In Gedragsverandering voor Beginners maakt onze collega Mart Megens kennis met gedragsverandering. Want alles wat hij bij Behavior Change Group leert over het vakgebied vindt hij zó interessant, dat hij dit graag met de buitenwereld wil delen.
Met zijn achtergrond in de journalistiek interviewt Mart onze gedragsspecialisten over hun werk en begint hij bij de 'godfather' van gedragsverandering: Robert Cialdini.
Deze Amerikaanse schrijver en hoogleraar bracht in 1984 het boek 'Invloed' uit, waarin hij zes principes van beïnvloeding uitlegt. Inmiddels is er een zevende aan toegevoegd in een vernieuwde versie uit 2021. De principes zijn: wederkerigheid, commitment en consistentie, sociale bewijskracht, sympathie, autoriteit, schaarste en eenheid.
Door velen wordt het boek van Cialdini in de jaren 80 gezien als het startschot van gedragsverandering. Daarom dat we dan ook hier onze ontdekkingstocht van het vak beginnen. Elke aflevering behandelt een principe uit het boek van Cialdini.
Onze blogs en video's: https://behaviorchange.group/insights/ (https://behaviorchange.group/insights/)
Onze website: https://behaviorchange.group/ (https://behaviorchange.group/)
‘Let op: nog maar 1 kamer beschikbaar!’ Grote kans dat dit soort leuzen je aandacht ooit hebben gegrepen. Schaarste wekt al gauw de indruk dat we er snel bij moeten zijn, want op = op.
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Rona van der Dussen. Ze is docent, mentor en gedragsadviseur bij Behavior Change Group. Vooral de thema’s gezondheid, sociale zekerheid en onderwijs zijn haar niet onbekend.
Rona legt uit waarom we in actie komen zodra iets schaars wordt en welke basisbehoefte dit principe van Cialdini raakt. We zijn heel bang om iets te kwijt te raken; want de pijn van het verliezen van 10 euro is groter dan het plezier dat je ervaart bij het winnen van hetzelfde bedrag.
3 Sept 2026
Aflevering 6: Autoriteit
We luisteren al gauw naar mensen met autoriteit. ‘Die zal het wel weten’, denken we dan. Maar waarom eigenlijk? En is het altijd wel zo verstandig om iemand met autoriteit blindelings te volgen?
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Thom Eisenga. Hij is docent, mentor en gedragsadviseur bij Behavior Change Group. Zo houdt hij zich veel bezig met organisatieveranderingen.
Thom legt uit waar onze gevoeligheid voor autoriteit vandaan komt en op welke manier dit principe van Cialdini wordt ingezet in campagnes en reclames. Ook laat hij zien waarom je je als leidinggevende altijd bewust moet zijn van de autoriteit die jouw positie geeft.
Meer leren over gedragsverandering? Check hier onze blogs en video's:
https://behaviorchange.group/insights/
29 Jul 2026
Aflevering 5: Sympathie
Elkaar aardig vinden: het is de sterkste lijm die onze samenleving kent. Dan gaan we met elkaar om, vormen we groepen en helpen we elkaar.
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Mattheis van Leeuwen. Hij is gepromoveerd op het thema 'aantrekkelijkheid' en geeft les op de Radboud Universiteit en bij Behavior Change Group.
Volgens Mattheis is sympathie het meest onderschatte principe van Cialdini, omdat het zo vanzelfsprekend klinkt; mensen die je aardig vinden, zijn bereid om dingen voor je te doen. Hij beschrijft het begrip 'fleeting attraction' en waarom het zo belangrijk is dat we elkaar complimentjes blijven geven.
Meer leren over gedragsverandering? Check hier onze blogs en video's:
https://behaviorchange.group/insights/
29 Jun 2026
Aflevering 4: Sociale bewijskracht
Tripadvisor, IMDb, webshops: ze maken allemaal gebruik van sociale bewijskracht. Want als we niet zo goed weten wat we moeten doen, kijken we toch al gauw naar anderen. Waarom doen we dit?
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Leonie Venhoeven. Ze is gepromoveerd op het thema duurzaamheid en werkt daarbuiten ook op projecten rondom inkomen en schulden. Als onderzoeker wordt ze heel breed binnen en buiten onze organisatie ingezet. Zo was ze recent nog gedetacheerd bij Milieu Centraal.
Leonie legt uit hoe sociale bewijskracht werkt en waar je het in het dagelijks leven vooral tegenkomt. Ook vertelt ze over een interessant onderzoek waarin dit principe wordt bevestigd.
Meer leren over gedragsverandering? Check hier onze blogs en video's:
https://behaviorchange.group/insights/
28 May 2026
Aflevering 3: Commitment en consistentie
'Ik heb nou eenmaal toegezegd'. Soms voelt het alsof je ergens echt niet meer onderuit kunt komen. Hoe komt dit?
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Paul Peeters. Bij Behavior Change Group ligt zijn focus vooral op organisatieveranderingen. Hij kan teams en groepen goed observeren en weet hierin de ontastbare onderstroom te vertalen naar praktische taal.
Paul legt het principe 'commitment en consistentie' uit. Zodra we zeggen dat we iets gaan doen, voelen we de behoefte om consistent te blijven en onszelf hieraan te houden. Hij geeft onder meer aan hoe dit idee op slimme wijze wordt toegepast in de milieubeschermende wet genaamd de 'Palau Pledge'.
Meer leren over gedragsverandering? Check hier onze blogs en video's:
https://behaviorchange.group/insights/
21 Apr 2026
Aflevering 2: Wederkerigheid
Waarom vinden we het zo fijn als we iets 'gratis' krijgen? En vanwaar dat we dan ook graag iets terug willen doen?
In deze aflevering gaat Mart in gesprek met Janneke Koolen. Zij is gedragsadviseur op het gebied van duurzaamheid en mobiliteit, geeft lezingen en is mentor bij de opleidingen van Behavior Change Group.
Janneke vertelt over het principe 'wederkerigheid'. Oftewel: voor wat, hoort wat. Ze legt uit waar dit vandaan komt en hoe het in de praktijk kan worden ingezet bij campagnes. Of in het dagelijks leven: wist je bijvoorbeeld dat een restaurant dat bij de rekening een chocolaatje meegeeft meer fooi krijgt? Zo simpel kan het zijn.
Meer leren over gedragsverandering? Check hier onze blogs en video's: https://behaviorchange.group/insights/ (https://behaviorchange.group/insights/)
21 Apr 2026
Aflevering 1: Wat is gedragsverandering?
In de eerste aflevering gaat Mart in gesprek met Kevin de Goede, algemeen directeur van Behavior Change Group.
Wat verstaan we überhaupt onder 'gedragsverandering'? Hoe is het vakgebied tot stand gekomen? En op welke manier kunnen organisaties dit inzetten om tot betere beslissingen te komen?
Tijdens het gesprek wordt duidelijk dat er een soort 'godfather' van gedragsverandering op deze aarde rondloopt: Robert Cialdini. Zijn boek 'Invloed' vormt dan ook de basis voor de komende afleveringen.
Meer leren over gedragsverandering? Check dan onze blogs en video's: https://behaviorchange.group/insights/ (https://behaviorchange.group/insights/)
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
5.0 / 5
6 ratings
Contact Gedragsverandering voor Beginners
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
