Hablando Hipotéticamente es un espacio para la difusión de las publicaciones científicas, como una herramienta más para que sus Autores puedan impactar y transformar la sociedad con sus estudios. Nuestro slogan es: Diálogos desde la mente y el corazón de un investigador. Por ello, el programa se divide en dos secciones. Hablando hipotéticamente desde el corazón, donde queremos conocer el lado humano de nuestros investigadores. Y la segunda sección, Hablando hipotéticamente desde la mente, donde queremos conocer los detalles metodológicos y de impacto de las investigaciones realizadas. Estos podcast hacen parte de la iniciativa Autores 4.0 de la Universidad Sergio Arboleda.
¿Qué pasa cuando una marca deja de hablar solo de su producto y decide asociarse con alguien que admiramos?
En este episodio de Hablando Hipotéticamente hablamos con el estudiante semillero Andrés Rodríguez sobre marketing deportivo, engagement y fidelización de marca a partir de un caso concreto: la relación entre Honor y Radamel Falcao en el mercado colombiano.
La conversación explora cómo los ídolos deportivos pueden convertirse en un puente emocional entre las marcas y sus audiencias, qué papel cumplen las redes sociales y el contenido auténtico, y hasta qué punto la admiración por un deportista puede influir en la forma como percibimos, recordamos y elegimos una marca.
También analizamos qué hace que una alianza con un deportista trascienda la publicidad tradicional, cómo deben adaptarse estas estrategias al contexto colombiano y qué pueden aprender las marcas locales de referentes internacionales.
Hablando Hipotéticamente Diálogos desde la mente y el corazón de un investigador.
Un pódcast de PRIME Business School – Universidad Sergio Arboleda.
21 Oct 2026
Cuando ganas más, ¿compras diferente?
¿Qué cambia en nuestras decisiones de consumo cuando cambia nuestro ingreso?
En este episodio de Hablando Hipotéticamente, Diana Niño Muñoz conversa con el profesor Javier Galán, docente y doctorando del Doctorado en Innovación y Negocios de PRIME Business School de la Universidad Sergio Arboleda, sobre un avance de su investigación doctoral: una propuesta metodológica para enseñar la elasticidad ingreso de la demanda.
La conversación propone ir más allá de fórmulas y porcentajes para comprender primero las necesidades que buscamos satisfacer, las alternativas de consumo, el presupuesto disponible y las decisiones que finalmente tomamos. También explora tres dimensiones del análisis: financiera, de bienestar y social. Y deja una pregunta fundamental para la enseñanza: ¿qué pasaría si antes de memorizar una fórmula aprendiéramos a comprender el fenómeno que intenta explicar?
Hablando Hipotéticamente Diálogos desde la mente y el corazón de un investigador.
Un pódcast de PRIME Business School – Universidad Sergio Arboleda.
24 Aug 2026
Medianas empresas en Colombia: ¿qué determina su participación exportadora?
¿Qué hace que una mediana empresa en Colombia esté mejor preparada para exportar y competir en mercados internacionales?
En este episodio de Hablando Hipotéticamente, conversamos con Jaime Flórez Bolaños, Economista, e investigador del PRIME Business School de la Universidad Sergio Arboleda y experto en el análisis de empresas y su participación en mercados internacionales, sobre los resultados de un working paper titulado: determinantes de la participación exportadora de las empresas medianas en Colombia.
La conversación aborda uno de los principales desafíos del tejido empresarial colombiano: entender qué condiciones favorecen que una mediana empresa dé el paso hacia el comercio exterior. La investigación analiza factores relacionados con la experiencia previa de la empresa, su antigüedad, tamaño, presencia en internet y capacidades administrativas y operativas, y cómo estos elementos pueden incidir en su posibilidad de desarrollar actividad exportadora.
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