极简公关

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欢迎来到《极简公关》，由爱读书的Luke和小马君Mary共同主持的播客节目。 关于公关但又不仅限于公关，透过公关聊职场，透过公关聊成长，透过公关聊人生。既有专业、又有温度、更有情怀。 期待共同成长。 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士 【欢迎联系两位主播，加入极简公关研习群/听友群】

Publisher

小马君MaryMa和爱读书的Luke

Category

business · education · society & culture

Language

zh

Explicit

No

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16 Dec 2023

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10 Oct 2026

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32 episodes in the feed.

1. 

   10 Oct 2026

   EP.32 从内容生产者到舆论操盘手：短剧PR眼中的行业周期与公关进化论

   当短剧从“下沉市场”的代名词，一跃成为席卷全民的娱乐新宠，其背后的公关操盘手如何看待这场内容变革？本期《极简公关》邀请到头部真人短剧厂牌品牌公关负责人Mia，她将为我们揭开短剧行业的神秘面纱。从成本高达百万的精品真人短剧，到仅需万元即可生成的AI短剧，两者在制作、市场和公关策略上有何天壤之别？面对AI技术的冲击，真人短剧厂牌如何坚守阵地并寻求突围？同时，Mia还将分享短剧出海的本土化挑战与机遇，以及品牌定制短剧从爆火到转型的商业逻辑。这不仅是一场关于短剧的行业科普，更是一次对公关人如何在内容洪流中把握脉搏的深度思考。 00:00 开场与嘉宾背景：从传统PR到短剧赛道的“风口”选择 03:19 行业震荡：AI短剧如何冲击真人短剧市场？ 07:08 PR视角：为何坚持强调“真人短剧厂牌”的定位？ 10:10 内容为王：精品短剧的制作流程、成本与爆款方法论 15:44 PR的边界：短剧宣发中，公关的作用究竟有多大？ 23:12 品牌困境：在超级平台（如红果）的阴影下，厂牌如何建立认知？ 30:20 AI冲击波：从生产关系重构到创作者阵痛 37:51 出海新局：AI如何降低门槛，让中国短剧“一键”走向世界？ 46:14 出海PR策略：从“枪打出头鸟”到把握公关节奏 56:00 PR的成长：在短剧行业，如何炼就“内容洞察”与“舆情预判”能力？ 01:04:13 高光时刻：PR如何推动短剧，从被群嘲到走进国新办发布会？ 01:10:10 - 01:19:00 短剧推荐与品牌定制短剧的演变 【荐剧环节】 1、好看短剧 《家里家外》：这部短剧在行业内“没有平替”，它讲述了一家四口的日常生活，节奏偏慢，偏向生活流，却在25年春天成为红果平台首部破10亿播放量的爆款。这部剧的意义在于证明了短剧不一定依赖强冲突和爽感，温情向同样能引爆市场。更重要的是，它被视为短剧“从情绪到情怀升级”的代表作。对于品牌和公关从业者而言，这是一个极佳的“正能量/主旋律”内容范本。 《朝阳似我》：职场恋爱题材的短剧，适合喜欢《早春晴朗》的观众。这部剧验证了“职场恋爱”这一细分垂类在短剧中仍有稳定的受众基础，适合面向年轻人群的品牌进行植入合作。 《女相师》：“可以改变大家对短剧的评价”，因为它呈现出类似“短剧里的大片”的质感和酷感，故事不走传统逆袭套路。它展示了短剧在视觉和叙事上的天花板，为追求调性契合的高端、科技或时尚品牌提供了合作想象空间。 2、 行业里程碑与出圈爆款 《我在80年代当后妈》和《皇后娘娘来打工》是23年秋季到24年春季付费投流时代的双雄代表。前者讲述现代女性穿越回80年代与后妈斗智斗勇，后者则是古代皇后穿越到现代打工的反差故事。这两部剧的共同特点是内容本身即最强传播力，几乎完全依靠自来水裂变出圈，PR并未主动介入。它们的成功验证了在合适的节点，“内容自发酵”的力量远大于人为推广。 《闪婚老伴是豪门》则是一部具有特殊意义的老年向短剧。它讲述了一位老年女性被子女嫌弃后意外嫁入豪门的故事，在国内火爆后被翻译到海外发行并由外国演员重新拍摄了本土版本，最终在全球大爆。这个案例清晰地展示了短剧出海的经典路径：国内爆款验证→翻译发行测试→本土化翻拍放大。同时，它也揭示了“老年用户”是短剧领域一个尚未被充分挖掘的高价值群体。 3、主旋律与政策导向案例 《法官的荣耀》是25年制作的一部司法题材短剧，聚焦法官日常工作与案件调解，符合主流价值观念，获得了上级部门的认可。这是主动对接主管部门需求、打造“短剧+普法”标杆的成功尝试。 《我在长征路上开超市》是一个教训深刻的案例。这部24年制作的红色穿越题材短剧，讲述主角穿越到长征路上用现代思维帮助红军的故事，却因为当时大部分观众对短剧这种形式本身有偏见，而引发舆情争议。这个案例警示PR从业者：创新题材需要谨慎评估公众情绪的成熟度，必须提前做好舆情预判和风险对冲。 4、品牌定制与商业合作案例 第一种是韩束“姜十七”系列品牌定制短剧，这是24至25年间最出圈的品牌短剧案例。其模式是在演员的抖音账号上发布5集完整的短剧，然后通过引导用户进入品牌直播间完成购买闭环。这一模式在付费投流时代极为有效，但随着红果等免费短剧平台的崛起，用户不再需要在演员账号下观看带有品牌植入的短内容，因此该模式目前已逐渐式微。 第二种是短剧厂牌自制的演员综艺《短剧X家族》。第一季于25年春季上线，由运动品牌卡帕冠名，招商表现不错，第二季已在筹备中。这是一种短剧厂牌IP延伸的新形态，适合拥有艺人资源的品牌做深度绑定合作。 第三种是品牌广告彩蛋，京东是这一模式的典型合作方。京东在《家里家外》《18岁太奶奶驾到》等多部短剧的正片结束后，增加了品牌彩蛋集，不影响观众的主线观看体验。这种低干扰、高完播率的植入方式，非常适合电商节点做品效合一的投放。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6ac90864195d838e2aef6f11?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

2. 

   28 Jul 2026

   EP.31 对话公关博士：AI能解决公关的"术"，但"道"谁来守？

   公关常被误解为"搞关系、吃吃喝喝"，但在学界，它是一门有着百年理论脉络的学科。本期极简公关邀请到公共关系学在读博士Dorr，一小时的内容，相当于一堂公关理论必修课。 从公关博士的训练体系与话语体系，到国内外公关研究的当下热点；从"公关污名化"的社会根源，到 AI 时代"计算公共关系"的兴起......Dorr带我们拉长视线，看清公关如何从单向宣传走向双向对称沟通，又如何在算法、情感识别与生成式传播的冲击下，守住"有效"之外的"正当性"。我们还聊到了读博期间的输入与输出、学术圈本土化转向，以及近期蒋方舟、贾浅浅等事件背后的公众公平焦虑。 02:00 社会文化取向下的公共关系现象研究：组织与公众的沟通协调之道 05:59 博士阶段的关键特点：理论训练、跨学科辅修、国际期刊发表与学界话语体系 12:02 中美公关职业污名化对照，行业"向善"为何重要 18:06 探索公共关系的学术领域：工具性与学术性之间的平衡 24:06 公关的演变：从单向宣传到双向沟通，再到对话公关理论的实践 30:09 学界能给业界什么？通用性与实用性是光谱两端 36:12 成为博士的"棋逢对手"：AI如何重塑公共关系的实践？ 42:15 AI工具在危机回应中的作用：共情能力与情感操纵问题的思考 48:19 术与道：AI 解决"有效"，谁来解决"正当" 54:22 学界与业界的节奏差异：敏捷开发思维能否引入学界？ 01:00:23 公众愤怒的社会周期解释，成熟公关团队如何读懂情绪背后的意义 01:06:26 全球化与权力格局下的跨国女佣：一本震撼社会学研究的推荐读物 【嘉宾简介】 Dorr，国内公共关系学方向博士研究生，研究方向为公共关系与战略传播。相比把公共关系理解为“发稿”“危机应对”或“管理策略”，她更关心组织与公众之间的情感、信任和误解如何发生，也关心一个社会如何通过沟通重新建立良好关系。 【本期荐书】 《跨国灰姑娘：当东南亚帮佣遇上台湾新富家庭》 蓝佩嘉（台湾大学社会学教授，美国西北大学社会学博士） 作者耗时数年，深度访谈了 93 位菲律宾、印尼籍家务移工与 51 位台湾雇主，以"跨国灰姑娘"为隐喻，揭示东南亚女性为逃离家乡贫困跨境到台湾从事家务劳动时，所面临的阶级、性别与族群交织的多重困境。书中提出"全球保姆链""阶层化的母职劳动""孝亲照顾的转包链"等重要概念，展现屋檐下的全球化——雇主在"照顾外包"与"传统孝道"之间的两难，以及移工在异乡承担的廉价、受限制、被监控的情感劳动。 推荐理由：这本民族志研究让Dorr意识到——公共关系中所强调的"关系"具有二重性。关系并不总意味着信任与互惠，看似亲密的"家人般"关系背后，可能隐藏着深刻的权力不对等。这对理解组织与公众、雇主与雇员之间的真实关系极具启发。 《布鲁克林》（Brooklyn） 科尔姆·托宾（Colm Tóibín），爱尔兰当代著名作家 故事设定在 20 世纪 50 年代，爱尔兰小镇女孩艾丽丝为谋生远赴美国布鲁克林，在适应新生活过程中经历孤独与成长，后因姐姐离世返乡，陷入情感纠葛，最终选择回归异乡。小说细腻刻画了移民身份认同困境，以及"大城市自由度"与"熟人社会归属感"之间的永恒撕扯。 推荐理由：电影映照了当下许多年轻人的真实处境——"逃离北上广"与"逃回北上广"的循环。它帮助我们从结构视角理解：人与故土、人与异乡之间，究竟是一种怎样的动态情感关系。 【主播简介】 爱读书的Luke（微信：clq630） 苏州极简公关咨询有限公司创始人 前某港股上市财关公司中国区总经理 前某千亿规模上市集团公司资本品牌负责人 《我给上市公司做公关》作者 小马君Mary（微信：wanlimaren） 左顾财关、右盼出海 10年地产+互联网上市公司品牌公关专家 美国TOP50院校传播学全奖硕士 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a676a3e56a3f3491ba5da4d?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

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   13 Jul 2026

   EP.30 放弃发稿思维！为何在美国做PR是一场需要耐心的长期投资？

   中国企业初入美国市场做传播，总以为公关就是花钱发稿、买曝光，但这套逻辑完全错了。美国媒体生态与中国截然不同，记者不认“车马费”，不接受发稿前审稿。 本期我们邀请到两位嘉宾：在美国公关圈摸爬滚打多年的Di，和前财经科技记者Fran。他们共同创办NarraBridge Advisory，帮助中国企业跨越中美传播的隐形墙。她们犀利指出：真正的美国公关，核心是“赢得媒体”（Earned Media），靠的是故事价值和长期信任，而非短期投放。中美间除了语言，更深层的“翻译”工作又是什么？ 从如何写出记者愿意打开的Pitch邮件，到展会上一杯咖啡就能开启的媒体关系，再到危机公关的“红宝书”预案......两位嘉宾用实操案例，手把手教你避开出海企业最常见的坑。 NarraBridge成立于美国，团队目前分布在美国东西海岸、香港和中国大陆，致力于为出海企业提供战略传播服务。业务范围涵盖海外公关、社交媒体运...去小宇宙查看完整单集简介 (https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6a537aa74adef2b36562bd5a?utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PWFwcGxlcG9kY2FzdF9zaG93bm90ZXMmbXQ9OA%3D%3D) 在小宇宙查看该单集文稿 (https://oia.xiaoyuzhoufm.com/player/6a537aa74adef2b36562bd5a?openTranscript=true&utm_source=rss&as=cHQ9MTIyNjE5MjQ3JmN0PXJzcyZtdD04&autoOpen=false)

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