About Inside Communications - Ein Blick hinter die Kulissen der Kommunikation
Inside Communications bietet nicht nur eine kurzweilige Erklärung der kommunikativen Fachbegriffe, Modelle und Theorien. Der Podcast beleuchtet auch, welche Rolle sie in der Praxis spielen. Gleichzeitig erhalten die Hörer einen spannenden Einblick in die Berufswelt der Kommunikation sowie die Chancen und Herausforderungen einzelner Berufsbilder und Branchen.
Inside Communications entsteht in Zusammenarbeit mit der Ludwig-Maximilians-Universität München und der Universität Augsburg.
Zwischen Glaubwürdigkeit und Gestaltung - Was gutes Brand Design ausmacht
Wie macht man Journalismus sichtbar? Brand Design sorgt dafür, dass eine Zeitung wiedererkannt wird – von der Titelseite bis zu TikTok.
Lina Stahnke, Visual Designerin bei der Süddeutschen Zeitung verrät uns in dieser Ausgabe von Inside Communications, wie Brand Design im Journalismus funktioniert, welche Haltung und Werte die Gestaltung transportieren soll – und warum selbst ein Kugelschreiber das Bild einer Zeitung prägen kann.
👉 Wenn dich das Thema Brand Design begeistert, hör auch in diese Folgen rein:
Typografie – Zeichen setzen mit visueller Kommunikation (https://open.spotify.com/episode/2YeM0aWLisCvUFdazg1GVb?si=rbYjfCmPRQW32aQwTnUyWA)
Sound Branding – Weghören geht nicht! (https://open.spotify.com/episode/65qX2gnyyG5OwTW86dnUP3?si=P55gm4zoTfyXasM7U_l1Ww)
6 May 2026
Über den Abpfiff hinaus – Markenführung im Vereinssport
Sport bewegt Menschen – auch außerhalb des Spielfelds. Vereine vermitteln Werte, schaffen ein Gemeinschaftsgefühl, und Fans bleiben ihnen oft ein Leben lang verbunden. Aber wie schafft es ein Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gibt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.
Er erklärt, wie die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es auf die richtige Mischung von Werten ankommt, und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!
Eine Multimarkenstrategie ermöglicht es Unternehmen, gleichzeitig verschiedene Zielgruppen anzusprechen, von preisbewussten Käufern bis hin zu Premium-Kunden oder von einem wissensorientierten bis hin zu einem unterhaltungsorientierten Publikum. Es ist jedoch eine Herausforderung, die Unabhängigkeit der einzelnen Marken zu wahren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbild zu schaffen.
In dieser Folge von Inside Communications untersuchen wir die Chancen und Risiken einer Multimarkenstrategie, wie sie sich von einer Dach- oder Einmarkenstrategie unterscheidet und welche Rolle eine klare Markenpositionierung in diesem Zusammenhang spielt. Außerdem werfen wir einen Blick auf die Medienbranche: Im Interview mit Jenifer Schwarzer, Leiterin Brand Strategy & Corporate bei RTL Deutschland, erfahren wir, wie RTL seine vielfältigen Marken, von Fernsehsendern über Streaming- bis hin zu journalistischen Marken, strategisch positioniert und erfolgreich führt.
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