by BeyondPod
新的信息与创作时代，需要新的营销创意思维。 作为国内外最具影响力的商业创意奖项和营销行业盛会，金投赏不断为创意价值的新生贡献着力量——即公共创意教育和社会创意资源生态的优化和建设。 而这一档播客就是此项长期工作的一部分，我们期望与金投赏所汇聚的社会资源进行对话与分享，探寻新兴创意人才和作品背后的那些新思维，呈现社会化媒介环境之下，金投赏如何与更多致力于创意教育与发展的机构共同创造新的模式，以求提升创意人的商业与社会价值。 —————————————— 【关于金投赏】 金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。 -金投赏使命- 推动中国商业创意，助力全球企业成长！ -金投赏愿景- 成为世界三大创意奖项之一，参赛超过一百个国家，建立一所面向全球收藏，研究和推广中国商业创意的博物馆！ -金投赏价值观- 追求可持续性发展，传播向上向善的力量， 点燃人们对创意的信念，传承给比自己更优秀的人！
Language
🇨🇳
Publishing Since
7/24/2024
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December 25, 2024
<p>本期我们邀请小红书行业营销与原生营销负责人艾莉女士一起，从今年金投赏金奖案例【小红书溜溜生活IP营销】出发，与我们分享小红书如何充分与用户的声音共创内容，如何通过真人秀式的创意思维打造IP，并能够真正建立和驱动人与人的关系。</p><p>【主播】</p><p>锤总，映天下策略合伙人，播客【直立行走】主理人</p><p>【嘉宾】</p><p>艾莉，小红书商业营销中心 行业营销与原生营销负责人</p><p>【时间轴】</p><p>01:05 什么是原生营销：用户才是真正的营销创意官</p><p>04:01 案例：Citywalk的创意起源与过程</p><p>11:06 溜溜生活IP & 外人节案例：与真正的人做优质连接，用真正的关系驱动营销</p><p>26:36 做营销，一定要有“人感”</p><p>32:05 内容自循环、打法可持续：生动的人，生动的生活之美，生动的营销</p><p>40:00用什么样的KPI指标来衡量“人感”：NPS（净推荐值）与有效认知率</p><p>46:10 解锁产品走出货架的营销新可能</p><p>【BGM】</p><p>Sunrise Determination - Eden Avery</p><p>【Staff】</p><p>视觉设计：蟹肉</p><p>制作监制：老袁</p><p>后期制作：蛋挞（播客公社）</p>
October 9, 2024
<p>这期节目我们邀请到营销与媒体行业的老法师李勇老师，他向我们讲述了历经传媒形态变迁而始终坚信内容创意价值的历程。</p><p>李老师曾在SMG上海文广集团长期任职，从新闻、社会教育到经济和时尚娱乐，各种类型的内容创意和制作都是他所熟悉和擅长的领域。他在回顾自己海内外学习和工作的经历过程中，反复体现出对于推动国内文化创意现代化发展的热情和冷静思考。</p><p>他认为，技术和渠道的变迁都是为提升内容创意价值而服务，而现代文化创意人才的教育和培养则更需要真正深入的知识基础、文化见解和创造性思维。他今天正在带领团队深度拥抱AI技术，不断尝试AI数智和人的协同与融合，致力于实践对文化创意的价值观。</p><ul> <li><strong>欢迎大家踊跃评论留言，我们会从小宇宙app内最多点赞的评论中抽取幸运听众赠送价值不菲的今年10月10日-11日在上海举行的【金投赏年度论坛门票】。</strong></li></ul><p>【主播】</p><p>艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/ln0czcpGZtDVPM5oNnJ4U24hL2I8.jpeg"/></figure><p>锤总，映天下策略合伙人，播客「直立行走」主理人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FhL9dlWI8-CMHvGH3Apgr4V-MWkM.jpg"/></figure><p>【嘉宾】</p><p>李勇，金投赏理事会华东区区长，金投赏奖项委员会委员，谷元文化CEO</p><p>【时间轴】</p><p>00:55 从传统媒体到AI的经历：文创的工业化始终是核心发展目标</p><p>12:16 技术和渠道进化的价值，是以内容创意为核心驱动力的</p><p>17:36 传媒技术发展思路在国内外的差异</p><p>22:17 正在AI技术运用方面所做的实践</p><p>30:28 品牌和全社会都很需要接受“创意教育”</p><p>34:37 斜杠≠创意：专业的深入是AI时代做文创的核心</p><p>37:27 AI不止是干收尾工作：数智化在哪些方面深度介入创意工作</p><p>【BGM】</p><p>Sunrise Determination - Eden Avery</p><p>【Staff】</p><p>视觉设计：蟹肉</p><p>制作监制：hec</p>
September 25, 2024
<p>这期节目的缘由是方军老师说最近他给Agency的伙伴做了一期培训，帮助服务商更好地理解CMO的职责和需求，以帮助乙方更好地相应CMO为代表的品牌方的需求。</p><p>在这期节目里，宝洁联合利华经典快消体系出身的方军老师表达了他对于有关CMO和CGO角色的看法，认为增长战略一直是CMO的核心职责。他从自己的职业背景和丰富经验出发，帮我们梳理了CMO如何进行战略和业务规划，并且以领导力与跨部门进行协作。</p><p>不管对于有志于成长为CMO的品牌方营销从业者还是服务甲方的营销服务商，这期节目都提供了不可多得的内行视角，也希望能给听友带来启发。</p><p>最后，欢迎大家踊跃评论留言，我们会从<strong>最多点赞</strong>的评论中抽取幸运听众赠送价值不菲的今年10月10日-11日在上海举行的【金投赏年度论坛门票】。</p><p>【主播】</p><p>艾勇，金投赏创始成员，CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/ln0czcpGZtDVPM5oNnJ4U24hL2I8.jpeg"/></figure><p>【嘉宾】</p><p>方军，「数见咨询」创始人</p><figure><img src="https://image.xyzcdn.net/FpApnNxJbka2O9eVyLgXpoMod4Ck.png"/></figure><p>【时间轴】</p><p>04:55 新营销环境下CMO面临的变与不变</p><p>10:57 从CMO到CGO，组织架构和工作流程会有变化吗？</p><p>16:44 数字化如何改变CMO体系</p><p>21:09 CMO重点从争夺线上增量转向拯救线下门店存量了吗？</p><p>26:32 降本增效如何影响甲乙方关系的趋势走向</p><p>34:18 成为CMO——品牌方年轻人的成长路径</p><p>41:22 CMO面临的行业挑战以及是否还有leading agency存在</p><p>45:04 关于创意教育和中国品牌出海</p><p>【BGM】</p><p>Sunrise Determination - Eden Avery</p><p>【Staff】</p><p>视觉设计：蟹肉</p><p>制作监制：hec</p>
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新的信息与创作时代，需要新的营销创意思维。
作为国内外最具影响力的商业创意奖项和营销行业盛会，金投赏不断为创意价值的新生贡献着力量——即公共创意教育和社会创意资源生态的优化和建设。
而这一档播客就是此项长期工作的一部分，我们期望与金投赏所汇聚的社会资源进行对话与分享，探寻新兴创意人才和作品背后的那些新思维，呈现社会化媒介环境之下，金投赏如何与更多致力于创意教育与发展的机构共同创造新的模式，以求提升创意人的商业与社会价值。
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【关于金投赏】
金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。
-金投赏使命- 推动中国商业创意，助力全球企业成长！
-金投赏愿景- 成为世界三大创意奖项之一，参赛超过一百个国家，建立一所面向全球收藏，研究和推广中国商业创意的博物馆！
-金投赏价值观- 追求可持续性发展，传播向上向善的力量， 点燃人们对创意的信念，传承给比自己更优秀的人！
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