Wegbrechende Zielgruppen, wachsende Medienkonkurrenz, und das inmitten der digitalen Transformation – die Verlagsbranche steht unter einem erheblichen Anpassungsdruck. Über ihre Zukunft entscheidet in erster Linie die Innovationsfähigkeit, bei Geschäftsmodellen, Produkten und im Marketing und Vertrieb. Doch in der Praxis der Verlage – zwischen Backlist-Vermarktung und Big Data-Analyse, Kultur-Vermittlung und KI-Challenge – sind Innovationen und Veränderungen oft schwierig zu realisieren. Der Podcast „IGNITE!“ soll Verlagen innovative Impulse auf dem Weg in die Zukunft mitgeben. Wir laden Innovatorinnen und Innovatoren ein, ihr Wissen und ihre Erfahrungen zu teilen.
Moderiert wird der Podcast von Daniel Lenz, Chefredakteur des DIGITAL PUBLISHING REPORT, und Albrecht Mangler, Director Marketing Services bei Bilandia und Open Publishing (Zebralution-Gruppe).
Der Podcast wird begleitet von dem gleichnamigen Webmagazin. Jetzt mehr erfahren (https://ignite-publishing.de/).
„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast der Zebralution-Gruppe (https://zebralution.com/) gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT (https://digital-publishing-report.de/).
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Rogue None: Warum KI nicht böse ist, sondern schlecht beaufsichtigt wird. Mit Aljoscha Burchardt
KI-Agenten brechen aus ihrer Testumgebung aus, Chatbots schmeicheln uns, und der AI Act läuft der Entwicklung hinterher. Wie gefährlich ist KI wirklich, und wer trägt die Verantwortung? Darüber sprechen wir mit Aljoscha Burchardt, Computerlinguist am Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) in Berlin und ehemals Mitglied der Enquete-Kommission „Künstliche Intelligenz“ des Bundestags. Er ordnet ein, was beim Hugging-Face-Vorfall tatsächlich passiert ist, und sieht darin weniger einen Beleg für Maschinenbewusstsein als ein Zeichen dafür, dass die Leine zu lang war.
Aljoscha begründet, warum KI-Systeme aus seiner Sicht nicht halluzinieren, sondern immer nur Plausibles liefern, und warum ihre Gefallsucht eine Designentscheidung ist. Am Alignment-Problem zeigt er, warum sich Systeme, die angelernt statt programmiert sind, so schwer kontrollieren lassen. Und er erklärt, was das für Prüfprozesse in Verlagen bedeutet – von der automatischen Übersetzung bis zur Freigabe von KI-Ergebnissen. Außerdem geht es um die Grenzen einer horizontalen Regulierung, um Schatten-KI in Unternehmen und die Idee einer öffentlich-rechtlichen KI-Grundversorgung für Europa. Ein finales Thema ist die Rolle der Verlage als Lieferanten von Texten, die kein Slop sind. Am Ende gibt Aljoscha drei Regeln für den verantwortungsvollen Einsatz von KI mit – und wir empfehlen Lektüre zum Thema von E.T.A. Hoffmann bis Mary Shelley.
Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel. (https://ignite-publishing.de/de/2026/rogue-none-warum-ki-nicht-boese-ist-sondern-schlecht-beaufsichtigt-wi)
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20 Oct 2026
Von Reichweite zu Resonanz: Wie Medien im KI-Zeitalter relevant bleiben. Mit Alex Turtschan
Alex Turtschan ist Global Futures Director bei Mediaplus und leitet dort das Foresight Studio. Im Gespräch erklärt er, warum der erwartete Einbruch beim Suchmaschinentraffic zuerst eine Traffic-Krise ist und erst danach eine Relevanzkrise: Wer generische Inhalte liefert, wird von KI-Systemen nicht mehr zitiert. Statt in Reichweite sollten Medien und Marken in Resonanz denken, also in Inhalte, die Menschen in ihren privaten Chats und Gruppen weitertragen.
Warum sich das kaum messen lässt und wie sich Attribution neu denken lässt, ist ebenso Thema wie die Frage, ob Kontext und Interessen die klassische Zielgruppe ablösen. Alex stellt sein VOICE-Modell für relevante Inhalte vor und erklärt, warum Originalität und Expertise im KI-Zeitalter den Unterschied machen. Außerdem geht es um Creator als Medienmarken, parasoziale Beziehungen, die Rolle von Community und Zugehörigkeit und um die Frage, was Haute Couture im 19. Jahrhundert mit KI-Content zu tun hat. Zum Schluss spricht er über das Konzept des Fourth Place und über die Rückbesinnung auf die Basics der Markenführung: Wiedererkennbarkeit, Geduld und Durchhaltevermögen.
Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel. (https://ignite-publishing.de/de/2026/wie-medien-und-marken-im-ki-zeitalter-relevant-bleiben)
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29 Sept 2026
Die Backlist lebt: Wie Liquid Content alten Inhalten neue Märkte öffnet. Mit Eric Kubitz
Eric Kubitz ist Head of AI beim Wort & Bild Verlag (Apotheken Umschau). Im Gespräch erklärt er, warum Liquid Content zuerst eine Frage der Organisation ist und erst danach eine der Technik. Er zeigt, wie Verlage mit RAG-Systemen ihren eigenen Datenfundus neu verwerten, und was das für Backlist, Marketing und Verlagsstruktur bedeutet. Wie klein der Einstieg sein kann, zeigt sein persönliches RAG für 16 Euro im Monat. Aus der Praxis bei Wort & Bild stammt das Beispiel des Ratgebers „In zwölf Wochen wieder fit“, der als Newsletterkurs ein zweites Leben bekommen hat. Außerdem sprechen wir über Use Cases für Kochbuch-, Reise- und Ratgeberverlage: personalisierte Kochbücher aus Rezeptdatenbanken, individuelle Reiseführer und Nischenprodukte, die ein breites Buch nicht bedienen kann. Dabei geht es auch um die Grenzen von Liquid Content, von aktuellen Fakten bis zu Rechten und Vergütung. Am Ende skizziert Eric, wie ein erfolgreicher Verlag in fünf bis zehn Jahren aussehen könnte: mit Themen-Hubs statt Abteilungen, eigenen digitalen Produkten, einem eigenen Payment-System und einem direkten Draht zur Community.
Dazu auch der Artikel im IGNITE! Publishing-Channel. (https://ignite-publishing.de/de/2026/warum-verlage-jetzt-auf-liquid-content-setzen-sollten)
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