L’Araba Fenice ci racconta di come sia possibile risorgere maestosi dalle proprie ceneri.
Ma non è solo questo: il messaggio più interessante del mito è il tema della trasformazione, implicito nel gesto. Non è tanto morire, quanto aver sempre chiaro l'obiettivo di rinnovamento.
Da conquistare continuando a nutrire la parte migliore di sé.
Ci sono aziende-fenici che conoscono bene la necessità di rinnovarsi periodicamente e per questo fronteggiano l’imprevisto meglio di altre, facendo leva su princìpi che sembrano scritti nel loro DNA.
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"Il Principio della Fenice" è un podcast dedicato alla cultura archivistica e d’impresa: 10 episodi per 10 brand internazionali, 10 storie d’archivio raccontate da una divulgatrice d’eccezione come Valentina De Poli. Un percorso alla ricerca dell'impronta genetica di alcune realtà imprenditoriali che guardano con orgoglio al loro passato ma che grazie a progetti visionari - e a preziose alchimie tra arte, cultura, ricerca e tecnologia - stanno già raccontando il futuro.
Giocare con i trattori e aver sognato di guidarne o progettarne uno sono delle costanti nella vita di moltissimi bambini e di moltissime bambine. I trattori continuano anche oggi – nell’epoca della tecnologia “più spinta” – a essere amatissimi protagonisti di cartoni animati e di collezioni.
Il trattore è amato perché fa qualcosa di buono; perché è utile; perché è forte e perché risolve problemi. Dall’inizio del '900 ha rivoluzionato la vita dei contadini e migliorato le produzioni agricole con beneficio di tutta la comunità.
Guidati da quell’istinto che li ha sempre contraddistinti e che li portava a osservare il mondo per anticiparne i bisogni, i fratelli Cassani nel 1927 hanno capito che nel settore agricolo era in corso una rivoluzione e hanno dato vita a un’azienda speciale: la SAME, messa in mostra nel museo omonimo e la cui storia è custodita nell’archivio aziendale SDF.
13 Nov 2020
IBM Italia — Se il futuro non è fantascienza
Lo sconvolgimento portato dalla pandemia globale ha evidenziato con ancora più forza come la scienza debba avere un ruolo da protagonista nell’affrontare alcune fra le più grandi sfide del nostro tempo, che impongono l’urgenza di riscrivere al più presto i modelli canonici di generazione, consumo e smaltimento dei materiali necessari alla sopravvivenza della specie umana. Nel racconto di Valentina De Poli si torna a giugno 2019 per ascoltare le parole di Luca Altieri, direttore marketing di IBM Italia che sul palco di Legend19 aveva anticipato i temi di queste sfide, per passare poi in un presente che è già futuro e capire come stanno lavorando i ricercatori di IBM per rendere possibile la scoperta di nuove risorse utili ad affrontare il mondo che verrà.
11 Nov 2020
Fondazione Fiera Milano — L'esercizio della rinascita
Una vetrina sul mondo e del mondo, capace di trasformarsi di continuo a supporto della società, sempre pronta a ripartire, a ricostruire: questa è Fiera Milano.
Cento anni vissuti da protagonista, come casa internazionale della moda, del design, dell’architettura: oggi ancora una volta Fiera si è messa al servizio della collettività, accogliendo negli spazi di fieramilanocity un vero e proprio ospedale per far fronte alla pandemia in corso.
Valentina De Poli ne ha ripercorso le vicende attraverso i documenti conservati nell’Archivio Storico della Fondazione, fra testimonianze fotografiche eccezionali e gli scritti di alcuni fra i più acuti intellettuali del nostro Paese: grazie alla forza delle immagini e delle parole è possibile un vero e proprio viaggio nel tempo alla ricerca dell’essenza di questa istituzione straordinaria.
11 Nov 2020
Mumac. Gruppo Cimbali — La civiltà delle macchine
Le nostre vite sono scandite da un prima, un mentre e un dopo caffè. Per non dire delle pause caffè, istituzionalizzate perfino nei luoghi di lavoro. Ma una tazzina di caffè può vantare un dietro le quinte insospettabile: un backstage fatto di persone, terra, tecnologia, innovazione, industria. Un backstage fatto di Storia. Come quella raccontata nel percorso del MUMAC, un museo che affonda le sue radici nella visione di un’impresa: mettere il caffè al centro di un progetto culturale. Aperto per iniziativa di Gruppo Cimbali nel 2012, il Museo delle Macchine per Caffè è al centro dell’hub culturale del Gruppo, costituito da un’Academy, luogo di formazione per specialisti e appassionati, da una Library, la Biblioteca storica del caffè, dall’Hangar 100, luogo polifunzionale per mostre temporanee ed eventi. Insomma, un luogo capace di sorprendere anche i visitatori più attenti: come Valentina De Poli, che in questo episodio racconta il suo tour negli spazi avveniristici che sono valsi al MUMAC nel 2013 l’inserimento nella lista dei 101 edifici più belli al mondo e il premio BEA 2018 quale migliore location per gli eventi culturali.
9 Nov 2020
Birra Peroni — Lo sguardo degli altri
Birra Peroni, uno degli storici simboli della produzione d’eccellenza italiana presenta una monografia, edita da Silvana Editoriale, che celebra la propria storia attraverso un punto di vista insolito e contemporaneo. Il podcast diventa un’occasione per scoprire in anteprima il libro, per farsi accompagnare dalla voce di Valentina De Poli all’interno del racconto per immagini dell’azienda dove, a fianco di quelle provenienti dall’Archivio Storico Birra Peroni – dedicate agli stabilimenti, alla comunicazione pubblicitaria e alla comunità dei consumatori – si collocano gli scatti di cinque giovani fotografi diplomati presso l’Istituto Europeo di Design, che hanno offerto la propria personale lettura del brand.
9 Nov 2020
Consorzio Formaggio Parmigiano Reggiano — La filosofia delle stagioni
Esiste una realtà imprenditoriale dove a governare le sorti della produzione di un gioiello alimentare famoso in tutto il mondo, non c’è un nome proprio di persona ma un consorzio fatto di tanta gente, composto da decine di professionalità differenti. Si tratta del Consorzio del Parmigiano Reggiano: una vicenda che nasce nel Novecento ma che ha radici più antiche, come dimostrano le carte conservate nel suo archivio storico. Un organo nato con l’obiettivo di salvare e difendere saperi e pratiche che si identificano con una zona di mondo precisa, dove la qualità del prodotto è strettamente legata alla qualità dell’aria e del terreno, e quindi anche del foraggio. Valentina De Poli ne ha ripercorso la filiera, alla ricerca di quei fattori che rendono il Parmigiano Reggiano uno dei formaggi più richiesti al mondo, amato trasversalmente da cuochi, atleti, consumatori.
9 Nov 2020
[English Version] The Swatch Art Peace Hotel — The Time of Art
9 Nov 2020
The Swatch Art Peace Hotel — Il tempo dell'arte
Con questo podcast viene indagato un luogo unico, un museo in tempo reale, un laboratorio d’arte in continua evoluzione, uno spazio dove la vita di chi lo occupa è attività performativa allo stato puro e dove la creatività si rivela all’ennesima potenza. The Swatch Art Peace Hotel di Shanghai è la residenza in cui Swatch accoglie migliori talenti contemporanei per preparare il terreno al mondo che verrà. Creativi che arrivano da tutto il mondo per vivere e lavorare negli appartamenti e nei laboratori dell’Hotel, per realizzare l’opera dei propri sogni.
6 Nov 2020
[English Version] Campari Group — Becoming a classic
6 Nov 2020
Campari Group — Diventare un classico
Campari Group dal 1860 imbottiglia i suoi liquori: prima nel cuore di Milano, poi nella vicina Sesto San Giovanni. Ed è proprio lì che oggi ha sede la Galleria Campari: museo aziendale interattivo e multimediale, ma anche centro di ricerca e produzione culturale, che racconta molto anche di ciò che ha fatto grande il capoluogo lombardo e il nostro Paese. Un luogo dove si celebra il sodalizio fra arte, design e prodotto, ossia la via che ha scelto Campari per trasformarsi in un marchio eterno, infinito: legare la propria immagine ad alcuni fra i migliori creativi del Novecento come Depero, Munari, Nespolo, eroi della progettazione, della pittura e della cartellonista i cui lavori grazie a un meticoloso lavoro di archiviazione convivono fianco a fianco negli spazi della Galleria.
4 Nov 2020
Lavazza Group — Che cos'è una leggenda
Lavazza Group è più di un marchio e più di una semplice azienda. Si tratta di una leggenda che si è evoluta generazione dopo generazione e che ha per protagoniste le famiglie italiane.
Ma che cos’è una leggenda? E quali sono le caratteristiche di una storia entrata di diritto a far parte dell’immaginario collettivo? A delineare la risposta è Federico Buffa, giornalista che del racconto delle imprese leggendarie ha fatto una ragione di professione ma anche di vita.
È lui che nel 2019 – durante Legend19 presso la nuovissima Nuvola Lavazza – nel luogo che dà forma ai valori e alla storia dell’azienda torinese ha raccontato un brand che ha vinto la sfida di immaginare e proiettare una leggenda nel futuro portando il caffè anche nello spazio con Samantha Cristoforetti, capovolgendo il paradigma che vuole le leggende guardare al passato. Una vocazione, quella di Lavazza, che si è anche declinata negli anni con un lavoro costante al fianco di artisti e fotografi, perché l’arte è quella chiave che permette alle leggende di arrivare a tutti attraverso il potere delle immagini e dei simboli.
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