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La partie du branding que personne ne veut payer (de Canal+ à Swile)
Aurélien Descamps est Lead Brand Strategy chez Swile, après Canal+ Brand Factory et JCDecaux. Il a commencé par cinq ans de droit avant d'arriver dans la marque
Dans cet épisode, il explique ce que fait vraiment un brand strategist, pourquoi les clients veulent le logo mais refusent de financer la réflexion qui le rend juste, pourquoi Swile a internalisé sa propre agence avec créatifs, studio et brand managers, et pourquoi une bonne stratégie doit tenir sur un post-it
On parle aussi de sa vraie peur avec l'IA, qui n'est pas de se faire remplacer mais de voir disparaître le travail junior qui fabrique le jugement, de sa méthode pour faire débattre trois IA entre elles sans jamais leur laisser le final cut, et du moment exact où une marque doit se refaire
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2 Sept 2026
De Criteo à Ledger : pourquoi la marque est un sujet business (avec Pierre Osdoit-Patrigeon)
Pierre a passé 17 ans dans le marketing tech français : Criteo quand la French Tech n'existait pas encore, puis Ledger, Alven et MyLight150
Dans cet épisode, il explique pourquoi la performance se loue et la marque se construit, ce qui déclenche vraiment un projet de marque côté client, et le plantage qui lui a appris qu'un rebranding se vend d'abord en interne.
On parle aussi de sa règle avec l'IA, de ce qui casse le couple CMO et fondateur, et de ce que fait un directeur marketing dans un fonds d'investissement
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9 Jul 2026
De Malt à Brevo : leçons sur le branding et la créativité, avec Rémi Grousset
Branding, intelligence artificielle et culture du feedback design : dans cet épisode du KLIMB Podcast, nous recevons Rémi Grousset, Head of Brand chez Brevo (ex-Malt), pour un échange riche sur la construction de marque en environnement de forte croissance.
Rémi revient sur son parcours singulier : des études en vente à Poitiers et Bordeaux, jusqu'à un master en design à Chicago, en passant par une année sabbatique en Indonésie. Il retrace son passage en agence (Bigger Band, Sweet Punk) sur des clients comme Dior, Chanel, Nespresso ou Ariane, puis son rôle chez l'annonceur Malt pendant cinq ans et demi, avant de rejoindre Brevo comme Brand Com Director.
Il partage sa vision du branding en pleine scale-up, l'usage concret de l'IA dans son équipe (agents Dust, briefs créatifs automatisés), sa méthode pour donner du feedback design, ainsi que sa philosophie du recrutement centrée sur les valeurs.
Un épisode qui mêle parcours personnel, stratégie de marque et réflexions sur le futur du travail créatif à l'ère de l'IA.
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Sébastien Navizet
Yann Petretti
Didier Hilhorst
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