В этом подкасте мы рассказываем, как реклама влияла и влияет на нашу жизнь, на жизнь нашей страны в разные периоды. И размышляем о том, как культура, социальная жизнь, политика, история, развитие технологий проявлялись через рекламу.
Гостями подкаста выступают люди, повлиявшие на становление российской рекламы в прошлом и действующие участники рыночных процессов в настоящем. То, чем делятся наши герои, не рассказывают в институтах и не пишут блогеры, потому что настоящие рекламисты всегда находятся в тени.
Проект приурочен к 145-летию российской рекламы.
Авторы идеи подкаста: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и индустриальный контент-портал ADPASS
За помощь в создании выражаем благодарность ведущему подкаста: Максу Волынскову — независимому продюсеру смыслового аудио-контента
Телеграм-канал ADPASS: https://t.me/adpass_media
Одни вещи уходят из моды, что-то меняется, а некоторые вещи с нами навсегда. Например, персональная коммуникация.
С появлением такого термина как «Целевая аудитория» многим предпринимателям стало понятно, как выстраивать коммуникацию и для кого выстраивать свои рекламные кампании. Но в нашем выпуске мы расскажем о том, как идея человекоцентричности захватила наш рынок.
Какие инструменты для бизнеса помогают делать коммуникацию точечной, но эффективной? Как искусственный интеллект помогает маркетологам анализировать данные о потребителях? Насколько нужны российскому рекламному рынку кампании, обращенные персонально к человеку и его чувствам?
Об этом вы узнаете от приглашенных экспертов:
Владимир Мосин - лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
Ирина Михеева - исполнительный директор NMi Group
Хотите быть ближе к нашим экспертам? Предлагаем обратить внимание на индустриальные премии:
НПБК.Эффективность
Друзья, спасибо, что слушаете нас! Первый сезон подкаста «Истории российской рекламы» официально завершен! До новых историй в следующем году!
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
1 Nov 2023
Национальный рекламный форум в деталях: взгляд рынка
Что отличает современного рекламного специалиста? Необходимость быть «всегда на связи», стремление построить личный бренд и постоянный поиск новых решений. Именно так сформировалась и продолжает развиваться бизнес-культура отраслевых конференций.
Знаковым событием для всех представителей рекламного рынка является Национальный рекламный форум. В нашем новом выпуске мы расскажем об истории НРФ, его фишках в этом году и самых острых темах, которые войдут в деловую программу.
Какие бизнес-задачи помогает решать форум и о чем думают участники рынка в условиях новой медиакоммуникационной реальности согласились рассказать:
Валентин Смоляков – первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета НРФ и юбилейной недели рекламы в Москве
Илья Попов – заместитель генерального директора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа»
Елена Мельникова – Директор по рекламным технологиям МТС
Владилен Ситников – партнер агентства GRAPE
Андрей Сикорский – Директор по маркетингу, издатель РБК
Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/
Партнер выпуска – ГПМ Радио
https://www.gpmradio.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
21 Sept 2023
Особый путь российской рекламы и как его найти?
Самая распространенная претензия к рекламе по всему миру связана с тем, что она якобы «заставляет» человека совершать необдуманные действия, тем самым, подталкивая или указывая на принятие порой очень спонтанных решений.
Внимательно слушая наш подкаст, вы поймете, что у рекламных специалистов существуют свои внутренние противоречия. В этом эпизоде мы изучим одну из наболевших тем для профессионального сообщества — поиск глобального ориентира развития.
Как получилось, что, начиная с 90-х годов, российская реклама стала опираться на западные ценности?
Насколько важно соблюдение культурного кода в коммуникационных идеях сегодня?
Можно ли получить международное признание собственной креативности без копирования проверенных мировых рекламных механик?
Мыслями о поисках российской рекламной аутентичности поделились:
Василий Губин — креативный директор ГК «Родной Речи»
Константин Беляков — ко-фаундер и креативный директор креативного агентства BALAGAN
Хотите быть ближе к нашим спикерам? Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:
Perspectum Awards
Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС Россия»
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
6 Sept 2023
Социальная реклама
Социальная реклама — один из важных коммуникационных инструментов. Её глобальное назначение — менять поведенческие модели в обществе, повышать уровень гражданской ответственности и способствовать решению общественно значимых проблем.
Чем социальная реклама отличается от коммерческой?
Какие подходы к созданию социальной рекламы допустимы?
Кто способствует развитию социальных коммуникаций?
О кейсах, ценности некоммерческих кампаний и проблемах внутри сегмента расскажут:
Анастасия Приказчикова — учредитель благотворительного фонда «Подарок Ангелу»
Олег Баринбойм — креативный директор TutkovBudkov
Благодарим за информационное сопровождение Шкулёв Медиа Холдинг .
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
23 Aug 2023
Бренд всему голова
Что является двигателем рекламы? Ответ очевиден: бренды. Они влияют на аудиторию, управляют общественными трендами и просто становятся частью нашей жизни! Но чем товар отличается от бренда? Можно ли стать знак равенства между этими двумя понятиями? В этом выпуске говорим о процессе создания брендов и их силе.
Является ли брендинг необходимой частью бизнеса или можно просто продавать товары и услуги?
Как сформулировать идею бренда?
В чем заключаются особенности национального брендинга?
Тонкости управления брендом объяснили и представили:
Алексей Андреев — Управляющий партнер Depot, вице-президент АКАР
Дэвид Хендерсон-Стюарт — Управляющий директор Часового завода «Ракета»
Василий Рубан (Штольцман и Кац) — CEO креативного агентства «Штольцман и Кац», директор АКАР Урал
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
9 Aug 2023
Реклама смотрит на тебя
Если реклама — это зеркало, то его отражение направлено, в первую очередь, на потребителя. Бренд через свою систему коммуникаций приглашает нас в мир, где у аудитории есть выбор: решить свою проблему или остаться в суровой реальности. Новый эпизод подкаста направлен на то, чтобы рассказать, как формируется язык рекламы.
Как реклама изучает нас?
Что помогает рекламистам отслеживать общественные изменения?
Кто он: герой рекламы российского рынка?
Чем инсайт отличается от большой идеи?
Чем подход российских рекламистов отличается от западных?
О том, как реклама изображает и стремится понять нас рассказали:
Андрей Губайдуллин — основатель и креативный директор РА «Восход»
Антон Молодцов — стратегический директор Arena (группа АДВ)
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
26 Jul 2023
Будущее рекламы
Когда технологии «захватили» мир, фраза «будущее уже здесь» приобрела иное звучание. В этом выпуске говорим не об историях, которые состоялись, а об историях, которые могут состояться. Рассуждаем о будущем рекламы: как изменимся мы — потребители рекламы, рекламный рынок, подходы, тренды.
— Нейросетевая революция — какие задачи закрывает? Какие возможности открывает? Почему пугает?
— Самосбывающиеся пророчества — какую концепцию будущего сформировали мы сами своими руками?
— Какими новостями полна индустрия наружной рекламы? Действительно ли этот канал коммуникации «олдскульный»?
— Таргетинг будущего — как персонализация будет интегрирована в технические возможности «наружки»?
— Нейромаркетинг — технология, которая знает о нас всё
— Персонализация, интерактивный опыт, эмоции — как работают простые подходы?
— Сбор и аналитика личных данных — монолог об этике
О кейсе под названием «Жизнь среди технологий» рассказали в деталях:
Алексей Парфун — CEO Agenda Media Group,
Сергей Наумов — директор по маркетингу Russ
Елена Коршак — руководитель акселерационных программ в OKKAM
С чего начать карьеру в сфере рекламы?
Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
14 Jul 2023
Человек в рекламе
Формат наших историй позволяет раскрыть изнанку рекламного бизнеса с разных сторон. Профессиональное самоопределение занимает далеко не последнюю роль в жизни современного человека. Пора разобраться в содержании и особенностях профессии рекламиста.
— Взгляд на личность и ценность кадров: кто те люди, которые наполняют коммуникации своими идеями и трудом?
— Построение сильной команды: что стимулирует сотрудников внутри коллектива?
— Практика управления персоналом: с какими вызовами и проблемами столкнулась рекламная индустрия?
— Теория поколений: чем старая школа специалистов отличается от новой?
Краткий и честный обзор рынка труда в сфере рекламы согласились провести:
Анастасия Алехина — Директор по персоналу BBDO Group
Денис Максимов — Управляющий директор Media Direction Group
Ян Хоменко — Client Service Director (OMD OM Group, PLC)
С чего начать карьеру в сфере рекламы?
Обратите внимание на стажерскую программу от АКАР для студентов: https://intern.akarussia.ru
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
28 Jun 2023
Диджитал против офлайна
Помимо того, что реклама является творческим продуктом, в первую очередь, не стоит забывать о том, что коммуникации начинаются со средств распространения. В третьем эпизоде мы предлагаем изучить возможности офлайн и онлайн-продвижения.
Как зародилась конкуренция между традиционной рекламой и digital?
Где стоит размещаться брендам, с точки зрения эффективности?
Какими будут рекламные инструменты в будущем?
*В ДАННОМ ВЫПУСКЕ УПОМИНАЕТСЯ ЛИЦО, КОТОРОЕ ПРИЗНАНО ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ, ВКЛЮЧЕННОЕ В РЕЕСТР ИНОСТРАННЫХ АГЕНТОВ.
Интересные цифры и увлекательные факты о рекламных каналах расскажут гости выпуска: Борис Омельницкий ( президент АРИР), Мария Сухоручкина (заместитель главного операционного директора Группы компаний «Игроник»), Алексей Гиязов (директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк).
Хотите быть ближе к нашим спикерам?
Обратите внимание на Ассоциации рекламной индустрии:
АРИР: https://interactivead.ru
Партнер подкаста: https://novikovtv.tv
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
14 Jun 2023
Реклама, как отражение искусства
Слово «Искусство» несет в себе возвышенный контекст: нам сразу представляется создание гениальных шедевров или открытие сакральных истин. Способна ли реклама создавать такие ассоциации, ведь это результат творческой деятельности, порой очень тяжелой и сложной? В новом выпуске «Истории российской рекламы» попробуем разобраться сразу в нескольких обширных вопросах:
— Какова роль человека и идеи в рекламном креативе?
— Возможно ли переосмыслить искусство через рекламу и наоборот?
— Можно ли считать рекламные фестивали площадкой для развития художественной насмотренности?
Гости выпуска: Леонид Фейгин (совладелец и креативный директор DDVB), Александр Алексеев (президент клуба арт-директоров России), Елена Заполь (президент Московского международного фестиваля рекламы Red Apple).
Хотите быть ближе к нашим спикерам?
Обратите внимание на конкурсы и фестивали рекламной индустрии:
ADCR Awards
Red Apple
Партнер подкаста – Novikov TV: https://novikovtv.tv
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
31 May 2023
Работа любителей и надежды профессионалов
В первом выпуске вы узнаете, как в 90-х произошло переоткрытие рекламного рынка.
Кто были те люди, которые занимались рекламой в 90-е, что ими двигало?
Как зародилась идея создания АКАР (тогда РАРА)?
Чем современный рекламный рынок отличается от первой половины 90-х?
На эти и другие вопросы согласились ответить: Сергей Пискарев (президент АКАР), Владимир Евстафьев (вице-президент AVM Media), Игорь Писарский (первый президент АКАР (бывш. РАРА), основатель и председатель совета директоров агентства «Р.И.М.»).
Приглашаем на форум профессионалов индустрии – НРФ’7. Самое масштабное событие рекламного рынка пройдет в ноябре. Используйте промокод ПОДКАСТ для регистрации, чтобы получить скидку 7% ! Подробнее: https://advertisingforum.ru/
Хотите стать новыми легендами рекламы? Без профильных знаний вам не обойтись! Бонус для наших слушателей: Contented - онлайн-школа дизайна, которая знает, как важен опыт в реалиях текущего рынка. И Contented дает его: на стажировках, в заданиях по реальным брифам от заказчиков. Менторы и кураторы Contented учат тому, что пригодится в работе. Все приходит с опытом. Опыт приходит с Contented: https://go.contented.ru/podcast
Остались вопросы? Есть идеи? Все комментарии пишите сюда: v.megribanova@adpass.ru
18 May 2023
Истории Российской Рекламы — Трейлер
Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь, но согласитесь, что без нее наш мир был бы ужасно серым, непонятным и слишком скучным.
Двигатель торговли и сфера искусства, генератор новых смыслов и потребитель чужих идей — реклама многоранна, как и вся наша жизнь. А значит, нам всегда будет о чем рассказать вам в подкасте "Истории российской рекламы"
Reach and audience
Public platform figures. Ratings count people who left a rating, not total listeners.
Spotify
4.8 / 5
341 ratings
Contact Истории Российской Рекламы
Guest appearances
Does not typically book guests
Based on episode analysis; this does not confirm that the show is currently accepting guests.
Host of Истории Российской Рекламы?
Claim your podcast to manage its listing and keep your show details accurate.
Pod Engine is an independent podcast discovery and analytics service and is not affiliated with or endorsed by this podcast. Artwork and show content belong to their owners. Full legal notice.
Explore this show Podcast research with Pod Engine
