Der Newsletter-Podcast mit Impulsen für Marketing, Design und digitale Strategien. Jede Woche liefert Stephan Kochs kompakte Impulse, fundierte Einordnungen und überraschende Verbindungen zwischen Tech, Medien, Kultur und aktuellen Trends. Dazu kommen persönliche Fundstücke, Beobachtungen und Einschätzungen aus dem Alltag eines Creative Directors zwischen Markenführung, digitaler Kommunikation und gesellschaftlichem Wandel. Ein Podcast für alle, die lieber mitdenken und verstehen als mitscrollen wollen – informativ, pointiert und mit Liebe zum kreativen Detail.
Kreativität in 2026: Humor, Apple, der AI-Hype und Netflix scrollt wie TikTok.
Eine neue Studie zeigt ziemlich deutlich: Es liegt nicht am Tool, sondern an der Art, wie wir denken, planen und mit Ergebnissen umgehen. Kreativität lässt sich nicht automatisieren, aber sie lässt sich unterstützen – wenn man weiß, wie.
Ich spreche darüber, wie KI kreative Prozesse beeinflusst, warum es bei manchen Menschen besserklappt und wo die Grenzen liegen. Es gibt auch ein paar News zur Werbung bei ChatGPT.
Zudem spreche ich über den Strategiewechsel bei Netflix: weg vom klassischen Streaming, hin zu permanenter Nutzung, Scroll-Logik und kurzen Aufmerksamkeitsspannen – und darüber, was das für Storytelling, Sehgewohnheiten und Dopaminkicks bedeutet.
Auch Apples aktuelle Entscheidungen rund um neue Icon-Systeme und Abo-Modelle sind natürlich ein Thema und warum sie Fragen nach Designprinzipien, Konsistenz und Branding aufwerfen. Dazu kommt ein Blick auf Wikipedia zum 25-jährigen Jubiläum und frühe Logo-Entwürfe, die zeigen, wie roh und experimentell das Web einmal war.
Außerdem geht es um Humor im B2B-Marketing und seine messbare Wirkung, um YouTubes behutsame Weiterentwicklung der eigenen Markenidentität und um das Deftones-Albumcover als Beispiel für spontane, ungeplante Kreativität ohne Strategie oder Tool-Logik.
Zum Schluss stelle ich die Erkenntnisse des Jahresrückblicks 2025 von It’s Nice That vor: Gestaltung wird wieder stärker als Praxis verstanden – nicht nur als Stil mit kurzfristiger Wirkung.
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22 Jan 2026
KI-Mythen, Audio Ads und 35 Marketing-Ideen ganz ohne KI – Was 2026 wichtig ist
Diese Woche schaue ich genauer hin – oder besser: höre besser zu.
Ich nehme mir den Trend um die ganzen „Wrapped“-Mailings vor, die immer häufiger durchs Marketing geistern, aber selten wirklich zum Teilen einladen. Eben oft nur nett gemeint, aber selten gut gemacht.
Dabei steckt im Format viel Potenzial – wenn man es richtig macht: weg vom Selbstzweck, hin zum echten Mehrwert.
Außerdem spreche ich über Audio-Werbung und warum sie im Podcast-Kontext deutlich besser funktioniert als Video-Ads bei YouTube. Eine neue Studie liefert dazu spannende Zahlen und vor allem eine klare Empfehlung für den Media-Mix.
Dann geht’s um ein hartnäckiges KI-Missverständnis: Muss man Inhalte wirklich in kleine Snippets zerlegen, damit Large Language Models oder Google’s KI sie besser verarbeiten können? Spoiler: nein.
Dazu gibt es 35 tolle Marketing-Ideen, die 2026 wirklich etwas bringen und auf die garantiert keine KI kommt.
Und zum Schluss werfe ich einen Blick auf ein Video von Vanessa Wingårdh, die sich darin fragt, was eigentlich vom ganzen KI-Hype bleibt, wenn sich der Rauch um Börsenberichte und Pressemitteilungen gelegt hat.
LINKS
Wrapped als Marketing-Tool (https://emaillove.com/our-2025-wrapped-email)
Audio Ads vs. Video Ads (https://www.westwoodone.com/blog/2026/01/05/dont-be-shocked-by-the-podscribe-oxford-road-podcast-sales-effect-study-that-reveals-audio-ads-beat-youtube-video-ads-in-effectiveness/)
Warum KI-Snippets im SEO keine gute Idee sind (https://arstechnica.com/google/2026/01/google-dont-make-bite-sized-content-for-llms-if-you-care-about-search-rank/)
Wie und warum wirken Bewertungen? (https://www.ama.org/2025/12/11/the-psychology-of-feedback-design-how-the-same-ratings-look-better-or-worse-depending-on-format/)
KREATIV KORNER TALK mit Laura Kümmel (https://www.youtube.com/watch?v=ZcCuySdDlFM)
35 marketing ideas for 2026 (https://www.marketingideas.com/p/2026)
They Said AI Would Replace You By Now (https://www.youtube.com/watch?v=dH_UvWmvny0)
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9 Oct 2025
Wenn Effizienz zum Risiko wird – KI, Slop, Echtheit und der Preis der Kreativität
In dieser Folge spreche ich auch wieder über das große Versprechen der Effizienz – und darüber, wann genau sie zum Risiko wird. Denn das hat die letzte Folge und die Reaktionen darauf eindeutig gezeigt: das Thema brennt vielen unter den Nägeln.
Denn während Budgets schrumpfen, Timings enger werden und Teams kleiner, soll KI plötzlich alles retten. Meta startet dazu gerade seine neue KI-Offensive und will künftig selbst Customer Care und Sales automatisieren. Klingt nach Fortschritt, aber was bedeutet das für Kreativität, Markenführung und Vertrauen?
Ich spreche über das Produktivitätsparadox: warum mehr Tools oft nicht mehr Freiräume schaffen, sondern nur mehr Druck erzeugen. Und über das Phänomen des Workslop – KI-generierte Arbeit, die auf den ersten Blick sauber aussieht, aber auf den zweiten massiv korrigiert werden muss. Und da mehr kostet, als es nützt.
Außerdem geht’s um die aktuelle Kantar Media Reactions Studie, denn die verrät viel über das Vertrauen in Marken, Werbung und Formate – und wo Marketer:innen und Konsument:innen sehr weit in der Bewertung auseinander liegen.
Weitere Themen dieser Ausgabe:
– Warum Designsysteme und Corporate Design Manuals wie Sprachen mit Dialekten gedacht werden sollten – flexibel, nicht dogmatisch.
– Was das absurde Marketing von Liquid-Death besser versteht als viele große Kampagnen. Und Koop-Partner schlange stehen.
– Und warum das Überraschende, das Zufällige, die Serendipity, wieder zum einem Werkzeug kreativem Marketings werden sollte.
Eine Folge über Geschwindigkeit, Werkzeuge und den Preis, den wir zahlen, wenn Marketing und Kreativität zum Nebenprodukt der Automatisierung wird.
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3 Oct 2025
Kostendruck, Ki und Ethik – Kreatives Überleben im Content-Zeitalter
In dieser Episode spreche ich über die Zukunft von Agenturen in einer Welt, die von KI, Automatisierung und schrumpfenden Budgets geprägt ist. Was bleibt da von Agenturen, wie wir sie kannten in 5 Jahren noch übrig?
Zudem rede ich darüber, wie sich Plattformen wie LinkedIn und TikTok durch Creator:innen-Fokus und Shop-Funktionen radikal verändern – und welche Folgen das für Content, Sichtbarkeit und Markenführung hat.
Im Video der Woche geht es um den Stanley Cup als faszinierenden Marketing-Case, der zeigt, wie ein Alltagsprodukt durch geschickte Aktionen zum Lifestyle-Objekt wird.
Ich habe ich eine spannende Studie gefunden, die zeigt, wie oft sollte man eigentlich auf LinkedIn posten, um maximal sichtbar zu sein. Mit ziemlich überraschenden Tipps!
Zum Schluss geht es um Ethik in Design und Marketing: ein Essay von Elizabeth Goodspeed, das fragt, wo Agenturen und Designer:innen ethische rote Linien ziehen – und ob man sich diese in Zeiten von Effizienz- und Kostendruck überhaupt immer leisten kann.
27 Sept 2025
KI-Studio, Provokation im Marketing & sinkende Sichtbarkeit
YouTube macht jetzt ernst mit KI – und will die Content-Produktion so einfach wie nie machen: automatische Ideen, automatischer Schnitt, KI-Requisiten. Klingt nach Fortschritt, riecht aber auch ein bisschen nach Fließband-Content. Wird dadurch alles kreativer – oder einfach nur schneller und flacher?
Dann geht’s um American Eagle und die provokante Kampagne mit Sydney Sweeney. Trotz Kritik war sie messbar erfolgreich – aber ich frage mich: Ist kurzfristiger Hype wirklich eine nachhaltige Strategie?
Ich analysiere, wie Googles AI-Overviews die Sichtbarkeit im Web verschieben, welche Strategien Marken 2025 wirklich stark machen und warum Threads und Instagram spannender für Werbung werden.
Und einen Perspektivwechsel gibt es auch: Warum The Phantom Menace visuell besser war als ich dachte – und was das mit Designentscheidungen in Zeiten neuer Technologien zu tun hat.
Dazu gibt’s ein kluges Essay über die KI-Debatte zwischen Untergangsfantasien und Technik-Euphorie – und warum wir dringend mehr Zwischentöne brauchen.
Und zum Schluss noch ein Tool-Tipp: „LocalSend“ ist für mich die AirDrop-Alternative für alle Systeme – Open Source und wirklich nützlich.
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20 Sept 2025
KI-Suche, Fake-Content und was Gorillaz und Moebius uns lehren
Was passiert, wenn deine E-Mails nicht mehr so ankommen, wie du sie geschrieben hast – weil eine KI sie eigenmächtig umformuliert? Und was bleibt von Suchmaschinenoptimierung, wenn generative Overviews falsche Informationen verbreiten – aber kaum noch jemand hinterfragt?
In Folge 2 des KREATIV KURATIV NEWS Podcasts spreche ich über die schleichende, radikale Transformation unserer digitalen Informationskultur: von Google-Suche bis YouTube, von E-Mail-Marketing bis zu automatisierten Podcasts – durchdrungen von KI, aber oft ohne Gefühl für Kontext, Tonalität oder Relevanz.
Während sich YouTube mit KI-generierten Slop-Videos füllt und selbst Podcasts per KI im Dutzend produziert werden, geraten echte kreative Leistungen in den Hintergrund. Umso wichtiger ist es, an das zu erinnern, was bleibt: Projekte wie Gorillaz, die digitale Kunst mit überbordender Kreativität und Einflüssen verbinden. Oder Moebius, der mit seiner visionären Bildsprache Sci-Fi, Games und Generationen geprägt hat – lange bevor „Prompts“ überhaupt ein Begriff waren.
Dazu geht es um emotionales Marketing: Warum Bauchgefühl kaufentscheidend ist, welche Marken echte Bindungen schaffen und wie man sein Maskottchen zu einem Internetstar macht – und wie eine Kampagne wieder mehr sein kann als bloß gefütterte Prompt-Ausgabe.
Eine Folge zwischen Analyse, Tech-Kritik und Kultur-Liebe – für alle, die mehr wollen als optimierte Outputs.
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12 Sept 2025
Kampagnen per KI-Klick, gute Social-Strategien & die Kraft der Langeweile
KI-Kampagnen, die niemand versteht. Shopping mit der Kamera. Kreativität durch Langeweile. Und: Warum das Seltene wertvoller ist als jeder Hype. Eine Folge über smarte Strategien, echte Ideen und den Mut zur Tiefe.
Was passiert, wenn deine Werbekampagne plötzlich in der falschen Sprache läuft – und niemandem fällt es auf? In dieser Folge spreche ich über die Fallstricke KI-gesteuerter Marketing-Automation und warum mehr Technik nicht automatisch mehr Präzision bedeutet. Es geht um Amazons neue Shopping-Funktion per Kamera, Wimbeldons gewinnende Marketingstrategie, um Adobe Premiere fürs iPhone, um „Vibe Marketer:innen“ zwischen Effizienz und Überforderung – und um ein Influencer:innen-Case, der zeigt, wie gut Marketing mit echten Expert:innen performt.
Außerdem: Warum Langeweile unser klügstes Add-on sein könnte – und wie echte Rarität sich nicht durch künstliche Verknappung, sondern durch Haltung und Sorgfalt zeigt.
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6 Sept 2025
Worum geht es demnächst in den KREATIV KURATIV NEWS?
Hi, ich bin Stephan Kochs – Creative Director und Autor des wöchentlichen Newsletters KREATIV KURATIV. In dieser Trailer-Folge erzähle ich euch, warum es jetzt auch einen Podcast zum Newsletter gibt – und was euch hier erwartet.
Viele von euch lesen den Newsletter regelmäßig, andere sagen: „Ich hab ihn abonniert, aber schaffe es nicht jede Woche.“ Und genau da setzt dieser Podcast an: Ich bringe die wichtigsten Themen, Fundstücke, Must-Reads und Gedanken nochmal ins gesprochene Wort – als kompaktes Format zum Hören und Schauen.
Nicht als News-Schleuder, sondern als Einordnung. Mit Raum für Kontext, Einschätzungen und manchmal auch einer These. Es geht um das, was mich als Gestalter, Strategen udn Agenturinhaber beschäftigt: Entwicklungen in Marketing, Design, Tech und digitaler Kultur.
Mal mit Augenzwinkern, mal ernster – aber immer mit dem Ziel, nicht nur das Was, sondern auch das Warum verständlich zu machen.
Einfach abonnieren – und ab Folge 1 bist du dann direkt dabei.
Ich freu mich drauf!
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