L'arrivée de l’IA, c'est le changement le plus rapide qu'ait connu le e-commerce ces 20 dernières années. Plus rapide que l'arrivée du mobile. Plus rapide que le social commerce. Mais aussi plus profond. L’IA ce n’est pas juste un nouveau canal. C’est une autre façon de vendre, d'accompagner, d’acheter.
Dans notre série de Webinars iAdvize - disponible ici en podcast - on décrypte ce qui se passe vraiment avec l’IA chez les e-commerçants. Des témoignages terrain. Des analyses qui donnent de la hauteur. Pour comprendre ce qui a déjà changé, et préparer ce qui vient.
Participez à nos webinars pour poser vos questions en live à nos intervenants, ou écouter leur replay en podcast parce qu'on sait que les meilleures conversations méritent d'être écoutées où vous le voulez, quand vous le pouvez.
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La PDP de 2027 : audit live et best practices - avec Dn’D
Pourquoi la fiche produit est-elle devenue la page la plus importante d’un site e-commerce, et comment la faire convertir ?
Les visiteurs arrivent de moins en moins par la homepage. Ils atterrissent directement sur une fiche produit depuis Google, une publicité ou ChatGPT. Julie Angot, consultante e-commerce à l’agence D&D, partage la méthode qu’elle utilise pour ses audits CRO et passe en revue trois sites en direct : NV Gallery, Fleuron et Melvita.
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📋 AU PROGRAMME
→ Pourquoi la page produit est devenue la principale porte d’entrée du parcours d’achat
→ Une méthode d’audit CRO en trois étapes : performance business, analyse comportementale, benchmark
→ Les fondamentaux d’une fiche produit qui convertit : médias, prix, variantes, ajout au panier
→ Quelle réassurance placer près du bouton d’achat : paiement wallet, livraison, retours, avis clients
→ Audit en direct de pages produit dans le mobilier, la maroquinerie et la cosmétique
→ Achat en un clic et guide des tailles : ce qu’on peut reprendre de Zara
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🎤 INVITÉS
Yves, iAdvize (hôte)
Julie Angot, consultante e-commerce, agence D&D
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→ Retrouvez le replay de cet épisode (https://www.youtube.com/watch?v=gWrHE51boGw)
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15 Oct 2026
Google AI Overviews & Agents IA : mettre ses données au niveau
Vos données produits sont-elles prêtes à être lues, comprises et recommandées par les agents IA ?
Depuis le 22 juillet, Google affiche AI Overviews et AI Mode en France. Yves Le Grouyer en parle avec Vincent Angé (Lengow), Aymerik Bouchacourt (JV Web) et Michael Maillot (iAdvize) : l'impact mesuré sur le trafic, ce que les IA lisent dans un flux produit, et par où commencer quand le catalogue est imparfait.
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📋 AU PROGRAMME
→ Ce qu'AI Overviews change au trafic e-commerce, avec un panel de 80 comptes et 6 millions de clics
→ Ce que les IA lisent dans un flux produit pour recommander un produit plutôt qu'un autre
→ Pourquoi commencer dès maintenant à renseigner les custom labels de son flux
→ Pourquoi les IA citent davantage les testeurs et les experts que les pages de marque
→ Par où commencer quand le catalogue a des trous partout
→ Qui doit piloter le chantier en interne
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🎤 INVITÉS
Yves Le Grouyer, directeur marketing chez iAdvize (hôte)
Vincent Angé, VP Sales & Strategic Partnerships, Lengow
Aymerik Bouchacourt, directeur associé, JV Web
Michael Maillot, VP Presales & Trial Management, iAdvize
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9 Oct 2026
Agents IA et Universal Cart : faut-il y aller, et à quel prix ?
Faut-il se lancer sur les agents IA et le Universal Cart de Google, ou est-ce un feu de paille ?
Paul-Louis Bénard (directeur des partenariats e-commerce chez Payplug) répond à Yves Le Grouyer (directeur marketing iAdvize) sur l'agentic commerce : ce que change réellement le Universal Cart annoncé par Google en mai dernier, ce qui se cache derrière les protocoles ACP, UCP et MCP, et le niveau d'adoption réel chez les marchands aujourd'hui.
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📋 AU PROGRAMME
→ Ce que change vraiment le Universal Cart de Google, expliqué pas à pas
→ La différence entre les protocoles ACP, UCP et MCP
→ Le niveau réel d'adoption de ces protocoles chez les marchands, chiffres à l'appui
→ Pourquoi le modèle fermé d'Amazon reste difficile à concurrencer
→ Comment une marque garde ses clients face aux agents génériques
→ Si ça vaut le coup de tester les ChatGPT Ads maintenant
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🎤 INVITÉS
Yves Le Grouyer, directeur marketing chez iAdvize (hôte)
Paul-Louis Bénard, directeur des partenariats e-commerce chez Payplug
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10 Sept 2026
La stratégie JouéClub pour préparer un Noël sous IA
L'IA s'invite entre la dinde et la bûche.
Il y a trois ans, préparer ses cadeaux de Noël avec une IA relevait de la curiosité.
L'an dernier, un Français sur trois s'en servait déjà pour comparer, vérifier et se décider (Rakuten-Ipsos BVA, Noël 2025).
Et cette année, il est clair que la tendance va encore s'accélérer.
Or pour le Groupe JouéClub, la période représente 50 à 60% de leur CA annuel.
Autant dire qu'il n'y a pas de place pour l'improvisation.
Annaïg Jermelus, Responsable Marketing digital et e-commerce du Groupe JouéClub, raconte comment elle prépare ce Noël pas comme les autres, parfois à contre-courant de ce qu'on entend sur l'IA.
Au programme :
• Son approche d'une saison à fort enjeu.
• Son parti pris fort sur le rôle de l'IA sur leur site e-commerce.
• Comment ils utilisent l'IA en coulisse.
• Son pari sur les trois prochaines années.
Intervenants :
• Annaïg Jermelus, Responsable Marketing Digital & e-commerce, Jouéclub !
• Yves Le Grouyer, CMO, iAdvize
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(https://www.youtube.com/watch?v=0fXPYxl_CqY)
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9 Jul 2026
Cahier de vacances : 3 projet de fond à mener pendant l'été - avec Cultura, Léa Nature, Ben&Vic & ContentSquare
On le sait tous, les bonnes décisions pour Q4 (Black Friday, Noël) ne se prennent pas en septembre.
En e-commerce, pendant l’été, le trafic est bas, la pression en pause, les équipes ont enfin la tête hors de l'eau. C'est le bon moment pour se poser sur des sujets de fond et anticiper la fin d’année.
Et quoi de mieux qu’un cahier de vacances pour prendre une longueur d’avance sur la rentrée ?
Dans ce webinar, on vous a préparé un cahier de vacances spécial e-commerçant : 3 projets à mener cet été pour aborder la peak season avec préparation, méthode et sérénité.
Objectif : planifier Q4 avec confiance. Repartir avec vos exercices pour l’été.
Léa Nature, ContentSquare et Ben&Vic partagent leur approche sur des projets menés ou en cours : apprendre de vos données avec l'IA, préparer vos ads, identifier les frictions et opportunités de votre site.
Au programme :
• Exercice 1 - Optimisation site & CRO: Identifier les pertes de revenus sur votre site avant qu'elles coûtent cher en Q4
• Exercice 2 - Ads : Construire une architecture créative qui tient sous pression et qui scale
• Exercice 3 - Insights & Data : Apprendre des conversations clients avec l'IA quand on prend enfin le temps de les analyser
Intervenants :
• Aurélie Camus - Digital Project Manager chez Léa Nature
• Benjamin Prévot - Co-founder chez Ben&Vic
• Florian Vinot - Web Analyst chez Cultura
• Yves Le Grouyer - CMO chez iAdvize
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2 Jul 2026
IA & ADN de marque : comment innover sans perdre son identité - avec Pierre-Alexandre Florent, Head of innovation chez Groupe Richard
L'IA compresse le temps. En deux ans, elle a redistribué les cartes du e-commerce plus vite que n'importe quelle technologie avant elle.
Pour une marque construite sur des décennies, c'est une injonction contradictoire : aller vite sans se trahir. D'autant plus quand il faut innover sous contrainte : budgets serrés, pression ROI forte, pragmatisme court terme qui écrase la vision long terme.
Comment arbitre t'on au milieu de tout ça ? Comment faire bouger les lignes sans casser ce qui vous définit ?
Pour aborder le sujet nous recevons, Pierre-Alexandre, Head of Innovation chez Groupe Cafés & Vins Richard, groupe français qui, depuis 1892, approvisionne en café et en vin les cafés, bistrots, restaurants et hôtels du pays.
Il nous partage la réalité de ce métier dans un groupe historique : comment il choisit ses batailles, embarque son Comex, et avance sur ses projets d’innovation sans dénaturer l'ADN d'une maison qui existe depuis des décennies.
Au programme :
• Comment prioriser ses projets IA quand les budgets sont serrés et la pression ROI est forte
• Comment convaincre un Comex sur des sujets qui paraissent lointains ou risqués
• Ce que ça veut dire concrètement d'innover dans une maison avec un ADN fort
• Sa vision du rôle de l'IA dans une marque historique - et où il trace la ligne
Intervenants :
• Yves Le Grouyer, CMO chez iAdvize
• Pierre-Alexandre Florent, Head of Innovation chez Groupe Richard
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20 May 2026
3 cas d’usages IA qui transforment déjà l’expérience d’achat (et comment s'en inspirer)-avec Faguo, Maison Berger Paris, Dataiads, Kameleoon
67 % des retailers qui se sont lancés déclarent constater un impact mesurable sur leur chiffre d'affaires directement attribuable à l'IA.
Pendant ce temps, beaucoup d'équipes restent bloquées sur la phase d'arbitrage.
Pour vous aider à passer ce cap, nous décortiquons trois cas d'usage concrets déjà déployés sur des sites e-commerce.
En invité des responsables e-commerce de marques comme Faguo, ou Maison Berger Paris et des acteurs comme Dataiads, Kameleoon qui reviendront sur leurs stratégies, obstacles et résultats, et partagent leur conseils.
Au programme :
• Les use cases IA sur lesquels les e-commerçants se lancent le plus en ce moment.
• Les outils et les cas d’usage garder top of mind en 2026.
• Trois use cases concrets pour améliorer l’expérience et la conversion sur votre site e-commerce
Intervenants :
• Rémy Bonnet, Chargé de projet e-commerce et CRO, Faguo
• Nancy Hardy, Responsable e-commerce, Maison Berger Paris
• Raphaël Grandemange, Co-fondateur et CEO, Dataiads
• Yves Le Grouyer, CMO, iAdvize
• Emmanuel Charmat, CSM Team Lead Senior, Kameleoon
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29 Apr 2026
Agents IA : Build vs. Buy ? Le retour terrain de Fnac Darty
Déléguer ou faire soi même ? Tout le monde a un avis sur le Build vs. Buy autour des Agents IA.
Peu ont réellement pu comparer les deux.
Fnac Darty fait partie des rares enseignes à avoir exploré les deux chemins pour construire leur assistant shopping IA et à pouvoir en parler avec le recul de l'expérience terrain.
En apparence, c'est une décision technique. En réalité, c'est un choix stratégique qui engage vos ressources, votre time-to-market et votre capacité à évoluer pour les années qui viennent.
Pendant 30 min, Antoine, Head of Product chez Fnac Darty revient sur ses apprentissages: les pièges à éviter, les bonnes questions à se poser, ce que ça a vraiment coûté.
Intervenants :
• Antoine Baltenweck, Head of Product, Fnac Darty
• Yves Le Grouyer, CMO, iAdvize
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(https://youtu.be/uhcJDJ0886c?si=8i2Hbtz0PDOch6ud)
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5 Mar 2026
Baromètre ifop : l’IA dans le parcours d’achat en ligne : ce qu'en pensent vraiment les consommateurs - avec Converteo & ifop
« Dans quelle mesure faites-vous confiance à une IA pour acheter à votre place ? »
On parle tous d'Agentic Commerce - mais où en est-on vraiment ? Oui, on a entendu pléthore de chiffres venant des US, alors qu’en est-il des français ? Comment achètent-ils en ligne aujourd'hui, et jusqu'où sont-ils prêts à déléguer à l'IA ?
Avec l'Ifop, on a posé ces questions et les résultats sont sans appel : l'IA influence déjà les décisions d'achat de près d'1 Français sur 2.
Et ça ne s’arrête pas là.
Dans cette session, on partage les chiffres, nos hypothèses, et ce que ça veut dire concrètement pour vos stratégies e-commerce avec autour de la table : Isabelle Trevilly, Directrice Media et Digital ifop, pour décrypter les tendances en France: comportements d'achat, niveaux de confiance, adoption par secteur et une table ronde avec des retours d'expérience et la vision d'acteurs de l'écosystème e-commerce.
Intervenants :
• Isabelle Trevilly - Directrice du Pôle Media & Digital, ifop
• Guilhem Bodin - Partner, Converteo
• Yves Le Grouyer - CMO, iAdvize
➡️ Retrouvez le replay de cet épisode en vidéo sur youtube (https://youtu.be/Qr4JbUtYmOg?si=23kbjBC3aEStL612)
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5 Feb 2026
La fin de l'ère du "mot-clé" : l'avènement du Search Conversationnel - avec JouéClub, Eskimoz France, Converteo
Avec l’essor des LLMs (ChatGPT, Gemini…), les internautes ont pris une nouvelle habitude : ils ne tapent plus des mots-clés, ils formulent des demandes complètes en langage naturel. « Je cherche un cadeau pour un fan de tech, budget 50€, livraison demain ».
Problème : quand ils arrivent sur un site e-commerce, beaucoup doivent encore “traduire” leur besoin en requêtes courtes et approximatives. Cette recherche centrée sur le mot-clé crée de la friction — une expérience jugée laborieuse par 68% des acheteurs en ligne.
Alors comment reprendre le train en marche ? En 2026, le Search Conversationnel s’impose comme le nouveau standard et dans cette session, on décrypte ce basculement et, surtout, comment s’y adapter concrètement.
Intervenants :
• Macha Ribault - Chargée webmarketing & E-commerce, JouéClub
• Jérémy Lacoste - Directeur Général, Eskimoz France
• Guilhem Bodin - Partner, Converteo
• Yves Le Grouyer - CMO, iAdvize
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17 Dec 2025
PDP : l’IA va-t-elle vous obliger à tout repenser en 2026 ? avec Nature & Découvertes, Dataiads et Akeneo
En moins de deux ans, l’IA a profondément modifié le parcours d’achat. Selon Salesforce, 39 % des consommateurs utilisent l’IA pour découvrir des produits, un chiffre qui dépasse 50 % chez la génération Z.
Dans le même temps, la page produit (PDP – Product Detail Page) a, elle, peu évolué en vingt ans. Alors, comment un modèle pensé pour la conversion dans les années 2000 peut-il s’adapter à une découverte produit désormais largement influencée par l’IA ?
Quel rôle la PDP est-elle appelée à jouer demain ?
Un débat passionnant sur l’avenir des pages produit qui convertissent, les pratiques des équipes qui expérimentent déjà avec l’IA, et les briques à poser dès 2026 pour pour ne pas se laisser distancer.
Intervenants :
• Nature & Découvertes - Benjamin Delhommeau, Directeur du Digital
• Dataiads - Raphael Grandemange, Co-fondateur et CEO
• Akeneo - Virginie Blot, PXO, PMM
• iAdvize - Yves Le Grouyer, CMO
➡️ Retrouvez le replay de cet épisode en vidéo sur youtube (https://www.youtube.com/watch?v=t-v-4EQtTqo)
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20 Nov 2025
ChatGPT : la fin des sites e-commerce ? avec Groupe SEB, Florame et Smart Impact
50 millions de personnes demandent déjà chaque jour à ChatGPT quoi acheter. Et ça continue de croître : depuis janvier, le trafic généré par l'IA vers les marchands Shopify a été multiplié par 7.
De son côté, OpenAI met le paquet avec Instant Checkout avec Stripe (et bientôt PayPal) pour permettre l'achat depuis l'interface ChatGPT. Google ne reste pas en reste, avec son nouveau protocole de paiement agentique AP2.
Alors pendant que les géants de l'IA construisent leurs propres expériences shopping, avez-vous encore besoin d'un site e-commerce ? Ou devient-il un simple centre logistique ?
Une table ronde passionnante où nous débattrons de nos visions et convictions sur le futur de l'e-commerce, et surtout : par où commencer.
Intervenants :
• Serge Miard, Ecommerce Acceleration Director, Groupe Seb
• Saïd Gholami, Responsable Marketing Digital, Florame
• Stanislas Motot, Directeur associé, Smart Impact
• Yves Le Grouyer, CMO, iAdvize
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Episode enregistré le 20 novembre 2025
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