Op 2 januari 1967 wordt in Nederland voor de allereerste keer een televisiereclame uitgezonden. Het luidt een nieuw tijdperk in voor de reclameindustrie in ons land. Een nieuwe generatie reclamemakers vindt dat het anders moet: beter, slimmer en creatiever. Eén van hen is Giep Franzen. Hij is mede-oprichter van het iconische bureau FHV. Met zijn gedachtegoed zal hij de Nederlandse reclamewereld voorgoed veranderen.
De podcast GIEP is het verhaal over één van de meest invloedrijke reclamemakers die ons land ooit heeft gekend, maar ook een verhaal over hoe in na-oorlogs Nederland een totaal nieuwe industrie ontstaat.
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
De 6-delige serie GIEP is vanaf 1 juni '22 te beluisteren in je favoriete podcast-app.
Aan het begin van het nieuwe millennium krijgt de reclamewereld er een compleet nieuwe dimensie bij: internet. De budgetten verschuiven steeds meer van traditionele media als televisie en print naar online. Nieuwe bureaus spelen daar handig op in door zich helemaal in digitale media specialiseren. Een aantal bestaande bureaus blijkt niet langer in staat om het hoofd boven water te houden, waaronder ook het iconische FHV.
Giep is inmiddels bejaard en stopt ook met zijn activiteiten voor SWOCC. Maar van stoppen met denken en onderzoeken is geen sprake. Hij werkt aan een nieuw boek waarin hij de oorsprong en geschiedenis van het merk onderzoekt: 'Brandr - een kroniek van het merk'.
Het lukt hem uiteindelijk niet om het boek te voltooien. Giep overlijdt in oktober 2020. Maar zijn gedachtengoed blijkt alles behalve verdwenen...
In deze aflevering: Andy Mosmans (strateeg bij FHV, vanaf 1991), Edith Smit (hoogleraar Persuasieve Communicatie UvA), Mary Hoogerbrugge (beschermvrouwe SWOCC, oud-student van Giep), Peter van Woensel-Kooy (senior redacteur van onder meer MarketingTribune), Fred Bronner (emeritus hoogleraar Communicatiewetenschap UvA), Paul Turken (strateeg bij FHV, vanaf 1987), Wilbert Schreurs (reclamehistoricus).
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace, Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
23 Jun 2022
#5 - Van kijkers naar clicks
Vanaf de jaren '90 verandert het medialandschap in rap tempo. Door de komst van commerciële televisie en later door internet moet de reclamewereld zichzelf in hoog tempo opnieuw uitvinden.
FHV wordt inmiddels geleid door een nieuwe garde van jonge reclamemakers. Ondanks hun ambitieuze plannen kan het bureau de snelle veranderingen maar nauwelijks bijbenen. Is het model van een klassiek reclamebureau eigenlijk nog wel van deze tijd?
Voor Giep Franzen is het hoofdstuk FHV inmiddels al lang gesloten. En ook zijn tweede carrière, als bijzonder hoogleraar, komt tot een einde: hij besteedt zijn tijd volledig aan onderzoek en SWOCC.
In deze aflevering: Andy Mosmans (strateeg bij FHV, vanaf 1991), Edith Smit (hoogleraar Persuasieve Communicatie UvA), Mary Hoogerbrugge (beschermvrouwe SWOCC, oud-student van Giep), Peter van Woensel-Kooy (senior redacteur van onder meer MarketingTribune), Fred Bronner (emeritus hoogleraar Communicatiewetenschap UvA), Tijs Timmerman (lector Marketing & Customer Experience, Hogeschool Utrecht), Paul Turken (strateeg bij FHV, vanaf 1987), Wilbert Schreurs (reclamehistoricus).
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace; Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
16 Jun 2022
#4 - Reclame als wetenschap
Binnen FHV is Giep steeds minder zichtbaar. Toch zit hij allesbehalve stil. Hij besteedt het grootste deel van zijn tijd aan onderzoek, iets dat hem al jaren interesseert. Hij wordt in 1990 gevraagd om als gastdocent les te komen geven aan de Universiteit van Amsterdam. Baanbrekend voor die tijd, want met een wetenschappelijke blik naar reclame kijken, wordt nog maar nauwelijks gedaan. En het blijkt aan te slaan: studenten staan in de rij voor de colleges van Giep.
Daarmee levert hij een belangrijke bijdrage aan het verspreiden van de wetenschap binnen de reclamewereld.
In deze aflevering: Andy Mosmans (strateeg bij FHV, vanaf 1991), Edith Smit (hoogleraar Persuasieve Communicatie UvA), Mary Hoogerbrugge (beschermvrouwe SWOCC, oud-student van Giep), Peter van Woensel-Kooy (senior redacteur van onder meer MarketingTribune), Fred Bronner (emeritus hoogleraar Communicatiewetenschap UvA), Tijs Timmerman (lector Marketing & Customer Experience, Hogeschool Utrecht).
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace; Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
9 Jun 2022
#3 - De nieuwe garde
In de jaren '80 breekt een nieuw tijdperk aan, dat vooral veel individualistischer is dan de voorgaande decennia. Consumenten durven ineens te laten zien dat ze succesvol zijn, onder meer door dure en luxe merken te kopen. Dit is ook de tijd dat mensen ineens merken zichtbaar op hun kleding dragen.
Door de opkomst van het merk breekt voor de reclamewereld een gouden tijd aan. Ook de komst van bewegend beeld heeft invloed: dit is het tijdperk van vele iconische televisiereclames.
FHV is ondertussen uitgegroeid tot het grootste en meest invloedrijke reclamebureau van Nederland. Het onderscheidt zich nog altijd met diepgravend onderzoek dat wordt gedaan voor klanten. Binnen het bureau rommelt het ondertussen: mede-oprichter Martin Veltman vertrekt en een paar jaar later wordt Giep 55 jaar. Een beladen moment, omdat hij gezegd heeft op die leeftijd te zullen stoppen en het stokje over te dragen aan de nieuwe garde. Maar nu het zover is, blijkt dat minder makkelijk dan gedacht.
In deze aflevering: Wilbert Schreurs (reclamehistoricus), Koos Holsmuller (copywriter bij FHV, vanaf 1966), Andy Mosmans (strateeg bij FHV, vanaf 1991), Hans Klok (account director bij FHV vanaf 1973) en Paul Turken (strateeg bij FHV, vanaf 1987)
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace, Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
1 Jun 2022
#2 - Het Ministerie van Reclame
Na de oprichting groeit FHV als kool en wordt het al snel een van de meest toonaangevende bureaus in Nederland. In het portfolio zitten inmiddels merken als Amstel en Douwe Egberts. De analytische aanpak en het merkdenken blijkt aan te slaan bij klanten.
Maar Giep wil verder groeien, dus reist af naar New York - hét mekka van de reclame-industrie - en gaat op zoek naar een geschikte partij om mee samen te werken.
Ondertussen blijken niet alle drie de FHV-oprichters even gelukkig te zijn met de nieuwe rol waarin ze terecht zijn gekomen sinds de explosieve groei van het bureau.
In deze aflevering: Wilbert Schreurs (reclamehistoricus), Koos Holsmuller (copywriter bij FHV, vanaf 1966), Hans Klok (account director bij FHV vanaf 1973) en Paul Schweitzer (strateeg bij FHV vanaf 1977).
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace, Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
1 Jun 2022
#1 - Het merk als religie
Op 2 januari 1967 wordt in Nederland voor de allereerste keer een televisiereclame uitgezonden. Het luidt een nieuw tijdperk in voor reclame-industrie in ons land. Een nieuwe generatie reclamemakers vindt dat het anders moet: beter, slimmer en creatiever. Eén van hen is Giep Franzen. Hij is mede-oprichter van het iconische bureau FHV. Met zijn gedachtegoed zal hij de Nederlandse reclamewereld voorgoed veranderen.
Giep Franzen begint zijn carrière als hulpje op de reclame-afdeling van een textielfabrikant. Hij ziet al snel dat het anders kan. In Nico Hey en Martin Veltman vindt hij twee gelijkgestemden. Reclamebureau FHV is vervolgens snel een feit. Maar hoe kan het in een relatief korte tijd uitgroeien tot hét bureau van Nederland? Wat is het geheim?
In deze aflevering: Wilbert Schreurs (reclamehistoricus), Koos Holsmuller (copywriter bij FHV, vanaf 1966) en Hans Klok (account director bij FHV vanaf 1973).
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).
Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace; Family of Leading Agencies en Adformatie.
Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker
30 Mar 2022
Hoe de Nederlandse reclame-industrie volwassen werd
GIEP vertelt het verhaal over de volwassenwording van de reclame-industrie, vanaf de jaren '60. Daarbij volgen we Giep Franzen, één van de meest invloedrijke reclamemakers die ons land ooit heeft gekend. Zijn carrière is nauw verbonden met de razendsnelle ontwikkeling van dit nieuwe vakgebied.
De 6-delige serie is vanaf 1 juni 2022 te beluisteren in je favoriete podcast app.
GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). De podcast is mede mogelijk gemaakt door Ace; Family of Leading Agencies en Adformatie.
Contact GIEP
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of GIEP?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
