18 Sept 2025
Кухня рекламного агентства изнутри: то, о чём молчат даже фаундеры / Макс Перлин, CEO Blacklight
Можно ли вырваться из операционки, если ты сам её создал? В этом выпуске откровенный разговор о бизнесе, который кажется тупым, но работает.
В студии Максим Перлин, основатель агентства Blacklight — человек, который не боится признаваться в страхах, ошибках и своих трех профессиональных кризисах за 15 лет. Мы обсуждаем, почему венчур не всегда про успех, как не потерять себя в процессе масштабирования, зачем агентствам смысл и благодарность, и почему страшно потерять не деньги, а социальный статус.
Это эпизод про честность, рефлексию и необходимость иногда сказать «мне просто хочется заняться своей свадьбой». Один из самых глубоких разговоров о предпринимательстве — без масок и фильтров.
Инстаграм Антона: http://instagram.com/apmaslov (http://instagram.com/apmaslov)
Сайт Агентства креативных коммуникаций Blacklight: https://blacklight.ru/ (https://blacklight.ru/)
Сайт Ассоциации Блоггеров и Агентств (АБА): https://aba-media.ru/ (https://aba-media.ru/)
⏳ Таймкоды:
00:00 Начнем с наезда и анонса свадьбы Антона
1:15 Агентский бизнес — тупой бизнес?
2:23 Группа компаний Blacklight: РИЧ, Teller, Blue, Divico
5:26 Искусственный интеллект в креативных агентствах: это работает?
6:32 Живой продакшн v. ИИ-продакшн: кейс Яндекс GO
9:14 Юнит-экономика ИИ-бизнесов
11:58 Telegram и подарки
13:30 Про бизнес Blacklight: сотрудники, эффективность и автономность владельцев
15:32 Лайфхаки масштабирования и автономности для владельца
18:32 Удаленка и гибрид: провал или нет?
20:34 Лайфхак масштабирования #3 понятное развитие для топов
22:33 Так как выйти из операционки без страха?
24:38 Три главных кризиса фаундера рекламного агентства
25:35 Попытка перейти в государственную работу: пресс-секретарь МЧС
27:31 Страх фаундера потерять социальный статус
31:31 Провалы Максима в венчурном инвестировании
33:52 Вайбы Оскара Хартманна v. реальность
34:59 Всё же уйти из операционки и не вмешиваться
35:51 Агентский бизнес — тупой или нетупой?
43:53 Безумные и значимые проекты: хоббихорсинг, наставничество в детских домах и часики не тикают
50:17 Когда твои клиенты города и республики
53:32 Кейс: РусГидро, Биткойн и Доширак
56:59 Кейс: ТГ-канал Генконсульства РФ в Дубай
58:29 Конфликт поколений / креатив и бюрократия
1:02:15 Руководитель постоянно в каком-то говне
1:04:51 Ассоциация Блогеров и Агентств: что вообще можно лоббировать в России 2025?
1:07:20 Запрет рекламы в Инсте: как АБА и АКАР его меняли?
1:08:49 Вопрос будем тихно-мирно решать? | GR-работа АБА
1:11:01 Кейсы работы АБА с государство
1:14:50 АБА и рынок инфлюенсеров: черные списки, структурирование прав, авансирование и гарант сделок
1:23:51 Рынок инфлюенса в России скоро сдохнет? Блокировка YouTube, рост VK, CPA и арбитраж, MAX и Telegram
1:31:42 Что там с мессенджером Max и рекламы в нём?
1:33:10 Многообразие ролей: кем себя чувствует Максим после всей социальной шелухи?
1:36:23 Искатель: от курсов тантры и гипноза до поисков смысла жизни
1:41:06 Деньги не сделают счастливым или зачем зарабатывать ради заработка?
01:47:20: Ценой карьеры: размышления о потерянных годах и счастье поколения Z
