25 Sept 2026
A CONVERSA LOCAL COMO RESULTADO PARA AS MARCAS - JOÃO ARAÚJO - Ger. de Comunicação da Bombril #EP62
Uma marca que está em 90% dos lares brasileiros fala com todo mundo. O problema é que todo mundo, no Brasil, não fala igual. Neste episódio, João Araújo, gerente de comunicação e branding da Bombril, conta como uma marca nacional aprende a conversar com o Brasil local. E defende a tese que atravessa a conversa inteira: sem repertório, marca nacional vira marca genérica. Baiano de Salvador, João passou quase uma década em agência, na África, na Thompson e na McCann, antes de atravessar para o lado da indústria. Passou pela Flora, onde relançou a OX, e pelo Grupo Petrópolis, com Itaipava, Petra, Black Princess e TNT, antes de chegar à Bombril, onde cuida de 16 marcas e mais de 200 SKUs. Ele conta o lançamento da Itaipava 100% Malte no estádio da Fonte Nova, o São João da Bombril dentro do Kwai que rendeu o prêmio de marca que virou conteúdo, o relançamento de Mon Bijou com o retorno de Reynaldo Gianecchini, e como monta um squad de influenciadores com sotaques e interesses diferentes para cobrir o país.E explica por que não existe um São João só. O de Caruaru não é o de São Luís, que não é o de Campina Grande, que não é o do sertão da Bahia, onde as pessoas sentam na frente de casa com a fogueira. Entender isso, diz ele, é o que separa a marca que está no evento da marca que pertence ao evento. Uma conversa sobre marketing regional, marketing de influência, branded content, social commerce e a diferença entre estar presente e fazer parte. CAPÍTULOS 00:00 Abertura 02:21 O cordel de apresentação 04:03 Marca relevante é marca que faz parte da cultura 05:16 De Salvador para a África: o incômodo que mudou tudo 07:31 A Thompson e o relançamento da Pernambucanas 08:43 O plano de sair da agência e ir para a indústria 11:04 Por que o atendimento de agência precisa ser estratégico 14:56 Por que a solução quase nunca está só na mídia 16:54 Grupo Petrópolis: o lançamento da Itaipava na Fonte Nova 20:02 Carnaval e a cauda longa de um evento 21:37 Constância: ação disruptiva não pode ser evento isolado 23:16 Repertório: por que não existe um São João só 26:54 Marketing de influência: o influenciador é uma pessoa 30:12 Como montar um squad com sotaque, cultura e humor 33:55 A chegada na Bombril e a marca que as pessoas amam 36:52 "O meme antes da internet" 38:13 16 marcas, mais de 200 SKUs, três pessoas no time 39:44 O São João da Bombril no Kwai e o TeleKwai 43:04 Por que não replicar o mesmo conteúdo em outra plataforma 45:19 Mon Bijou e o retorno de Gianecchini 47:22 Social commerce, TikTok Shop e produto feito para o canal 52:24 Olhar para dentro: o Brasil como repertório infinitoSOBRE O PODCAST Indústria Criativa é o podcast que vai da essência à disrupção. Conversas com personalidades do marketing brasileiro sobre o que sustenta uma marca e sobre o que faz uma marca saltar. Apresentação: Fernando Lebbe, CEO da Lebbe Marketing Full ServiceGravado no Cubo Itaú, em São Paulo. REALIZAÇÃO Grupo Partners Lebbe Marketing Full Service Lápis Raro Partners Comunicação
