Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу
Хэдовня — это пространство, в котором собираются хэды и директора. В этот подкаст Я приглашаю ярких руководителей и лидеров, чтобы обсудить с ними лучшие практики управления, особенности построения бизнеса и личные инсайты, которые позволяют добиваться выдающихся результатов.
Больше интересного в телеграм-канале подкаста — https://t.me/+KHEZPRiHRotlMWUy
Автор - Виктор Воробьев, руководитель команды клиентского сервиса в MGCom, лектор НИУ ВШЭ.
E-commerce растёт, а новых клиентов меньше? Маркетинг ЦУМ и Hoff
Интернет-торговля растёт, но компании экономят на привлечении новых клиентов и возвращают тех, кто уже покупал. Почему рост рынка и ощущения бизнеса расходятся - и что это меняет в маркетинге?
Обсуждаем e-commerce в 2026 году: роль маркетплейсов, ретаргетинг, различия массового и премиального сегментов и изменения покупательского поведения. Руководители маркетинга из ЦУМ и Hoff рассказывают о своём опыте и о том, почему привычная аналитика не всегда видит весь путь клиента.
Гости выпуска:
Зинаида Клёнова — Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ;
Кирилл Сухачев — руководитель онлайн-маркетинга Hoff.
Ведущий:
Виктор Воробьев ( https://t.me/vorobevvi)
Таймкоды:
00:00 — О чём выпуск и представление гостей
00:40 — E-commerce растёт: почему бизнесу тяжело
05:09 — Как меняются спрос и покупки в разных сегментах
15:58 — Путь клиента: что видно и чего не видно в аналитике
20:57 — Лёгкость выбора как новая роскошь
23:39 — Рекомендации, стилисты и онлайн-примерка
30:06 — Инкрементальность и модели атрибуции
34:06 — Стоимость нового клиента, LTV и ограничения рекламных кабинетов
38:18 — Last click: кто получает заслугу за продажу
41:39 — Автоматизация рекламы и новая роль маркетолога
46:50 — Digital-маркетинг премиальных брендов
50:49 — Как внедряют ИИ в маркетинговые команды
54:40 — Почему ИИ не работает одной кнопкой
01:04:00 — Нагрузка на человека при работе с ИИ
01:05:45 — Может ли один человек с ИИ заменить команду
01:13:42 — Какие знания нужны маркетологу
01:17:03 — Прогнозы на 2027 год: поиск через нейросети и оптимизация ресурсов
#Ecommerce #ИнтернетТорговля #Хэдовня #ЦУМ #Hoff
16 Feb 2026
Бренд — это не дизайн! Ирина Шмидт, студия Deza
Как измерить любовь к бренду и почему правильная стратегия заставит вас отказаться от части клиентов? Новый выпуск — это разговор по делу с Ириной Шмидт, бренд-директором студии брендинга Deza. Мы разобрали брендинг без воды и иллюзий: почему бренд - это не только про дизайн, как отличить работающую стратегию от красивой презентации и в какой момент ребрендинг становится единственным шансом на выживание.
Ирина честно рассказывает, какие бренды уже не спасти, делится самыми абсурдными запросами от клиентов и объясняет, почему в 2026 году стать известным стало проще, но удержаться — намного сложнее. Если вы предприниматель или маркетолог и хотите, чтобы ваш бренд был не просто красивой картинкой, а работающим активом, — этот выпуск обязателен к просмотру.
Ссылки:
Ирина Шмидт (Deza): https://t.me/dezastudio
Виктор Воробьев: https://t.me/vorobevleadership
Тайминги:
00:32 — Бренд — это про актив или про любовь?
03:24 — Как происходит аудит бренда
06:43 — Главная метрика бренда, за которой нужно следить
10:11 — Бренд-стратегия как отказ от «лишней» аудитории
13:21 — Как понять, что бренд-стратегия действительно работает?
16:52 — Какой бренд уже не спасти
20:23 — Точка невозврата: новый бренд или ребрендинг?
25:00 — Парадокс времени: почему стать известным стало проще, чем когда-либо
27:44 — Самые абсурдные запросы на ребрендинг от реальных клиентов
37:38 — Как понять, что брендинг сработал
#маркетинг #дизайн #бренд #подкаст
12 Jan 2026
"ЛЮТО в Яндексе!" Директор по маркетингу Браузера Александр Мальцев
Этот выпуск изменит твое представление о маркетинге, AI и карьере в IT. Инсайты из первых уст от директора по маркетингу Яндекс браузера с нейросетями — Александра Мальцева. Александр рассказал, что на самом деле происходит в эпицентре цифровой революции. Представь: пока все говорят об AI-буме за границей, в Яндекс Браузере эти функции уже работают у 90 миллионов человек. Пока рынок сжимается, бюджеты падают и конкуренция растет, его команда придумывает, как «взломать» будущее. Пока другие маркетологи боятся "остаться за бортом" и не успеть за AI, Александр делится конкретной методологией, как оставаться на гребне волны. В этом выпуске — эксклюзивные инсайты, которые ты не прочитаешь в новостях: правда о «лютой» перестройке внутри Яндекса, российский ответ на вызов ChatGPT и честные карьерные лайфхаки для тех, кто хочет строить карьеру в корпорации.
Ссылки на социальные сети:
Александр Мальцев - https://t.me/maltsevprosto
Виктор Воробьев - https://t.me/vorobevleadership
Таймкоды:
01:07 — Почему в «Яндексе сейчас ЛЮТО». Шок от внутренней перестройки.
03:22 — Люди ищут на маркетплейсах и в ChatGPT. Как реагирует Яндекс?
05:56 — Разоблачение зарубежных AI-браузеров.
07:48 — На чем зарабатывает Яндекс Браузер.
08:49 — Из чего состоит работа директора по маркетингу в Яндексе?
14:18 — Как маркетологам не пропустить волну AI?
18:30 — Зачем директору свой телеграм-канал?
22:38 — Как пробить стеклянный потолок и попасть в Бигтех?
26:36 — Личный секрет энергии и баланса от руководителя.
#маркетинг #интервью #яндекс #нейросеть #ai #карьера
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
5.0 / 5
1 ratings
Contact Хэдовня
Guest appearances
Books guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Хэдовня?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
