Fora de Métrica

About Fora de Métrica

Fora de Métrica é um podcast sobre marcas e a cultura que se forma ao redor delas. Cada episódio investiga o que os dashboards não conseguem explicar sozinhos: como histórias, símbolos, rituais e escolhas acumulam significado até fazer uma marca ser reconhecida e lembrada. Entre casos reais, autores e cenas do cotidiano, o podcast desacelera a pressa por performance para observar aquilo que só o tempo, o contexto e a interpretação revelam.

Publisher

Gui Schmidt

Category

business

Language

pt

Explicit

No

First episode

29 Dec 2025

Latest episode

29 Sept 2026

Latest episodes

12 episodes in the feed.

1. 

   29 Sept 2026

   A marca resumida

   Você pede a uma inteligência artificial ajuda para escolher um tênis. Em poucos segundos, recebe três opções, compara os atributos e pode concluir a compra sem visitar o site de nenhuma marca. Ainda assim, alguma impressão foi formada. Neste episódio, o Fora de Métrica investiga o que acontece quando sistemas de IA passam a pesquisar, comparar e apresentar marcas em nome delas. Uma conversa sobre identidade, coerência e o que resta de um universo de marca quando campanhas, produtos e avaliações são reorganizados em poucas linhas. Porque uma empresa pode participar da decisão de compra sem estar presente no momento em que é apresentada. 📚 Sugestões de leitura complementar: - *Filterworld: How Algorithms Flattened Culture* (Kyle Chayka) - *The Brand Gap* (Marty Neumeier) 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/).

2. 

   23 Sept 2026

   O disquete que sobreviveu ao disquete

   O disquete desapareceu dos computadores há anos. O desenho dele continua salvando arquivos todos os dias. Neste episódio, o Fora de Métrica investiga por que alguns símbolos sobrevivem aos objetos que lhes deram origem e o que essa permanência pode ensinar sobre marcas. Com a metáfora do escritório do Xerox Star, o trabalho de Susan Kare e a trajetória do disquete como pano de fundo, uma conversa sobre reconhecimento, convenção, densidade cultural e o custo de trocar aquilo que o público já aprendeu a usar. 📚 Sugestões de leitura complementar: - O Design do Dia a Dia (Don Norman) - A Linguagem das Coisas (Deyan Sudjic) 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, ⁠também estou no LinkedIn⁠ (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/)

3. 

   23 Mar 2026

   Quando a marca sabia o que era

   Havia uma época em que as marcas sabiam exatamente o que eram. E diziam isso em voz alta, em poucas palavras, de um jeito que qualquer pessoa repetia de cor. Neste episódio, o Fora de Métrica reflete sobre o que se perdeu quando o slogan deu lugar ao fluxo infinito de conteúdo e a síntese cedeu espaço para a presença constante. Com Roland Barthes como guia conceitual e a trajetória da Havaianas como pano de fundo, uma conversa sobre memória, identidade verbal e a diferença entre ocupar um feed e habitar um imaginário. 📚 Sugestões de leitura complementar: Mitologias (Roland Barthes) Posicionamento (Al Ries e Jack Trout) 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/)

4. 

   17 Mar 2026

   Nostalgia com QR code

   O marketing nunca foi tão automatizado, tão orientado por algoritmo, tão otimizado por dado. E nunca falou tanto em memória, imperfeição e tempo lento. Neste episódio, o Fora de Métrica investiga o paradoxo da nostalgia como linguagem dominante das marcas num momento de desumanização acelerada — quando o mesmo sistema que criou o problema passa a vender o antídoto. Com a filósofa Svetlana Boym como guia e o relançamento do Chocolate Surpresa da Nestlé como pano de fundo, uma conversa sobre saudade, identidade e o que acontece quando a humanidade precisa ser importada do passado porque o presente não consegue mais produzi-la. 📚 Sugestões de leitura complementar: O Futuro da Nostalgia (Svetlana Boym) A Condição Pós-Moderna (Jean-François Lyotard) 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/)

5. 

   23 Feb 2026

   O preço oculto do consenso

   Toda ideia de marca passa por filtros. Jurídico, reputacional, político. Cada um com sua razão legítima — e cada um retirando um pouco da fricção original. O resultado raramente é uma decisão errada. É uma decisão que não incomoda ninguém. E no mercado, isso tem um custo que demora a aparecer nos relatórios. Neste episódio, o Fora de Métrica discute o preço oculto da neutralidade corporativa: como o excesso de cautela dilui posicionamento, aproxima concorrentes e transforma diferenciação em genérico. Com referências à filósofa Chantal Mouffe e o case recente da Subway no Brasil, uma conversa sobre identidade, fronteira e o que uma marca abre mão quando decide não desagradar ninguém. 📚 Sugestões de leitura complementar: A Condição Democrática (Chantal Mouffe) Posicionamento (Al Ries e Jack Trout) 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn

6. 

   16 Feb 2026

   A voz que estamos esquecendo

   Ao tentar provar eficiência, o marketing pode estar abrindo mão do que o tornava indispensável. A busca por métricas, testes e performance trouxe legitimidade técnica, mas também criou um efeito colateral: a área passou a se apresentar como operadora de ferramentas e relatórios, nivelando seu papel ao que pode ser automatizado ou absorvido por outras funções. Neste episódio, o Fora de Métrica questiona se estamos, aos poucos, nos tornando intercambiáveis. Quando tudo vira processo, qualquer área executa. O que permanece como território exclusivo do marketing? Uma conversa sobre protagonismo, diluição e a necessidade de recuperar relevância estratégica antes que ela seja redistribuída. 📚Sugestões de leitura complementar: ⁠⁠⁠Depois Da Virtude (Alasdair Macintyre) (https://amzn.to/4rlVcW4) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, ⁠⁠⁠também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/⁠)

7. 

   2 Feb 2026

   Saber muito ou saber navegar?

   Em um mercado cada vez mais técnico, automatizado e orientado por ferramentas, a profundidade deixou de ser garantia de permanência. Neste episódio, o Fora de Métrica reflete sobre a valorização dos profissionais capazes de transitar entre áreas, conectar repertórios e ler contextos (especialmente no marketing, um campo que sempre dependeu mais de interpretação humana do que de execução mecânica). A conversa aborda os limites da hiperespecialização, os impactos da automação e da IA, a centralidade das soft skills e o risco de confundir adaptabilidade com sobrecarga. Um episódio sobre mobilidade intelectual, essência do marketing e a capacidade de navegar em cenários cada vez menos previsíveis. - 📚Sugestões de leitura complementar: ⁠⁠⁠A Raposa e o Ouriço (Isaiah Berlin) (https://amzn.to/4jK3mEN) O Ato da Criação (Arthur Koestler) (https://amzn.to/3Mkwy95) O Artífice (Richard Sennett) (https://amzn.to/49ZWQFm) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, ⁠⁠⁠também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/⁠)

8. 

   26 Jan 2026

   O medo de assumir autoria

   Executar nunca foi tão fácil. Ferramentas organizam, automatizam e produzem com eficiência crescente. Ainda assim, algo começa a faltar. Neste episódio, o Fora de Métrica reflete sobre o medo de assumir autoria em um mercado que historicamente recompensou execução e adaptação, mas que agora passa a valorizar cada vez mais julgamento, decisão e responsabilidade. A conversa passa pelo deslocamento do valor profissional do fazer para o escolher, pela exposição envolvida em sustentar uma leitura própria e pela ironia de um cenário em que maturidade, experiência e critério voltam a ser ativos estratégicos. Um episódio sobre autoria como risco e como sobrevivência. - 📚Sugestões de leitura complementar: ⁠⁠A condição humana (Hannah Arendt) (https://amzn.to/4jK3mEN) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, ⁠⁠também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/⁠)

9. 

   19 Jan 2026

   A ilusão da presença em um mundo saturado

   Vivemos em um ambiente de excesso. Marcas aparecem o tempo todo, em todos os formatos, em todas as plataformas. Ainda assim, poucas permanecem na memória. Neste episódio curto, refletimos sobre a origem da lógica que associa visibilidade à relevância, seu reforço pelas métricas digitais e o que se perde quando presença vira obrigação. A partir da ideia de modernidade líquida e de exemplos como Google e Apple, o episódio propõe uma distinção fundamental: aparecer não é o mesmo que existir. Um convite a repensar silêncio, escolha e tempo longo como estratégias de construção de marca em um mundo saturado de estímulos. 📚Sugestões de leitura complementar: Modernidade Líquida (Zygmunt Bauman) (https://amzn.to/4pjCRY3) O Artífice (Richard Sennett) (https://amzn.to/4pXIUm1) A Sociedade do Espetáculo (Guy Debord) (https://amzn.to/49dS86G) A Era do Vazio (Gilles Lipovetsky) (https://amzn.to/4jlkuAG) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/⁠)

10. 

    12 Jan 2026

    A valorização do imperfeito em um mundo impecável

    Em um cenário onde imagens, vídeos e textos tecnicamente perfeitos podem ser gerados em segundos, algo curioso começa a acontecer: a perfeição deixa de diferenciar. Neste episódio curto, refletimos sobre como a eficiência excessiva e a estética impecável, potencializadas pela inteligência artificial, estão tornando o “bem-feito” invisível, e por que o imperfeito passa a ganhar valor como sinal de presença humana. A partir de uma leitura cultural e sensorial, o episódio discute imperfeição não como erro ou descuido, mas como escolha estratégica, autoria e gesto. Um convite a pensar criação, branding e comunicação para além da otimização, em um tempo em que o humano volta a ser percebido justamente onde a máquina não alcança. 📚Sugestões de leitura complementar: ⁠O Artífice (Richard Sennett)⁠ (https://amzn.to/4pXIUm1) ⁠ (https://amzn.to/49dS86G)A Obra de Arte na Era de Sua Reprodutibilidade Técnica (Walter Benjamin) (https://amzn.to/4sl9pn0) ⁠A Era do Vazio (Gilles Lipovetsky)⁠ (https://amzn.to/4jlkuAG) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/⁠).

11. 

    5 Jan 2026

    Por que marcas fortes sobrevivem a erros

    Toda marca erra. Mas nem todo erro tem o mesmo efeito. Neste episódio, eu parto de uma pergunta simples e incômoda: por que alguns erros são absorvidos pelo tempo, enquanto outros parecem definitivos? A partir do caso clássico do Tylenol, da Johnson & Johnson, exploramos como decisões estratégicas nem sempre nascem dos dados, da eficiência ou da lógica de curto prazo, mas de leitura humana, interpretação de contexto e construção simbólica no tempo longo. Cruzando marketing, sociologia e branding cultural, esse episódio curto investiga o limite da análise técnica diante de crises reais e por que métricas ajudam a explicar o impacto, mas não a decidir o sentido. Um episódio sobre erro, confiança e tudo aquilo que não cabe inteiro em uma planilha. 📚Sugestões de leitura complementar: Como as Marcas se Tornam Ícones (Douglas Holt) (https://amzn.to/4jgttD4) O Poder do Hábito (Charles Duhigg) (https://amzn.to/49xLEkl) A Economia das Trocas Simbólicas (Pierre Bordieu) (https://amzn.to/493alVS) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. - 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn (https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/).

12. 

    29 Dec 2025

    Entre métricas e pessoas: o que o marketing deixou de escutar.

    O marketing nunca teve tantos dados, dashboards e modelos de otimização. Ainda assim, parece cada vez mais difícil entender por que algumas marcas permanecem relevantes enquanto outras desaparecem rapidamente. Neste episódio de estreia do Fora de Métrica, refletimos sobre o predomínio da lógica técnica, da performance imediata e da quantificação no marketing contemporâneo — e o que se perde quando métricas passam a substituir a escuta, a interpretação e a leitura humana do comportamento. A partir de cenas do cotidiano profissional, referências a autores como Byung-Chul Han e Daniel Kahneman, e a análise de marcas que constroem significado no longo prazo, este episódio propõe uma pergunta simples, mas incômoda: o que os dados mostram — e o que eles nunca vão conseguir explicar? Se você trabalha com marketing, branding ou comunicação e sente que nem tudo o que importa cabe em um relatório, este espaço também é seu. Em um cenário onde imagens, vídeos e textos tecnicamente perfeitos podem ser gerados em segundos, algo curioso começa a acontecer: a perfeição deixa de diferenciar. Neste episódio curto, refletimos sobre como a eficiência excessiva e a estética impecável, potencializadas pela inteligência artificial, estão tornando o “bem-feito” invisível, e por que o imperfeito passa a ganhar valor como sinal de presença humana. A partir de uma leitura cultural e sensorial, o episódio discute imperfeição não como erro ou descuido, mas como escolha estratégica, autoria e gesto. Um convite a pensar criação, branding e comunicação para além da otimização, em um tempo em que o humano volta a ser percebido justamente onde a máquina não alcança. 📚Sugestões de leitura complementar: Rápido e Devagar (Daniel Kahneman) (https://amzn.to/3LqU3gh) A Lógica do Consumo (Martin Lindstrom) (https://amzn.to/3YPVGqR) Design Emocional (Donald Norman) (https://amzn.to/3LjtNEq) Links afiliados da Amazon ajudam a manter o podcast no ar. - 🔵 Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou aqui no Linkedin (Caso queira me seguir em outras plataformas, também estou no LinkedIn no https://www.linkedin.com/in/oguischmidt/).

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