a la Newsletter en -- filispin.es -- Filispín es un podcast y newsletter semanal creado por José María García. Si no quieres estar al día de todas las noticias sobre creatividad, tendencias, publicidad y marketing mejor no nos sigas ;)

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4 Nov 2019

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27 Dec 2020

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   27 Dec 2020

   Los mejores spots de navidad

   Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín y a este especial sobre las campañas de Navidad. Por eso, lo hemos llamado “Tócame los cascabeles”. Hablaremos de las Campañas de Heineken, Ikea, Aldi, Lidl, Ruavieja, Freixenet o Campofrío, hasta un total de 14 campañas que se unen a las comentadas en anteriores programas. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Y empezamos por una iniciativa creada por una agencia. Shackleton pide un brindis responsable La agencia Shackleton ha presentado una iniciativa para reunir las dos premisas que marcarán estas fiestas. La de salvar vidas y la de salvar la propia Navidad, además de apoyar la hostelería. Para unirse solo es necesario contar con ordenadores, conexión, compañeros con los que compartir y, por supuesto, una reserva en el restaurante. La iniciativa llamada Mesas conectadas, combina creatividad y tecnología para que las empresas puedan celebrar su cena de Navidad, pero con las medidas de seguridad y distanciamiento pertinentes. Se trata de una experiencia phygital que permite conectar reuniones de pocas personas, dependiendo de la normativa en cada territorio con otras reuniones en otros lugares para poder hacer las clásicas comidas de empresas con todos los compañeros sin saltarse las normas sanitarias. En el vídeo https://youtu.be/j2I-Gjgmfpw y la web específica creada por la agencia https://mesasconectadas.com, se explica mucho mejor cómo funciona esta iniciativa y los requisitos para que la conexión entre mesas conectadas incluso de diferentes continentes. Y como ejemplo, la propia agencia, que celebró una cena con las oficinas de Madrid, Barcelona y Santiago de Chile. Encontrarán los enlaces para conocer mejor esta iniciativa a través de los links de nuestra newsletter. Para suscribirse, entran a filispin.es y abren su puerta a toda la información. https://www.anuncios.com/vida-social/mas-anuncios/1163390011801/brindis-responsable.1.html Heineken apela al humor para parodiar las reuniones familiar https://youtu.be/agd8s9DTu1w La marca de cerveza holandesa verde ha optado por el humor para lanzar su campaña navideña. Heineken nos avisa que, a pesar de todo lo sucedido, nuestros allegados serán tan molestos como cualquier otro año. El spot creado por Publicis Italia y titulado “Holiday as usual”, se centra en diferentes protagonistas lidiando como pueden con sus familiares durante las reuniones navideñas. La mala costumbre de cambiar de canal en la televisión, las chapas de los más mayores por la manera en que han decorado el árbol de Navidad o los ridículos jerséis navideños son algunas de las situaciones que tendremos que volver a sufrir. El anuncio se lanzará en múltiples mercados e incluye versiones de 10, 15, 30 y 45 segundos. Además de la televisión, la campaña también desarrollará acciones en los canales digitales, las redes sociales y los medios exteriores. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/heineken-avisa-navidad-familia-seguira-siendo-irritante/ Ruavieja se suma al optimismo https://youtu.be/0POyBNQgD3I Leo Burnett realiza un recordatorio en clave de optimismo: hay que aprovechar y disfrutar de los momentos con la gente que queremos para vivir una Navidad diferente. Y envía el mensaje con un tono irónico a través de un personaje tipo Grinch que en un ambiente frío y oscuro se queja de ciertas cosas de la Navidad que a muchos les ha tocado vivir. La idea, bajo el concepto archiconocido “Tenemos que vernos más”, intenta cambiar el punto de vista de la realidad que nos toca vivir este año. Ruavieja se ha colado ya en el selecto grupo de los clásicos navideños en un territorio al que le ha tomado bien la medida. https://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1163331008001/ruavieja-lanza-mensaje-de-optimismo-navidad.1.html Ikea recupera el concepto de hogar https://youtu.be/bbMNeYYeVls “Todos merecemos un verdadero hogar” es la apuesta del gigante sueco para estas navidades. Además de la campaña, estrena colaboración con 'Save the Children' dotando de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables. EL spot, lanzado en Televisión y plataformas digitales, está firmado por varias agencias. McCann como agencia creativa, YMEDIA como agencia de medios, además de Tinkle, LLYC , Good Rebels, 3Dots y MRM. El vídeo nos cuenta la historia de una niña que, al darse cuenta de que su casa no tiene una chimenea por la que Papá Noel pueda entrar a dejar los regalos, se pone manos a la obra a estudiar y a construir un artilugio para que la Navidad llegue también a su hogar. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/ikea-campana-navidad-2020-verdadero-hogar El corte inglés nos trae la canción de los elfos en formato cuento https://youtu.be/9oycQsDyPyc De la mano de Sra. Rushmore, El Corte Inglés vuelve a atacar con la canción más pegadiza de los últimos tiempos. Este año, el spot se desarrolla en un escenario móvil en el que un padre y su hija patinan por el hielo alrededor de un árbol de Navidad y pasan de una página a otra del cuento, donde tejados y chimeneas dan paso a otro escenario en pleno centro de la ciudad entre cines, cafés, hoteles, tiendas y rodeados de otros elfos de la Navidad. Según la marca en un comunicado oficial, este año los elfos y su magia son más necesarios que nunca ya que representan a esas personas que se esfuerzan cada año por mantener viva la ilusión. Ellos sí que pueden decir eso de “jingle all the ways” https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-corte-ingles-elfos-2020 Aldi nos recuerda que hay tantos tipos de celebración como familias https://youtu.be/n7iLIy6bPQE https://youtu.be/ppec_rYxsHM https://youtu.be/ZIFuj4nvnv0 Las piezas de “La Navidad es para todos” han sido ideadas por DDB y buscan democratizar la Navidad y quieren que sean accesibles a todo el mundo. Se trata de 3 anuncios enfocados en 3 familias que quieren demostrar que existen tantas celebraciones de Navidad como familias en el mundo. Y que cada una celebra la festividad a su manera, desde grandes cenas hasta íntimas. Estos anuncios se lanzarán en redes sociales y se llevará a cabo un despliegue en display. Se realizarán varias acciones especiales en televisión y en radio, y tendrán presencia en los puntos de venta y los folletos de ALDI. https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-de-navidad-aldi-2020 Lidl desvela su secreto de la navidad https://youtu.be/nBYdGLHYZu4 Tiempo BBDO ha creado la campaña “El secreto de la Navidad” para Lidl. En la pieza, la empresa busca levantar el ánimo en un año tan atípico como este y para ello confía en el trabajo de su departamento secreto especializado en las celebraciones de estas fechas, cuya misión no es otra que “conseguir que estas Navidades sean un éxito absoluto”. El spot, de más de 6 minutos, apuesta por el humor, la acción y la combinación de géneros cinematográficos y códigos audiovisuales, así como referencias a distintas noticias que han salido a lo largo del año, como las zapatillas que rompieron las redes sociales. Además, hay hueco para el thriller, la acción, la música trap y muchas referencias a elementos propios de la industria publicitaria. Se trata de una pieza excelentemente cuidada que vuelve a llevar la publicidad al mundo cinematográfico en lo que se acerca más a un cortometraje que a un spot al uso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/el-secreto-de-la-navidad-tiempo-bbdo-anuncio-lidl-navidad-2020 Microsoft nos muestra a historia de perros gamers https://youtu.be/nIACub_0bxI La empresa de Bill Gates, ha decidido colocar bajo los focos su amplio abanico de productos y servicios: desde Minecraft a los videojuegos para la Xbox pasando por Teams. Algo más o menos normal. Sin embargo, no son humanos los que disfrutan estos juegos, sino perros. En este spot de McCann Nueva York, el protagonista perruna intenta reconectar con sus humanos pero estos están demasiado centrados en sus gadgets debido al confinamiento. Por esto, el perro sueña que vive aventuras que se desarrollan en un mundo de videojuegos. El objetivo de Microsoft es recordar a la gente que sigue habiendo muchas maneras de disfrutar juntos estas Navidades. Y, si han usado el navegador Edge, posiblemente estén seguros de felicitarnos un feliz 2012. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/spot-navideno-microsoft-perros-gamers/ Orange conecta esta navidad de una forma original https://youtu.be/b9mpCOhAvkE 'Unicorn Grandad', es la historia de un abuelo que recibe un smartphone como regalo en Nochebuena. A partir de ese momento comienzan las aventuras del abuelo. Y hasta aquí vamos a leer. El humor y la sorpresa final vale la pena disfrutarlo sin spoilers. Este cuento moderno, creado por los franceses Publicis Conseil muestra cómo se puede utilizar la nueva tecnología en momentos como este para estar en contacto y hacer recuerdos con nuestros seres queridos. Además del spot, se ha lanzado el filtro unicornio en Instagram y Facebook y a través de canales sociales y digitales, se podrá ver al abuelo en más situaciones divertidas para promocionar las ofertas y servicios de Orange. Verán que no he dado opiniones personales, pero este spot es uno de mis favoritos. https://www.elpublicista.es/anunciantes/orange-celebra-esta-navidad-conectando-forma-mas-original Papá Noel se una al movimiento “quédate en casa” para Toys R Us https://youtu.be/YbVRhDockjg En el spot de la campaña “Papá Noel, quédate en casa”, creada por LOLA MullenLowe Madrid, Toys R Us ha solicitado por carta al mismísimo Papá Noel que se quede en casa para preservar su salud. Y lo hace a través de una carta enviada por un niño explicando lo importante de ser prudente debido a la actual crisis sanitaria. Además de la pieza audiovisual presente en televisión en España y Portugal, Toy “R” Us colocó el pasado 23 de noviembre una lona gigante en la Plaza Mayor de Madrid. Es “el efecto Netflix” https://www.reasonwhy.es/actualidad/papa-noel-quedate-en-casa-toys-r-us-anuncio-navidad-2020 Pescanova recupera un clásico de la música pop española https://youtu.be/UHkEWjl9RWw Con éxitos desiguales, la marca creadora de Rodolfo Langostino se ha hecho un hueco entre las grandes marcas de las campañas navideñas. De nuevo Lola MullenLowe es la encargada de llevar esta campaña a la que ha llamado ​“Si vamos a hacer algo a la vez, hagámoslo bien”. En ella, recuperan la canción “un año más” que popularizó el grupo Mecano allá por 1988. Por cierto, si conoció esta canción el año de su lanzamiento recuerde que ya es “persona de riesgo”. La campaña apela al poder de las tradiciones convirtiendo a los consumidores reales en los auténticos protagonistas del anuncio. Vicente del Bosque y Jordi Hurtado son los invitados a este particular “remember” rodado en 9 localizaciones de la provincia de Pontevedra. https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/pescanova-recupera-un-clasico-de-mecano-por-navidad/ Freixenet nos enseña que la vida es un reflejo de lo que celebras https://youtu.be/cU0KAmq-gw0 El clásico de los clásicos no puede faltar. La marca de las burbujitas vuelve de la mano de Havas Creative con “La vida es cómo la celebras” Este año buscan poner en valor cada momento, grande o pequeño, y la importancia que tienen estos en plena crisis sanitaria. La campaña se presenta como “multitarget”,ya que presenta a personas de múltiples edades en plena celebración por distintos motivos y diferentes contextos. Sin embargo, el spot no es la única novedad. Ni siquiera la más importante. Freixenet lanzará una acción solidaria con FESBAL (Fundación Española de Bancos de Alimentos) del 7 al 18 de diciembre a través de Instagram. Por cada publicación con el hashtag #EstoHayQueCelebrarlo, la marca de bebidas aportará 1€ a FESBAL Además se premiará con un año de Cava Frexienet gratis al ganador elegido por sorteo, el cual se dará a conocer el día 21 de diciembre a través del perfil de Freixenet en Instagram. Desde aquí invitamos a todos nuestros escuchantes a que participen en la iniciativa. Una forma muy sencilla de ayudar. https://www.reasonwhy.es/actualidad/anuncio-navidad-freixenet-2020-vida-como-celebras Navidul reclama un descanso para el cocinillas que llevamos dentro https://youtu.be/g6AZhp-1lRo https://youtu.be/5m2O5xKCKDQ Partiendo de la campaña de verano, la agencia The Cyranos ha lanzado “saboreemos lo sencillo”. Bajo la premisa de que lo que hace un año nos parecía importante ahora lo es aún más, Navidul hace un llamamiento a disfrutar, de manera pausa, las celebraciones y los buenos momentos en familia. La pieza principal de Navidul para estas Fiestas se llama "Cocinillas", donde rescata imágenes de la anterior campaña de la marca, y pide un descanso a nuestro lado culinario para disfrutar de la simplicidad que tiene comer jamón ya cortado También hay una segunda pieza, protagonizada por la figura del cuñado y llamada “maletines”. En ella, el narrador le habla directamente para decirle que, aunque sepa que tenía ganas de enseñar sus nuevos platos, puede quitarse un poco de presión y disfrutar, nuevamente, de lo sencillo. www.reasonwhy.es/actualidad/navidul-anuncio-navidad-2020 Campofrío homenajea a los que disfrutan cada día de la vida https://youtu.be/HI3NZGcZgIY Desde que en 2011, reunieran a un montón de cómicos homenajeando a Gila, Campofrío se ha convertido en una de las campañas estrellas cada Navidad. “D.E.V. Disfrute en Vida” ha sido creada por McCann para homenajear a todos aquellos que se han ido y a los que intentan disfrutar cada día del regalo de la vida. A través de Quique San Francisco ataviado como la muerte, con su capa y guadaña, el spot hace un recorrido por lo cotidiano para recordarnos que la posibilidad de irnos es lo que da sentido a la vida y que, sabiendo de la existencia de la parca, “no hay día, por insignificante, extraño o difícil que parezca que no merezca ser vivido”. Aunque el número de famosos ha descendido notablemente, la polémica no lo ha hecho. Este año las críticas han venido por la presencia de Andreu Buenafuente y James Rhodes con marcados tintes políticos. Y es que a pesar del humor blanco de Campofrío, los que habitan en los extremos putrefactos del espectro político siguen sintiéndose ofendidos cuando sus estúpidos caprichos no son obedecidos. Parece que Campofrío no coge el punto a los ofendiditos. Tal vez por eso, somos muchos los que apoyamos a esta marca. Aunque ellos no lo hagan a propósito. https://lapublicidad.net/campofrio-homenajea-a-los-que-disfrutan-cada-dia-de-la-vida/ Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web https://filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

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   24 Nov 2020

   Spotify a la conquista del podcast

   Damas y caballeros, bienvenidos a Filispín. El primer podcast y newsletter con las noticias más destacadas del mundo de la creatividad, el marketing y la publicidad. Hoy vamos a estrenar un nuevo formato. Básicamente haremos lo mismo pero dividido en secciones. ¿Por qué? pues porque puedo. Soy Chema García y les doy la bienvenida a este viaje por la autopista de la comunicación publicitaria. Empezamos hablando de estudios y predicciones varias. Es una sección que hemos decidido llamar: “Mira, te comento” Google analiza al nuevo consumidor Google think ha traído un estudio que lleva por nombre “Descubriendo al nuevo consumidor”. Realizados por el equipo de Market Insights de Google, en colaboración con The Cocktail Analysis, muestran los distintos estados en los que se encuentra el usuario para poder dar respuesta a las necesidades de las empresas. Básicamente, se trata de una segmentación del consumidor español en 5 grupos, según la diferente vivencia que están teniendo de la situación actual. Sin ser yo especialmente fan de estos estudios, debo reconocer que a este sí le doy más credibilidad. Porque quién conoce mejor a sus usuarios que Google. Sabe qué buscas, dónde estás en cada momento y a qué empresa venderle todos tus movimientos. Ético no es, pero fiable, desde luego que sí. https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/10554/discovering_the_new_consumer_la_ruptura_de_la_experiencia.pdf Como sabemos que quieren tener éxito por encima de conflictos éticos, les dejamos un enlace para que puedan descargar el PDF del estudio. Ya saben. En la newsletter a la que pueden suscribirse a través de la web filispin.es 8 consejos para teletrabajar bien Ha sido el descubrimiento para muchas empresas. Con sus pros y sus contras, teletrabajar es como una relación de pareja. Al principio te da ilusión y te encanta, pero con el paso de los días los vas viendo tedioso y al final hasta aburre. Tras entrevistar a unos 5000 empleados, Google ha recogido algunas prácticas para que el teletrabajo sea más llevadero. Se trata de 8 puntos total y absolutamente iguales que en el trabajo presencial. Yo, como soy hombre de bien, les resumo los 8 puntos en 2: Tratar bien a los compañeros y no perder el tiempo. Aún así, les invitamos a que lo comprueben con el enlace que encontrarán en la newsletter. Es más, les rogamos que nos indiquen si no están de acuerdo con nuestra opinión. https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/8-consejos-cortesia-google-trabajar-desde-casa-feliz-como-perdiz We are social pronostica cómo serán las redes sociales en 2021 Y de la insoportable obviedad de Google, a la predicción sobre cómo serán las RRSS el próximo año. Lo han recogido las buenas gentes de We Are Social en su informe “Think Fordward 2021” En este informe, aseguran que habrá 6 tendencias que serán claves. Tendencias que vienen marcadas, obviamente, por lo sucedido este año. La gente buscará más la vida simple. Y puede ser. MIentras en TikTok la gente crea vídeos divertidos, en los Reels de instagram se ven, en un alto porcentaje, chicas bailando semidesnudas o resaltando alguna parte de su anatomía con el único objetivo de llenarse de babosos seguidores. La vida es como la gente: simple. Será tendencia el activismo. Los usuarios seguirán llorando por redes sociales en lugar de trabajar para cambiar algo. La cercanía, la búsqueda de referentes de confianza o las plataformas independientes también aumentarán según el informe. Destaca especialmente la búsqueda de redes en las que los usuarios puedan crear contenido que se divulgue fuera de las redes. Resumiendo: La gente usará las RRSS para hacer cosas que podría hacer sin necesidad de utilizar las RRSS. https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/tendencias-redes-sociales-2021?fbclid=IwAR1E5RKFeh6NsD3JxwPLZ654rO3nt8TGvaopsxpB6DryLztgXEG7ujsn7Ts A continuación, noticias sobre redes sociales y todo lo que las envuelve en “pesca de arrastre” La venta de TikTok sigue en el aire Ha sido uno de los temas del año, en lo que a heces sociales se refiere. Que si hay que vender, que si te prohibo, que si no… Este tema agobia más que sus usuarios cuando intentan convencerte de que te bajes la aplicación. Pues bien, ByteDance ha solicitado una prórroga de 30 días alegando que no ha recibido ninguna noticia sobre la fecha límite de venta, que caducó el pasado día 12. A pesar del acuerdo con Oracle, todavía no se ha concretado la venta, que tenía que pasar bastantes temas burocráticos. Y, ahora, se suma la transición del presidente calabaza a la momia Biden. En principio podría pensarse que para TikTok el cambio de presidente es bien. Sin embargo, durante la campaña, el demócrata ya solicitó a sus empleados que borraran la aplicación alegando motivos de seguridad. Filias o fobias a parte, parece que la aplicación no es del gusto de las élites. https://www.reasonwhy.es/actualidad/futuro-venta-tiktok-en-aire-solicitud-revision-orden-trump Spotify compra Megaphone y apuesta por los podcasts 235 millones de euros es lo que Spotify ha soltado para hacerse con Megaphone, una de las plataformas de tecnología y publicidad para podcasts líderes en el mundo. Como ya comentamos en FIlispín a principio de año, Spotify lanzó Streaming Ad Insertion, su primer paso en la apuesta por este formato radiofónico. La transacción es un win-win. Con la adquisición de Megaphone, se da a los anunciantes la posibilidad de aprovechar todo el potencial del universo de los podcasts. Y al mismo tiempo ampliarán su alcance a través de Megaphone Targeted Place. Además, Spotify y Megaphone ofrecerán a los editores de podcasts herramientas que les ayudarán a ganar más con su trabajo. Entre ellas, la oportunidad de optar por la monetización de su contenido. Streaming Ad Insertion a disposición de los editores de podcasts en Megaphone, ofreciendo esta tecnología a terceros por primera vez. Está mal que lo digamos nosotros que nos la gozamos haciendo este podcast, pero este universo y el de los videojuegos, o e-sports como dicen los enterados, están siendo los que más público y anunciantes están atrayendo. Amigos que se dedican a la planificación de medios, déjense de influencers unineuronales y empiezan a apostar por cosas de verdad. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/spotify-adquiere-megaphone-apuesta-podcasts/ La UE acusa a Amazon de vulnerar las leyes antimonopolio usando ilegalmente los datos de las empresas que usan su plataforma La semana pasada contábamos que EEUU se estaba picando con los monopolios de Google o Amazon, entre otros. Pues esta vez es la UE la que parece estar mosqueada con los de Jeff Bezos. ¿Y qué ha hecho la empresa en la que tirar de caja currando en un almacén es de ensueño? Pues según la Comisión Europea, Amazon ha infringido las normas antimonopolio comunitarias al usar “sistemáticamente” en su beneficio los datos privados de los vendedores independientes que comercializan sus productos a través la plataforma. No es la primera vez que está en el ojo del huracán. En 2019 se le investigó por presuntas prácticas que dañaban a otros negocios minoristas y en 2017 fue acusado de evasión de impuestos. La raíz del problema está en el doble papel de la tienda. Por un lado, sirve para que terceros pongan sus productos a la venta, y por otro hace de competencia de estos mismos vendedores pero con acceso a toda su actividad, incluyendo reclamaciones y facturación. ¿Ustedes que creen? ¿Será verdad que hace espionaje industrial, aunque sea legal? https://elpais.com/economia/2020-11-10/bruselas-acusa-a-amazon-de-vulnerar-las-leyes-antimonopolio-al-usar-de-forma-ilegal-los-datos-de-las-empresas-que-usan-plataforma.html La creatividad es la razón de ser principal de este podcast. Por eso, no puede faltar la sección “Creo, creo, ¿qué crees?” Los valencianos de La Mujer Del Presidente y Las Naves lanzan una campaña socialmente responsable Se trata de 3 instalaciones anti-covid y anti-contaminación con el fin de divulgar la cultura innovadora. Una parada de metro que ayuda a mantener la distancia de seguridad gracias a unos sensores de movimiento, una marquesina antipolución construida con panelas que filtran la contaminación y un paso de peatones con una señalética para evitar aglomeraciones son los 3 inventos que demuestran que la innovación está al servicio de los ciudadanos. La acción se ha comunicado por RRSS y publicidad exterior y está alineada con la estrategia de Missions Valencia 2030. Acciones muy molonas y prácticas, dicho sea de paso. https://www.reasonwhy.es/actualidad/pasos-cebra-anticovid-marquesina-antipolucion-innovacion-social-valencia CocaCola hoy nos trae doble ración de noticias. La primera, atrevida y curiosa es que Coca-Cola lanza su primera bebida alcohólica en Europa Desde que en 1983 se deshiciera de su división de vinos, Topo Chico es la primera bebida espirituosa de la marca que inspiró a Paulo Coelho. Topo Chico, que actualmente se comercializa en Hispanoamérica en tres sabores diferentes (lima limón, fresa guayaba y piña), comenzará a venderse en Austria, Reino Unido, Grecia, Irlanda y Ucrania este mismo mes de noviembre y debutará en EEUU en 2021. La bebida está enmarcada en la categoría de Hard Seltzer y tiene una graduación de 4,7º. Así a ojo, como una Coronita con saborcitos. https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/coca-cola-lanza-primera-bebida-alcoholica-europa-topo-chico La segunda, esperada y con sobredosis de azúcar, puede generar diabetes mental. Se trata de Campaña de navidad de Coca-Cola Me he prometido a mí mismo no ser muy crítico con el spot creado por Wieden + Kennedy London titulado “La carta” y que se verá en 91 países. Por si alguien no lo ha visto, trata de un padre que justo antes de irse a trabajar a una factoría eólica en alta mar recibe una carta de su hija para que se la envíe a Papá Noel. Una vez allí vive varias aventuras tristes que le hacen volver a casa para descubrir que el deseo de su hija era que volviera su padre. No es de extrañar que el deseo de la niña fuera que su padre volviera. Como un padre así de torpe, es más probable la orfandad que un reencuentro. Les invitamos a que lo vean, aunque desde nuestro punto de vista, es absolutamente prescindible. Bébanse una coca cola en lugar de verlo. Tendrás menos riesgo de padecer diabetes. https://www.marketingnews.es/internacional/noticia/1162842028505/emotiva-historia-cuenta-coca-cola-spot-navideno.1.html Y seguimos con otro de los anuncios más esperados de estas fechas: El anuncio de la lotería de navidad ya está en el aire El spot creado por ContrapuntoBBDO demuestra que podemos ser tiernos con un trabajo excelso. Un insight potentísimo, no muy original pero sí perfectamente trabajado y muy bien exprimido. El spot narra diferentes situaciones históricas en las que la Lotería de Navidad ha acompañado a los protagonistas. Un repaso a la historia de España desde la industrialización de mediados del siglo XX hasta nuestros días. Con dos finales distintos, ya veamos “vecinos” o “hermanos”, que así se llama cada uno, la campaña lleva por título "Compartir como siempre. Compartir como nunca" y en ella queda plasmada cuán diferente es la realidad que nos ha tocado vivir. No se lo pierdan. Podrán encontrarlo en el link que dejaremos en la newsletter. https://www.reasonwhy.es/actualidad/nuevo-anuncio-loteria-navidad-2020 Pero no se me vayan a creer que esto acaba aquí. Hay más. No sé si mejor, pero hay más. Disney cuenta una historia de una abuela y su nieta en su spot navideño La pieza cuenta la historia de una abuela que recuerda con gran nostalgia el momento en el que, siendo una niña, su padre le regaló un peluche de Mickey Mouse. Esta se lo regala a su nieta y a partir de ahí nos va narrando cómo la niña se hace mayor. Se trata de un corto de 3 minutos con una historia conceptualmente igual a la saga de Toy Story. ¿Y qué tiene esto de diferente? Coincidiendo con el 40 aniversario de la asociación de Disney con la ONG de ayuda infantil Make-A-Wish, se ha lanzado una edición especial del peluche vintage de Mickey Mouse que aparece en el anuncio. Sus beneficios serán donados a la organización junto a todas las ganancias en ventas y streaming generadas por la canción del anuncio, «Love is compass» de la artista británica Griff. Además, Disney también ha anunciado que hará una donación a Make-A-Wish cada vez que una familia comparta sus recuerdos durante la Navidad en las redes sociales a través del hashtag #LoveFromDisney. Si son solteros no vale, tienen que ser familias. Que vivir en pecado no es digno de Disney. Bromas a parte, si son “fanes” de la factoría les encantará. Y sino, seguramente, les aburra un poco. Sobre gustos no hay nada escrito. Tal vez dibujado sí. https://lacriaturacreativa.com/2020/11/12/disney-cuenta-una-tierna-historia-entre-una-abuela-y-su-nieta-en-su-spot-navideno-para-2020/ Y en Reino Unido, también celebran la Navidad. Tesco apuesta por el humor y la música de Britney Spears Pandemia + Navidad. Una mezcla que, publicitariamente hablando, también asusta. Anuncio absurdamente optimistas y exageradamente moñas. Esta campaña de Tesco, para Reino Unido, obviamente, es como encender el aire acondicionado una tarde de agosto en una ático de de Jaen. Con la canción “Oops, I did it again” de fondo, el Mercadona con chanclas y calcetines nos invita a no castigarnos por esas pequeñas travesuras que hemos hecho durante este año. Que con todo lo que hemos pasado, ya hemos sufrido bastante penitencia, vaya. Obra de la agencia BBH, en el anuncio se pide a Papá Noel que borre de su lista negra las malas acciones como comprar demasiado papel de baño, olvidar cantar el «Cumpleaños feliz» mientras te lavas las manos, y por tanto no hacerlo durante el tiempo recomendado, o realizar un corte de pelo terrible a algún familiar. Como curiosidad, La campaña parte de testimonios reales de clientes de Tesco, quienes expresaron que en plena pandemia preferían ver algo alegre y divertido este año. ¿Y tú? ¿Qué le pedirías que tacharan de tu lista negra? Directores creativos, solo una acción!!!! https://lacriaturacreativa.com/2020/11/17/tesco-apuesta-por-el-humor-a-ritmo-de-oops-i-did-it-again-de-britney-spears-en-su-anuncio-navideno-para-2020/ Pero no todo son anuncios. También hay acciones navideñas. Glovo ofrecerá comidas y cenas de empresa esta navidad a aquellas compañías que están teletrabajando La marca de reparto a domicilio pondrá en marcha un servicio en más de 250 ciudades en España para que los empleados de las empresas no se queden sin su banquete anual. Glovo llevará el menú preferido de cada participante a su propia casa. La empresa contrata un número de packs según el número de comensales y estos, tras bajarse la aplicación y poner un código que se dará previamente, podrán recibir su comida. La idea es que todos la reciban a la vez y puedan hacer la sobremesa mediante videollamada. La iniciativa es original. No es la idea que cambiará el curso de la historia, pero está bien. Mejor que el anuncio de CocaCola, seguro. https://www.reasonwhy.es/actualidad/glovo-ofrecera-comida-cenas-de-empresa-navidad-2020 Sin embargo, lo que más lo he estado petando las últimas semanas ha sido una acción que no trata directamente de la Navidad. Netflix y PS5 crean un directo en Twitch en el que Ibai Llanos hace un unboxing en streaming “Unboxing” ha sido creado por FCB y se trata de un corto que se rodó en directo mientras se retransmitía en Twitch para ser emitido posteriormente en Netflix. No se trata de un vídeo random. Está dirigido por Jaume Balagueró- director de "REC" y "Mientras Duermes", y en él vemos al protagonista, Ibai Llanos, envuelto en una historia de terror tras encender la consola.En ella, la habitación de Ibai comenzó a hacerse cada vez más pequeña, mientras diferentes personajes de los shows más conocidos de Netflix se hacían realidad, simulando un videojuego. Aunque creo que el verdadero terror es ver lo que cuesta el cacharro. Evidentemente, la habitación no es la verdadera, sino una reproducción exacta del propio cuarto de Ibai Llanos. 3,5 millones de views en menos de 24 horas y una repercusión orgánica que se sale de toda regla vuelven a demostrar el músculo y la potencia del público gamer. Mientras tanto algunos siguen invirtiendo miles de euros en descerebrados instagramers. Que a mí me parece genial, ojo. Cada uno desperdicia su dinero como estima oportuno, faltaría más. https://www.reasonwhy.es/actualidad/ibai-llanos-unboxing-corto-directo-streaming Esto es todo por esta semana. Recuerden que en nuestra newsletter tienen los enlaces para poder leer y ampliar todas estas noticias. Pueden suscribirse a través de la web https://filispin.es y escuchar los podcast desde iVoox o Spotify. Besos, abrazos y gratitudes.

3. 

   14 Nov 2020

   Las RRSS más usadas en el mundo en 2020

   🎧 Los anuncios leídos en podcast aumentan la intención de compra Según Nielsen, los anuncios leídos por el anfitrión del programa son más eficaces que los leídos por otras personas, las cuñas preparadas o los mensajes pregrabados. Aumentan un 50% la intención de compra. BTW: Una investigación de eMarketer de septiembre de este año apunta que más de 106 millones de estadounidenses escucharán podcasts para fin de año, lo que supone un crecimiento anual de más del 16% 🔝 Las RRSS más utilizadas a nivel mundial Según el informe de We Are Social y Hootsuite, en enero de 2020 éramos 3.8 billones de usuarios activos a nivel global: un 9,2% más que en enero de 2019. Si no contamos a Whatsapp: ➡La red social más usada es Facebook con 2449 millones de usuarios. Si bien es verdad que está perdiendo usuarios y que el alcance orgánico es de chiste, una media de 4,26% de seguidores, sigue siendo la reina de las redes sociales. ➡De cerca le sigue YouTube con 2000 millones ➡Instagram con 1000 millones, aunque sigue ascendiendo. ➡ En España, se calca el podium, pero mientras en el cuarto puesto mundial aparece TikTok, en nuestro país es Twitter. 🛍 TikTok da sus primeros pasos en el ecommerce de la mano de shopify Tras el lanzamiento de Instagram Shopping, TikTok ha decidido apostar por este formato. Los comerciantes de Shopify contarán con 300 dólares de crédito gratuito (unos 255 euros) para comenzar sus campañas y podrán crear rápidamente anuncios nativos en la red social con las herramientas de TikTok. 🤳🏻 Dior utiliza Snapchat para que los usuarios se prueben sus nuevas zapatillas Los usuarios de la aplicación Snapchat podrán probarse seis nuevos modelos de zapatillas de la firma de moda Dior a través de la realidad aumentada. 💢 El Gobierno de EEUU pide explicaciones a varias plataformas sobre sus medidas para combatir el contenido dañino La falta de control de contenido ha provocado que directivos de Google, Facebook y Twitter hayan tenido que presentarse por videoconferencia ante la audiencia del Comité de Comercio del Senado de EE.UU para debatir sobre la Sección 230 de la Ley de Decencia en las Comunicaciones. Los 3 representantes se han mostrado partidarios de esta ley, que data de 1996, aunque reconocen que necesita modificaciones para adaptarse al contexto actual. Además, aseguraron estar trabajando para erradicar las fake news así como los mensajes que inciten al odio. 👨🏻‍⚖️ La justicia de EEUU bloquea las restricciones de Trump a TikTok Un juez federal en el estado de Pensilvania ha bloqueado temporalmente las restricciones gubernamentales a TikTok y que supone, de facto, bloquear las intenciones del ejecutivo estadounidense de restringir el uso de la aplicación el próximo 12 de noviembre. 💵 Empresas detrás de las campañas electorales en EE.UU. Bloomberg News ha analizado las aportaciones económicas de los trabajadores estadounidenses. Empresas como Facebook, Google, Apple, Amazon o Disney han colaborado con el candidato demócrata. Las empresas de mensajería y paquetería, Walmart y las fuerzas de seguridad del estado han contribuido para lograr la reelección de Trump. 🏖 Whatsapp presenta novedades en el “modo vacaciones” El 'modo vacaciones', es una configuración que permite a los usuarios archivar conversaciones para silenciarlas, y que, con la nueva actualización, las mantendrá así aunque lleguen nuevos mensajes. Así pues, para comprobar si alguien ha escrito, el usuario deberá entrar en las conversaciones que tenga archivadas. 🔵 Medium presenta nuevo logo Medium es una plataforma en donde cualquier persona puede publicar textos de forma gratuita. La agencia Collins, quienes ya diseñaran los logos de Twitter y de Twitch, ha refinado familia tipográfica. Esta está formada por unas líneas más simples para que la lectura del nombre sea más sencilla.El mayor cambio viene en el logo. 🏆 Los premios Eficacia 2020 ya tienen ganadores El Gran premio a la eficacia ha sido para Bankinter, con su campaña "Medidas concretas” elaborada por Sioux meet Cyranos y planificada por Havas. Campaña que también se llevó el oro a mejor campaña integrada. El premio a agencia del año ha ido a parar a las vitrinas de Arena Media. El oro para la construcción de marca ha sido para ING Direct por el trabajo realizado con Sra. Rushmore e Ymedia. 🦁 Se abren las inscripciones para los Cannes de 2021 El motivo es que el jurado tendrá que revisar piezas tanto de 2020 como de 2021 para entregar los premios de cada año. Habrá cambios en algunas categorías como en PR o Eficacia Creativa. También tendremos la Creative Business Transformation, que premiará a las empresas que mejor implementen la creatividad como impulso para su crecimiento. 🍺 ContrapuntoBBDO y Proximity muestran lo que Google Spain está haciendo por las pequeñas empresas Bajo el concepto “no hay país sin pequeños negocios” se centra, en la ayuda a los bares y restaurantes para que a través de su digitalización puedan tener más oportunidades. 🧔🏻 KFC se suma al Movember y le afeita el bigote al Coronel Sanders Se trata del “movember”, movimiento para donde los hombres se dejan bigote para llmar la atención sobre los problemas de salud de masculinos, como el cáncer de próstata, el cáncer testicular y el suicidio. Pues el Coronel Sanders ha decidido apuntarse al movimiento y en KFC Francia podemos verlo sin su mítica perilla. El logo de Pringles también ha decidido sumarse a este movimiento que trata de dar visibilidad a enfermedades socialmente secundarias. 🎄 Ya están aquí las primeras campañas de Navidad Amazon, Lego, Suchard y Juguettos son las primeras marcas en lanzar sus campañas navideñas. 👉El spot creado por la agencia Lucky Generals para Amazon, narra la historia de una joven bailarina que obtiene el papel principal en la próxima producción de su escuela de baile. Pero por culpa del COVID esta se cancela. 👉Lego ha tirado por la exaltación de la creatividad con el spot “and i think to myself”. La pieza muestra a diferentes familias que juegan juntas mientras los niños crean y exploran alocadas historias y aventuras con los productos de LEGO. 👉El spot de Suchard, creado por Ogilvy, profundiza en esas pequeñas historias que ocurren dentro de una familia para recordar a los consumidores que el regalo más importante es seguir compartiendo momentos y conectando con quien más queremos. 👉Juguettos por su parte ha creado “queda mucho por jugar” en la que nos invita a no perder la visión de la vida de nuestro niño interior con un spot muy divertido.

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