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Le Café des Insights

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by Sabine VanWynsberghe

7 episodes

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☕ Au menu de ce condensé d’inspiration en format audio : 𝒕𝒆𝒏𝒅𝒂𝒏𝒄𝒆𝒔, 𝒏𝒐𝒖𝒗𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒄𝒐𝒎𝒑𝒐𝒓𝒕𝒆𝒎𝒆𝒏𝒕𝒔 / 𝒏𝒐𝒖𝒗𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒖𝒔𝒂𝒈𝒆𝒔, 𝒔𝒊𝒈𝒏𝒂𝒖𝒙 𝒇𝒂𝒊𝒃𝒍𝒆𝒔, 𝒔𝒕𝒓𝒂𝒕é𝒈𝒊𝒆𝒔… Bref, tout ce qui aide à comprendre les gens pour mieux créer. Avec 𝐥𝐞 𝐂𝐚𝐟é 𝐝𝐞𝐬 𝐈𝐧𝐬𝐢𝐠𝐡𝐭𝐬, mon souhait est de vous offrir : - Un moment 𝐨ù 𝐩𝐞𝐮𝐭 𝐧𝐚î𝐭𝐫𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐢𝐝é𝐞, une nouvelle manière de voir les choses ou de comprendre vos consommateurs. - Un moment 𝐪𝐮𝐢 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐭𝐨𝐮𝐜𝐡𝐞, qui résonne vs vos réflexions du moment - Un moment 𝐪𝐮𝐢 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐝𝐨𝐧𝐧𝐞 peut être 𝐥’é𝐥𝐚𝐧 de passer à l’action ! Tout cela 𝐠𝐫â𝐜𝐞 à 𝐦𝐞𝐬 𝐢𝐧𝐯𝐢𝐭é𝐬 𝐝𝐞 𝐜𝐡𝐨𝐜 : des professionnels que j’ai eu la chance de croiser, de côtoyer, d’admirer. Des personnes qui m’ont inspirée, bousculée parfois, et donné à voir les choses autrement. J’ai eu envie, à mon tour, de 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐟𝐚𝐢𝐫𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐚î𝐭𝐫𝐞 & 𝐝𝐞 𝐯𝐨𝐮𝐬 𝐝𝐨𝐧𝐧𝐞𝐫 𝐥𝐚 𝐜𝐡𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐞 𝐥𝐞𝐬 é𝐜𝐨𝐮𝐭𝐞𝐫 ! 𝐈𝐧𝐬𝐩𝐢𝐫𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧, 𝐜𝐥𝐚𝐫𝐭é, 𝐦𝐨𝐮𝐯𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭: c’est l’ambition de ce Café… et j’espère être à la hauteur :) 🚀Soutenez le Podcast : si ce Podcast vous plait, voici comment vous pouvez m'aider : ✅Abonnez-vous pour ne pas manquer les nouveaux épisodes ! ✅Laissez moi un commentaire sur la plateforme d'écoute et notez les épisodes 5* ! ✅Partagez cet épisode à quelqu'un que ça pourrait inspirer ! 👉Rejoignez moi : https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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July 6, 2026

Alléger la charge mentale du shopper, un nouvel enjeu pour les marques

Faire ses courses est un acte de charge mentale majeure pour le shopper. Et on continue de le sous‑estimer. Dans cet épisode du Podcast Le Café des Insights, j’ai eu le plaisir de recevoir Frédéric Nicolas Directeur Shopper Insights chez Circana qui rappelle une réalité simple : les courses ne sont plus un moment anodin. C’est un parcours cognitif épuisant : trop de choix, trop de stimuli, trop de décisions à prendre Un panier de plein représente 40 à 60 micro‑décisions. Et chacune consomme de l’énergie mentale.<ul><li>des rayons parfois confus</li><li>des packs qui “crient”</li><li>des arbitrages ultra‑rapides</li></ul><ul><li>une attention fragmentée</li></ul> La bataille en rayon ne se joue plus sur la préférence… mais sur la réduction de l’effort cognitif ! Dans l’épisode vous découvrirez que les marques gagnantes sont celles qui :✔ sont lisibles en 1 seconde✔ réduisent la charge mentale✔ restent stables dans leurs codes✔ facilitent la reconnaissance plutôt que le choixLe shopper ne veut plus choisir. Il veut reconnaître. Frédéric nous explique également que le besoin de routine n’empêche pas la découverte.Le shopper reste curieux, à condition que la nouveauté soit claire, guidée, sans effortC’est ce que réussissent Grand Frais, Normal ou Picard : du renouvellement, mais organisé, lisible, excitant.L’innovation n’est pas un problème. L’innovation invisible ou incomprise oui. Et si la performance marketing se mesurait désormais à ceci : l’effort mental que votre marque réduit…tout en ouvrant une porte simple vers la découverte ? Pour poursuivre l'inspiration découvrez la référence de Frédéric : le Livre Vallée du silicium d'Alain DAMASIO 🚀Soutenez le Podcast :✅Abonnez-vous✅Laissez moi un commentaire ou notez cet épisode 5* :)✅Partagez cet épisode Podcast original et propriétaire de Sabine Van Wynsberghe👉Rejoignez moi : <a href="https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b">https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b</a> L’INSPIRATION en format PODCASTLa pause mensuelle d’inspiration qui nourrit les esprits curieux des professionnels en (re)mettant l'humain/le consommateur au cœur des réflexions ! Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.

June 16, 2026

Comprendre la Génération Z, miroir du Futur

Vous souhaitez mieux comprendre la génération Z (les jeunes de moins de 30 ans) ? Écoutez le 6ᵉ épisode de mon podcast business Le Café des Insights ☕ J'ai eu le plaisir d'y recevoir Élodie Gentina, enseignante-chercheuse à l'IESEG, spécialiste reconnue de la Génération Z et autrice de plusieurs ouvrages de référence sur les jeunes consommateurs, leurs comportements et leur rapport aux marques. En 20 minutes, nous explorons ensemble :<ul><li>Qui est vraiment la Génération Z</li><li>Les « paradoxes » d'une génération en quête d'équilibre</li><li>L'influence de la culture et de la famille sur leurs comportements</li><li>Pourquoi la Génération Z choisit une marque plutôt qu'une autre</li><li>Les erreurs des marques et surtout les clés pour devenir incontournable</li><li>Comment la Génération Z transforme déjà le futur des marques</li></ul> Vous y apprendrez pourquoi les jeunes ne font plus confiance aux marques par défaut, pourquoi la cohérence compte davantage que la visibilité et comment construire une marque crédible dans un monde où tout se vérifie…mais chuuut je ne vous en dis pas plus ! Un échange que j’ai trouvé passionnant car il apporte des clés concrètes pour mieux comprendre les attentes de cette génération et anticiper les transformations qu'elle impose déjà aux marques. A noter en mantra pour tous ceux qui s’adressent à cette génération :« On n'attend pas des marques qu'elles soient parfaites. On attend juste qu'elles soient honnêtes. » Pour poursuivre l'inspiration sous un angle management, découvrez les livres d'Elodie :<a href="https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/manager-generation-z-mieux-apprehender-nouveaux-comportements">https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/manager-generation-z-mieux-apprehender-nouveaux-comportements</a><a href="https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/defi-du-management-intergenerationnel-comment-transformer-cohabitation-en">https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/defi-du-management-intergenerationnel-comment-transformer-cohabitation-en</a> 🚀Soutenez le Podcast :✅Abonnez-vous✅Laissez moi un commentaire ou notez cet épisode 5* :)✅Partagez cet épisode Podcast original et propriétaire de Sabine Van Wynsberghe👉Rejoignez moi : <a href="https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b">https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b</a> L’INSPIRATION en format PODCASTLa pause mensuelle d’inspiration qui nourrit les esprits curieux des professionnels en (re)mettant l'humain/le consommateur au cœur des réflexions ! Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.

May 27, 2026

Le Pouvoir de l'Insight : dénicher la pépite qui peut tout changer !

On utilise tous le mot “insight”. Dans les briefs, les workshops, les présentations… et même dans le titre de mon Podcast ! Mais qu’est-ce qu’un insight, au fond ? Dans ce nouvel épisode, Claudine Coupé (Consultante, ex Directrice Marketing Yoplait et Directrice de département d'études consommateurs chez Kantar), nous parle de ces vérités humaines capables de transformer une stratégie, une innovation ou une marque. On y évoque : · pourquoi un insight n’est ni une data, ni une tendance· comment Dove, Renault ou Nike ont construit des plateformes ultra puissantes· pourquoi les meilleures idées naissent souvent d’une tension humaine invisible· les erreurs fréquentes dans la recherche et l’utilisation des insights· comment apprendre à mieux observer, écouter et comprendre les gens· comment bien écrire un insight et bien l'utiliser dans votre stratégie Claudine nous offre un vrai cours tout au long de l'épisode. C'est une vraie chance de l'écouter nous partager ses conseils ! Ce qui m’a particulièrement touchée dans cette conversation, c’est aussi la manière dont elle parle des gens.On sent immédiatement qu’elle ne voit pas le marketing et les sciences du consommateur comme de simples mécaniques de vente, mais comme un exercice d’attention aux autres. Derrière chaque exemple il y a toujours cette même volonté : comprendre ce que les gens ressentent profondément… et réussir à le formuler avec justesse (pour ensuite y répondre !) Comprendre ce qu’un enfant ressent quand une cuillère symbolise le contrôle parental. Pourquoi certaines femmes ne se sentent pas belles. Ou pourquoi une famille rêve simplement de plus d’espace ensemble. Pour moi cet épisode raconte aussi pourquoi beaucoup d’entre nous ont choisi ce métier de Consumer Insights Manager.Parce qu’on aime observer, écouter, comprendre. Pour ensuite aider à trouver des solutions. Parce qu’on essaie de porter cette fameuse “nouvelle paire de lunettes” dont parle Claudine : celle qui permet de voir ce que les autres ne voient pas encore, pour mieux anticiper demain. Au fond, cet épisode parle évidemment de marketing et d'études consommateurs. Mais il parle aussi d’empathie, d’écoute et de compréhension humaine. Et quelque part, c’est aussi un hommage aux Consumer Insights Managers ou dénicheurs d’insights… qui sont aussi en quelque sorte des “photographes de la vie”, attentifs aux tensions invisibles, aux émotions discrètes et à ces détails humains qui, parfois, changent tout. Ecoutez et dites moi ce que vous en pensez !Et découvrez les magnifiques photos de Claudine sur ce lien : <a href="https://www.claudinecoupe.com/">Claudine Coupé Photography - Claudine Coupé Photography</a> 🚀Soutenez le Podcast :✅Abonnez-vous !✅Laissez moi un commentaire !✅Partagez cet épisode ! Podcast original et propriétaire de Sabine Van Wynsberghe👉Rejoignez moi : <a href="https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b">https://www.linkedin.com/in/sabine-van-wynsberghe-3640b32b</a> Hébergé par Ausha. Visitez <a href="https://ausha.co/politique-de-confidentialite">ausha.co/politique-de-confidentialite</a> pour plus d'informations.

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