Från produkt till marknad är en podcast för dig som jobbar med komplexa B2B-produkter. Vi kopplar ihop produktledning, marknadsföring och sälj – tre områden som ofta diskuteras var för sig men sällan tillsammans. Podden är på svenska och vi vill fylla det tomrum som vi själva upplever finns. Här delar vi insikter, erfarenheter och misstag, både våra egna och andras.
Från Produkt till Marknad
Claim This Podcastby Eva Skoglund och Thomas Nordén
10 episodes
Updated Daily
Accepts GuestsHas SponsorsLocation 🇸🇪
Podcast Overview
Från produkt till marknad är en podcast för dig som jobbar med komplexa B2B-produkter. Vi kopplar ihop produktledning, marknadsföring och sälj – tre områden som ofta diskuteras var för sig men sällan tillsammans. Podden är på svenska och vi vill fylla det tomrum som vi själva upplever finns. Här delar vi insikter, erfarenheter och misstag, både våra egna och andras.
Language
🇸🇪
Publishing Since
9/20/2025
1 verified contact email on file for Från Produkt till Marknad
Pitch yourself as a guest, propose sponsorships, or reach out directly to the host.
Recent Episodes
February 15, 2026
#8 – Hur du tar positioneringsarbetet vidare
<p>Många gör ett gediget positioneringsarbete, men sedan händer inte så mycket. I detta avsnitt knyter vi ihop säcken kring positionering och delar konkreta tips för hur du faktiskt får ut positioneringen i vardagen; i marknadsföringen, i säljdialogen och i prioriteringarna.Vi pratar också om vad vi anser saknas i April Dunfords metod. Disclaimer: Det är absolut ingen diss av hennes metod, men vi lyfter fram "förbättringspotentialer". 🎧 Lyssnarfråga från Casper på Scilla Studio: Hur kan produkt och sälj sluta stångas och börja jobba i symbios?📩 Skicka din lyssnarfråga via LinkedIn till Thomas Nordén eller Eva Skoglund📖 Böcker som nämns: "Obviously Awesome" och "Sales Pitch" av April Dunford0:00 – Intro: Positionering är inte ett dokument, det är ett beslut1:02 – Recap: April Dunfords fem komponenter + trender9:48 – Konkret exempel: två leverantörer, samma problem, helt olika approach14:01 – Tre steg för att ta positioneringen vidare14:13 – Steg 1: Översätt till en sales pitch och testa med din bästa säljare16:48 – Steg 2: Sammanfatta i en canvas eller one-pager17:30 – Steg 3: Skapa ett messaging-baseline-dokument19:01 – Bojsten-metaforen: så får du sälj och marknad att sjunga samma sång20:46 – Verkliga exempel på positionering i praktiken20:53 – Evas exempel: att testa en ny sales pitch (och varför det är läskigt för säljare)27:17 – Thomas exempel: "In So Many Words" – halvera, halvera, halvera31:04 – Snabb sammanfattning av de tre stegen31:38 – Lyssnarfråga: Casper om konflikten mellan produkt och sälj i SaaS-bolag39:21 – Veckans vinkel: Reflektioner på April Dunfords metod – vad saknas?45:48 – Avslutning och teaser för säsong 2</p>
January 15, 2026
#7 - Trender
<p>Trender – den hemliga kryddan som gör din produkt mer relevant just nu!I det här avsnittet dyker vi ner i den sjätte komponenten i April Dunfords positioneringsmetodik: trender. Till skillnad från de fem obligatoriska komponenterna är trenden en bonusingrediens, men rätt använd kan den ge din positionering ordentlig dragkraft.Vi pratar bland annat om:✓ Varför trender svarar på frågan "varför just nu?"✓ Hur du jackar in på existerande budgetar hos dina kunder✓ Skillnaden mellan marknadskategori och trend (med konkreta exempel)✓ April Dunfords venndiagram för att förstå när trender fungerar✓ Praktiska exempel: hållbarhetsrapportering, DevOps och agila metoderVi besvarar också en lyssnarfråga om hur man hanterar positionering när målgruppen är en yrkesroll (som utvecklare) snarare än en typ av bolag.I veckans vinkel pratar Thomas om vibecoding och modulärt tänkande för innehållsskapande, medan Eva delar citatet "An opinionated approach wins" och varför det är så kraftfullt.—🎙️ Från produkt till marknad är podden för dig som jobbar med komplexa B2B-produkter och vill bli bättre på positionering, produktmarknadsföring och lanseringar.📚 Boken som nämns: "Obviously Awesome" av April Dunford💬 Har du en fråga? Kontakta oss via LinkedIn:• Thomas Nordén• Eva Skoglund0:00 Intro0:49 Välkommen till Från produkt till marknad1:11 Dagens ämne: Trender – en bonuskomponent1:48 Varför ska man ha med en trend?2:09 Trenden svarar på "varför just nu?"2:37 Hur trender ger dragkraft och budgetar3:45 Exempel: regulatoriska krav och omvärldsläge5:06 Vikten av tydlig koppling mellan trend och produkt5:35 Exempel: Product Led Growth (PLG) och RevOps7:17 April Dunfords venndiagram förklarat8:47 Hörlursexemplet: produkt, kategori och trend10:40 Skillnaden mellan kategori och trend11:25 Exempel på trender genom åren12:04 Thomas exempel: hållbarhetsrapportering och CSRD15:15 Evas exempel: Systemsimulator, DevOps och agila metoder17:16 Sammanfattning av trender19:22 Lyssnarfråga: ICP som yrkesroll vs. typ av bolag31:00 Veckans vinkel: Thomas om vibecoding och modulärt tänkande37:13 Veckans vinkel: Eva om "An opinionated approach wins"39:42 Avslutning</p>
December 15, 2025
#6 – Att välja rätt kategori
<p>Hur ska ett B2B-företag välja rätt marknadskategori? Och varför spelar det större roll än de flesta tror?I det här avsnittet av Från produkt till marknad fortsätter vi, Thomas Nordén och Eva Skoglund, genomgången av April Dunfords positioneringsmetod och fokuserar på en av de mest avgörande byggstenarna: marknadskategori.Ni går igenom vad en kategori egentligen är, varför den fungerar som köparens referensram, och hur fel kategorival leder till fel jämförelser, fel prisförväntningar och onödigt friktionsfyllda säljdialoger. Avsnittet innehåller konkreta exempel från både SaaS, industri och teknik – samt en tydlig genomgång av de tre vanligaste strategierna för kategorival.Avsnittet riktar sig till VD, produktchefer och marknadsansvariga som jobbar med komplexa B2B-erbjudanden och vill få sin positionering att faktiskt fungera i praktiken.Ni får bland annat svar på:👉🏻 Vad en marknadskategori gör – och inte gör👉🏻 Varför “att skapa en ny kategori” ofta är ett dyrt misstag👉🏻 Hur kategorival styr pris, konkurrentbild och köparens förväntningar👉🏻 När head-to-head, subsegment eller ny kategori kan vara rätt väg00:00 – Introduktion 01:03 – Vad är en marknadskategori enligt April Dunford02:15 – När kategorivalet är självklart – och när det inte är det03:03 – Varför kategorival inte är statiskt över tid04:35 – Referensramar och vikten av att bli förstådd direkt05:58 – Robotgräsklippare som exempel på en stark kategori08:05 – Tre krav på en bra marknadskategori09:03 – Varför kategorin måste vara känd för köparen10:36 – Hur kategorin triggar pris- och funktionsantaganden11:48 – Kalender vs chattverktyg: ett konkret kategoriexempel13:01 – Det vanligaste misstaget: viljan att skapa en egen kategori14:01 – De tre strategierna: head-to-head, subsegment, ny kategori15:30 – Varför “big fish, small pond” ofta är mest realistiskt16:13 – Riskerna och kostnaderna med att skapa en ny kategori18:45 – När marknadsledare tar över den kategori du byggt20:09 – Kategorier som evolverar över tid21:29 – Praktiska tips för att välja rätt kategori23:20 – Kundexempel: från kvalitetssystem till digital verktygslåda26:20 – Teknikexempel: realtids-OS, simulatorer och fel jämförelser30:33 – Summering: fyra nyckelinsikter om marknadskategoriGilla, kommentera och dela gärna videon med de som du tror kan vara intresserade.</p>
10 total episodes available
Deep-dive analytics for Från Produkt till Marknad
Frequently asked questions
Have a different question and can't find the answer you're looking for? Reach out to our support team by sending us an email and we'll get back to you as soon as we can.
- What is Från Produkt till Marknad?
- How often does this podcast release new episodes?
This podcast updates daily.
- Where can I listen to this podcast?
This podcast is available on 4 platforms including Apple Podcasts, Spotify, and more. You can also use the RSS feed directly.
- Does this podcast accept guests?
No, this podcast does not typically feature guests.
Legal Disclaimer
Pod Engine is not affiliated with, endorsed by, or officially connected with any of the podcasts displayed on this platform. We operate independently as a podcast discovery and analytics service.
All podcast artwork, thumbnails, and content displayed on this page are the property of their respective owners and are protected by applicable copyright laws. This includes, but is not limited to, podcast cover art, episode artwork, show descriptions, episode titles, transcripts, audio snippets, and any other content originating from the podcast creators or their licensors.
We display this content under fair use principles and/or implied license for the purpose of podcast discovery, information, and commentary. We make no claim of ownership over any podcast content, artwork, or related materials shown on this platform. All trademarks, service marks, and trade names are the property of their respective owners.
While we strive to ensure all content usage is properly authorized, if you are a rights holder and believe your content is being used inappropriately or without proper authorization, please contact us immediately at hey@podengine.ai for prompt review and appropriate action, which may include content removal or proper attribution.
By accessing and using this platform, you acknowledge and agree to respect all applicable copyright laws and intellectual property rights of content owners. Any unauthorized reproduction, distribution, or commercial use of the content displayed on this platform is strictly prohibited.