Global Marketing — это подкаст для тех, кто строит бизнес и маркетинг в международной среде.
Если вы маркетолог, предприниматель, стратег или планируете вывести компанию на новый рынок — здесь вы найдёте актуальные инсайты, системные подходы и проверенные практики, которые помогают принимать точные решения.
В каждом выпуске мы обсуждаем:
культурные особенности ведения бизнеса в разных странах,
тонкости локализации брендов и коммуникаций,
успешные (и не очень) кейсы международных компаний,
актуальные тренды в digital, e-commerce и B2B-маркетинге,
ведение переговоров и построение деловых отношений в межкультурной среде,
реальные вызовы и риски при выходе на новые рынки - и как их обойти.
Гости подкаста — действующие маркетологи, предприниматели, аналитики, HR специалисты, эксперты по международным переговорам, кросс-культурной коммуникации и ВЭД.
Global Marketing — это не просто подкаст. Это пространство для профессионалов, которые хотят мыслить шире, понимать глубже и действовать точнее.
Присоединяйтесь — и выводите свои решения на глобальный уровень.
Директор по маркетингу: о провалах, культуре и китайском потребителе
В этом эпизоде мы говорим с Яном (Директор по маркетингу Suntory Global Spirits) — маркетологом с 18-летним опытом, который последние три года живёт и работает в Китае. За его плечами — работа с такими брендами, как L'Oréal, Diageo, Mars Wrigley, Jim Beam и Suntory.
В выпуске обсуждаем:
— Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае
— Как китайская культура влияет на восприятие брендов
— Что нужно знать о потребителе, если хочешь запустить продукт в Поднебесной
— Чем отличается Шанхай от других провинций
— Как продвигать алкоголь, когда местные традиции против
— Каково это — управлять китайской командой, не зная языка
Будет полезно:
— Маркетологам, которые хотят выйти на китайский рынок
— Предпринимателям, мечтающим о глобальной экспансии
— Всем, кому интересны культура, потребление и работа в Китае изнутри
🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски.
🔞 Материал содержит упоминание алкогольной продукции. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
Видео носит исключительно информационный характер и не является рекламой.
Информация предназначена для аудитории 18+
Автор не призывает к употреблению алкоголя
Все упомянутые бренды приведены исключительно в образовательных целях
26 Jan 2026
Дизайн сервиса в Китае. Китайские сайты, сервис и опыт клиента
Рената Курамшина — эксперт в области Дизайна опыта, Сервис Дизайна и креативной стратегии.
В этом выпуске мы говорим о том, что китайский цифровой мир — это не “отсталое копирование Запада”, а полноценная, живая экосистема, созданная под свои ценности, привычки и контексты.
— Почему китайские сайты перегружены, а для их пользователям это удобно?
— Как в Китае устроен сервис в e-commerce и офлайн-бизнесе?
— Что в китайской культуре UX значит больше, чем чистый UI?
— Какие паттерны поведения пользователей отличаются от западных?
— И что должен учитывать каждый маркетолог, продуктолог и дизайнер, если он хочет запускать продукт в Китае?
Разбираем реальные кейсы, поведение китайского пользователя и почему “удобно” — это не универсальная категория.
2 Oct 2025
Как не потерять деньги и репутацию при выходе на китайский рынок
Как не потерять деньги и репутацию при выходе на китайский рынок — рассказывает Екатерина Балашова.
В этом выпуске мы разбираем реальные кейсы внешнеэкономической деятельности, факапы, культурные ловушки и стратегии, которые работают в Китае. Екатерина — востоковед, руководитель Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и практик с 25-летним опытом работы с Китаем.
Вы узнаете:
Почему “гостеприимство” в Китае — это часто инструмент давления
Что делать, если контракт не подписан, а товар — не качественный
Почему "Made in Russia" должен стоить дорого
Как мыслит китайский покупатель
Чем маркетинг в Китае отличается от западного (и почему это важно)
Как выйти на рынок, где всё уже придумали до вас
Если вы предприниматель, маркетолог или просто хотите понять, как работает Китай, — этот выпуск обязателен к просмотру.
2 Jul 2025
Бизнес по-китайски: без прямых ответов и дедлайнов
Expert Fedor Vasiliev discusses conducting business in China, including communication nuances, relationship building, and navigating cultural differences like indirect answers and collective responsibility, in an interview.
18 Jun 2025
Трейлер Подкаста Global Marketing
Kamila Markiz introduces the Global Marketing podcast, which explores the nuances of international business, marketing, and communication strategies for entering new markets, emphasizing the importance of understanding local cultures and consumer behaviors.
Contact Global Marketing
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Global Marketing?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
